- Создание списка семян
- Создайте свои главные списки ключевых слов - используйте правильные инструменты
- Дополнительные предложения Google - Ubersuggest + Google Images
- Google Trends
- Группировка ключевых слов вместе
- Избегание людоедов - дальнейшее сокращение списка
- Соответствие ключевых слов структуре сайта
- Почему я стараюсь избегать оптимизации продукта
- Структура URL
- Помните намерение пользователя за запросами
- Q & A Keyword Research
- Платформа для исследования ключевых слов
- Советы по конкретным ключевым словам
- Мысли известного SEO о KW Research
- Услуги по исследованию ключевых слов
- Другие инструменты, которые стоит упомянуть
Итак, давайте перейдем к этому, как вы исследуете ключевые слова для сайта электронной коммерции?
Существуют различные разделы маркетинговой воронки, которые указывают, где покупатель находится в цикле покупки:
Кредит изображения: Простые автоматизированные продажи
Для нашей категории электронной коммерции и товар На страницах, где мы сосредоточимся вокруг областей принятия решений и действий, где цель покупки более понятна. Этапы осведомленности и интереса могут быть полезными областями для исследования блог сообщения на более поздний срок.
Создание списка семян
Теперь, очевидно, у вас будет смутное представление о ключевых словах базового уровня для ваших продуктов, но это только вершина айсберга, и те, которые преуспевают в электронной торговле, находят варианты, которые не так хорошо известны.
Прежде чем перейти к каким-либо другим действиям , вы (или вы и ваша команда) должны провести коллективное обсуждение каждого возможного решения и воспользоваться преимуществами, которые предоставляют ваши продукты.
Кому они помогают? Каковы их особенности? В каком сценарии они сидят? Чем они уникальны по сравнению с конкурентами?
Это поможет вам понять потенциальные намерения пользователей ваших клиентов и расширит кругозор к вариантам ключевых слов, о которых вы, возможно, не знали.
Создайте свои главные списки ключевых слов - используйте правильные инструменты
«Не приносите нож в перестрелку», как говорится, не проводите исследование ключевых слов без подходящих инструментов, потому что вы проиграете.
Два ключевых инструмента, которые я рекомендую : SEMrush а также Ahrefs , поскольку они могут помочь собрать много информации и показать данные рейтинга конкурентов. Мне нравится использовать оба, чтобы удостовериться, что никакие данные не пропущены.
Чтобы сделать это для категории, поместите главное ключевое слово для своей категории в каждое ключевое слово. инструмент и экспортируйте полный список связанных и предлагаемых ключевых слов из них (они различаются для разных поставщиков, но вы хотите их все).
Затем вам нужно скопировать каждый из этих списков в основной список, это ваш основной список ключевых слов для вашей категории.
Теперь введите в Google ключевое слово своей основной категории, выберите страницу конкурентов с самым высоким рейтингом и вставьте ее в SEMrush раздел домена . Это покажет вам все ключевые слова, которые ранжируются на странице.
Экспортируйте список ключевых слов и добавьте его в свой основной лист категории.
Дополнительные предложения Google - Ubersuggest + Google Images
Теперь, хотя у вас уже будет много ключевых слов, вы можете использовать предложения Google, чтобы найти еще больше вариантов.
Мой предпочтительный способ сделать это, чтобы сначала пойти в Ubersuggest и введите главное ключевое слово для своей категории. Следующая галочка только Google предлагает (нет Планировщик ключевых слов ) и экспортировать эти ключевые слова и добавить их в основной список.
Следующим шагом будет использование предложений Google Image, которые являются довольно новыми и находятся в верхней части скроллера при поиске ключевого слова в изображениях Google. Соберите эти ключевые слова и добавьте их в свой основной лист.
Google Trends
Если вы идете в Google Trends и введите ключевое слово вашей основной категории, затем выберите страну, на которую вы ориентируетесь, вы часто можете получить некоторые варианты ключевых слов, о которых вы, возможно, даже не задумывались. Они должны быть добавлены в ваш мастер-лист.
Группировка ключевых слов вместе
Теперь вам нужен способ группировки ваших данных , и для этого мы используем бесплатный инструмент Ключевое слово Grouper ,
Чтобы использовать этот инструмент, загрузите его и откройте в своем браузере. Затем вы вставляете свой основной список в поле основного ключевого слова, устанавливаете минимальную длину группы около 6 и добавляете свое основное ключевое слово (и версию множественного / не множественного числа) в список исключений, а затем запускаете его.
Это предоставит вам полезные группы, в которых ключевые слова содержат похожие слова, и поможет выявить потенциальные подкатегории / под намерения.
Эти группы должны быть хорошим показателем того, какими должны быть ваши подкатегории , однако нам необходимо проверить это с помощью некоторых дополнительных шагов.
Google каждой подкатегории термин, чтобы увидеть, что появляется в топ-3 результатов Google. Если появляется конкретная страница для этого ключевого слова, мы хотим, чтобы она была подкатегорией. Если появляется страница категории основного термина, нам не нужна определенная страница для этого (возможно, вместо этого фильтр).
Избегание людоедов - дальнейшее сокращение списка
Теперь вы можете подумать, что у вас есть огромный список уникальных ключевых слов для оптимизации, но реальность такова, что они будут сокращены до меньшего количества страниц.
Наличие уникальной страницы для каждого небольшого варианта ключевого слова не очень хорошо, так как это приводит к тому, что известно как каннибализация ключевых слов ( увидеть больше здесь ).
Самый простой способ проверить это при проведении исследования - это найти в Google ключевые слова и посмотреть, что появляется в результатах Google, и это обычно указывает, требуется ли уникальная страница или она должна быть включена в состав большой страницы ( прочитайте статью для более подробного руководства ).
После того, как вы определили потенциальных каннибалов друг с другом, вы должны сгруппировать их вместе в своем документе, чтобы убедиться, что одна и та же страница оптимизирована для них в процессе отображения.
Соответствие ключевых слов структуре сайта
Как только вы сделаете это для каждой возможной категории, настанет время определиться со структурой вашего сайта и с тем, где назначать ключевые слова.
Почему я стараюсь избегать оптимизации продукта
Вы можете быть удивлены, почему я еще не упомянул оптимизацию продукта.
Лично я предпочитаю иметь больше категорий и сводить к минимуму оптимизацию продуктов, потому что продукты часто приходят и уходят (особенно в больших магазинах), что означает, что URL-адрес часто будет 404-й или перенаправлен, или, более просто, имеет высокий показатель отказов, когда выходит на складе
Это делает рейтинг менее последовательным по сравнению со страницей категории с таргетингом на фразу, которая всегда должна что-то предложить пользователю и оставаться последовательной в течение долгого времени.
Существуют очевидные исключения из этого правила , например, если ни одна страница категории не ранжируется на первой странице запроса, его следует назначить странице продукта, но я рассматриваю это как последнее средство.
Вы можете прочитать мой Полная страница продукта SEO руководство здесь.
Структура URL
То, как вы структурируете свои категории, подкатегории и URL-адреса продуктов для вашего магазина, будет в значительной степени зависеть от того, есть ли у вас магазин нишевых или широких категорий.
Для короткой версии:
- Если у вас есть нишевый магазин, то категории могут быть сразу с главной страницы, при этом домашняя страница ориентирована на ваше ключевое слово с самой высокой / самой конкурентоспособной нишей. Примером этого может быть: besttvs.net, с подкатегорией «HD-телевизоры»: besttvs.net/hd-tvs
- Если у вас широкий магазин, то у ваших категорий будет основная родительская категория. Примером этого может быть: bestelectronics.net, с подкатегорией «HD-телевизоры»: bestelectronics.net/tvs/hd-televisions
Для подробного руководства по электронной коммерции структура сайта , вы можете прочитайте мою статью об этом здесь.
Помните намерение пользователя за запросами
Помните, только то, что у вас есть страница по этой теме, не означает, что вы будете ранжироваться, она требует, чтобы страница удовлетворяла намерениям пользователей при поиске по этому запросу, и поэтому должна соответствовать форме страниц, уже ранжированных в позиции 1- 3.
Без этого вы получите плохие сигналы о вовлечении пользователей (например, показатель отказов) и плохой рейтинг, независимо от того, сколько ссылок вы указали на страницу.
С введением Rankbrain идея длинных / средних ключевых слов не имеет значения, у вас просто есть ключевые слова, которые требуют уникальной страницы, и те, которые не требуют. И это может измениться от разных устройств, например поисковик на мобильный может потребоваться другой пользовательский интерфейс, чем на настольном компьютере, поэтому вы всегда должны проверять лучшие 3 результата как на мобильном, так и на настольном компьютере, чтобы проверить этот фактор.
Вы можете прочитать больше о Как структурировать страницы категории электронной коммерции здесь.
Q & A Keyword Research
Вы часто можете получить более высокий рейтинг и помочь пользователю, публикуя контент (либо на своих главных страницах, либо на отдельных страницах) вокруг вопросов клиентов в Google.
Для исследования этих вопросов у меня есть два метода.
- Идти к Answerthepublic.com и введите свое ключевое слово, это вернет результат общих вопросов.
- Зайдите в Google, введите «site: quora.com keyword» без кавычек, и вы увидите список популярных нишевых вопросов Quora. Еще один способ сделать это положить Quora.com в SEMrush и отфильтруйте их рейтинговые ключевые слова по целевому ключевому слову + позиция 1-9.
Помните, что когда пишете об этом, вы должны сначала зайти в Google, чтобы узнать, занимает ли главная страница рейтинг или вопрос, и решить оттуда, как ваш контент должен быть опубликован.
Платформа для исследования ключевых слов
Amazon: вы можете использовать ключевые слова автоматического предложения Amazon, чтобы получить представление о связанных терминах: https://keywordtool.io/amazon
Youtube: вы можете использовать автоматическое предложение YouTube аналогичным образом, используя различные инструменты: https://keywordtool.io/youtube
Советы по конкретным ключевым словам
Локальный SEO : иногда ваша область может быть слишком маленькой, чтобы иметь какие-либо данные по ключевым словам. Если дело обстоит именно так, просто работайте с национальной информацией и уточняйте местную информацию при добавлении их на свой веб-сайт.
Партнерское SEO: вы будете искать ключевые слова чуть более высокого уровня, чем сайт электронной коммерции, уделяя особое внимание сравнению и типам ключевых слов "лучший / обзор".
Сайты ниш: вам нужно смотреть на Google, как будто вы авторитет в этой теме, и поэтому вы должны охватывать любой информационный угол вашей конкретной ниши, не оставляя открытой темы.
Мысли известного SEO о KW Research
Пэт Флинн : Рекомендует Действительно Trends, чтобы узнать информацию о трендовых работах: http://www.indeed.com/jobtrends
Брайан Дин : «Когда дело доходит до выбора ключевых слов - коммерческие намерения на самом деле более важны, чем объем поиска».
Рэнд Фишкин : «Используйте несколько источников. Я настоятельно рекомендую, чтобы во многих источниках содержался только один тип данных, и вы хотите объединить их ».
Нил Патель : рекомендует использовать HitTail, поскольку он использует данные вашей консоли поиска Google для предложений.
Глен Аллсопп : Глен рекомендует использовать Википедию для поиска терминов по вашей теме, что также помогает выявить различные связи между темами.
Услуги по исследованию ключевых слов
Я всегда рекомендовал бы делать это самостоятельно, однако вы можете купить экспорт ключевых слов в таких местах, как Fiverr, Odesk, свободный художник или Upwork.
Если бы вы задали вопросы об интервью потенциальному поставщику услуг, я бы просто спросил их, используют ли они более одного инструмента, и понимают ли они идеи, лежащие в основе ранкбрейна и каннибализации ключевых слов.
Другие инструменты, которые стоит упомянуть
- SEO Powersuite
- Длинный хвост про
- Scrapebox
- Рынок самураев
Последние мысли
Это руководство оставляет некоторые возможности для расширения, но я думаю, что оно должно помочь вам начать создавать нишевый сайт электронной коммерции.
Если вам нужны какие-либо вопросы, вы всегда можете обратиться ко мне: [электронная почта защищена]
Если вы хотите узнать больше обо мне, кликните сюда.
Кому они помогают?Каковы их особенности?
В каком сценарии они сидят?
Чем они уникальны по сравнению с конкурентами?