- Продає дизайн інтернет магазину
- Головна сторінка інтернет магазину
- Користувача поведінку на сайті
- Призначений для користувача сценарій
- Каталог в футере у вигляді блоку посилань
Якщо Ви власник Інтернет магазину, ви не раз задавали собі питання як збільшити продажі . Знаючи, що справи у конкурентів йдуть куди краще, хочеться знайти розгадку їх успіху. Бути в Топі по «жирним» ключових запитах - ще не означає мати успіх в продажах, самі топові позиції в пошукових системах - це лише фактор, який змушує користувач заходити на ваш ресурс.
Але і тут є нюанс, якщо у вас правильний тайтл, це ще не означає, що він привертає простого користувача, та й кількість зайшли відвідувачів на сайт не їсти показник успішності бізнесу. Щоб отримати максимальну віддачу від сайту потрібно підійти до питання комплексно.
Отже, в чому ж секрет продає Інтернет магазина ? Основні чинники три. Перший - це грамотно сконструйований продає дизайн магазина з витриманими правилами зручності навігації, другий - це на скільки сайт виправдовує очікування користувача він же конверсія сайту і третій - це правильна стратегія просування ресурсу. Всі ці параметри можна витримати лише із застосуванням грамотного Інтернет маркетингу.
Як визначити витримані правила зручності навігації (юзабіліті) при створення сайту ? Можна скористатися послугою аналізу юзабіліті сайту або зробити це згідно наших рекомендацій.
Розуміння, чим займається сайт, формується за 3 секунди. Якщо за цей час не представляється можливим ідентифікувати рід діяльності сайту, то відвідувач не стане перейматися, - він швидше піде до конкурента, ніж буде розбиратися. Будь-яка дія, яке змушує відвідувача замислитися або розбиратися на сайті, забирає у Вас клієнтів. Створити продає сайт це мистецтво, і це можна пізнати самостійно.
Продає дизайн інтернет магазину
Розберемо фішки інтернет магазину «по полицях». Для прикладу візьмемо одну з наших робіт Інтернет магазин з продажу дверей .
При розробці дизайну ставилося завдання створити сайт для лідера ринку з продажу дверей. Мета - створити продає дизайн інтернет-магазину. Розрахунок робився на простого користувача, який ще не знає, що точно йому потрібно, і на просунутого користувача, тобто, на потенційних клієнтів, партнерів і на тих, хто знає, що йому потрібно купити.
Так як онлайн відвідувач оцінює все візуально (іншого вибору у нього немає), було вирішено використовувати високу якість промальовування і обробки графіки, за рахунок чого створюється представництво сайту.
Перше, що кидається в очі користувачеві - це двері по центру, яка темніше інших елементів колажу. Щоб у відвідувача не залишилося сумнівів, на сайті розставлені підказки, які навіть при побіжному перегляді відвідувач помітить: логотип, підібрати двері, міжкімнатні двері, вхідні двері та хіти продажів.
На напис «Інтернет магазин дверей» під логотипом спеціально не акцентували увагу, щоб не нав'язуватися відвідувачеві. Тут зроблений ухил на асоціативне мислення.
Але навіть при такій кількості підказок у відвідувача не розбігаються очі по всій сторінці.
Головна сторінка інтернет магазину
Макет головної сторінки створений для швидкого перегляду з використанням принципу Z-лейаута. Чому побіжного? Та тому, що головна сторінка - це сторінка для ознайомлення і її завдання швидше перевести користувача на внутрішню, тобто до товару і до його покупки. Навряд чи хтось почне вчитуватися в громіздке опис на головній сторінці. Тому і з'явилася назва SEO текст - текст для пошукових роботів.
Тому, вішати на головну сторінку максимум інформації і тому яка компанія успішна або чим вона краще за інших нераціонально. Для цього є пункт «Про компанії» або «Про нас». Якщо відвідувача цікавить дізнатися побільше про компанію та її переваги, він зайде на спеціальну сторінку, а нав'язувати йому читати цю інформацію не потрібно. Ніхто не любить нав'язливий сервіс, тому не потрібно його застосовувати онлайн.
Користувача поведінку на сайті
Давайте простежимо, як рухається погляд користувача на нашому магазині.
Поглядом переходячи з об'єкта на об'єкт ми малюємо букву «Z». Ми цього добилися грою кольору і форм, розуміючи, що принцип «Z-layout» - це природне для користувача поведінку.
Так відвідувач дивиться, коли хоче побіжно переглянути сторінку. Згадайте, як Ви читаєте книгу або журнал, як стежать Ваші очі.
Після того, як відвідувач потрапив на сайт він несвідомо подивиться на логотип, тому що йому завжди цікаво знати, хто саме (яка компанія) буде йому продавати товар. Потім йому в очі кидається помаранчевий багатокутник, який спеціально яскравіше і крупніше синього, щоб притягнути до себе увагу. Але при ковзанні поглядом відвідувач зупинить погляд на блакитному многоугольнике теж.
Колір і фігура обрані, виходячи з психології сприйняття кольору і форм: блакитний колір - спокій, помаранчевий - комфорт, плавність ліній - розташовує до діалогу.
Призначений для користувача сценарій
Для користувача розписано 2 сценарії:
1) Якщо відвідувач поспішає і не має наміру бродити по сайту - він скористається закликом до дії (Call-to-action) - «підібрати двері» або по дизайну або за технічними параметрами.
При натисканні на будь-який з багатокутників спливає вікно з фільтром, з якого можна переходить і на інші фільтри. Фільтр на сайті - це незамінна річ в Інтернет комерції, так як він істотно полегшує навігацію користувача по сайту. Чим швидше користувач знайде те, що шукає, тим більша ймовірність покупки, тим вище конверсія сайту.
2) Якщо відвідувач хоче ознайомитися детальніше з головною сторінкою, він продовжує ковзати поглядом далі й шукати те, що його цікавить, наприклад: фурнітура, акційні товари або бажає подивитися на продукцію в блоці «Хіти продажів.
СЕО-текст повинен бути логічним, читабельним, негроміздкі і не перенасиченим ключовими словами, щоб його міг прочитати користувач, тоді і для пошукових роботів він не буде викликати недовіри.
Все-таки, сайт ми робимо для людей, а не для пошукових систем.
Каталог в футере у вигляді блоку посилань
Нижче під SEO текстом ми зробили каталог у вигляді посилань. Навіщо? Щоб скоротити рівень вкладеності сторінок. По-перше, для користувача, щоб він міг знайти потрібні йому товар за 3 кліка і, по-друге, для пошукача, який враховує рівень вкладеності сторінки. Чим менше рівень вкладеності, тим більше ваги отримає сторінка, що позитивно позначиться на просуванні сайту.
Ну і не будемо забувати про основне меню, яке у нас в шапці, контакти і форма реєстрації. Не варто робити меню центральним найяскравішим елементом на сайті - це вже «минуле століття». Користувач інтуїтивно розуміє, що меню або вгорі або ліворуч. Пам'ятаємо, що пунктів меню повинно бути не більше 7-9. Контактні дані повинні бути «сквозняком» по всьому сайту, щоб з будь-якої сторінки користувач знайшов їх без проблем.
Це тільки поверхневий аналіз головної сторінки, так само потрібно враховувати швидкість завантаження сторінки, адаптацію дизайну (не просто верстки) під мобільні пристрої, на скільки користувачеві зручно буде користуватися сайтом, якщо він зайде з Iphone, наприклад. Адже 40% населення земної кулі користуються мобільними пристроями для доступу в Інтернет. Також для пошукових роботів важливо вага сторінки і співвідношення скрипта і коду.
Чому побіжного?Навіщо?