Совет тем, кто считает SEO карьерой

1. Начиная карьеру в SEO
2. Цифровой маркетинг - это ваша карьера?
3. Pros

« В мое время не было такого понятия, как цифровой маркетинг. Вы изучали Comp Sci, использовали QuarkXpress, делали журналы, и вам понравилось! »

Недавно одна коллега попросила меня рассказать о том, как начать карьеру в SEO, на курсах по рекламе на уровне колледжа. Когда я планировал свою презентацию, на самом деле мне было трудно советовать, потому что, как я хотел бы сказать, я занимался SEO, поскольку в 90-х такие вещи были. В то время не было курсов по цифровому маркетингу, не было стажировок и, конечно, ничего подобного профессиональным сертификатам.

Сегодня есть курсы по цифровому маркетингу, но даже если так, формальное образование действительно впечатляет меня как менеджера по найму? И что должен знать кто-то, заинтересованный в SEO, о том, чтобы продолжить карьеру в этой области?

В сегодняшнем посте я подумал, что буду решать вышеупомянутые вопросы в интересах тех, кто выходит на рынок вакансий SEO, чтобы помочь им в изучении (потенциально) прибыльного и захватывающего мира SEO.

Начиная карьеру в SEO

Мое намерение не состоит в том, чтобы сказать вам правильные рабочие доски для просмотра; он должен рассказать вам о том, что, по всей вероятности, агентство по цифровому маркетингу или бизнес ищут в поисковике SEO начального уровня.

Было бы хорошо иметь официальную степень в области цифрового маркетинга, коммуникаций или информатики? Конечно. Но будет ли этого достаточно, чтобы произвести впечатление на менеджера и выбить других с такой же степенью? Возможно, но не вероятно. Что может иметь значение?

• Ваш фактический набор навыков. Дайте мне кого-нибудь, кто знает основы SEO, может читать или кодировать HTML, является хорошим писателем и может вести умный разговор в любой день с человеком, который «только» имеет ученую степень. Если вы немного знакомы с аналитикой, даже лучше.
• Способность быть клиентом. Конечно, вы не можете просто зависеть от своих навыков - это только половина работы. Другая половина сообщает, что важно заинтересованным сторонам. Это означает, что вы можете говорить о масштабных бизнес-задачах, а не только о том, насколько крут AngularJS.
• Любая история работы (работа или стажировка), которая включает в себя работу на веб-сайте или даже публикацию в автономном режиме. Возможно, вы работали в области технологий редактором, копирайтером, главным помощником по маркетингу, размещали фотографии в социальных сетях или что-то еще. Это ценно, поскольку показывает, что вы работали в команде. Да, я знаю, что есть подвох 22 - чтобы получить работу, тебе нужен опыт, но чтобы получить опыт, тебе нужна работа. Но ваша способность показать, что вы работали с другими в той или иной форме СМИ, важна. Не часто мне нужен знающий отшельник… Мне нужен кто-то, кто будет появляться каждый день и сможет выполнять задания.
• Нет истории работы? Отточите свои навыки самостоятельно. Я знаю, что только классная комната может научить, и только столько опыта, сколько вы можете получить, открывая для себя возможности начального уровня. Те, кто преуспеет в SEO, являются самостоятельными и любопытными. Хороший сигнал о том, что вы, как соискатель работы, обладаете этими навыками, показывает, что вы разработали собственный веб-сайт или блог с определенной направленностью. Может быть, это сайт Tumblr с практическими рекомендациями; возможно, это полностью разработанный блог о путешествиях; может быть, это даже сайт любимой местной благотворительности или церкви. (И нет, просто любить Facebook и «постоянно быть в сети» недостаточно).
• Сертификаты Любые сертификаты Google, которые вы можете получить, будут огромным отличием - в частности, индивидуальная квалификация Google Analytics. Также стоит отметить: SEO-курс обучения Moz (бесплатно), SEO 101 от Distilled (платно) и Bruce Clay SEO-обучение (платно).
• Интерес / знакомство с отраслевыми блогами и лидерами мнений. Способность идти в ногу с изменениями в дисциплине важна - но более того, ваше любопытство и желание учиться сигнализируются вашим самостоятельным «исследованием» таких сайтов, как Search Engine Land. Я спрошу вас, что вы читаете и что вы думаете «дальше» в SEO.

Лучший способ начать с изучения цифрового маркетинга «на практике».

Цифровой маркетинг - это ваша карьера?

Быть готовым к работе - это одно, а получать удовольствие от карьеры - совсем другое. Каковы некоторые плюсы и минусы работы в SEO изо дня в день, которые могут определить, насколько вы подходите для «стиля жизни SEO»?

Pros

• Всегда чему-то новому учиться - постоянные изменения. Это не просто клише; каждые несколько недель случается что-то большое, о чем вы должны узнать. Не смущайтесь, думая, что вы должны быть мгновенным экспертом, просто поймите, что вы должны знать, почему что-то новое имеет значение (не обязательно, как это все работает).
• Если у вас есть идея и план для тестирования и измерения, старшинство не имеет значения. Это верно для многих областей, связанных с технологиями. Если у вас есть хорошая идея, инновация или копирование «ловушки», вы думаете, что это увеличит трафик и прибыль, только дурак для босса не будет слушать только потому, что вы молоды.
• Это культура «тестируй и учись». Пока вы смотрите / измеряете, сюрпризы и даже неудачи рассматриваются как путь к улучшению.
• Шанс взаимодействовать с крутыми людьми в отрасли (ну, пока вы думаете, что всезнайка - это круто). Люди в цифровом маркетинге, как правило, представляют собой интересную группу, которые довольно спокойны и свободны в приобретенных знаниях.
• Летай по всему миру. Это все икра и шампанское, разве ты не знаешь? Ну, не совсем, но если вы работаете в агентстве любого размера, скорее всего, вы совершите одну или две поездки в течение года, чтобы посетить встречу, презентацию или конференцию клиента.

Cons

• Всегда чему-то новому учиться - постоянные изменения. Скорость изменений не замедляется, а ускоряется. Постоянная необходимость быть в курсе событий и оставить прежнюю тактику может обременительна.
• Трудно поддерживать баланс между работой и личной жизнью. Это, наверное, самая большая проблема - потому что нам это нравится, мы все время думаем или работаем над SEO. Иногда боссы даже думают, что, потому что вы думаете, что это круто, и вы молоды, это не совсем похоже на работу, если они дают вам невозможные сроки выполнения. Что ж, это настоящая работа, и даже если вам нравится то, что вы делаете, можно выжечь себя, и никто не будет вас толкать. Знайте, что вы ограниченный ресурс, и всегда будет какая-то причина, чтобы работать допоздна или пропустить отпуск. Будьте умны и выходите из компьютера как можно чаще.
• Вы не будете менеджером в одночасье. Одни только хорошие навыки SEO не сделают вас менеджером, директором или вице-президентом - это ваша способность общаться, поддерживать ровный темперамент и сосредоточиться на потребностях клиентов (не на технологиях SEO), которые помогут вам подняться в рейтинге. Эти вещи приобретаются только с течением времени и на месте .
• Клиенты и руководители могут иметь необоснованные ожидания. Определенно есть люди, которые думают, что SEO - это как магия, и, если вы просто добавите их в свой проект, успех придет в одночасье. Даже при наличии руководства, консультирования пациентов и тщательного представления прогресса вы иногда не можете сбросить эти необоснованные ожидания. Это тесно связано со следующим пунктом ...
• Многие имеют неправильные представления о том, как работает SEO. Отчасти то, что делает SEO крутым, заключается в том, что многие люди на самом деле не знают, что вы делаете или как работает SEO. Но это также может быть опасно; у них могут быть неправильные представления об уровне квалификации, необходимом для проведения хорошей SEO-кампании, или о времени, которое требуется для просмотра результатов.
• Вы, вероятно, наступите на пальцы ног. Хотя может показаться заманчивым перейти к новому проекту и начать заказывать изменения кода на основе SEO или сказать, что работа SEO состоит в том, чтобы предоставить язык, используемый при разработке копий, имейте в виду, что в этой комнате, вероятно, есть отделы ИТ и PR, которые считают, что вещи их работа. Мой совет: прежде чем называть своего ребенка некрасивым, всегда признавайте, что ИТ-специалист должен играть важную роль в обеспечении хорошей кодовой базы и / или пиара для создания послания бренда, а затем объяснить, как SEO может улучшить, а не заменить их работу.

Последние мысли

SEO для всех? Точно нет. Если вам нравится изучать способ делать вещи, которые вы можете выполнять до выхода на пенсию, не выходите на поле. Если вам нравится разбираться в том, как все работает - и вы можете понять, когда говорите о том, что ваши навыки ниндзя SEO должны отойти на задний план от бизнес-потребностей проекта, - тогда присоединяйтесь и оставайтесь скромными.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе