- Метод розрахунку вартості просування №1.
- Що робити, коли контрольний бюджет невідомий?
- Метод розрахунку вартості просування №2.
Конкретної моделі ціноутворення в галузі просування і розкрутки сайтів не існує. Всі оптимізатори підходять до цього питання індивідуально. Формула для розрахунку витрат на розкрутку сайту може бути з різним ступенем «прозорості» розкрита для замовника. Початківцю оптимізатору орієнтуватися в цінах дещо складніше. Тільки досвідчений фахівець здатний відразу назвати конкретні цифри. Нижче ми наводимо два різних підходи до політики ціноутворення, найбільш часто застосовуються на практиці.
Метод розрахунку вартості просування №1.
Перший спосіб розрахунку вартості просування сайту враховує оплату довідкового бюджету, робіт оптимізатора, інших додаткових витрат, прибутку фахівця.
Оптимізатору в даному випадку не складно зробити розрахунок. Для цього необхідно врахувати всі постійні витрати і додати до них вартість своєї роботи і власний прибуток. Обов'язкові витрати, зазвичай, залежать від вартості посилальної маси. Крім того, в перший місяць роботи необхідно врахувати покупку унікального контенту і аудит ресурсу. Такий метод розрахунку вартості хороший для досвідчених оптимізаторів, які приблизно уявляють вартість необхідної посилальної маси і час, витрачений на виконання робіт. Керуючись способом ціноутворення №1, досвідчений оптимізатор без праці може визначити приблизну ціну розкрутки сайту для замовника.
Що робити, коли контрольний бюджет невідомий?
Визначити контрольний бюджет можна шляхом проведення аналізу сайтів, які є в результатах видачі по конкурентних запитах. За допомогою простої програми «Yazzle», яка коштує всього 3500 рублів, оптимізатор може відстежити всі зовнішні посилання сайтів-конкурентів, що дасть можливість провести аналіз необхідних витрат, вибудувати власну стратегію робіт.
Програма «Yazzle» дає можливість визначити вартість посилальної маси сайту конкурента. Знаючи конкретні цифри, додавши до них (для надійності) ще 30% запасу, оптимізатор отримує величину власного бюджету, необхідного для того, щоб обігнати конкурентів. При розрахунку бюджету конкурентів важливо розуміти, що не всі їх посилання є оплачуваними.
Даний спосіб розрахунку зрозумілий оптимізатора, але викликає нерозуміння у деяких замовників. Клієнт, який не знайомий з поняттям посилального бюджету, може сумніватися в необхідності таких капіталовкладень і тимчасових витрат. До недоліків даного методу для оптимізатора можна віднести тимчасові витрати і особисті витрати на проведення аналізу сайтів конкурентів.
Метод розрахунку вартості просування №2.
Даний спосіб розрахунку базується на вартості контекстної реклами в системі Яндекс.Директ, помноженої на коефіцієнт.
Яндекс.Директ має чудовий інструмент, що дозволяє зробити попередній розрахунок рекламної кампанії. Виходячи зі списку ключових фраз, можна визначити приблизну вартість реклами в системі Яндекс.Директ, ціну одного переходу, число переходів. Як показує практика, зазвичай, витрати на роботу оптимізатора виходять трохи нижче, ніж на контекстну рекламу.
В даному випадку клієнт наочно бачить, що економить, коли співпрацює з оптимізатором. До переваг даного методу можна віднести його зрозумілість (прозорість) для замовника. Недоліком є не зовсім точне твір розрахунків сервісом. Це пов'язано з тим фактом, що Яндекс.Директ видає не завжди адекватні значення, які носять приблизний характер. Бюджет просування конкретного веб-ресурсу може бути нижче або вище запропонованої Яндексом суми. В результаті таких неточностей оптимізатор може або заробити, або втратити гроші.
Для клієнтів хочеться ще раз акцентувати увагу на контекстній рекламі, яка здатна дати майже гарантовані результати. Просування сайту - це нестабільний процес, який залежить від активності конкурентів, алгоритмів пошукових систем. Говорити про те, що просування сайтів є більш вигідним способом збільшити рівень продажів, не можна. Іноді контекстна реклама здатна дати хороші результати при менших витратах бюджету.
Майже напевно, є й інші методи розрахунку вартості просування. У статті викладені лише два самих основних способи. На їх основі найбільш часто будується співпраця замовника і виконавця робіт. Кожен метод твори розрахунку має свої недоліки і переваги.
Також буде цікаво прочитати:
Що робити, коли контрольний бюджет невідомий?