8 кращих книг про позиціонування і репутації

1. 1. Позиціонування. Битва за уми Як завоювати свою нішу на ринку? Як привернути увагу потенційних...
2. 3. Як ростуть бренди. Про що не знають маркетологи
3. 4. 99 законів вибухового піару. Книга-практикум
4. 5. Брендинг за 60 хвилин
5. 6. Дифференцируйся або вмирай!
6. 7. Управління репутацією в інтернеті
7. 8. SERM: управління репутацією в пошукових системах

1. Позиціонування. Битва за уми

Як завоювати свою нішу на ринку? Як привернути увагу потенційних клієнтів, коли їх голова перевантажена інформацією? Необхідно першим проникнути в свідомість споживачів. Про те, як це зробити, читайте в книзі Джека Траута і Ела Райса.

Видання містить безліч ідей, які можна застосувати на практиці. Це та база, яку необхідно вивчити, перш ніж виводити нову компанію на ринок. Автори безапеляційно заявляють про свою правоту і тут же підтверджують її тисячею прикладів, цифр і фактів.

2. Створення сильних брендів

Автор книги - один з провідних світових фахівців у галузі бренд-менеджменту. Він довгий час вивчав, як створювалися бренди з чітким позиціонуванням і сильною ідентичністю. Сьогодні він ділиться цими знаннями з вами.

У книзі зібрано все найцікавіше і корисне: аналіз численних методів оцінки ринкової вартості бренду, комплексне вивчення заходів щодо формування бренд-портфеля, дослідження основних брендінгових заходів. Читайте, вивчайте, застосовуйте на практиці.

3. Як ростуть бренди. Про що не знають маркетологи

В основі книги - десятиліття досліджень поведінки покупців в абсолютно різних сферах. Ви дізнаєтеся багато нового про те, чому люди вибирають той чи інший бренд і як вони роблять покупки, як вигідно подати себе, сподобатися цільової аудиторії і, найголовніше, чому зростають продажі.

Обережно! Доведеться поставити під сумнів майже все, що ви знали про стратегію в маркетингу і звичних методах роботи.

4. 99 законів вибухового піару. Книга-практикум

Як привернути увагу клієнтів до продукту в епоху рекламного пересичення? Як зробити так, щоб бренд тріумфально увірвався на ринок і про нього дізналися абсолютно все? Як обігнати конкурентів і збільшити продажі? Відповіді на ці та інші питання - на сторінках видання.

Ця жива і легка книга - справжня інструкція до дії. Вона являє собою концентроване знання про те, як розгадати «код інформаційного вибуху через 99 законів вибухового PR». Нестандартні підходи, кейси і механізми роботи зібрані в одному місці в зашкалює концентрації.

5. Брендинг за 60 хвилин

Це видання - збірка кращих креативних рішень з усього світу. Воно допоможе створити стратегію, яка перетворить товар в впізнаваний бренд. В основі книги - корисні поради маркетолога, який розробляв бренд-стратегії для багатьох великих компаній, в тому числі PepsiCo, P & G, HTC, Heineken, Johnson & Johnson.

Ви дізнаєтеся, як воскресити бренд-зомбі (і що це взагалі таке), які вимоги пред'являються до бренд-стратегії, що представляє собою трансформація бренду і про які принципи хороших взаємин з брендом не варто забувати. В кінці книги гурмани можуть пройти «Тест оцінки свого бренду».

6. Дифференцируйся або вмирай!

У світі безліч однакових товарів, брендів, компаній. Ця книга про те, як вижити в умовах шаленої конкуренції, зайняти вигідну позицію в свідомості споживача і отримати реальну перевагу на ринку.

Автори наочно демонструють, що диференціювання - наріжний камінь успішного маркетингу. На сторінках видання - точні і грамотні приклади з життя без надмірної серйозності, авторитетні рекомендації і прекрасні методологічні поради. Відрізняйтеся - і вас не забудуть.

7. Управління репутацією в інтернеті

У книзі експерти SERM розповідають, які сервіси моніторингу репутації в інтернеті існують, як управляти репутацією в пошукових системах, як визначити оптимальний «рівень шуму» навколо різних брендів, що таке вторгнення в медіапростір і репутаційні війни.

Ця книга призначена для тих, хто хоче зробити бізнес або кар'єру більш успішними, домогтися того, щоб люди змінили думку про нього в кращу сторону.

8. SERM: управління репутацією в пошукових системах

Приймаючи рішення про покупку, 9 з 10 користувачів орієнтуються саме на відгуки в мережі. І лише кілька негативних коментарів можуть звести до нуля всі ваші рекламні кампанії.

У книзі зібрані базові принципи управління репутацією в пошукових системах. Ви дізнаєтеся, як грамотно реагувати на негатив, поліпшити репутацію бренду і залучити лояльну аудиторію. Детальна методика і приклади з практики допоможуть самостійно відстежувати репутаційну видачу і впливати на неї, збільшуючи віддачу від інтернет-реклами.

Зрозуміло, список не є вичерпним. Але ці базові книги стануть у пригоді, якщо ви хочете почати працювати з репутацією і створити сильний бренд. Читайте, беріть на замітку, впроваджуйте! Якщо знаєте інші цікаві і корисні книги в цій області, діліться ними в коментарях.