CTR (англ. Click-through rate), або «кликабельность» - це один з найважливіших показників для вимірювання ефективності медійної і контекстної реклами.
Він розраховується як відношення кількості кліків (переходів по посиланню в банері або оголошенні) до числа переглядів (показів). CTR фігурує в якості одного з основних параметрів статистики, що надається замовнику, що розмістив банер або контекстне оголошення на тому чи іншому майданчику.
Так, наприклад, після откруткі показів рекламного рядка на pervushin.com рекламодавцю на вказаний e-mail надсилається звіт про кількість показів і кліків, там же і CTR. На даний момент рекордний CTR по pervushin.com становить більше одного відсотка, це хороший результат, але і його можна поліпшити за рахунок гарного слогана, про це нижче.
Варто запам'ятати одну важливу річ: саме CTR, точніше його реальне значення (вимірюється у відсотках), дозволяє більш-менш однозначно і об'єктивно оцінювати, наскільки ефективно ви розпорядилися своїм рекламним бюджетом.
Однак не все так просто. Як правило, середні показники CTR на стадії запуску рекламної кампанії - від 0,1 до 2. При грамотно налаштованому географічному, віковому та інше націлення в контекстних оголошеннях відсоток кликабельности цілком може вирости до 10 і навіть 30.
Відзначимо також, що в середньому контекстна реклама дає більший CTR, ніж банери. Уже хоча б тому, що контекстні оголошення потрапляють в поле зору користувачів, які ввели в рядку пошуку цільової запит або його частина, тобто в контекстних оголошеннях розміщується те, що шукає користувач. Втім, банери теж можуть бути контекстними. А за умови грамотно підібраною майданчики - давати воістину вражаючі результати. Але про все по порядку.
Усвідомивши, що спрогнозувати хоча б приблизну кількість кліків - справа досить непроста, а збільшити їх кількість вже дуже хочеться, мимоволі стикаєшся з поетапними питаннями: як підвищити CTR? -> що ж впливає на CTR? Дуже багато. Сприйняття і поведінку споживача - основний пункт для безлічі маркетингових досліджень. Однак є і базові чинники, які допоможуть вам домогтися від рекламної кампанії максимального ефекту.
В першу чергу - вибір майданчиків. Схожа по тематиці з вашим оголошенням майданчик (сайт, блог) - це половина успіху хорошого показника CTR. Я думаю Ви розумієте, що розміщення оголошення, наприклад, «SEO специалист - недорого» матиме б про льшие успіх на майданчику про просування сайтів , Ніж на сайті знайомств :).
По-друге - чітко продумайте, до кого і з чим ви звертаєтеся. Орієнтування за кількома параметрами (країна, стать, вік і т.д.), ретельний підбір слів для оголошення і вмісту банера - це не важливо, а дуже важливо.
По-третє, об'єктивно оціните специфіку свого продукту або послуги, його затребуваність і потенційну аудиторію. Може статися, що це - досить дорогий або вузько орієнтований товар, і тому навіть низькі показники кликабельности при високій конверсії - цілком нормально і закономірно.
На завершення ж слід зазначити, що CTR - це ще не ваші клієнти. Це - ті, хто потенційно зацікавився пропонованої вами послугою або товаром. Одними показниками кликабельности ви не задовольнитеся. Наступним логічним кроком буде облік конверсії - тобто відсотка перетворення відвідувачів, залучених за допомогою інтернет-реклами, в реальних клієнтів і покупців.