До недавнего времени манипулировать Google было довольно легко, и поэтому он занимал верхние позиции в результатах поиска. Но использование «горячих клавиш» становится все менее и менее эффективным. В прошлом году Google затянул пояс, в том числе обновлениями для Panda и Penguin.
Отличительная черта, реагирование на потребности вашей целевой группы и расширение вашего подхода становятся все более важными для успешной стратегии SEO. Поэтому оптимальная стратегия демонстрирует поразительное сходство с успешной маркетинговой стратегией.
Добавить ценность и быть отличительным
Как компания, вы хотите позиционировать себя особым образом, а не быть превосходным человеком, который предлагает тот же продукт, что и конкурент. В результатах обычного поиска вы должны подходить к нему таким же образом. В настоящее время любой может создать интернет-магазин, но почему Google предпочел бы ваш интернет-магазин конкуренту с таким же предложением? Ответ заключается в том, чтобы быть отличительным и добавить ценность.
Хорошим примером является американский интернет-магазин одежды Zappos.com. Этот интернет-магазин отличается от других интернет-магазинов одежды видео обзором практически каждого продукта.
В настоящее время создано несколько киностудий, где десятки сотрудников записали тысячи видеороликов. Этот видеоконтент не только повышает ценность для пользователей, но и положительно влияет на видимость в Google. Добавляя видео на страницы своих продуктов, коэффициент конверсии на этих страницах вырос с 6 до 30 процентов. Страницы продукта были связаны ранее, и результаты Zappos.com в Google также обогащены миниатюрой видео. Это, в свою очередь, оказывает положительное влияние на рейтинг и соотношение кликов к сайту:
Создание видео для каждого продукта - это, конечно, большой шаг, а также крупные инвестиции с точки зрения времени и денег. Но есть и другие способы отличиться. Рассмотрим:
- Уникальный контент: принимать без разбора описания продукта от производителя о написать ли уникальный контент для каждого продукта, сосредоточиться на вашей целевой аудитории?
- Тесты / обзоры: протестируйте популярные продукты или группы продуктов и опубликуйте их в своем блоге.
- Создание контента: публикуйте ежегодный опрос с полезными и интересными фактами о тенденциях и событиях в вашей отрасли.
Фокус на потребностях людей
Тысячи потенциальных клиентов, которые говорят вам именно то, что они хотят каждый день. В автономном режиме это не произойдет так быстро, но в Интернете у вас есть легкий доступ к этим ценным данным. Используя (бесплатный) инструмент Google Trends Вы получаете представление о поисковом поведении, пожеланиях и языке вашей целевой группы. Поэтому сосредоточьтесь не только на своем продукте или услуге, но и на потребностях людей. Пример: Как компания, вы продаете «временное страхование путешествий» вместо «краткосрочного страхования путешествий»? Тогда вы действительно упускаете два шанса здесь:
- Вы игнорируете большой потенциальный объем
- Название продукта не соответствует языку / опыту целевой группы
Большая разница в популярности между «краткосрочным страхованием путешествий» (синий) и «временным страхованием путешествий» (красный)
Не обязательно фокусироваться на ключевых словах большого объема
Распространенной ошибкой является постановка нереальных целей. Верхняя позиция в краткосрочном периоде, таком как [выходные дни], не представляется возможной для небольшой компании с таким же веб-сайтом в краткосрочной перспективе. Но если эта компания является специалистом в области выходных с детьми, то на этом и стоит сосредоточиться. Подумайте о таких терминах, как «отдых в выходные дни с детьми», «отели, доброжелательные к ребенку» и т. Д. В этом случае эти термины лучше соответствуют организации, а также в целом гораздо лучше, чем сокращенные.
Распространите свои шансы
Если вы посмотрите на статистику своего веб-сайта и обнаружите, что более 75 процентов посетителей приходят через Google, то вы можете смело утверждать, что вы движетесь по льду. Тщательная маркетинговая стратегия также ориентирована на большее количество каналов, чем, например, только рекламные ролики. Google корректирует свой алгоритм почти ежедневно, чтобы показать лучшие и более релевантные результаты. Если Google примет решение обесценить ваш веб-сайт (по какой-либо причине), возможно, вы потеряете более половины своего трафика за один день на следующий. Чтобы предотвратить это , настоятельно рекомендуется делать ставки на большее количество лошадей, чем на обычный трафик.
Не подходите к SEO больше исключительно из поиска в стандартных органических результатах поиска. Интегрированная стратегия SEO также охватывает социальные каналы, видео платформы, такие как YouTube, и фокусируется на контент-маркетинг деятельности. Пишите контент для других сайтов, публикуйте опросы, вступайте в совместные работы. Если вы активно приобретаете ссылки, не просто сосредоточьтесь на ценности SEO. Хорошая ссылка также приносит соответствующих посетителей! Дополнительным преимуществом этого более широкого подхода является то, что он также прямо или косвенно влияет на ваши результаты SEO.
А ты
Поэтому время легкого выигрыша в SEO подходит к концу. Пришло время искать возможности для расширения и углубления вашей стратегии SEO. Чтобы добиться успеха в SEO, как и в любой маркетинговой стратегии, вы должны иметь особую ценность, реагировать на потребности ваших потенциальных клиентов и присутствовать на нескольких каналах. Теперь возникает вопрос: действительно ли ваш сайт и SEO-стратегия являются уникальными и достаточно широкими, и действительно ли вы добавляете ценность?
Пример: Как компания, вы продаете «временное страхование путешествий» вместо «краткосрочного страхования путешествий»?
Теперь возникает вопрос: действительно ли ваш сайт и SEO-стратегия являются уникальными и достаточно широкими, и действительно ли вы добавляете ценность?