- 1. Улучшение структуры сайта
- 2. Оптимизация контента для поиска
- 3. Взлом новостей Google
- 4. Оптимизация для мобильных
- 5. Избегайте производства скопированного контента
- 6. Сделайте общение в социальных сетях легким
- 7. Оптимизируйте изображения
- 8. Сосредоточьтесь на скорости сканирования
- 9. Производить больше, чем просто новости
В этой статье автор Горан Миркович Старший специалист по контент-маркетингу в Content Insights, делится некоторыми тонкостями о том, как новостные организации могут должным образом воздействовать на свои публикации с помощью поиска Google. Эта статья изначально появилась Вот и был переиздан с разрешения.
Независимо от того, какие темы публикуют издатели и как сильно они пытаются побудить людей читать их контент, многие все еще пытаются вдохнуть жизнь в свои публикации и заставить целевую аудиторию взаимодействовать с их результатами.
Это потому, что они постоянно не в состоянии признать изменения парадигмы, которые произошли в том, как люди потребляют контент.
Как широко сообщалось, большинство газет проигрывают онлайн-сражения.
Еще в 2009 году NAA / Nielsen выяснилось, что газеты владеют менее чем 1 процентом интернет-трафика в США. С тех пор доля рынка еще больше сократилась, в результате чего новостные организации старой школы оказались в незавидном положении, когда им приходится полагаться на сухарики, чтобы выжить.
Но все еще есть надежда. Для большинства газет толстая дама еще не пела. Они все еще могут конкурировать за трафик, если они расширяют свое внимание на поиск (а не только на социальные сети).
Создание SEO для новостного сайта часто является проблемой. Это не то же самое, что оптимизация небольшого бизнес-сайта SaaS или крупного интернет-магазина для поиска. Новостные организации выпускают значительные объемы контента на ежедневной и еженедельной основе, потому что объем играет важную роль в их стратегии. Если они собираются конкурировать в этом перенасыщенном ландшафте, новостные сайты должны увеличить свою производительность и освещать все, что происходит в их сообществе.
По крайней мере, так думают большинство издателей. На самом деле ситуация часто бывает совсем другой.
Увеличение выхода не заставит ваших читателей заботиться о вашем контенте. Ключевым моментом здесь является нахождение этого идеального баланса между поддержанием высокого стандарта отчетности и представлением релевантных новостей перед вашими читателями, с одной стороны, и использованием их поискового намерения наилучшим образом, чтобы расширить аудиторию, с другой.
Вот некоторые из тонких моментов о том, как новостные организации могут должным образом работать над своим освещением с помощью поиска Google:
1. Улучшение структуры сайта
Большая часть контента, размещаемого новостными сайтами, часто зависит от времени и может привлечь больше трафика из поиска, чем другие статические страницы. Чтобы сохранить наибольшее количество ссылок, которое обычно поступает с домашней страницы, издателям новостей необходимо организовать всю структуру своего веб-сайта таким образом, чтобы это позволяло поисковым системам и пользователям получать доступ к заархивированному контенту из дома с минимальным количеством кликов. Тем не менее, более новые страницы также должны получать ссылочный сок (также известный как ссылочный капитал). Не очень легко расставить приоритеты один над другим.
Архитектура веб-сайта является одной из наиболее важных областей, которые необходимо учитывать издателям новостей, поскольку она напрямую влияет на то, как поисковые системы будут сканировать, интерпретировать и ранжировать свои страницы в поисковой выдаче. Чтобы правильно распределить ссылочный сок по всем страницам своего сайта, издателям необходимо сосредоточиться на:
- Разбиение на страницы - это распространенная техника навигации по веб-сайту, наиболее часто используемая в мире электронной коммерции. Разбиение на страницы относится к практике сегментирования ссылок или разделения контента на разных страницах, влияющих на SEO, веб-разработку и общий UX веб-сайта. Этот конкретный метод напрямую влияет на архитектуру веб-сайта и распределение ссылочного сока по всему домену. В качестве источника новостей, который часто публикует много нового контента и страниц, использование нумерации страниц поможет вам перенести старые статьи на домашнюю страницу категории и сделать их доступными для ваших читателей.
- Внутренние ссылки - это один из многих методов, которые могут помочь издателям улучшить архитектуру своего сайта. Для тех, кто не знаком с термином, внутренние ссылки в основном ссылки, которые соединяют две страницы в одном домене. Они отлично подходят для навигации и создания надежного потока информации как на микро, так и на макро уровне. Кроме того, внутренние ссылки также снижают так называемые показатели выхода, которые Google рассматривает как доказательство того, что определенный веб-сайт действительно ценен и полезен для читателей, поскольку он побуждает их читать больше.
- Категории и теги - категории используются для более широкой группировки ваших сообщений, в то время как теги предназначены для описания конкретных деталей отдельных частей контента. Обе эти группы помогают организовать ваш контент логичным и доступным как для пользователей, так и для поисковых систем. Наличие четко определенных категорий НЕОБХОДИМО для новостных сайтов. Большинство читателей заботятся только о конкретных темах. Они не хотят просматривать десятки страниц, чтобы достичь желаемого содержания.
- Карта сайта. Как уже говорилось выше, новостные сайты имеют большой объем страниц, что затрудняет их удержание в нескольких кликах от главной страницы. Однако, если вы создадите индекс, который работает как список ссылок на одной странице, он позволит вам иметь до ста ссылок на страницу. Это позволит вам иметь множество страниц рядом с вашим домом, а также возможность классифицировать ваши ссылки по тэгам, темам или другим фильтрам, которые помогут вам повысить удобство работы ваших читателей.
2. Оптимизация контента для поиска
Журналисты и редакторы работают в сжатые сроки. Срок всегда СЕЙЧАС в отделе новостей. В этой среде скорость и точность играют решающую роль. Когда их спросят, большинство редакторов и журналистов ответят, что у них нет времени искать выгодные ключевые слова и оптимизировать свой контент в соответствии с последними стандартами SEO.
Написание для SEO приходит естественно, как только вы понимаете преимущества. Для того чтобы сделать свой вывод SEO-совместимым, редакторам и журналистам не нужно тратить часы своего драгоценного времени на оптимизацию.
Независимо от того, насколько хорош ваш контент на самом деле, написание и публикация статей - это только первая часть процесса. Если вы хотите быть уверенным, что ваши истории окажутся перед вашими читателями, как журналистами или редакторами, вам нужно оптимизировать контент для поиска, чтобы люди могли его найти.
Несмотря на то, что большинство издателей все еще активно используют свои социальные сети для продвижения своих статей, многочисленные исследования подтвердили, что поиск превосходит социальные показатели на 300 процентов , Верьте или нет, Google теперь обрабатывает более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день. Это означает 40 000 запросов в секунду и 1,2 триллиона запросов в год по всему миру.
Люди предпочитают поиск. Всякий раз, когда им нужна информация о конкретной теме, первое, что сегодня делают большинство пользователей онлайн, - это преобразование своих мыслей в ключевые слова и ввод их в поиске Google.
Имея это в виду, для онлайн-журналистов и редакторов вполне естественно думать о SEO как о чем-то, что могло бы реально помочь им охватить большую и более релевантную аудиторию.
Несмотря на то, что многие журналисты по-прежнему считают, что SEO является врагом хороших репортажей, пришло время вернуться к этой теме и более подробно изучить, как развивалась отрасль за последние пару лет.
Дни наполнения ключевыми словами и других методов «чрезмерной оптимизации» теперь просто плохая память. Со времени первого обновления Penguin в 2012 году Google начал наказывать владельцев вредоносных сайтов, которые полагаются на спам и устаревшие уловки, чтобы претендовать на респектабельные позиции в результатах поиска. Это хорошая новость для журналистов. Им не нужно принимать SEO за счет своих основных ценностей: они будут продолжать писать для людей, а не для машин.
Современные методы SEO призваны не ухудшить качество письма, а помочь журналистам и редакторам более эффективно адаптировать свой контент, чтобы удовлетворить аудиторию в Интернете. Если они хотят привлечь внимание к поиску, журналисты и редакторы должны сосредоточиться на следующих ключевых элементах:
- Ключевые слова - оптимизация контента и заголовков для ключевые слова одинаково важен для всех, кто пишет для Интернета. И мы имеем в виду всех. Проведение исследования ключевых слов перед тем, как написать одно слово в статье, предоставит журналистам более подробную информацию о том, что их читатели ищут в Интернете.
- Ссылки - Самая популярная в мире поисковая система использует ссылки для просмотра и анализа вашего контента. Ссылки создают пути для роботов Google, которые помогают им оценить актуальность веб-сайтов и страниц в поиске. Они также помогают журналистам ссылаться на источники и связываться со старыми статьями, чтобы предоставить пользователям фоновую историю, относящуюся к конкретной статье, которую они только что опубликовали. Ссылки предназначены для того, чтобы снабжать пользователей дополнительной информацией, которая поможет им глубже понять конкретную тему.
- Форматирование - онлайн читатели имеют разные предпочтения и привычки чем люди, которые все еще потребляют печатные СМИ. Они, как правило, потребляют содержимое небольшими, легко усваиваемыми кусками. Современные интернет-пользователи полагаются на более короткие предложения, маркеры, подзаголовки и четкие тона, что позволяет им легко извлекать информацию, которую они ищут. Когда дело доходит до самого контента, форматы в форме списка или в десятке часто работают лучше, хотя большинство журналистов их презирают.
3. Взлом новостей Google
Новости Google является массовым источником трафика. Ежемесячно он отправляет более 6 миллиардов кликов на новостные сайты по всему миру. Извлечение небольшого кусочка из этого пирога может быть огромным для любой новостной организации.
Новости Google - это платформа для распространения контента, созданная с единственной целью - помочь лучше организовать новостные материалы по всему миру и сделать их более доступными для пользователей Google.
Как и во всем, что касается Google и его сервисов, существует четкий набор руководящих принципов и лучших практик, которым издатели должны следовать или, по крайней мере, учитывать, пытаются ли они быть представленными и ранжироваться выше своих конкурентов в Новостях Google.
Журнал Поисковой машины написал полный список всех рекомендаций издатели должны следить за тем, чтобы их контент появлялся в Новостях Google.
Помимо создания оригинального, хорошо отформатированного, своевременного и релевантного контента, соответствующего стандартам качества Google, новостным организациям необходимо также улучшить некоторые технические элементы своего сайта, чтобы они были включены в этот сервис.
Оптимизация для Новостей Google в основном вращается вокруг разработки XML-карты сайта без ошибок. Он должен быть чистым и функциональным, а не переполненным контентом. Домен должен быть доступен для роботов Google, а сам контент должен предоставляться только в формате HTML. URL-адреса и привязки должны быть уникальными и описывать контент, публикуемый по тому же адресу.
Интерфейс Новостей Google полон тематических кластеров, что означает, что новостные организации, вероятно, должны сделать все возможное, чтобы организовать свой контент таким же образом.
4. Оптимизация для мобильных
Еще в ноябре 2016 года Google объявил о мобильное обновление индексации Это означает, что самый популярный в мире движок будет рассматривать мобильные версии веб-сайтов как отправную точку для определения того, как рассчитать их позиционирование в поиске. Теперь индексация с мобильных устройств идет полным ходом, и издатели должны сделать все возможное, чтобы быстро адаптироваться к новым условиям.
Если они хотят продолжать получать трафик от Google и сохранять свои текущие рейтинговые позиции, новостные организации должны оптимизировать как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров. Google публично заявил, что сейчас он больше заботится о мобильных устройствах, что естественно, поскольку оно соответствует эволюции поведения пользователей. А именно, пользователи переходят от настольных компьютеров к мобильным.
Чтобы оставаться конкурентоспособными в эпоху мобильных технологий, новостные организации должны, в первую очередь, инвестировать в адаптивный дизайн.
Наличие мобильного и отзывчивого веб-сайта - это не одно и то же. Адаптивный дизайн предлагает динамический контент, который адаптируется к устройствам, автоматически настраивает отступы, интервалы и изображения для соответствия различным устройствам. Он граничит с мобильной операционной системой, что не совсем так, когда речь идет о дружественном для мобильных устройств дизайне. Этот намного менее гибок. Он предлагает статический контент и сжатые изображения, чтобы сделать их доступными на мобильных устройствах. Это не совсем подходит для организаций, которые хотят оставаться актуальными в этой SEO игре.
Помимо обеспечения того, чтобы их веб-сайт действительно реагировал на мобильные устройства, издателям необходимо сосредоточиться на редактировании своего контента таким образом, чтобы он хорошо смотрелся как на мобильных, так и на настольных устройствах. Чтобы это произошло, журналисты должны начать использовать более короткие предложения и абзацы. Инвестирование в AMP страницы также помогает. Например, Новости Google предпочитают страницы AMP. Эти урезанные формы HTML обеспечивают более быструю загрузку, что позволяет читателям легко использовать контент на своих мобильных устройствах.
5. Избегайте производства скопированного контента
Переиздание контента - важная вещь в мире новостей. Многие издатели выработали привычку находить и публиковать замечательные истории из других доменов на своем веб-сайте. Конечно, они цитируют свои источники и отдают должное авторам оригинала - но такая практика может нанести вред их поисковому рейтингу в большем количестве способов, чем они могут себе представить.
Если вы создаете скопированный контент с намерением манипулировать рейтингом и красть трафик у ваших конкурентов, копируя их материалы, Google внесет соответствующие корректировки в рейтинг и индексирование вашего сайта. Если самый популярный в мире движок выяснит, что вы используете сомнительную тактику для генерации трафика для своего сайта, он лишит вас рейтинга и подтолкнет ваш домен так далеко, что никто его не найдет.
Если вы хотите преследовать те же истории, что и ваши конкуренты, обязательно хотя бы переписайте их своими словами. Конечно, этот процесс требует гораздо больше времени и усилий, но он сохраняет лицо. Это лучше для вашей публикации онлайн репутации и позиции в поиске.
6. Сделайте общение в социальных сетях легким
До сих пор я сосредоточился на демонстрации того, как журналисты недостаточно используют органический поиск в качестве источника трафика. Я даже указал, что SEO действительно может привлечь на ваш сайт гораздо больше людей, чем социальных. Однако это не означает, что издатели должны полностью игнорировать социальные сети или выбирать между ними. На самом деле, мой совет - попытаться извлечь максимальную пользу из обоих миров и максимизировать воздействие на все доступные каналы, где читатели потребляют контент.
Чтобы поощрить читателей делиться большим количеством статей о социальных сетях, издатели должны сделать их совместное использование довольно легким.
Если вы используете свой веб-сайт на платформе WordPress, вы можете выбрать из множества плагинов, которые помогут создать больше социальных сетей.
Когда я настраиваю новый сайт, я обычно ищу плагины, которые добавляют визуально привлекательный кнопки социальных сетей для всех основных социальных сетей (например, Facebook, Twitter, LinkedIn и т. д.) на моих страницах.
Первое, что я делаю, это чтобы они были на 1000 процентов отзывчивыми и настраиваемыми. Я также проверяю, могут ли читатели добавлять свои комментарии рядом со ссылкой, прежде чем она будет опубликована на их странице. Когда дело доходит до новостных статей, люди обычно делятся ими, когда история вызывает какие-то сильные (положительные или отрицательные) эмоции.
Если вам сложно определить, где разместить значки социальных сетей на ваших страницах, Гарретт из CoSchedule немного покопался в этой проблеме и обнаружил, что часто лучше размещать их над вашим контентом или с левой стороны.
7. Оптимизируйте изображения
Изображения играют жизненно важную роль для новостных организаций. При осторожном использовании изображения могут дать читателям более глубокое понимание статей, которые они потребляют.
Помимо нарушения монотонности страниц и предоставления редакторам инструмента для обогащения повествования публикуемых ими историй, изображения придают дополнительный вес содержанию и выделяют определенные моменты, которые необходимо запомнить.
Большинство новостных сайтов не владеют изображениями, которые они публикуют в своих статьях. Они лицензируют их от таких агентств, как Reuters, AP, AFP, UPI и Getty. Тем не менее, это не значит, что они не должны инвестировать в свою оптимизацию.
Издатели должны сосредоточиться на сжатии и изменении размера изображений, чтобы исходное изображение не превышало размер, в котором они отображаются. Масштабирование изображений важно для времени загрузки, что отражается на UX и SEO. Чем меньше времени потребуется для загрузки вашего сайта и страниц, тем легче Google будет их посещать и индексировать. Когда редакторы загружают огромные изображения и отображают их в виде небольших картинок в основной части своих статей - Google по-прежнему необходимо загружать эти изображения в их исходном размере, что, как правило, несколько усложняет ситуацию.
Лучшая идея здесь - изменить размеры изображений, прежде чем вставлять их в свои статьи. WordPress может быть здесь очень полезен, потому что платформа автоматически сжимает изображение в несколько размеров при его загрузке.
Это только первый шаг процесса оптимизации изображения. Если они хотят сделать свои изображения SEO-совместимыми, издатели также должны убедиться, что:
- Их изображения названы описательно и простым языком.
- Они тщательно оптимизировали свои атрибуты alt, что означает, что браузер может эффективно их визуализировать. Важно добавлять уникальные атрибуты alt для каждого изображения, чтобы пользователи и движок могли понять, что они видят.
- Изображения, которые они выбрали, имеют правильный тип файла. JPEG стал стандартом для изображений в Интернете. Изображения в формате JPEG могут быть значительно сжаты, что позволяет издателям сохранять качество.
- Их миниатюры находятся на точке. Важно сосредоточиться на их размере и описании.
- Они используют карту сайта с изображениями, потому что они помогут их изображениям быть замеченными Google. Роботы Google не могут сканировать изображения, которые не видны в исходном коде. Чтобы помочь издателям с легкостью выполнять свою работу и, таким образом, ускорить индексацию, они должны указать местоположение изображения в карте сайта с изображением.
- Их изображения в социальных сетях настроены для более богатого опыта. Когда кто-то делится ссылкой с определенного новостного сайта в социальных сетях, вместе с ней появляется изображение (миниатюра). Если издатель не оптимизирует выбранное изображение, социальная сеть автоматически выберет случайное изображение с сайта или страницы и будет использовать его для ссылки. В интересах издателя быть тем, кто будет выбирать, какие изображения будут сопровождать ссылки. Если вы потратите некоторое время на оптимизацию изображений, которые появляются в социальных сетях с вашими ссылками, вы всегда можете получить свой логотип и слоган перед нужной аудиторией.
8. Сосредоточьтесь на скорости сканирования
Сканирование сайта является основным фактором SEO, особенно для новостных сайтов, на которых размещено много страниц. Когда у роботов Google возникают проблемы с перемещением по вашим сайтам, страницы не индексируются должным образом. Как только это произойдет, ваша публикация практически станет невидимой в поиске. С этого момента единственный способ, которым люди могут получить доступ к вашему контенту, - это социальный или прямой URL. Это не очень хорошо, особенно если вы зависите от нового трафика, чтобы удержать вас на плаву.
Есть несколько причин, по которым у роботов Google могут возникнуть проблемы при сканировании вашего сайта.
Если издатели хотят, чтобы их страницы были проиндексированы в течение нескольких минут после публикации, прежде всего им необходимо узнать о создании ссылок. Отсутствие внутренних и внешних ссылок делает работу этих роботов Google в десять раз сложнее. Если самая популярная в мире поисковая система не может правильно найти ссылки, которые указывают на ваш домен и соединяют страницы на ваших сайтах, она будет предполагать, что ваша публикация не так важна. Это в основном сократит ваши шансы на то, что вас обнаружат желаемые читатели.
Другие причины носят более технический характер. Например, ваш сайт работает медленно, слишком много страниц для сканирования, структура плохая, ошибки продолжают появляться влево и вправо - весь опыт становится живым кошмаром.
Получение лучшего хостинг-провайдера, добавление карты сайта XML на ваш сайт и отправив его, чтобы сделать его доступным для Google может помочь вам быстро решить некоторые из этих проблем. Функция «ping» позволяет автоматизировать отправку XML-карты сайта по мере публикации / обновления контента.
Однако часто этого недостаточно. Если издатели новостей хотят бороться за онлайн-трафик в современном мире, им нужно больше узнать о том, как обходится сканирование, и каким техническим требованиям они должны соответствовать, чтобы стать более заметными в поиске. Обеспечение более быстрого времени загрузки, правильной навигации по сайту и связывания - это только начало.
9. Производить больше, чем просто новости
Как мы объяснили в нашем анализ последних данных - выпускать статьи с высокой скоростью - не всегда лучшая стратегия. Вы можете сделать намного больше с меньшими затратами, если сосредоточитесь на качестве своей продукции и на том, что на самом деле хочет прочитать ваша онлайн-аудитория, а не на большом количестве контента.
Издатели, которые в настоящее время выживают и процветают, являются теми, кто нашел время, чтобы рассмотреть поведение, требования и заинтересованность читателей и подходят к производству контента с учетом этих аспектов. Они сосредотачиваются на производстве контента, который всегда соответствует интересам их читателей и который - в результате - с меньшей вероятностью станет немедленно устаревшим.
Оглядываясь назад на наши последние поговорить с Роем Вассинком Менеджер по продуктам De Persgroep, очевидно, что просто сосредоточиться на просмотрах страниц уже не является эффективной стратегией. Если издатели хотят продолжать расти, их усилия должны стать более управляемыми данными. Понимание поведения вашей аудитории, то, что побуждает их на самом деле увлекаться статьей и делиться ею, а не просто рассказывать о ней, имеет решающее значение для издателей, работающих в современной сети.
Это где количество занимает заднее место и позволяет качеству занять место. Эти усилия должны быть направлены не только на создание контента, а скорее на понимание того, как его потребляют читатели, а также на выяснение того, что вы можете сделать, чтобы повысить их общую вовлеченность в ваши результаты.
Отделы новостей могут утверждать, что SEO не является для них ценной тактикой, потому что журналистика так не работает. Как читатель, вы не можете ввести конкретный поисковый запрос о какой-то новости, если у вас нет исходной посылки, то есть вы не знаете, что произошло, правильно, руководствуясь этой логикой, гигантские медиа-компании предпочитают инвестировать в создание репутации и лояльности читателей с честным ожиданием того, что их аудитория пойдет прямо на свой сайт, чтобы проверить новости и потреблять интересующий их контент.
По правде говоря, это соответствует тому, как функционирует традиционная медиа, а не цифровая публикация. И в рассуждениях вышеупомянутых издателей есть логическая ошибка, которую я собираюсь объяснить.
Несомненно, прямой трафик ценен, и создание привычки для ваших читателей также ценно. Однако нам нужно увидеть более широкую картину и понять, что сегодняшние читатели не пассивные участники и не просто получатели контента. Они - критические мыслители, которые принимают участие в онлайн-дискуссиях, которые в эпоху фальшивых новостей - проводят собственные исследования или даже создают собственный контент. Они имеют тенденцию проверять источники новостей и искать дополнительную информацию о том, что в тренде.
В дополнение к этому, важно понимать, что мы живем в очень связанном мире. Мы ежедневно получаем информацию из тысяч различных источников - будь то через социальные сети, печатные газеты, телевидение или разговоры с нашими друзьями.
Как издатель, вы должны быть готовы к тому, что есть большая вероятность того, что ваши читатели обнаружат какую-то новость задолго до того, как они начнут просматривать веб-страницы или появятся на вашем сайте.
А что будет потом? Они введут свой поисковый запрос в Google и начнут читать те публикации, которые находятся на первых страницах результатов поиска.
Вот где традиционные репортажи прекращаются и начинается современная журналистика 2.0.
Горан Миркович является старшим специалистом по контент-маркетингу в Содержание Insights ,