5 порад для електронної комерції, від SEO експерта Square

  1. Початок роботи з Market Square Market.
  2. Стандартизувати всі основні елементи.
  3. Слідкуйте за ключовими словами.
  4. Не варто недооцінювати довгий хвіст пошуку.
  5. Не турбуйтеся про свій рейтинг пошуку.
  6. Змініть свій набір інструментів.

Отже, ви запустили свій веб-сайт
Отже, ви запустили свій веб-сайт. Тепер вам потрібно отримати потенційних клієнтів до вашого інтернет-магазину. Введіть SEO (пошукова оптимізація).

Важливо інвестувати час і ресурси в SEO. Але знайте, SEO не обов'язково те, що ви можете реалізувати протягом ночі. Результати не є негайними. Щоб зробити справу більш важкою, SEO є постійно мінливою практикою.

Ми знаємо, що ви зайняті, і у вас немає часу, щоб наздогнати все. Тому Кріс Йі , SEO провідний Square, поділився його провідні поради для використання SEO для переміщення голки для вашого бізнесу електронної комерції.

Початок роботи з Market Square Market.

Повністю інтегровані програми сторонніх виробників, які допомагають керувати вашими підприємствами.

Почати

Стандартизувати всі основні елементи.

SEO для електронної комерції це все про зростання і масштабованість. Автоматизація декількох речей дозволяє експоненційно зростати під час керування сайтом. Спробуйте стандартизувати наступне:

  • Внутрішня структура посилань (фон): Усі сторінки продукту мають зв'язатись зі своєю батьківською категорією, а потім на домашній сторінці, щоб оптимізувати справедливість SEO вашого сайту.
  • Поведінка сайту: як поводитися з продуктами, що закінчилися або не на складі.
  • Мета-дані SEO: теги заголовків, заголовки H1, мета описи, XML-мапи сайту, канонічні посилання, зображення, структуровані дані та навігаційна навігація.

Слідкуйте за ключовими словами.

Кожна успішна стратегія електронної комерції SEO починається з дослідження ключових слів. Висновки, отримані в результаті дослідження ключових слів (або семантичного дослідження або навіть аналізу намірів пошуку), повинні бути вашою північною зіркою, диктуючи все, що відбувається з вашим сайтом.

З поглядом, потенційні клієнти по суті кажуть вам, що вони хочуть, їх болючі точки, що вони хочуть купити, як вони хочуть, і багато іншого. Статистика може керувати сторінками категорій, які ви створюєте, мовою клієнта, якою ви користуєтеся, які технічні характеристики ви включаєте на сторінках продукту, які аспекти включати (або виключати), і як структурувати навігацію сайту.

Кріс розбиває дослідження ключових слів на чотири основні кроки:

  • Збирайте: збирайте якомога більше ключових слів, які стосуються вашого бізнесу. Не забувайте перевіряти консоль пошуку Google, власні дані веб-аналітики та пошук на місці.
  • Категоризуйте: зафіксуйте список ключових слів у актуальних темах. Наприклад, згадки про «синій, чорний, зелений, жовтий, червоний і т.д.» можуть потрапляти в кольорову тему, а ключові слова, які згадують «знижки, знижки, дешеві та ін.», Можуть підпадати під певну економічну тему.
  • Статистика: після класифікації списку ключових слів можна визначити конкретні теми та визначити їхню відносну важливість. Ви повинні зосередитися на кольорі або економності? Дані покажуть вам, як розставити пріоритети веб-сайту електронної комерції.
  • Дія: Дані не потрібні, якщо ви не будете діяти згідно зі своїми уявленнями. Наприклад, якщо ви згрупили ключові слова за брендами, це означає, що вам може знадобитися сторінка для націлювання на ці терміни разом з відповідними підкатегоріями (за умови, що це є релевантним для вашого бізнесу і у вас є рекламні ресурси).

Не варто недооцінювати довгий хвіст пошуку.

Сторінки продуктів, де клієнти вирішують, чи хочуть вони перевіряти, чи ні. Використовуйте цю нерухомість, включивши відповідний вміст, щоб допомогти вашим клієнтам прийняти це рішення. Цей вміст не тільки допомагає з перетвореннями, але й потрапляє в довгий хід пошуку, коли ви звертаєтеся до гіпер-специфічного пошуку (наприклад, "сині джинси з отворами і дельфінами на них").

Справа в тому, що Amazon посідає хороші позиції для мільйонів продуктів, тому що вони почали з описового вмісту на сторінці, але почали включати технічні характеристики, часто задаються питання та відгуки клієнтів.

Не турбуйтеся про свій рейтинг пошуку.

Замість цього фокусуйтеся на кваліфікованому трафіку з органічного пошуку. Існує занадто багато факторів для обліку сьогоднішнього дня (розташування, тип пристрою, тип веб-переглядача, історія веб-переглядача, який центр обробки даних потрапляє), щоб отримати "істинний" рейтинг SEO.

Рейтинги повинні використовуватися як міра можливості і як ви складаєте проти ваших конкурентів. Відстежуйте рейтинг ключових слів для загальної діагностики сайту та зрозумійте тенденції видимості, але не хвилюйтеся про них. Зрештою, ви не можете прийняти рейтинг банку за ключовими словами.

Замість цього зосередьтеся на своїх клієнтах і працюйте над поліпшенням їхнього досвіду на сайті. Ви можете мати сайт повністю оптимізований для SEO, з сліпуче швидкою сторінкою, але якщо ваш сайт не працює добре, то все, що ви робите, потрапляє в квартиру. Як сказав Кріс: "На свині не можна покласти помаду".

Змініть свій набір інструментів.

Є багато інструментів SEO там, але вони ніколи не будуть заміною для вас і вашої здатності потрапити в розум клієнта з думками. Тенденції та тактика SEO постійно розвиваються, і те, що працювало в минулому році, може бути не таким ефективним сьогодні.

Щоб залишатися в курсі, Кріс перевіряє Земля пошуку і слідує SEO експертам у Twitter, щоб побачити, що вони поділяють про новини галузі. Ось декілька, які він рекомендує:

Більше за все, не забувайте, що ви повинні продовжувати тестувати і повторювати те, що ви знаєте про своїх користувачів. Тому що в кінці дня, що добре для користувача, добре для пошукових систем.

Ви повинні зосередитися на кольорі або економності?