SEO для Black Hat и White Hat для Amazon: какую выбрать?

1. Откуда происходит термин «черная шляпа» и «белая шляпа»?
2. Как это работает с Amazon и SEO?
3. Войдите в черную шляпу
4. Надеть белую шляпу
5. Какую SEO стратегию выбрать?

Как одно из лучших мест для покупки и продавать товары онлайн Амазонка стала полем битвы для экспертов SEO, чтобы вести их ремесло. Здесь многое поставлено на карту - от продажи для узнаваемости бренда Освоение работы Amazon может создать или разрушить интернет-магазин.

С SEO, ведущим заряд, есть много методологии, которые компании используют для того, чтобы опередить , Хотя все они могут различаться по источнику и эффективности, цель обычно одна и та же: повлиять на работу алгоритма сайта, чтобы убедиться, что его продукт поднимается на вершину.

Сегодня мы рассмотрим два наиболее распространенных способа сделать это: «черная шляпа» и «белая шляпа» SEO.

Откуда происходит термин «черная шляпа» и «белая шляпа»?

«Черные» и «белые» шляпы часто используются в качестве терминов для хакеров или сотрудников службы безопасности. «Черные шляпы» - это те, которые проникают, модифицируют и разрушают системы безопасности или компьютерные системы для своей личной выгоды, в то время как «белые шляпы» - это те, которые делают то же самое, но обычно для проверки указанной системы на наличие уязвимостей.

Термин происходит от старых западных фильмов, где главные герои обычно надевают белую шляпу, чтобы немедленно выделять их из толпы. Большинство злодеев будут одеты в черную шляпу. Точно так же спутники героя будут носить более светлые оттенки, а сообщники злодея были одеты в темные одежды.

Затем этот термин был принят персоналом кибербезопасности в качестве ссылки на практику, которую совершала каждая «шляпа»: конкурирующие компании часто использовали черные шляпы для взлома своих систем, как это делали злодеи на западе. Белые шляпы, с другой стороны, должны были защищать эти системы и улучшать их.

Как это работает с Amazon и SEO?

Для Amazon это алгоритмы король , Алгоритмы определяют, какие продукты будут отображаться на его страницах, как они будут представлены, как пишутся его описания и частоту его появления на самом Amazon или в поисковых системах. Существует стандартный набор правил, которым должен следовать каждый продукт для того, чтобы появиться на сайте, и критерии, которым он должен соответствовать, чтобы получить высший рейтинг.

В конце концов, Amazon может содержать миллионы продуктов - не все из них уникальны. Борьба за то, чтобы каждый бренд отличался от своих конкурентов, и именно здесь SEO вступает в игру.

Хотя могут быть разные способы оптимизации продуктов для алгоритмов Amazon, существует еще больше способов «игры» в системе в зависимости от поведения пользователя. Если ваш продукт пользуется спросом, то он появится легче. Это связано с тем, что алгоритмы Amazon реагируют на изменения в пользовательских данных.

Однако система может сделать только так много.

Войдите в черную шляпу

Эта область где «Черная шляпа» SEO вступает в игру. По сути, речь идет о взломе системы с неестественным поведением пользователя, грубом принуждении продукта к вершине.

Есть много способов сделать это, не ограничиваясь:

• Загрузка товара с ключевыми словами
• Управление поведением пользователя с помощью ложных попаданий
• Тратить больше времени на систему с помощью ботов
• Бомбардировка конкурентов с отрицательными отзывами
• Агрегирование целевых продуктов с благоприятными показами
• Возиться с алгоритмом Амазонки
• Оптимизация продукта для сайта, а не людей

Существует мало сомнений в эффективности этих методов - вот почему они все еще сохраняются - но их использование сильно не рекомендуется и часто наказывается. Тем не менее, поскольку автоматизация может сделать очень многое, а большинство этих поведенческих паттернов имеют человеческое происхождение, концентрированные и тщательные усилия трудно обнаружить, не говоря уже о том, чтобы остановиться.

Однако у этого подхода часто есть недостатки, которые могут быть легко замечены достаточно сложной системой безопасности или человеческими глазами. Amazon постоянно разрабатывает новое программное обеспечение и систему безопасности, чтобы перехитрить эти усилия. Что еще более важно, такие операции являются дорогостоящими для запуска и обслуживания.

Надеть белую шляпу

С другой стороны, «Белая шляпа» SEO относится к методологиям, которые общеприняты, когда дело доходит до практики SEO в Amazon. Обычно они включают в себя:

• Правильное и преднамеренное использование ключевых слов
• Взаимосвязь между смежными продуктами
• Исследования поведения пользователя и спроса
• Ориентированное на пользователя создание контента
• Органическая маркетинговая стратегия
• Вовлечение аудитории
• Исследование рынка и внедрение

Все это общепринятые практики, многие из которых подпадают под официально одобренное руководство по стилю Amazon для размещения продуктов на своем сайте. Конечная цель этой стратегии SEO часто ориентирована на клиента: намеренно разрабатывать вашу копию таким образом, чтобы она привлекала людей, а не ботов.

С этой целью. Стратегия SERP (страница результатов поиска) фигура очень сильно в такой практике SEO. Это включает в себя тщательное соблюдение условий и положений всех поисковых систем и контент-скреперов, участвующих в процессе, и не использование каких-либо скрытых способов склонить поиск в вашу пользу.

Какую SEO стратегию выбрать?

Существуют и другие практики, такие как «серая шляпа» SEO, которые в основном представляют собой модели поведения, в которых используются социальные и психологические факторы. Хотя большинство из них могут быть эффективны на других платформах - скажем, для ведения блогов - для интересов Amazon, они автоматически помечаются и подвергаются суровым наказаниям.

Вопрос теперь в том, какую практику должна использовать компания? Хотя, безусловно, у обоих есть свои преимущества - и, по общему признанию, безопасность и реализация по-прежнему недостаточно мягки для некоторых из более неоднозначных методов, лучше ошибиться с осторожностью и не рисковать ради вашей компании.

Практика SEO «черной шляпы» относительно не рекомендуется в Интернете, с законы и штрафы хорошо в их стадии разработки и реализации, чтобы наказать такое поведение. Нет никаких сомнений в том, что любая компания, которая занимается такой практикой, получит результаты - но только временно. Следы этого вида SEO легко обнаружить, и довольно трудно скрыть.

Удвоение практики SEO «белой шляпы» в конечном итоге является лучшим способом продвижения вперед для компаний, желающих реклама на Амазоне , Помимо соблюдения их правил и норм, эта практика ставит потребности людей на первое место. И в конце концов, именно люди, а не алгоритмы, которыми они руководствуются, станут неотъемлемой частью выживания любой компании.