Зміст статті
Всім привіт, сьогодні поговоримо про сниппета, їх значення і правильному застосуванні.
Сніпетів називають короткий текстовий фрагмент, який демонструється в пошуковій видачі разом з посиланням на ресурс. Раніше в сниппета містилася тільки текстова інформація, через що видача була візуально однакової. Пізніше розробники пошукових систем змогли вирішити це питання по-іншому: зараз сниппет дозволяє показати максимум інформації про сторінку і ресурсі, даючи можливість користувачеві краще визначитися з вибором. Ну а фахівці з цифрового маркетингу тут же взяли оновлені сніппети на озброєння.
Правда, не всі. Характерна особливість вагомого відсотка сніпетів (включаючи сніпети авторитетних ресурсів) - явна видимість того, що на них «забили». Ось характерний приклад. 
Другий сниппет явно говорить: огірки скінчилися, нема чого заходити на сайт. А насправді склади переповнені, але оптимізатор не врахував, що сниппет налаштований і заповнений неправильно. Як результат - все кліки підуть першому ресурсу, а другий незабаром може взагалі випасти з пошуку, тому що не читається сниппет відноситься до досить серйозних пессімізірующім факторам.
Нескладно здогадатися, що в першому випадку через якихось проблем на сайтесніппет відсутня повністю. Зате другий приклад - на рідкість вдалий і всеосяжний. Важливо запам'ятати, що оптимізація ресурсів не буде закінчена на 100%, поки у видачі не з'являться сніпети хоча б такого формату. З чого складається сниппет? При гарній оптимізації сниппет в пошуковій системі «Яндекс» буде містити таку інформацію:
- фавікон;
- посилання з описом;
- домен (або ланцюжок навігації);
- текст;
- Контактна інформація;
- час оновлення (для всіх сторінок з датою в URL).
В Google сніпети відображаються більш скромно: посилання з описом, домен, текст.
Можна вплинути практично на всі елементи сниппета (хоча остаточне рішення про його відображенні все одно залишає за собою пошукова система). Не існує чарівного способу, який відразу зробить сниппет ідеальним - потрібно наполегливо і покроково виконувати всі операції, експериментувати, творити і не засмучуватися, якщо результат не завжди буде задовільним.
Текст і заголовок сниппета може змінюється після кожної переиндексации сторінки, тому завжди можна вчасно внести виправлення. Рекомендації по оптимізації сниппета будемо розглядати на прикладі пошукової системи «Яндекс» - найпопулярнішої на наших просторах. До речі, інформація і живі приклади розширених фрагментів «Яндекса» доступні тут: https://webmaster.yandex.ru/content/
У більшості випадків пошукова система формує це посилання з тегом Title (а, точніше, перших слів в тезі). Тому варто подбати про написання унікального тайтла, та й ще й з прямим входженням основний ключової фрази на самому початку. До речі, Яндекс зчитує тільки 70 перших символів з тега, а Google - тільки 60.
Важливо, щоб Title був осмисленим. Не здумайте перераховувати в тезі всі ключові слова, і вже тим більше намагайтеся уникати застарілих зворотів типу «меблі купити недорого Москва». Природно, що тайтл повинен відповідати вмісту сторінки - якщо це буде не так, пошукова система сама сформує назву, вибравши для нього відповідну (на її думку) фразу з контенту сторінки.
Якщо пошукова система вперто не бажає використовувати Title для формування назви посилання (хоч зміст тега оптимізовано правильно), слід скористатися спеціальними тегами стандарту розмітки Open Graph protocol: додати в тег властивість og: title - його контент буде використаний в якості посилання з описом при формуванні сниппета . 
Зрідка заголовок сниппета може братися роботом Яндекса з опису сайту в Яндекс. Google для цієї мети може використовувати інформацію з каталогу DMOZ. Опис сторінки, відповідно, також може в окремих випадках бути сформовано на підставі інформації в Яндекс.
Сеошники з великих порталів, що оптимізують сотні сторінок, обов'язково повинні звернути увагу на цю деталь. 
Кожен навігаційний елемент в цьому сніпеті клікабельним: якщо клікнути на «побутова техніка», можна перейти в зазначений розділ. Уважні читачі звернуть увагу, що сниппет відображається не зовсім грамотно, так як великий загальний розділ відразу веде до вказівкою товару. Більш грамотної буде наступна видача 
Наявність на ресурсі так званих «хлібних крихт» сприяє кращому розумінню структури сайту і вкладеності сторінок.
«Яндекс» демонструє у видачі фавікона - крихітні картинки, які можна побачити в заголовках вкладок і вікон в браузерах. Ця «дрібниця» також непогано сприяє залученню уваги, тому обов'язково слід скористатися моментом. Сайт у видачі ТОП-10 без фавікона буде виглядати недостатньо добре. Про те, як додати фавікон на сайт, можна дізнатися в довідковій інформації Яндекс.Вебмайстер.
У більшості випадків ця частина сниппета формується на основі тега Description або ж за особистим бажанням пошукового робота. Дуже часто він вибирає кілька найбільш релевантних фраз з контенту і демонструє їх. Розуміючи таку логіку дій пошукача, можна виконати наступні дії:
- Description почати з прямого входження головною ключової фрази для просуває сторінки і скласти у вигляді цільної осмисленої фрази;
- на початку сторінки розмістити короткий текст у вигляді одного абзацу на 230-240 символів з входженням головного ключового слова (пропозиція повинна відрізнятися від Title). Якщо який-небудь причини буде проігнорований пошуковим роботом, є багато шансів, що в якості опису буде взято саме цей текст - особливо, якщо точне входження ключового слова буде тільки в цій пропозиції, і нижче воно буде тільки розведеним;
- якщо сформований роботом текст сниппета є словесну абракадабру, слід знайти в контенті все слова, які взяв пошуковик для опису і постаратися їх змінити.
Для збору і перегляду фрагментів можна користуватися програмами: CS Yazzle, SE Ranking, Semonitor і т.п.
Ця опція сниппета дозволяє користувачеві відразу перейти в потрібний розділ ресурсу. Функція набагато корисніша, ніж ланцюжок навігації. Інформацію про те, як додати і відредагувати швидкі посилання, можна знайти в розділі «Допомога» в Яндекс.Вебмастере.
Ось чому так важливо додати дані про компанії в «Яндекс.Довідник» - саме звідти система візьме потрібну інформацію і підставить в сниппет. Не забудьте зв'язати інформацію з Довідника з Яндекс.Вебмайстер. 
Для розширеного сниппета необхідно, щоб діяльність компанії збігалася з одним з результатів переліку категорій. 
У сніппетт з Яндекс.Довіднику беруться: адреса, телефон, годинник роботи компанії, види діяльності (виводяться сірим шрифтом в сніпеті).
Поліпшення сніпетів - складний процес, проте витрати часу і нервів окупаються з лихвою гарною відвідуваністю і конверсією. Якщо не хочеться тикати пальцем в небо, краще доручити оптимізацію сніпетів професіоналу - по крайней мере, результат буде швидшим, а всі тонкощі будуть враховані завчасно.
З чого складається сниппет?