Продаж взуття. Створити і відкрити інтернет магазин взуття в Україні безкоштовно на платформі Хорошоп

кейс підготував

Андрій Сус

Маркетолог компанії DreamShoes

  • про стан і показниках компанії в пошуковій видачі на момент, коли магазин працював на платформі Пром.юа;
  • які складнощі виникали в роботі магазину через особливості платформи;
  • чому було прийнято рішення про зміну платформи і якими критеріями керувалися при пошуку нової;
  • переваги платформи Хорошоп і особливості переїзду;
  • як змінилися SEO-показники інтернет-магазину DreamShoes після переїзду на нову платформу.

Товарна реклама через Google Merchant Center приносить у багатьох тематиках десятки замовлень в день.
У вас ще не налаштований Google Shopping? Прочитати про налаштування Google Shopping

Моє знайомство з власником нині успішного інтернет-магазину взуття почалося з сумної історії: магазин отримав санкції від пошукової системи Google за маніпулювання видачею. Простіше кажучи, за покупку зовнішніх посилань у великих обсягах.

Передінфарктний стан власника інтернет-магазину виглядало ось так:

Варто сказати, що спад пошукового трафіку припав якраз на пік сезонності. Але з будь-якої ситуації існує вихід. Був він і в даному випадку.

1. Аналіз сайту на предмет порушень текстових чинників.
Інструменти аналізу: moz.com, перебір всіх основних сторінок сайту вручну.
Що шукали: Коректність заповнення тегів Title, H1, H2-H4 (чи немає занадто частого вживання ключових фраз, чи немає кількох тегів H1 на сторінках, чи немає невидимих ​​текстів, що дублюються текстів в тегах).

2. Аналіз сайту на предмет зловживання посилальними факторами.
Інструменти аналізу: ahrefs.com, majestic.com, checktrust.ru
Що шукали: як багато зовнішніх посилань з'явилося за останні кілька місяців. Хто посилається (показники якості цих посилань) і з яким анкором.

Перевірка показала, що текстовими факторами не зловживали, а ось зовнішніми посиланнями - так. За місяць з'явилося більше 500 нових зовнішніх посилань, 90% були з доменів низької якості. 100% посилань містили комерційний анкор / запит, майже всі посилання стояли на нетематичних ресурсах.

дії:

  1. За допомогою ahrefs.com вивантажили все посилаються домени.
  2. Весь список перевірили на якість в сервісах majestic.com, checktrust.ru
  3. Завантажили список поганих донорів в сервіс Disavow Tool Google.
  4. Видалили проекти у всіх довідкових біржах, щоб уникнути появи нових зовнішніх посилань низької якості.

Видалили проекти у всіх довідкових біржах, щоб уникнути появи нових зовнішніх посилань низької якості

Графік зростання зовнішніх посилань і подальше їх зникнення після очищення посилального профілю

Результат: повернення 70% пошукового трафіку з Google. Але радіти було рано.

Графік ілюструє повернення пошукового трафіку

Паралельно з деактивацією зовнішніх посилань низької якості, я коригував тексти на самому сайті. Крім коригування текстів, було прийнято рішення змінити і теги Title, H1. Тут мене чекав сюрприз.

Платформа prom.ua, на якій розміщувався магазин на момент, самостійно генерує URL сторінки / розділу в залежності від тексту тега Title. Це означає, що при зміні тексту в Title, змінюється і URL сторінки / розділу без будь-якого попередження (так було в 2016 році, не знаю як зараз).

Таким чином, випадково, абсолютно про це не підозрюючи, я змінив URL структуру всього магазину, бо Title я зраджував старанно, всюди.

Чергове падіння потоку відвідувачів з Google не змусило себе довго чекати.

Ілюстрація втрати пошукового трафіку через ненавмисного зміни всієї URL структури магазину

Коли факт зміни всіх адрес сторінок був виявлений, що-небудь повернути в первинний вигляд було практично неможливо. Частково рятував той факт, що prom. ua прописував 301 редирект зі старого URL на новий. Але пошуковому алгоритму потрібен час, щоб переіндексувати і отранжіровать все нові адреси.

В цей час було прийнято рішення про зміну CMS, т. К. Ситуація з трафіком з пошукових систем особливо погіршитися вже не могла і переїзд обіцяв бути безболісним. Була обрана платформа Хорошоп.

Чому?

1. Відмінна мобільна версія! А у нашого магазину половина користувачів заходить з мобільних пристроїв

2. Можливість вручну прописати URL адреса будь-якої сторінки сайту, а значить, зберегти колишню URL структуру магазину.

3. Дуже зручний і продуманий модуль SEO. Це дозволяє на старті закласти міцний фундамент для пошукового трафіку.

В результаті магазин вийшов не тільки красивим, він дійсно почав працювати вдвічі краще за попереднє в плані юзабіліті. Подвоїлася кількість переглянутих сторінок товарних позицій, одночасно з подвоєним зниженням кількості відмов на сайті. Удвічі зросла конверсія в замовлення!

У підсумку, магазин зміг не тільки повернути пошуковий трафік, але і примножити його. За рік, ми домоглися таких показників по позиціях в google.com.ua:

Кількість замовлень збільшилася на 226%.

Шукайте ідеальну платформу для SEO-просування свого інтернет-магазину.
У нас все налаштовано! Дізнатися про те, як виконано seo оптимізація на платформі Хорошоп.

Що для цього було зроблено?

1. Очищення і коригування посилального профілю за допомогою сервісів ahrefs.com, majestic.com, checktrust.ru.

2. Коригування текстів на сторінках магазину, тегів Title, H1, H2-H4. Орієнтувалися на наші нішеві запити, які отримали з сервісів: Google Adwords, Яндекс Wordstat, Serpstat, Megaindex. Нам дуже допоміг модуль SEO Хорошопа, т. К. В ньому присутня можливість генерації основних тегів за формулами.

В ньому присутня можливість генерації основних тегів за формулами

Скріншот з адмінки Хорошопа. Модуль налаштування SEO параметрів. В даному прикладі замість {title} підставляється індивідуальне назву розділу.

3. Переїзд на CMS Хорошоп, що дозволило якісно налаштувати всю «on page» оптимізацію (оптимізацію текстів і структури сайту) і практично подвоїло наш відсоток конверсії в замовлення за рахунок продуманого типового дизайну і структури магазину.

На сьогоднішній день, через півтора року після переїзду інтернет-магазину на платформу Хорошоп, можна констатувати, що ми входимо в новий сезон продажів з показниками, які вищі за торішні. Це і позиції наших нішевих запитів у видачі, і асортимент, і інші фактори. Більш докладно про результати поточного сезону ми напишемо в наступній статті.

У вас ще не налаштований Google Shopping?
Чому?
Що для цього було зроблено?