Real Estate SEO: руководство для начинающих по поисковой оптимизации

1. Когда вы слышите аббревиатуру «SEO», какова ваша инстинктивная реакция?
2. Что такое SEO?
3. Понимание технического SEO для бизнеса в сфере недвижимости
4. Выберите платформу вашего сайта
5. Основы «на месте» SEO для недвижимости
6. Важность ключевых слов
7. Поиск ключевых слов
8. Использование ключевых слов
9. Дополнительные рекомендации по SEO на месте
10. Значение обратных ссылок
11. Руководство для начинающих по SEO для недвижимости

8 минут чтения

Когда вы слышите аббревиатуру «SEO», какова ваша инстинктивная реакция?

Если ваш ответ заключается в том, чтобы либо тупо смотреть в будущее, либо вспыхивать холодным потом, то, безусловно, пришло время поработать над новой перспективой.

С таким количеством движущихся ролей в вашем онлайн-маркетинге, как в сфере недвижимости, SEO обеспечивает своего рода основу, чтобы помочь вам в обнаружении. В конце концов, это не так просто, как опубликовать пост в своем блоге. сайт недвижимости и наблюдая за тем, как зрители набирают обороты. Создание авторитета позади контента, который вы производите, чтобы убедиться, что оно занимает первое место на первой странице результатов поиска в Google, является ключевым.

И хорошая новость заключается в том, что это на 100% выполнимо, если у вас есть рабочее понимание того, что такое SEO и как оно может работать для вашего бизнеса в сфере недвижимости.

Давайте погрузимся прямо в руководство для начинающих SEO недвижимости ,

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. На самом базовом уровне маркетинговые компании, блоггеры и другие онлайн-организации предпринимают сознательные усилия, которые можно обнаружить с помощью поисковых систем. Имея это в виду, спросите себя, что вы хотите найти в качестве риэлторского бизнеса.

Кажется очевидным, верно? Вы хотите быть найденным, чтобы привлечь трафик и, в свою очередь, больше бизнеса. Однако при рассмотрении этого вопроса важно еще глубже изучить особенности вашей идеальной аудитории и их мотивы выбора вашей компании по сравнению с любой другой.

Ответить на такие вопросы, как:

• В каких рыночных зонах я работаю?
• Обслуживаю ли я семьи, профессиональные пары, даунсайзеров, пенсионеров, девелоперов, первых покупателей жилья и / или инвесторов?

Хорошее понимание целевого клиента может оказать огромное влияние на вашу способность превосходить своих конкурентов. Каждый из этих типов продавцов может выполнять самые разные поиски в Google по сравнению с другими. Понимание вопросов, которые они задают, может значительно опередить вас - при условии, что ответы есть на вашем сайте.

Помните, что Google не знает, что вы являетесь экспертом в данной области, если на вашем веб-сайте нет вашей экспертизы.

Точно так же, как вы подходите к движению кликов через размещение в социальных сетях или маркетинговая кампания по электронной почте, вы захотите создать SEO-ориентированный контент для установления своего авторитета в сфере недвижимости. Если все сделано правильно, это приводит в движение более полезную и эффективную долгосрочную стратегию для трафика, чем можно найти с более ручными методами создания и распространения контента.

Понимание технического SEO для бизнеса в сфере недвижимости

Оптимизация для SEO начинается с вашего агентства / личного сайт недвижимости , Эти технические аспекты SEO вступают в игру с самого основания онлайн присутствия: ваш сайт. Вы захотите структурировать свой сайт так, чтобы поисковые системы могли сканировать и индексировать содержимое сайта соответствующим образом.

Кроме того, вы должны помнить о других факторах, которые будут влиять на ваш рейтинг SEO в результате функциональности вашего сайта. Это включает в себя оптимизацию для мобильных устройств, скорости загрузки страниц и изображений. Время, которое люди проводят на вашем сайте, может положительно или отрицательно повлиять на то, как Google определяет ценность ваших страниц, а это значит, что вы захотите устранить любые препятствия, которые могут помешать людям вообще получить доступ к вашему контенту.

Связанные с: 3 простых способа улучшить свой рейтинг Google в сфере недвижимости

Выберите платформу вашего сайта

Выбор правильной платформы является важным строительным блоком в разработке стратегии SEO, которая работает в пользу контента, который вы производите. Важно отметить, что не каждый создатель сайта создан равным.

С точки зрения удобства использования, оба Weebly а также Wix легко работать внутри, особенно когда дело доходит до шаблонных дизайнов и визуальных эффектов. Однако, ради вашего SEO, ни один из этих вариантов действительно не подходит для правильной оптимизации. WordPress с другой стороны, действительно работает в этой области, но требует гораздо более глубоких знаний в области разработки веб-сайтов, когда речь идет о вашей первоначальной сборке и ежедневных усилиях по созданию контента.

Для агентств недвижимости:

Мы строим пользовательские сайты по недвижимости и дорожные карты цифрового маркетинга для некоторых ведущих австралийских брендов недвижимости и отдельных агентов. Учить больше.

Для индивидуальных агентов:

Если вы являетесь индивидуальным агентом, ищущим решение, которое обеспечивает как юзабилити, так и SEO, рассмотрите наш Агент Маркетинг Облако Platfom. От публикации контента до управления списками и отзывами - это инструмент, на который вы можете рассчитывать как на посещения, так и на результаты. Кроме того, доступные шаблоны позволяют легко приступить к работе независимо от вашего уровня веб-дизайна.

Основы «на месте» SEO для недвижимости

Само собой разумеется, SEO на месте относится к любым факторам SEO, на которые вы можете повлиять на вашем собственном сайте, без какого-либо вмешательства извне.

Это разбивается на два основных компонента:

1. Нахождение и использование ключевых слов
2. Внедрение других лучших практик SEO.

Работая вместе, эти методы помогут вам оптимизировать ваш блог по недвижимости и статические веб-страницы для обнаружения.

Важность ключевых слов

Ключевые слова являются основой любой успешной стратегии SEO на месте, поскольку они представляют собой описательные элементы, которые вы хотите получить в поисковых системах. Имея это в виду, вы захотите создать относительные ключевые слова для своего веб-сайта по недвижимости, ориентируясь на любую конкретную страницу.

Думайте о намерении в этом случае как о любом из следующего: навигационное, информационное и / или транзакционное. Ключевое слово намерение может помочь вам понять, где кто-то находится в пути покупателя, и важно создавать контент для этих разных этапов.

Связанные с: 4 способа никогда не исчерпать идеи контента для вашей базы данных

Поиск ключевых слов

Если ключевые слова так важны, как узнать, какие из них использовать для вашего бизнеса? Ответ на этот вопрос начинается с исследования, проведенного с помощью бесплатного инструмента: Google Keyword Planner ,

Когда вы вводите поисковые термины для потенциальной аудитории, обычно лучше начинать как можно более расплывчато.

Посмотрите на объем поиска на основе исторических тенденций для каждого варианта использования и конкуренции, поскольку это относится к кампаниям с оплатой за клики (PPC). Вы захотите стремиться к тому, чтобы ключевые слова соревнования имели низкий или средний рейтинг, которые затем можно будет включить в вашу практику ведения блогов.

Конечно, это упрощение сложной темы, поэтому для получения дополнительной информации Класс Skillshare это проходит через мельчайшие трудности поиска и использования ключевых слов.

Использование ключевых слов

Приведение ваших ключевых слов в действие потребует от вас выстраивания иерархии важности, поскольку она связана со структурой веб-страниц.

Это разбивается на следующее:

• URL-адрес. Также называется «slug» (особенно если вы используете WordPress в качестве системы управления контентом), поэтому вы должны включить основное ключевое слово для страницы: http://www.YOURBLOG.com/KEYWORD. Исключите любые категории или даты из структуры URL, чтобы упростить ранжирование по конкретному ключевому слову. Добавьте тире (-) между каждым словом в ключевом слове, чтобы обозначить разделение на Google.
• Заголовок и подзаголовки. При создании записи блога или страницы включите ключевое слово в тег заголовка H1 (на странице должно быть только одно). Это означает актуальность для поисковых систем. Вы также захотите добавить свое ключевое слово как минимум к одному тегу H2 и как можно большему количеству других подзаголовков, не выглядя неестественно.
• Изображение: при загрузке изображений обязательно добавьте ключевое слово к любым элементам описания изображения. Это включает в себя заголовок изображения, тег ALT и имя файла. Хотя может показаться заманчивым пропустить этот слегка раздражающий аспект SEO для риэлторов, действительно важно убедиться, что информация правильно заполнена для каждого отдельного изображения, добавляемого на страницу.
• Контент. Ваш контент должен отражать ключевое слово, для которого вы пытаетесь оптимизировать страницу или публикацию, что означает, что вы захотите включить его в свой текст, не переусердствовав. Найти правильный баланс, не жертвуя естественным стилем письма, может быть сложно, но, как правило, добавляйте ключевое слово к своему контенту как минимум 4 раза на каждые 500 слов.
• Метаданные . Метаданные для страницы включают описание, которое отображается под заголовком на странице результатов поисковой системы. Вы захотите включить свое ключевое слово в этот раздел (хотя некоторые оптимизаторы утверждают, что в этом больше нет необходимости), а также убедительную причину, по которой кто-то должен кликнуть.

Дополнительные рекомендации по SEO на месте

Наряду с правильным использованием ключевых слов, внимательное отношение к другим элементам, таким как длина публикации, включение кнопок социальных сетей и использование внешних и внутренних ссылок, принесут пользу вашему общему рейтингу SEO. Чем выше качество вашего контента и его способность заставлять людей оставаться на вашем сайте, тем выше авторитет Google при сканировании. Включение ссылок на другие высокопоставленные части контента, а также на ваши собственные, также будет способствовать установлению доверия.

Значение обратных ссылок

Несмотря на то, что у вас есть возможность направлять элементы SEO на ваш веб-сайт по недвижимости, вы, безусловно, меньше можете контролировать, когда дело доходит до сторонних усилий по SEO.

В частности, одним из примеров этого является то, что, несмотря на трудности в управлении, он имеет большую ценность, но создает обратные ссылки. Также упоминается как входящая ссылка «Это ссылки на ваш сайт из внешних источников, которые служат подтверждением доверия к вашему контенту в глазах поисковых систем.

Хотя вы, возможно, не сможете напрямую контролировать, кто и когда ссылается на ваш контент, усилия по созданию обратных ссылок принесут пользу вашему авторитету домена (как Google воспринимает авторитет вашего сайта) в долгосрочной перспективе.

Думайте об этом как о том, что Google показывает, что другие веб-сайты за вас ручаются. Google любит это.

Инструменты как HARO отлично подходят для соединения высокопоставленных источников с теми, кто ищет большей рекламы. Построение отношений с местным бизнесом и журналистами также является еще одним способом обеспечения взаимной выгоды и передачи этих входящих ссылок с других веб-сайтов.

Руководство для начинающих по SEO для недвижимости

С четкой стратегией и достижимыми целями, SEO может легко стать инструментом, который работает для вашего сайта, а не против него.

Подпишитесь ниже, чтобы получать последние советы по цифровому маркетингу прямо в ваш почтовый ящик каждое воскресное утро.

Stepps был основан Джошом Коббом в 2014 году. Джош консультировал более 100 брендов с момента основания компании и сотни агентов, которые посетили его семинары. Он является хозяином популярного Недвижимость Pros подкаст , курирует цифровую стратегию для высокопроизводительных агентов и команд по недвижимости и путешествует по всему миру с несколькими международными выступлениями каждый год.

Недавно Джош был назван финалистом в номинации REB Award 2017 в номинации «Лучший промышленный лидер года» и победителем в Брисбене молодого предпринимателя года 2017 - «Маркетинг, PR и события».

Помимо веб-разработки и консалтинга в области цифровых стратегий, компания также управляет быстро развивающейся образовательной компанией Stepps Media, которая выпускает iTunes лучший подкаст , учебные мероприятия , электронная почта и вебинары.