Основи інтернет-маркетингу # 4: Пошукова оптимізація (SEO) для початківців

1. Як виглядає перспективна стратегія SEO?
2. Крок 1. Націлюйте правильні ключові слова
3. П'ять основних пунктів для оцінки змагань безкоштовно
4. Крок 2: Onpage-Seo - обрізайте веб-сайт за ключовими словами
5. Крок 3: Оптимізація Offpage - збирати посилання як рекомендацію
6. Що наступне в онлайн-маркетинговій серії?
7. Корисні посилання на повідомлення

Пошукова оптимізація є суб-дисципліною пошукового маркетингу. Таким чином, відвідувачі повинні керуватися пошуковою системою для вашого веб-присутності. Пошукова оптимізація, Seo для короткого, концентрується на так званому органічному рейтингу. Четверта частина нашого інтернет-маркетингового серіалу тепер пояснює, що означає Seo, і дає вступ про те, як позитивно впливати на позиції.

Особлива ситуація на ринку пошукових систем в німецькомовних країнах неминуче обмежує нас Google. Маючи більш ніж 90-відсоткову частку ринку, не має сенсу спеціалізуватися на інших пошукових системах.

Це приносить нам переваги і недоліки в цій країні: Ви повинні тільки спеціалізуватися в Google, тому що Google є єдиним відповідним ринком в пошуковому маркетингу. Але: Всі інші конкуренти також хочуть частину цінного торта Google. Вся конкуренція орієнтована на цей ринок. Так що не можна спеціалізуватися в інших пошукових системах і врожаю там менше, але все ж прибуткові плоди.

Це не означає, однак, що неможливо випередити Google. При правильній стратегії ви можете націлювати відповідні ключові слова, які ідеально конкурентоспроможні, але все одно прибуткові.

Як виглядає перспективна стратегія SEO?

Пошукова оптимізація посилається на всі заходи для приведення веб-присутності в органічні SERP (= сторінки результатів після пошукового запиту) під певною пошуковою фразою до верхньої позиції. Перше питання, яке виникає, це: Що таке органічна верхня позиція?

Органічні результати пошукового запиту - це ті результати, які Google вважає корисними для пошукача через їхню природу. Протилежні органічні результати пошуку - це платні оголошення (Sea for Search Engine Adverstising). Як правило, в правому стовпчику і в верхньому центрі розміщуються оголошення про пошуки. Вони також позначені як такі. Таким чином, органічний список - це всі хіти в середньому стовпці, які не позначені як оголошення.

Щоб дізнатися, які позиції займають найвищі позиції, вам слід звернути увагу на рейтинг кліків (= CTR) окремих позицій. Існують різні статистичні дані з різними результатами для CTR. Від дослідження до дослідження, результати варіювалися широко. Проте ключове повідомлення завжди одне і те ж: перші 3 отримують близько 60% всіх кліків, перша сторінка - більше 90%. Тобто ковзання на другій сторінці зазвичай означає не отримувати жодного значного потоку відвідувачів.

Крок 1. Націлюйте правильні ключові слова

Визначити, які пошукові терміни ви повинні бути на вершині, - це перший виклик. Багато підприємців задоволені, якщо ви зайняті своїм ім'ям або під вашими власними умовами пошуку. Але це часто марно. Чому? 1. Під назвою це не ст. Конкурс не буде оптимізувати на ваше ім'я. 2. Якщо ви обираєте пошукові терміни без попереднього аналізу, існує ризик, що їх ніхто не шукатиме.

Тому потрібно спочатку дізнатися кількість пошукових запитів для певного ключового слова. Часто ключові слова роблять навіть найменшу різницю. Можливо, часто шукається сингулярна форма продукту, а форма множини рідко (або навпаки).

Планувальник ключових слів Google допомагає з'ясувати, як часто шукається пошуковий термін. Він також покаже вам інші актуальні для теми фрази.

(Знімок екрана: Планувальник ключових слів, 28 квітня 2014 р.)

Після дослідження потенційно високопродуктивних пошукових термінів вам доведеться "перевірити" їх двома способами:

1. Чи дійсно ваша цільова група шукає її? Щоб дізнатися, просто введіть пошуковий термін у Пошуку Google і перегляньте результати. Приклад поширеної помилки: якщо ви вводите своє поле діяльності з технічним терміном, Google піднімає все більше пропозицій про роботу. Причина полягає не в тому, що Google не знає, що таке правильний пошуковий термін. Навпаки: Google точно знає (на основі щоденного аналізу мільярдів даних), що більшість людей шукають роботу з цим пошуковим терміном. Це означає для вас: якщо ви хочете продати свою діяльність в якості постачальника послуг, ви повинні продовжити пошук, щоб знайти потрібний термін пошуку для ваших клієнтів!
2. Наскільки сильна конкуренція? Найчастіше найкраще ключове слово не є пошуковою фразою, яку найчастіше вводить ваша аудиторія. Не тому, що вам не варто було б бути там на вершині. Але оскільки ціна буде занадто високою. Оптимізація професіоналів, побудова зв'язків тощо коштує грошей. Якщо ці витрати перевищують очікуваний прибуток, це не буде прибутковим. Плюс, у жорсткій конкуренції, ви не можете бути впевнені, що ви коли-небудь зробите це на вершину. Можливо, є ще одна пошукова фраза, лише трохи менше пошуків, але набагато слабша конкуренція. Там ви могли досягти хорошого рейтингу швидше і дешевше ...

П'ять основних пунктів для оцінки змагань безкоштовно

1. Скільки сторінок має місце під пошуковий термін? Введіть пошуковий термін, і Google повідомить, скільки результатів знайдено пошуковою системою.
2. Який пейджер має конкурс? Незважаючи на те, що Pagerank (PR) більше не є критерієм рейтингу, він, однак, дає вам вказівку про довіру, якою користується сайт. Наприклад, ви можете проаналізувати PR сайту з безкоштовним плагіном Firefox "Seoquake" або одним з численних контролерів PR від Google Search.
3. Помістити ключові слова в URL-адресі? Чи є ключові слова в URL-адресі або вони є неназваними підсторінками? Піддомени, сторінки порівняння або магазини - хороший знак. Тенрілс сайти без ключових слів у URL, ваші шанси на їх побиття зростають.
4. Чи існують ключові слова в назві сторінки та в описі мета? Заголовок сторінки є частиною результатів пошуку, який відображається синім кольором. Metadescription може бути сірим пояснювальним текстом під ним. Якщо ключові слова не в описі, Google бере їх безпосередньо з текстів. Оскільки Google не може розпізнати з'єднання, це не повні речення, а завжди з "..." складені частини тексту. Якщо три точки відсутні, ключові слова були введені в опис. Якщо все відповідатиме, вам буде важче, тому що це знак для професіоналів.
5. Скільки зворотних посилань має конкурс? Найбільш важливими критеріями рейтингу є зворотні посилання з інших веб-сайтів. Незважаючи на оновлення останніх років, ви можете, принаймні, використати старе правило як орієнтацію: чим більше конкуренція зібралася (особливо з сильних сторін), тим сильніше вона. Їх можна безкоштовно перевірити за допомогою контролера зворотного зв'язку від пошуку Google.

Такий основний конкурентний аналіз може бути здійснений таким чином безкоштовно. Професіонали переглядають більше показників і використовують платні інструменти. Таким чином, ці seos (це те, що називають оптимізатори пошукових систем) можуть більш точно, швидше і краще оцінювати ситуацію конкуренції.

Крок 2: Onpage-Seo - обрізайте веб-сайт за ключовими словами

Після дослідження ключових слів важливо правильно налаштувати свій веб-сайт. Іншими словами, ви повинні повідомити Google, що користувачі будуть отримувати інформацію, яку ви шукаєте на вашій сторінці. Для цього необхідно вирівняти такі параметри, як Title, Description і Url, до цих пошукових термінів. Чиста структура і код, а також кількість вмісту відіграють важливу роль. Звичайно, вміст дійсно повинен охоплювати інформацію, яку ви хочете передати Google. І вам слід ще раз підкреслити найважливіші ключові слова - за заголовками, змащеннями тощо. Доктор Інж вже зробив великий внесок у оптимізацію на місці. Web опубліковано. Ви знайдете посилання в кінці цієї статті.

Крок 3: Оптимізація Offpage - збирати посилання як рекомендацію

Ідея, з якою Google революціонізував ринок пошукових систем, полягала в наступному: якщо веб-сайт A посилає посилання на веб-сайті B, це схоже на рекомендацію. Тому що ви не посилаєтеся на веб-сайт, в який ви не вірите. Принцип сьогодні такий самий. Мова йде про посилання. Однак система була і завжди намагалася перехитрити систему. Таким чином, Google має таємний алгоритм, щоб відрізнити природне від неприродного побудови зворотної лінії зв'язку.

Іншими словами, покладатися на неправильні лінкери можуть мати серйозні наслідки. Цілі сайти були покарані Google за погані рейтинги або навіть виведені з індексу. Загроза для виживання компаній, якщо вони покладаються на потік відвідувачів з Інтернету. Так що не забудьте побудувати найбільш природну структуру зв'язків, а не дико поміняти посилання на всіх, кого ви знаєте. Крім того, не включайте свій сайт у будь-який каталог, який розповсюджує безкоштовні посилання. Google дізнається і карає вас.

Кілька порад щодо створення посилань:

• Не перебільшуйте! Тисячі посилань відразу помітні.
• Змінюйте якірний текст. Якщо ви завжди пов'язуєте свої ключові слова, ви помітите. Якщо посилання базувалися на природних рекомендаціях, веб-майстри також діяли інакше.
• Переконайтеся, що не завжди на домені, а також неодноразово на підсторінках (наприклад: стаття в блозі) пов'язаний.
• Чим сильніший сайт, що посилається на вас, тим краще. Але переконайтеся, що: якщо ви створюєте лише найпопулярніші посилання, Google підозрює, що ви їх придбали. Але ще більш небезпечно створювати посилання з неправильного веб-сайту. Якщо Google класифікує його як погану сусідство, це може призвести до втрати рейтингу для вас.

Що наступне в онлайн-маркетинговій серії?

Наступна частина серії займається другою суб-дисципліною в пошуковому маркетингу, рекламою пошукової системи (Sea). Короткий вступ пояснює, що потрібно шукати при створенні оголошень AdWords, чому Seo і Sea не є взаємовиключними, і як ці дві форми інтернет-маркетингу можуть доповнювати один одного.

Корисні посилання на повідомлення

Onpage-Seo-Basics: Ефективні заходи для всіх

Основи інтернет-маркетингу №1: інструменти онлайн-маркетингу з першого погляду

Основи Інтернет-маркетингу # 2: Три причини, чому ваш власний веб-сайт повинен мати найвищий пріоритет

Основи Інтернет-маркетингу №3: Вступ до маркетингу в соціальних мережах

(DPE)