Важность лексического поля в веб-написании и SEO

1. SEO: небольшое напоминание
2. Гугл или люди?
3. SEO применяется к тексту
4. Важность лексического поля в веб-письме
5. Здравый смысл первым
6. Наш эксперт
7. Об авторе

Как веб-редакторы, для кого мы пишем? Роботы, читатели? Нам все еще нужно беспокоиться о знаменитом SEO?

Пишем для удовольствия, информируем, просвещаем, комментируем. Мы пишем сначала для себя, страстно. Затем мы пишем для читателя, чтобы передать эту страсть. Написать это полный акт. Это позволяет нам освободиться, выпустить пар, популяризировать, повысить осведомленность. Затем мы пишем для Интернета, и нас учат термину SEO . Наш маленький мир качается.

Для этой статьи у меня была возможность обсудить с Eugénie Delhaye, соучредителем агентства Моя Маленькая Большая Сеть , Она специализируется на веб-маркетинге и естественных ссылках (SEO). Приученная к молодым редакторам, сталкивающимся со сложностями SEO, она согласилась объяснить это мне и популяризировать это.

SEO: небольшое напоминание

Богатство статьи заключается в разнообразии словарного запаса и в использовании обширного семантического поля.

По данным сайта изобилие SEO (Search Engine Optimization), или SEO, - это оптимизация веб-сайта, чтобы он получал максимально возможную видимость в естественных результатах поисковых систем, таких как Google или Bing. Другими словами, естественные ссылки - это то, что анализируют роботы Google: ключевые слова.

«Некоторые люди думают, что для того, чтобы получить хороший SEO, просто повторите несколько ключевых слов на странице», - говорит Евгения. Но сегодня Google может определить богатство лексического поля статьи. «Повторять ровно двадцать раз одно и то же ключевое слово, по которому мы хотим разместить, это называется заполнением ключевых слов», - добавляет эксперт по SEO. Короче говоря, SEO сложнее, чем просто вставлять ключевые слова влево и вправо. Чтобы преуспеть в позиционировании, нужно интегрировать разнообразное лексическое поле.

«Я вижу это, когда в команду добавляются новые редакторы», - объясняет она. Некоторые не обязательно имеют опыт работы в SEO. Дома мы обучаем этих редакторов. Освоение веб-оптимизированного письма - тонкое искусство: «Например, в течение первых двух недель после найма оптимизация их статей будет очень хорошей. Затем в течение месяца, полутора месяцев они будут пытаться писать с осознанием SEO. Вот тогда станет хуже. Мы увидим это в статье: «Евгений продолжает. «Что важно в SEO, так это не чувствовать это. "

Поэтому предприниматель предлагает вернуться на базу. Для кого мы пишем? Для пользователей интернета.

Гугл или люди?

На самом деле, нет смысла писать в Google , потому что он развивался с момента его создания. «В 1998 году Google был роботом более глупым, чем сегодня. Сегодня он все умнее и понимает больше. Вначале нужно было повторять одни и те же ключевые слова, чтобы привлечь его внимание. Но сейчас все по-другому. Google фиксирует, когда статья написана плохо. Особенно, когда он написан для роботов, а не для интернет-пользователей.

«Цель - дать информацию, которой нет в других местах», - добавляет Евгения. Мы должны стремиться к пользовательскому опыту. Зачем делать сайт? Чтобы стать известным, показать свою продукцию, продать. Пользовательский опыт - это то, что нужно сделать, чтобы люди выполняли желаемое действие на сайте (покупка, подписка на новостную рассылку, запрос контакта и т. Д.). С другой стороны, SEO используется, чтобы получить первое место в поисковых системах. Это не должно быть конечной целью веб-сайта или контент-стратегии.

«Критерии не совпадают, но они становятся ближе. Google все чаще пытается присоединиться к пользовательскому опыту. Он понимает, что если страница заполнена рекламой, это страница не хорошего качества. Это не тот контент, который Google хочет разместить первым в Google! "

Кроме того, предприниматель объясняет, что критерии для появления на главной странице являются особенно сложными, поскольку «работа поисковой системы состоит в том, чтобы дать нам наиболее актуальный, самый качественный результат». Таким образом, популярная поисковая система «хочет угодить пользователю, и что контент имеет отношение к [...]. Он хочет, чтобы сайт отображал передовые практики для роботов и пользователей Интернета. Все в перспективе, что пользователи продолжают проводить свои исследования через Google.

SEO применяется к тексту

О Евгении нужно помнить, что важно не писать только для SEO. «Пишите, чтобы продать, напишите, чтобы определить сообщение, напишите, чтобы убедить. До недавнего времени люди писали, чтобы писать. И потому, что вам пришлось создавать контент для Google. Теперь вы пишете, чтобы распространить сообщение, чтобы быть услышанным. Так что люди, которые приходят на ваш сайт, находят хороший контент и хотят вам позвонить.

Впоследствии, действительно, есть некоторая оптимизация для применения на странице или в статье. Тем не менее, Эжени Делай предлагает сделать этот шаг в самом конце. «Редактируя, постарайтесь объединить ключевые слова, ссылки между вашими страницами и т. Д.» Она также предлагает подумать о цели. Если, например, последний должен перейти на страницу контактов, было бы целесообразно создать ссылки и контент, которые облегчают это действие. В нем также указывается, что «мы все еще должны были определить структуру сайта на основе исследований и интересов пользователей Интернета, и это еще до включения ключевых слов». "

Важность лексического поля в веб-письме

Наконец, редакторы должны полагаться на богатство лексического поля. Это сообщение, которое соучредитель My Little Big Web хочет, чтобы мы запомнили. Что касается лексического поля, Евгений указывает, что когда мы имеем дело с предметом, важно не ограничиваться одним словом, а «всеми словами, связанными с этим предметом». Таким образом, богатство статьи заключается в разнообразии словарного запаса и в использовании обширного семантического поля. Красота во всем этом? Роботы Google смогут анализировать это поле. «Таким образом, для тех, у кого нет большого словарного запаса, идея состоит в том, чтобы обратиться к словарям синонимов, чтобы по-настоящему погрузиться в словарный запас, связанный с предметом, к которому вы обращаетесь. "

Короче говоря, ключевые слова лексического поля, таким образом, включают все эти термины, относящиеся к теме, к основному ключевому слову. «Это также обогащает вашу статью», - объясняет Эжени. По ее мнению, SEO все больше движется в направлении оптимизации пользовательского опыта.

Ты свободно пишешь? Вы наверняка будете заинтересованы в обнаружении этих Три электронных инструмента для написания без ошибок!

Здравый смысл первым

Наконец, можно помочь с такими инструментами, как Google AdWords . Евгений приглашает редактора задаться вопросом о предмете его текста. "Спонтанно, без поиска по ключевым словам, о чем ваша страница? [...] Уже только у вас нет 50 возможностей ключевых слов. Здравый смысл приводит вас к ряду терминов. После этого вы можете проверить, например, объем поиска в Google AdWords. Преимущество этого инструмента в том, что он бесплатный. Есть и другие инструменты, которые SEO-специалисты используют для получения полезной информации о выборе ключевых слов. "

Наконец, она отмечает важность проведения своего исследования, чтобы убедиться, что ключевое слово актуально. «Если вы не находите своих конкурентов при поиске по вашим ключевым словам, возможно, это потому, что вы не выбрали правильные термины. "

В конце концов, о SEO говорят много, многие обещают нам первые страницы результатов поиска. Как писатели, это нормально задаваться вопросом об оптимальном способе письма, не теряя нашей цели. Послание Эжени Делай ясно: продолжайте писать для своих читателей, обогащайте словарный запас ваших текстов и позвольте роботам адаптироваться к вашему письму, а не наоборот. Что является обнадеживающим сообщением, в конце концов!

Наш эксперт

Эжени Делай

Получив двойное звание магистра по интернет-маркетингу и электронной коммерции, Евгения впервые разработала свои знания в области веб-аналитики, управляя проектами по анализу сайтов с высоким трафиком, чтобы определить поведение посетителей и адаптировать их. Веб-стратегия своих клиентов. Затем она работала в Microsoft, где участвовала в запуске их поисковой системы Bing.fr. Евгения получила сертификацию Google Adwords и Yahoo-Bing, управляя более чем 600 кампаниями по SEO и интернет-маркетингу. Его девиз: «Учитываются только результаты, так что давайте поговорим о цифрах! "

-

Подпишитесь на рассылку или следите Нравится ваш бренд на Facebook получать последние новости.

Об авторе

Эвелин Тибо-Ланкотот

Получив степень бакалавра в области лингвистики и литературы, выпускника по дидактике, необычная карьера Эвелин направлена ​​на то, чтобы держать все двери открытыми, чтобы удовлетворить ее ненасытное любопытство! Учительница, предприниматель и лингвистический редактор / рецензент, эта мать-феминистка начинает свою предпринимательскую деятельность с началом своей школы тенниса, основанной совместно с ее мужем, L'Atelier de Tennis. Одним словом, все о языке, творчестве и обучении очаровывает ее!

родственный