SEO-просування інтернет-магазину мобільних аксесуарів - зростання органіки на 191% за 4 місяці

1. особливості клієнта
2. цілі клієнта
3. Напрямки роботи з просування інтернет-магазину чохлів для телефонів
4. Семантика і контент
5. Комерційні фактори ранжирування
6. зовнішня оптимізація
7. Отримані результати
8. Деякі цифри по проекту
9. Плани на майбутнє

При купівлі мобільного телефону або планшета виникає питання про придбання аксесуарів (чохла, захисної плівки або скла і т. Д.), Щоб захистити придбання від подряпин і потертостей.

Мода на мобільні аксесуари не стоїть на місці, і те, що раніше просто було способом захисту пристрою, зараз стало для багатьох стильними, яскравими і креативними аксесуарами. Способом відобразити свою індивідуальність і навіть більше - передавати своє сьогоднішнє настрій.

З цієї причини аксесуари для мобільних пристроїв в тренді і конкуренція на цьому ринку як онлайн, так і офлайн зростає. Оффлайн продавці прагнуть в короткі терміни освоювати інтернет-ринок і онлайн-аудиторію.

В даному кейсі якраз піде мова про успішне SEO просуванні інтернет-магазину в пошукових системах в Росії (тематика - мобільні аксесуари).

послуга: SEO-просування з абонентською платою і окремим бюджетом на контент і посилання.

особливості клієнта

• тематика - інтернет-магазин аксесуарів для мобільних телефонів;
• регіон - Росія з акцентом на Москву і Санкт-Петербург;
• вік домену - 2,5 року;
• цільова аудиторія - люди від 15 до 30 років, у яких є смартфон і яким подобаються різні стильні аксесуари з принтами;
• сайт що раніше не просувався, однак, клієнт працює по залученню аудиторії з форумів;
• на момент звернення пошуковий трафік на сайті - в середньому 400 чоловік в день;
• клієнт активно використовує контекстну рекламу і веде співтовариство Вконтакте, тому на сайт приходить брендовий пошуковий трафік.

Трафік з пошуку на момент початку робіт (близько 500 в добу без зростання або падіння останні 6 місяців до початку робіт):

Читайте докладніше про особливості роботи з соціальними мережами в статті « Як оформити спільноти в соціальних мережах ефективно. вичерпне керівництво ».

цілі клієнта

• збільшити частку замовлень з органічного трафіку, так як у нього більш висока конверсія і нижче вартість 1 клієнта;
• досягти мінімум 1000 відвідувань в день за 6-12 місяців з пошуку

Особливості сайту клієнта на момент початку робіт

• адаптивний дизайн - у сайту немає проблем із замовленнями з мобільних пристроїв;
• практично не має дублів - відсутній один з найважливіших факторів, що викликає гальмування зростання відвідуваності сайту в пошуковій системі Google;
• є невеликі проблеми зі швидкістю завантаження сайту через велику вагу картинок;
• є невеликі недоробки в комерційних факторах ранжирування (немає супутніх товарів, фільтрів, відсутні деякі допоміжні сторінки);
• відсутня перелинковка товарних карток;
• логічна структура сайту, яка вимагала лише незначних доопрацювань виходячи з потреб цільової аудиторії і семантики;
• відсутні тексти в картках товарів і категоріях;
  немає технічних характеристик продукції;
• відсутні товарні фільтри, при цьому, в категоріях і підкатегоріях дуже великий асортимент товарів - від 300 найменувань;
• дуже маленька посилальна маса в порівнянні з конкурентами в ТОП, яка, до того ж, зменшувалася.

Стратегія просування сайту мобільних аксесуарів

Для коректного складання стратегії просування інтернет-магазину і оцінки необхідних доробок на сайті, був проведений ретельний пошукової аналіз конкурентів . При цьому проводилося порівняння клієнтського магазину з топовими проектами в даному сегменті в Росії.

За результатами даного аналізу була встановлена ​​необхідність в проведенні наступних робіт:

1. Опрацювання комерційних факторів ранжирування, які дуже важливі для просування сайту в Яндексі (оптимізація структури каталогу для зручності користувача, додавання основних фільтрів, додавання схожих товарів і т. П.).
2. Розширення семантики сайту з урахуванням потреб цільової аудиторії.
3. Розширення ественной посилальної маси.

Напрямки роботи з просування інтернет-магазину чохлів для телефонів

Технічна оптимізація проекту

Хоча сайт не мав серйозних проблем з технічною частиною, був складений невеликий перелік правок програмістам в наступних напрямках:

• оптимізація швидкості завантаження сторінок;
• усунення внутрішніх помилок і 301 редиректів на сайті, щоб показати серйозність ресурсу для пошукових систем;
• впровадження мікророзмітки на картках товарів і контактах;
• складання правок структури каталогу, щоб зробити її більш зрозумілою і зручною для користувачів. Приклад структури сайту наведено на малюнку:

Семантика і контент

Так як на сайті раніше не проводилася робота з тематичної частиною, то дані роботи були проведені на з нуля і в повній мірі:

• Зібрано семантичне ядро ​​по всіх категоріях товарів з виділенням додаткових посадочних сторінок-фільтрів при необхідності. При складанні семантичного ядра враховувалися всі варіанти написання моделей і брендів смартфонів покупцями. Наприклад, asus zenfone 2, асус зенфон 2, zenfone 2 ze551ml, ze551ml, z00ad, zenfone 2, зенфон 2 і т. П.
• Складено метадані (Title, Description, H1) і технічні завдання на тексти в категорії, і фільтри з урахуванням потреб цільової аудиторії сайту (вказівка ​​конкурентних переваг покупки в магазині в дескріпшн і текстах).

При складанні технічних завдань на тексти і прийомі готових текстів приділялася увага не тільки формальним вимогам SEO: наявність зазначених ключів, обсяг готового тексту і їх унікальність, але ми також спостерігали за тим, щоб текст був логічним, без води, мав продають елементи, не мав складних оборотів і був написаний в інформаційному стилі.

Детальніше про особливості складання технічний завдань на тексти читайте в статті « Просування медичного сайту - клініка широкого профілю ».

Комерційні фактори ранжирування

У зв'язку з тим, що основний регіон просування сайту - Росія, упор робився на пошукову систему Яндекс, де комерційні чинники ранжирування мають величезний вплив. Тому було проведено ретельний аудит магазину на повноту відповідності комерційним факторів ранжирування і складені наступні рекомендації:

• Впровадження фільтрів на сайті зі списком необхідних характеристик товару виходячи з потреб семантики і аналізу конкурентів. Наприклад, для чохлів були запропоновані фільтри за матеріалами (пластик, силікон, шкіра), типам чохлів (накладки, бампера і т. Д.) І типам малюнків (абстрактні, авторські і т. Д.).
• Додавання і доопрацювання допоміжних сторінок на сайті, відповідають за комерційні фактори (Оплата, Вакансії, Доставка і т. Д.).
• Додавання сайту в Яндекс каталог.

зовнішня оптимізація

Проводилися роботи по нарощуванню якісних природних посилань. Так як клієнт самостійно працює з форумами по залученню клієнтів, то додаткова робота по крауд-маркетингу на цьому етапі не проводилася.

Був проведений ретельний аналіз наявного на даний момент анкор-листа і складений анкор-план виходячи з середніх пропорцій різних видів посилань у конкурентів з ТОП і вже наявної посилальної маси.
Всі донори посилань відбиралися виключно вручну. Під кожну посилання був написаний прес-реліз про магазин і його продукції. А розміщувалися прес-релізи виключно на тематичних, новинних сайтах і регіональних порталах з високим трастом.

Додаткові роботи:

• складені додаткові рекомендації по перелинковке карток товарів;
• складені завдання по розробці додаткових рекомендаційних модулів в категорії для збільшення конверсії.

Читайте також: Кейс Ratatype - зростання трафіку тільки за рахунок зростання посилальної маси .

Отримані результати

Результатом 4 місяців роботи з пошукової оптимізації магазину чохлів для смартфонів стало зростання пошукового трафіку за конверсійними запитам:

При цьому було різке збільшення видимості по Serpstat, що говорить не тільки про про ефективне розширення семантичного ядра сайту, але і про успішне занятті сайтом позицій по популярними ключовими словами:

Трафік з пошукових систем з Москви:

Трафік з пошукових систем з Санкт-Петербурга:

Деякі цифри по проекту

За 4 місяці робіт по просуванню були отримані:

• зростання кількості переглядів на 191%;
• зростання кількості нових користувачів на 224%;
• зростання кількості повернулися користувачів на 136,67%;
• зростання брендового трафіку на 11,5%;
• зростання продажів на 101%

Плани на майбутнє

Щоб не зупинятися на досягнутому, ми плануємо:

1. Переглянути наявну кількість посилань, щоб убезпечити себе від отримання Минусинска. Перевірити трастових і спамность донорів посилань на поточний момент і, при необхідності, відмовитися від посилань.
2. Провести дооптімізацію контенту і метаданих в категоріях: додати додаткові підзаголовки, провести експеримент з правкою метаданих на декількох менш успішних категоріях. У разі успішного результату експерименту дані правки будуть реалізовані на всьому сайті.
3. Опрацювання товарних карток з впровадженням більш зручної сортування товарів і докладних характеристик кожного товару. Наприклад, впровадження фільтрів в типами малюнків на чохлах.
4. Додавання послуги крауд-маркетингу для зростання впізнаваності бренду на регіональних і тематичних форумах. Подібна послуга, при якісному її проведенні, може не тільки дати додаткові nofollow-посилання на ресурс, а й додатковий трафік.
5. Оптимізація сторінок магазину у картах Google і Яндекс з метою отримати додатковий трафік з карт в магазин. Так як в пошуковій таблиці присутні додаткові блоки з картами по окремих ключових запитах, оптимізація опису магазину в картах може дати додаткове посилання в пошуковій видачі. Детальніше про те, чому варто додавати і оптимізувати сторінки в картах Яндекс і Google, читайте в статті «Google Мій Бізнес і Яндекс Довідник: міні-кейси варто додавати?».
6. Провести експерименти зі сниппета для поліпшення КЕП у видачі. В рамках даного експерименту будуть вноситися правки в Description-и різних категорій товарів (різні переваги, заклики до дії тощо), щоб домогтися максимальної кликабельности сниппета у видачі пошукових систем.
7. Розширення структури магазину при додаванні клієнтом нових товарів.

Залишилися питання про SEO просуванні інтернет-магазину в Росії?

Залиште заявку , І наша команда відповість на ваші запитання і допоможе виробити результативну стратегію просування.