Нещодавно я мав задоволення виступати на #SMX East, на панелі, яка зосереджувалася виключно на SEO KPIs (Key Performance Indicators). Як пошукова оптимізація стала невблаганно переплетена з соціальними медіа і універсальними видачами, так само спектр цілей розходився з ключовими словами-трафік-вимірювання маркетологів дивився в останні дні. У справжньому дусі KISS (Keep It Simple, Stupid) ми намагаємося знизити класичні та потенційні показники даних KPI до раціоналізованої діаграми, висловивши матрицю аналітичних можливостей.
На aimClear ми використовуємо цю діаграму для створення творчого мислення, коли ми будуємо нові SEO метрики, які відображають розвиваються реалії SEO. Від найпростіших ключових показників трафіку до багаторівневих соціальних / SEO-мішанок, мозковий штурм на цій сітці аналітичних опцій є корисним для нашої команди. Подивимося, як побудувати KPI.
Основи, зверху вниз Почати з п'яти змінних над сірою лінією: ключові слова категорій (без бренду), ключові слова бренда, посилання, спільні ресурси та соціальна видимість. Усі ці блоки можуть призвести до трафіку.
Шлях перший: прямо вліво або вправо
Слідкуйте за стрілками ліворуч або праворуч від будівельних блоків до “На сторінці”, “Виключена сторінка” або “Сегментація”, щоб сформувати KPI, вибірка яких включає:
- Конверсія ключових слів бренда
- Категорії ключових слів за географічним розташуванням
- Акції (в соціальних мережах), які призводять до показів в органічних видачах
- Трафік ключових слів за категоріями, що призводить до трафіку
- Зв'язки, що призводять до зачеплення та / або балаканини
- Соціальна видимість, яка призводить до лояльних відвідувачів (які часто повертаються)
- Посилання, які приводять трафік, який залишає сайт вихідним до соціального
- Поділяється за часом дня
- Збільшення різноманітності ключових слів категорії
Шлях Два: Лівий Потім Право
Дотримуйтесь стрілок вниз ліворуч, а потім праворуч. Це призводить до більш складних показників SEO, включаючи:
- Акції, що призводять до конверсії, сегментовані за географічною областю
- Конвертація ключових слів категорії, які розмивають CPA (тому що покупка цих ключових слів є дуже дорогою) за часом.
- Соціальна видимість, яка перетинає запилення до інших каналів, які призводять до подібності
- Посилання на властивості сайту (наприклад, YouTube), які підвищують органічну популярність у універсальних сервісних виданнях для визначених географічних ключових слів.
- Залучений трафік з трафіку перенаправлення посилань, який перетворюється пізніше за допомогою PPC пошуку, про що свідчить вимірювання атрибуції.
На цій схемі є 640 можливостей, багато з яких вже широко прийняті. Інші варіюються від інноваційних і відразу корисних для більш теоретичних висловів.
Створення механізмів звітування про деякі з цих КПІ є цікавим питанням. Деякі комбінації надзвичайно прості в освоєнні та виконанні в Google Analytics, використовуючи розширені сегменти та інші аналітичні пакети. Інші вимагають більш складних систем, їх важко ізолювати або навіть неможливо виміряти, за винятком підйому «відчуття».
Існує не все-і-кінець-все KPI-будівництво рішення. Ми не вважаємо цю таблицю ідеальною і вітаємо ідеї та внески, щоб змінити вибрані змінні або додати інші. Ідея полягає в тому, щоб отримати ці творчі соки KPI. Ми сподіваємося, що вам сподобається цей графік як вихідне місце для творчого мислення SEO KPI!