компанія Neiron.ru випустила новий сервіс для конкурентної розвідки - ADVSE.RU : Статистика пошукової реклами в Яндексі і Google. З його допомогою можна швидко отримати список пошукових запитів ( «ківорди»), у відповідь на які реклама конкурентів показувалася в результатах пошуку Яндекса і Google за останні три місяці.
Мал. 1. Список пошукових запитів, за якими була показана реклама дощок оголошень avito.ru і irr.ru. Див. Також посилання на даний список на сайті .
Новий сервіс ADVSE.RU може допомогти і тим, хто ще не знає, хто є їхніми конкурентами. Це зворотна задача - отримання списку сайтів, які давали рекламу з тих чи інших пошукових запитів. Досить ввести цікавлять запити (їх легко отримати за допомогою вордстата Яндекса ) І ADVSE.RU покаже, хто з ним рекламувався.
Мал. 2. Список сайтів, що рекламуються в темі «Знайомства». Див. Також посилання на даний список на сайті .
Сервіс працює без реєстрації. Звіти видаються в форматі xml, що дозволяє переглядати таблиці як в браузері, так і в програмі MS Excel. За один раз можна перевірити до ста пошукових запитів, або адрес.
Які практичні завдання дозволяє вирішувати ADVSE.RU.
• Пошук стоп-слів для рекламних кампаній. Якщо оголошення показується за запитами, які не відповідають змісту рекламного повідомлення, у нього зростає кількість «порожніх» показів. Відповідно, автоматично знижується показник якості, і в підсумку оголошення опускається на гірші позиції, а ціна за клік по ньому росте. ADVSE.RU дозволяє побачити потік реальних запитів, за якими показується оголошення, і підібрати стоп-слова для обмеження неефективних показів.
• Складання «семантичного ядра» - списку цільових пошукових запитів для просування сайту. Цілі просування сайту в результатах пошуку і покупки контекстної реклами - однакові. Тому список запитів, за якими показується професійно налаштована реклама конкурента, одночасно є і «семантичним ядром».
• Аналіз рекламних кампаній конкурентів з метою отримання нового клієнта. Доказ «ваші успішні конкуренти надходять ось так» є переконливим аргументом у переговорах. Показавши, що десятки, а то і сотні компаній, що працюють в області інтересів потенційного замовника, дають контекстну рекламу, можна схилити його до рішення стати клієнтом на контекст і SEO.
• Складання тематичних рейтингів і оцінка ніш. Звіт «За якими запитами видно рекламу конкурентів» фактично є рейтингом, нагорі розташовані сайти найбільш успішно і агресивно рекламуються компаній. Хто лідери реклами в «Побутовий техніці», «Кондиціонери», «Доставці піци», «Міжнародних вантажоперевезеннях», «Просуванні сайтів» і т.п.? Яка кількість ресурсів бореться за рекламні позиції (і за позиції в результатах пошуку) в цікавій для ніші? ADVSE.RU дозволяє отримати відповідь за кілька секунд.
До речі, про рейтинги. На сервісі SeoRate.ru публікуються рейтинги видимості сайтів в результатах пошуку - посилання на які проекти найчастіше присутні в Тор10 пошукових систем у відповідь на запити певної тематики. За допомогою ADVSE.RU можна порівняти, які сайти найдоречніше рекламувати в кожній ніші. Для цього достатньо взяти Тор100 запитів відповідного рейтингу Seorate і подивитися, хто найбільше показує рекламу у відповідь на дані запити. наприклад:
• Тема «Авто і мото». Видимість в результатах пошуку по SeoRate , Лідер - Вікіпедія. Рейтинг рекламодавців по ADVSE.RU , Знайдено 3156 рекламодавців, лідер - страхова компанія «Енергогарант».
• Тема «Пошукова оптимізація». Видимість в результатах пошуку по SeoRate , Лідер - компанія Ingate. Рейтинг рекламодавців по ADVSE.RU , Знайдено 722 рекламодавця, лідер - компанія Demis.
• Тема «Контекстна реклама». Видимість в результатах пошуку по SeoRate , Лідер - Яндекс. Рейтинг рекламодавців по ADVSE.RU, знайдено 277 рекламодавців, лідер - РА «Імпульс».
Слоган проекту - просувати ЕФЕКТИВНО. Можливість вивчення статистики пошукової реклами конкурентів, безумовно, буде корисна для фахівців SEO-компаній, рекламних агентств і рекламодавців.
Назва ADVSE асоціюється з двома відомими абревіатурами: ADVertizing - рекламна справа і Search Engines - пошукові машини. Тобто це сервіс про рекламу в пошукових машинах. Можна запам'ятати і інакше: AdWords - відома система розміщення реклами компанії Google, реклама (AD) за ключовими словами (WORDS); ADVSE - читай, «все про рекламу».
Чудовий подарунок під ялинку від Neiron - користуйтеся!
Яка кількість ресурсів бореться за рекламні позиції (і за позиції в результатах пошуку) в цікавій для ніші?