- Основні дані по сайту, його стан на початок просування (березень 2014 року)
- Що ми бачимо?
- Перелік важливих робіт, проведених на самому старті
- Формування структури сайту
- Внутрішня перелінковка
- Аналіз результатів, підведення перших підсумків
Один з найбільших SEO-проектів Wezom - просування інтернет-магазину автомобільних шин. Так як роботи над ним ведуться і сьогодні, то ми вирішили розділити кейси на кілька частин.
зміст:
- Аналіз конкурентів
- Підготовка сайту до просування
- Роботи по поліпшенню показників сайту
- перші результати
Основні дані по сайту, його стан на початок просування (березень 2014 року)
- Домен другого рівня, новий, в зоні .ua
- Сайт новий, що раніше не просувався
- Кількість сторінок, в індексі ПС на початок просування - 0
- Регіон просування: Україна
- Прайс-лист на 5 000 товарів
- CMS сайту - власна розробка компанії Wezom на базі Framework в зв'язці з 1С: Підприємством
Аналіз конкурентного середовища
Процесу просування будь-якого сайту передує аналіз ніші. Нам потрібно розуміти, з ким ми будемо змагатися в ТОПі. Тому своїх конкурентів завжди дуже важливо знати в обличчя ще на самому початку просування.
В тематиці «шини» навіть без глибоких пізнань в SEO зрозуміло, що це товар масового споживання з величезним попитом.
Наприклад результати ПС Google за запитом «купити шини», регіон - Україна:
Що ми бачимо?
По-перше, величезна кількість контекстної реклами (блоки із зеленою міткою "Реклама"). Це говорить про високу конкуренцію: дуже багато пропозицій, компаній, які хочуть продавати.
По-друге, в таблиці присутні не тільки інтернет-магазини шин, але і прайс-агрегатори, такі як Price.ua і Hotline.ua, а ще дошка оголошень olx.ua з якими молодому сайту конкурувати сенсу ніякого немає. Але, в даному випадку, нам це і не потрібно. Оптимальним варіантом тут буде не конкуренція, а "дружба" з цими прайс-агрегаторами.
Особливо це актуально для отримання перших продажів молодим сайтом. Потрібно просто зареєструватися на цих майданчиках і замовити у них платні пакети розміщення.
Для olx.ua це, наприклад, підняте оголошення вгорі. Для Price.ua і Hotline.ua це вивантаження всіх прайсів на дані сервіси через xml.
На кожному сервісі є свої нюанси з налагодження. Кожен вимагає часу на налаштування і певні грошові витрати. Але, в будь-якому випадку, саме ці майданчики в самі перші тижні просування дадуть сайту перші продажі.
По-третє, при аналізі кожного з конкурентів в ТОП-10 були виявлені деякі закономірності (аналізувалися тільки максимально близькі за асортиментом конкуренти; прайс-агрегатори при даному аналізі не враховувалися):
- Середній вік сайтів в ТОПі: 2004-2010 рік запуску по Web.Archive.org
- Кількість вхідних посилань на сайт по базі Ahrefs.com: 2 000 - 3 000 (усереднене)
- К-ть сторінок сайту в індексі пошукових систем: 100 000
- Запитів, що беруть участь в пошуку: близько 10 000
Більш детально з організації робіт з даними прайс-агрегаторами описано в цій статті.
По-четверте, було проведено точковий аналіз конкретних сайтів конкурентів, їх структури, оптимізації посадкових сторінок, побудова ЧПУ сторінок, організація каталогу, робота панелі фільтрів / сортировок а також багато інших важливих нюанси.
В ході даного аналізу по сайтам-конкурентам ми відзначили ряд моментів, які важливо було врахувати на етапі розробки:
- швидкодія проекту;
- зручна і швидка панель підбору шин, пошук необхідного товару по ряду параметрів;
- велика номенклатурна база товарів (для нормальної конкуренції необхідна була велика номенклатурна база, так як асортимент грає велику роль і дозволяє закрити як питання про різних цінових сегментах, так і надати вибір конкретного виробника або ж товар, який відповідає очікуванням клієнта);
- синхронізація даних між системою обліку 1С і сайтом;
- імпорт великих обсягів даних з різних джерел, прайсів від постачальників, їх цін, статусів про наявність на складі і т. д .;
Дивлячись на вищенаведені дані, можна зробити висновок, що бюджети з даної тематики потрібні не просто великі, а величезні. А при неправильному підході навіть вони не гарантують успіху кампанії.
Перелік важливих робіт, проведених на самому старті
Основною метою проекту було виведення нового гравця на діючий ринок і отримання певних позицій і продажів вже в перший рік роботи.
Реалізувати це в даній тематиці за такий короткий термін можна було тільки по низькочастотних запитах (НЧ), тому що в даній ніші по високочастотним (ВЧ) і среднечастотним (СЧ) запитам в перші місяці просування молодому сайту пробитися можливості ніякої немає. Тому саме на НЧ-запити ми акцентували свою увагу на самому початку пошукового просування інтернет-магазину шин.
Формування структури сайту
Крім стандартних робіт по внутрішній оптимізації, для просування під високочастотні, середньочастотні і низькочастотні запити були створені посадочні сторінки, розбиті за наступними напрямками:
З цієї MindMap була сформована робоча структура основних категорій і підкатегорій, по якій в подальшому ми приступили до формування семантичного ядра ключових запитів.
Попередня структура сайту для збору семантичного ядра ключових слів:
Нова рядок - це окрема посадкова сторінка. Для кожної були зібрані свої ключові слова. Також всі сторінки були оптимізовані під свою групу ключових запитів.
Приклад Семантичного Ядра ключових запитів інтернет-магазину гуми:
Всього по семантичному ядру було зібрано 45000 ключових запитів для 3000 посадочних сторінок.
Звичайно ж, вручну оптимізувати таку кількість сторінок було б досить важко. Тому до структури були розроблені так звані шаблони мета тегів.
Вони за замовчуванням генерувалися на сторінках по заданих параметрах. Приклад одного з них (наприклад, для сторінок категорії "Бренд + Сезон Шин") зараз працює за наступним принципом:
Title: Шини {Назва бренду} + {Назва серії бренду}, купити гуму в Україні
Description: Купити шини {Назва бренду} + {Назва серії бренду} в інтернет магазині site.ru. ➨ Доступні ціни на гуму {Назва бренду} {Назва серії бренду}, ➨ доставка по Україні. ☎ Телефонуйте!
Keywords: Купити шини {Назва бренду} + {Назва серії бренду}, гума, продаж, інтернет магазин
Тема Н1: Шини, гума бренду {Назва бренду} + {Назва серії бренду}
За аналогічним принципом зараз працюють шаблони мета тегів і для інших сторінок структури сайту.
Внутрішня перелінковка
Для якісної індексації просуваються цільових сторінок також була продумана і впроваджена внутрішня перелінковка по цим же сторінок. Це забезпечило нам максимально швидку індексацію і потрапляння в пошукову видачу великої кількості сторінок.
Блоки внутрішніх посилань призначені для більш швидкої навігації по ним, а також допомагають пошуковим роботам краще індексувати сайт. Виглядають вони наступним чином:
Наприклад, цей блок знаходиться на сторінці категорії бренду Hankook + на самих сторінках серій цього бренду, посилання в ньому ведуть на аналогічні сусідні підкатегорії:
Також організацію внутрішніх посилань було продумано і на сторінках товарів, в блоці "Специфікація":
Насправді, на початковому етапі було проведено досить багато і інших внутрішніх робіт - повний перелік всіх стандартних завдань по внутрішній оптимізації. Ігнорувати ці роботи не варто, адже результат тут прямо залежить саме від комплексного підходу і виконання всього спектра рекомендованих пошуковими системами робіт.
Аналіз результатів, підведення перших підсумків
Нижче результати, яких вдалося досягти вже після закінчення буквально декількох місяців просування проекту
На п'ятому місяці свого існування сайт щодня вже мав близько 450 чол / добу з пошукових систем. При тому, що основний органічний трафік йшов тільки з пошукової системи Google.
Як відомо, процес індексації сайтів в пошуковій системі Яндекс відбувається набагато повільніше, ніж в Google, тому на даному етапі просування ми спостерігали саме таку картину.
Причиною інтенсивного зростання стали:
- Правильно підібрана ще на початковому етапі стратегія просування
- Ретельний аналіз ніші
- Вивчення бізнесу клієнта
- Роботи з аналізу видачі, конкурентів
- Формування правильної SEO-структури розділів, категорій, підкатегорій
- Якісна підтримка сайту з технічного боку
- Комплекс інших робіт, метою яких спочатку було розвиток бізнесу клієнта в мережі інтернет.
Вже на протязі більше двох років ми відмінно справляємося з поставленими завданнями щодо розвитку проекту. Нижче - графік переходів з пошукових систем з моменту запуску сайту по сьогоднішній день.
Відвідуваність з пошуку по місяцях
У весняний сезон кількість відвідувачів доходило до 1 000 чол / добу з пошуку. А за останній повний місяць (Листопад 2016) з органічного пошуку (в основному Яндекс і Google) сайт відвідало більше 56 000 чоловік, в середньому по 1800 чоловік з пошуку на добу.
Варто врахувати ще момент сезонності, тому що в літній період, як правило, в даній тематиці традиційно спостерігається спад активності відвідувачів. Основний пік - це осінні місяці жовтень-листопад, і весняні березень-квітень.
Крім SEO-просування , Наша команда займалася також створенням даного інтернет-магазину. Як це відбувалося - можна почитати в цій статті .