- "Вміст - король"
- Посилання, які мають значення
- Навіщо оптимізувати вміст?
- Порада щодо написання вмісту # 1
- 10 кроків: Як написати SEO оптимізований контент
Як і більшість підприємств сьогодні, від малого та середнього бізнесу до Fortune 500, ви повинні постійно публікувати свіжий, якісний вміст в Інтернеті, якщо ви ще не робите цього. Потенційні переваги для вашого бізнесу занадто великі, щоб ігнорувати. І якщо ви знаєте, як писати SEO оптимізований контент, ви збільшуєте ймовірність побачити ці переваги при кожній новій сторінці.
Хоча Пошукова оптимізація передбачає стратегії, що виходять за рамки того, що ми розглянемо тут, завжди варто отримати додаткову інформацію про основні кроки, які можна зробити, щоб краще оптимізувати вміст, який ви створюєте.
Але перш ніж ми зможемо зрозуміти, чому - чому потрібно постійно публікувати свіжий, якісний вміст, оптимізований для пошуку.
"Вміст - король"
У 1996 році Білл Гейтс написав статтю “ Зміст - король . Він не був першим, і, звичайно, не останнім, щоб це сказати. Більшість всіх, хто працює в SEO та контент-маркетингу, погодяться, ця фраза використовується зловживанням, але я не можу уявити нікого в цифровому маркетингу, який сьогодні заперечує його істину.
Вміст може встановлювати вашу компанію та ваш веб-сайт, окрім пакета. З інформативним і корисним змістом, ви можете показати свою цільову аудиторію, ви - лідер думки і надійний джерело промисловості.
В “ Перетворіть ваш сайт на вхідний інструмент маркетингу «Менеджер рахунків Forthea Роберта Хіггінс пояснює, як ви можете використовувати блоги та шпалери, щоб перетворити веб-сайт на потужний інструмент вхідного маркетингу. Поділяючи статистику HubSpot, вона каже, що компанії з веб-сайтами, що містять 401-1000 сторінок, отримують у 6 разів більше, ніж ті, що мають 51-100 сторінок. Шість разів більше!
Кожна нова сторінка вмісту, яку ви публікуєте в Інтернеті, будь то стаття, публікація в блозі, анонс новин, сторінка продукту або офіційний документ, - це можливість залучити цільову аудиторію на ваш сайт і перетворити відвідувачів на клієнтів або потенційних клієнтів. Відео, зображення та аудіоконтент надають можливості, але для цього посту ми зосереджуємося на написанні контенту.
Якщо ви створюєте добре написаний, оригінальний вміст, який інформує, розважає або іншим чином відповідає потребам ваших читачів, вони витратять час на ваш сайт і можуть конвертувати. Вони частіше діляться вмістом з іншими. Деякі з них посилаються на нього.
Ці посилання та акції допомагають підвищити рейтинги в пошуку та надіслати більше трафіку на ваш сайт.
Посилання, які мають значення
Google та інші пошукові системи використовують посилання на інші сайти як ваші сигнали якості або голоси. Сторінки з посиланнями з відповідних, авторитетних сайтів мають вищий рейтинг на сторінках результатів пошуку (SERP).
Багато років тому ви могли отримати (купити / поміняти) посилання на ваш сайт, щоб збільшити рейтинг, але ці дні давно минули. Як розповідає Райан Чавін, спеціаліст з маркетингу Forthea 5 SEO тактики використовувати замість будівлі посилань , "Надійний спосіб отримати посилання, які мають значення, це створити преміум-вміст, який інші хочуть поділитися ... Подобається це чи ні, контент - це нова будівля посилань, так що отримайте на борту."
Навіщо оптимізувати вміст?
Органічний пошук залишається основним рушієм трафіку на сайтах B2B і B2C, але для отримання цього трафіку ваш сайт потребує високої видимості. Як ви це зрозуміли?
Кожен пошук починається з введення користувачем запиту (ключового слова) у Google (або інших пошукових системах) у пошуках чогось . Google використовує близько 200 факторів ранжирування для визначення та повернення того, що вважає найбільш релевантними результатами для цього запиту.
SEO або пошукова оптимізація допомагають Google та іншим пошуковим системам зрозуміти, про що йдеться, і відповідно класифікувати його. Поставте інший, SEO допомагає шукачам знайти ваш вміст в Інтернеті.
Порада щодо написання вмісту # 1
Ось верхня порада для написання змісту SEO:
Пишіть своїм читачам, а не пошуковим системам.
Створіть якісний вміст, який залучає ваших читачів і заохочуватиме вас витрачати більше часу на ваш сайт, переходячи з сторінки на сторінку, зрештою перетворюючись з відвідувача на клієнта або керівника.
Зробіть його пріоритетним. Потім скористайтеся наступними основними порадами SEO, які допоможуть надати вмісту більшу видимість у пошуку та збільшити трафік на ваш сайт.
10 кроків: Як написати SEO оптимізований контент
1. Оптимізуйте вміст за допомогою ключових слів, які використовують користувачі . Пошукові системи з кожним днем стають розумнішими, розуміючи контекст і синтаксис пошукових запитів, але ключові слова, які шукають, все ще мають значення. Як експерт у вашій галузі, ви можете використовувати жаргон, на який ваша цільова аудиторія не буде. Замість використання жаргону оптимізуйте вміст для ключових слів, які використовує ваша аудиторія. Ви можете використовувати кілька (безкоштовних) інструментів в Інтернеті, щоб допомогти дослідити ключові слова, включаючи Google Планувальник ключових слів у Adwords і WordStream Безкоштовний інструмент добору ключових слів .
2. Написати хорошу назву сторінки з ключовим словом біля початку . Цей заголовок, який видно на панелі пошуку та результатах пошуку, є одним з найсильніших на сторінках SEO, які ви надсилаєте. Вона розповідає пошуковим системам і потенційним відвідувачам, що знаходиться на будь-якій сторінці. Якщо у вас є впізнаваний бренд, який би залучав кліки або ваш основний фокус у створенні бренду, ви можете розмістити бренд спочатку в назві, але якщо ви хочете, щоб кліки трафіку шукали за вашим ключовим словом, покладіть його спочатку. Ключове слово, розміщене першим у заголовку, зазвичай займає краще місце, ніж одне, що знаходиться в кінці.
3. Включіть ваше ключове слово в перші 100 слів або близько того вашого вмісту сторінки та використовуйте відповідні слова в усьому тілі. Якщо ключове слово та тісно пов'язані з ним терміни не мають високого відношення до вашого вмісту, вони, природно, не належать до нього, ви оптимізуєте неправильне ключове слово. Як ми вже згадували раніше, пошукові системи стають більш досконалими в розумінні природної мови, тому немає потреби використовувати 20-кратне слово "три-чотири слова" на сторінці. Зверніться до теми природно, і трафік прийде.
4. Також включіть ваші ключові слова сторінки / тісно пов'язані слова у ваші заголовки та підзаголовки (визначені з H1, H2s, H3s тощо), URL сторінки та атрибути alt image , але не перестарайтеся. Важка оптимізація може завдати більше шкоди, ніж користі.
5. Використовуйте структуровану розмітку даних, щоб допомогти пошуковим системам краще зрозуміти, що означає ваш вміст. Ви можете прочитати про це тут .
6. Зв’язуйте свій вміст із відповідними веб-сайтами , а також з іншими відповідними сторінками вашого сайту. Ренд Фішкін написав інформаційну статтю в Moz років тому, пояснюючи 5 причин, з яких ви повинні посилатися на інших з вашого веб-сайту .
7. Переконайтеся, що ваш вміст швидко завантажується і є мобільним . Мобільний недавно перевершив робочий стіл за кількістю шукачів у 10 країнах, включаючи США Будьте мобільними дружніми.
8. Додайте своє ключове слово до хорошого мета-опису, який спонукає шукачів натискати на ваш вміст. Включіть своє ключове слово. Мета-опис - це фрагмент, який ви бачите під назвою сторінки під час пошуку. Google може або не відображати наданий вами опис, але коли це відбувається, а шукачі бачать ключове слово, яке вони використовували у своєму запиті у вашому описі, вони більш схильні до кліку.
9. Додайте до своєї сторінки заклик до дії . Зробіть своїм читачам легше перетворити їх на клієнта або привести, додавши спосіб легко зв'язатися з вами, зареєструватися у своєму інформаційному бюлетені або виконати інші дії.
10. Додайте спільний доступ, щоб користувачі могли легко обмінюватися вмістом . Спільний вміст схожий на пов'язаний вміст. Він показує, що ваш вміст є достатньо цінним для обміну. Це допомагає підвищити видимість бренду, покращити рейтинг і надіслати додатковий трафік на ваш сайт. Дізнайтеся, як додати спільний доступ .
Використовуючи ці основні поради SEO не буде працювати магія; якщо ваш вміст не створює цінності або не залучає потрібний тип трафіку, SEO не змінить цього. І, як згадувалося раніше, SEO сьогодні передбачає набагато більше, ніж ці основні поради. Але зробити кілька кроків до оптимізованого вмісту, який ви пишете, може допомогти вашій аудиторії знайти її в пошуку. З правильним поєднанням SEO і якісного контенту, у вас є виграшна формула успіху.
Навіщо оптимізувати вміст?Як ви це зрозуміли?