- Виділитися з натовпу
- Дані КПП можуть інформувати вашу стратегію SEO
- Використовуйте PPC для виховання органічних відвідувачів через ретаргетинг
- КПП забезпечує швидкі та надійні дані про зручність використання для формування стратегій на сторінці
- Більш органічні зворотні посилання
Багато компаній електронної комерції розглядають оплату за клік (PPC) і пошукову оптимізацію (SEO) як цілком окремі категорії. У більшості установок ви знайдете повністю окремі команди для кожного: унікальні операції з обмеженою взаємодією. Зрештою, кожен з них залишається окремою дисципліною, що вимагає різних навичок.
Але ось справа. Вони обидві сторони однієї монети: пошук.
Подряпайте поверхню, і ви швидко побачите, що ці два можуть і повинні формувати продуктивні відносини. Зробіть це, і більш ефективний пошуковий маркетинг далеко не далеко.
Сьогоднішній блог пропонує кілька прямих способів, якими PPC і SEO можуть принести вам користь:
Виділитися з натовпу
Синергія між PPC і SEO підвищує наочність. Це очевидна користь: ви будете насолоджуватися збільшеною експозицією на сторінках результатів пошуку (SERP). Багато компаній скорочують свій бюджет КПП за ключовим словом, коли вони досягають верхньої позиції для нього органічно. Але це може призвести до втрати продажів. І насправді, 64,6% людей натискають на оголошення при пошуку товару або послуги.
Джерело: Рогатка
Подивіться на зображення вище. Ви можете побачити, як швидко падає рейтинг кліків, чим нижче ви перебуваєте в органічних списках. Проведення чогось нижче двох позицій пропонує додатковий стимул для продовження ставок за цим ключовим словом. Якщо лістинг КПП залишається прибутковим… і він приносить більше клієнтів проти органічного лістингу на власний розсуд… чому тягнути ваші оголошення КПП для цього ключового слова?
Для надзвичайно конкурентних ключових слів можна продовжувати встановлювати ставки за популярністю для ключових слів, на які ви вже високо оцінюєте (таким чином збільшуючи видимість цього ключового слова). Скорочення витрат на КПП для цього ключового слова може призвести до більшого падіння продажів, ніж очікувалося: навіть якщо ви займаєте найвищу органічну позицію.
Дані КПП можуть інформувати вашу стратегію SEO
Дані PPC можуть бути надзвичайно корисні для SEO. Взаємний обмін інформацією між кампаніями допоможе визначити більш прибуткові ключові слова (а клієнтові цілі).
Припустимо, що певне ключове слово добре працює для ваших кампаній у PPC: має високий рейтинг конверсій і високий рівень взаємодії з користувачем. Це ключове слово зазвичай створюватиме відмінна мета для кампаній SEO . У довгостроковій перспективі ви можете забезпечити перетворення за допомогою цього ключового слова без сплати за кожний клік.
У ці дні, Google не дає органічним маркетологам ті ж самі дані, що й колись. Вхідні ключові слова часто залишаються прихованими. Це дозволяє користувачам ідентифікувати тих, хто надсилає їм трафік. Для перевірки нових ключових слів можна скористатися кампаніями PPC, перш ніж націлювати їх на органічні стратегії пошуку. Таким чином, ви не витрачаєте час на націлювання на ключові слова, які забезпечують низький прибуток. Замість цього, ви можете зосередитися на тих, які мають досвід успішної роботи з вашими продуктами.
Крім того, ви можете скористатися фільтром "низька конкуренція" у плануванні ключових слів. Він пропонує відмінний спосіб для створення швидкого списку ключових слів, націлених на ваші PPC-кампанії. Після цього ви можете інтегрувати переможців з найнижчою конкуренцією у ваші проекти SEO.
Використовуйте PPC для виховання органічних відвідувачів через ретаргетинг
Тримайте продукти на радарах ваших покупців через перенацілювання
З точки зору КПП, перенацілення може дійсно підвищити ефективність електронної комерції . Нагадаємо, це практика показу оголошень користувачам, які вже взаємодіяли з вашим брендом. Отримання місця в органічному пошуку займає багато часу. Це може бути важка робота… особливо коли тільки 2 відсотки перших відвідувачів перетворюються .
За допомогою перенацілювання можна показувати оголошення людям, які вже відвідали ваш веб-сайт на сайтах Google і Facebook. Це допомагає зберегти ваші продукти на своїх радарах… і заохочує подальшу взаємодію.
КПП забезпечує швидкі та надійні дані про зручність використання для формування стратегій на сторінці
Google надає велике значення участь та участь в її органічних результатах пошуку. Коли відвідувачі приходять на ваш веб-сайт і залишаються на тривалий час для взаємодії, він знає, що він надав результат пошуку, який відображає те, що шукав шукач.
КПП пропонує чудову можливість для тестування. Ви можете вивчити, як користувачі взаємодіють з певною сторінкою, перш ніж націлити її на органічний пошук. Можливість перевірити залучення певної сторінки за допомогою PPC допомагає помістити цю сторінку в кращу позицію в органічному пошуку. Оскільки останній займає набагато більше часу, може бути важко перевірити, як певні зміни сторінки можуть вплинути на залучення користувачів. КПП дає вам базову лінію. Ви можете налаштувати зміни під час очікування вашої сторінки, щоб піднятися до SERPs. Без цієї можливості ви ніколи не зможете досягти першої сторінки.
Більш органічні зворотні посилання
SEO-оптимізовані цільові сторінки зазвичай мають вищий рівень досвіду в Google AdWords. Активність КПП приносить більше трафіку. Це означає більше сторінок, якими користуються користувачі… і більше органічних зворотних посилань: вирішальне значення для створення справедливості на сайті.
Якщо лістинг КПП залишається прибутковим… і він приносить більше клієнтів проти органічного лістингу на власний розсуд… чому тягнути ваші оголошення КПП для цього ключового слова?