Конкурентный анализ Советы и инструменты

1. Ниже приводится контрольный список вопросов, которые я задаю для конкурентного анализа, и некоторые...
2. Какие ссылки получает мой конкурент?
3. Являются ли ссылки моего конкурента значительно более ценными, чем мои, с точки зрения показателей?
4. Как мой конкурент приобрел эти ссылки?
5. Заслуживает ли мой конкурент все эти ссылки?
6. Есть ли сайты, которые ссылаются на каждого из моих конкурентов, но не на меня?
7. Мой конкурент более агрессивен с якорными текстовыми ссылками?
8. Я просмотрел все ссылки моих конкурентов, и это все еще не имеет смысла, что еще я могу посмотреть?

Когда вы начинаете какую-либо SEO-кампанию, сложно сформулировать соответствующую стратегию, прежде чем понять вашу конкуренцию в результатах поиска. Кто, где и в каком рейтинге, могут быть причинами? Конечно, вы могли бы погрузиться прямо в звездную кампанию RCS и заработать несколько побед, но вы, возможно, упустили легкие возможности, которые уже использовали ваши конкуренты. За время работы в качестве SEO я проанализировал конкуренцию во многих отраслях.

Ниже приводится контрольный список вопросов, которые я задаю для конкурентного анализа, и некоторые инструменты, которые я использую, чтобы ответить на них.

Поскольку каждая отрасль отличается, не каждый из них будет каждый раз напрямую определять возможности для достижения успеха. Однако в конкурентном анализе речь идет скорее о процессе исключения, чтобы найти то, что выделяется. Что у каждого из ваших конкурентов есть то, чего нет у вас? Какая единственная вещь, которую имеет ведущий сайт в отрасли, что никто другой не делает? Почему этот дерьмовый сайт DA 27 стоит выше моего доверенного бренда?!?!? !!? Просмотрите этот список, и вы будете на пути к ответам.

Какие ссылки получает мой конкурент?

Отличный инструмент для разбивки типов ссылок - это инструмент Эппи Войта, Ссылка Детектив , Просто загрузите обратные ссылки сайта в формате CSV с OpenSiteExplorer (ОСЭ). Загрузите их в Link Detective, и VOILA… это красочная круговая диаграмма, которая в процентах разбивает ссылки на различные типы.

Вы также можете отфильтровать ссылки, чтобы включить только определенные типы. Для приведенной выше круговой диаграммы я решил не показывать «мертвые» или «неизвестные» ссылки. Хотя это слишком большое изображение для этого поста, инструмент также предоставляет таблицу всех ссылок с URL, заголовком, текстом привязки, правами доступа к странице, правами домена и типом. Хотите видеть только каталоги, просто, просто поменяйте фильтр.

Мне также нравится смотреть на типы TLD, на которые ссылаются мои конкуренты. Если все они имеют более 20% своих ссылок с сайтов .edu и .gov, возможно, есть кое-что, на что мне нужно обратить внимание. OSE делает невероятно простым просмотр распределения TLD на вкладке Linking Domains. Вот пример 3 сайтов, которые сравниваются по их ссылкам TLD:

Похоже, что у конкурента 1 больше ссылок .edu и .gov, возможно, просмотр этих ссылок поможет пролить свет на то, почему они превосходят мой сайт.

Являются ли ссылки моего конкурента значительно более ценными, чем мои, с точки зрения показателей?

Перейдите к CSV обратных ссылок вашего конкурента из OSE или LinkDetective и удалите все столбцы, кроме URL-адреса, авторизации страницы, авторизации домена и количества ссылок домена на страницу. Я предполагаю, что вы знаете, как использовать магию Find / Replace and Remove Duplicates, чтобы сделать это, но если нет, то оставьте комментарий, и я помогу вам. Ваш лист должен выглядеть так:

Теперь иди в WolphramAlpha и щелкните значок ввода данных под окном поиска.

Откроется окно, в котором вы скопируете все данные из таблицы Excel и вставите их прямо в него. Нажмите «Использовать без сохранения», и он начнет вычисление. Когда закончите, это даст вам всевозможные интригующие презентации ваших данных. Мой фаворит - Гладкая трехмерная гистограмма, показывающая авторизацию страницы и авторизацию домена, как показано здесь:

За исключением нескольких авторитетных ссылок на страницы со средним доменом, высокий фиолетовый шип в левом углу показывает мне, что у моего конкурента много ссылок низкого качества! Еще одна интересная часть WolphramAlpha состоит в том, что она содержит несколько предложений о том, коррелируют ли определенные метрики или нет. Я только начал играть с WolphramAlpha Нико Мицели за то, что рассказал мне об этом), но я думаю, что золото можно найти, если вы предоставите ему правильный тип данных. Поиграйте с этим, и если вы найдете что-то классное, пожалуйста, поделитесь им!

Иногда я также смотрю на MajesticSEO Поток цитирования и Поток доверия. Эти метрики пытаются дать представление о том, насколько влиятельным может быть сайт (поток цитирования) и насколько он заслуживает доверия в зависимости от того, заслуживают ли доверия и сайты, ссылающиеся на него (поток доверия). В конце концов, честные заслуживающие доверия люди должны стремиться подружиться с другими честными заслуживающими доверия людьми, верно? Когда вы сравнили количество ссылок, метрики ссылок, метрики вашего конкурента, и они, кажется, не складываются ... взгляните на Цитирование и Поток доверия. Если у вашего конкурента более высокие оценки, возможно, вам нужно получать ссылки с более надежных сайтов, а не иметь слишком много пурпурного в левом нижнем углу, как на этом изображении.

Барри Шварц сообщение на SearchEngineLand более подробно рассматривает эти показатели.

Как мой конкурент приобрел эти ссылки?

Мы собираемся использовать TagCrowd чтобы дать нам представление о том, откуда взялись некоторые их ссылки. Это не дает нам существенных подсказок каждый раз, но это занимает всего несколько минут, и я видел, что это дает некоторое представление о том, какой могла быть стратегия конкурента. Я добавляю и URL, и заголовки страниц, чтобы пометить толпу, конечно, отдельно, но для этого поста я перейду по URL. Загрузите CSV обратных ссылок из OSE. Используйте следующие фильтры:

Таким образом, ваше облако тегов не загромождено такими вещами, как http, www и html, мы хотим очистить URL-адреса с помощью нескольких операций поиска и замены. Когда вы сделаете это, запишите макрос (на вкладке «Разработчик» в Excel), чтобы вы могли использовать его снова, не вводя его полностью. Затем нажмите Control + F, чтобы открыть окно «Найти и заменить», как показано здесь.

Вы хотите заменить следующее ничем:

http: //, www., .html, .htm, .aspx, .asp, .php, .com и любые другие вещи, которые будут только мешать.

Видение http в облаке тегов ничего не говорит нам о ценности и только отталкивает такое ценное слово, как «пожертвовать» или «раздача». Также обязательно заменяйте косые черты, точки, тире и подчеркивания одним пробелом. Вот пример того, как будет выглядеть URL:

до: https://www.seerinteractive.com/blog/how-to-multiply-your-successful-linking-strategies

и после: seerinteractive блог, как увеличить ваши успешные стратегии ссылок

Затем скопируйте и вставьте все свои очищенные URL-адреса в TagCrowd. Вот несколько примеров того, что вы можете получить:

Похоже, этот участник (см. Выше) может спонсировать множество фондов и мероприятий.

Похоже, что этот сайт (выше) привлекает блоггеров для размещения бесплатных подарков и обзоров.

Заслуживает ли мой конкурент все эти ссылки?

Бывают случаи, когда ваш конкурент просто предоставляет пользователям больше полезных ресурсов, чем вы, поэтому они заслуживают того, чтобы вас перевесить. Это легко обнаружить, посмотрев на вкладку «Верхние страницы» в OSE и отыскивая ресурсные страницы с множеством ссылок или социальных сетей. Вот пример с названием сайта:

Возможно, пришло время создавать что-то, на что люди естественно хотят ссылаться, а не пытаться убедить или подкупить их ссылками на ваши глубокие страницы.

Есть ли сайты, которые ссылаются на каждого из моих конкурентов, но не на меня?

Вы можете использовать SEOMoz's Конкурентная ссылка Finder или MajesticSEO's Клика охотник , Я предпочитаю Clique Hunter, потому что он позволяет вам экспортировать результаты в CSV. Получив CSV, удалите столбцы от A, C до O, S, V и Y. Конечно, в этих столбцах есть полезные данные, но я просто хочу посмотреть, какие сайты ссылаются на моих конкурентов, а не на меня. Я также заинтересован в Citation and Trust Flow этих сайтов и в последний раз, когда они связывались с моими конкурентами. Отформатируйте данные в виде таблицы, а затем отфильтруйте столбец Обратные ссылки на ваш сайт, чтобы показать только 0 или, другими словами, сайты, которые не ссылаются на вас. В итоге вы должны получить такую ​​таблицу:

Как вы можете видеть выше, у конкурентов есть ссылки (недавно!) С msn.com, usatoday.com и других ценных сайтов, на которые у моего сайта нет ссылок. Возможно, мне придется сформулировать стратегию для этих сайтов, чтобы выровнять игровое поле.

Мой конкурент более агрессивен с якорными текстовыми ссылками?

Конечно, мы не хотим упускать из виду текстовые ссылки с точным соответствием, но если у вас достаточно брендированных ссылок, чтобы сбалансировать их…, они все еще могут работать в определенных отраслях. Быть агрессивным; только не выделяйтесь как чрезмерно агрессивный, поскольку этот сайт будет первым, кто получит Катта от G-полиции. Нажмите на вкладку «Текст привязки» в OSE и выберите фильтр, чтобы отобразить ссылки для «всех страниц в этом корневом домене». Ниже приведен скриншот якорного текстового распределения сайта в светотехнической промышленности.

Совершенно очевидно, по каким ключевым словам они пытаются ранжироваться, и я бы попытался поймать еще несколько фирменных ссылок, чтобы сбалансировать это. Однако, если у вас есть только 2 ссылки на ваш сайт с «наружным освещением», и эти парни стоят впереди вас по этому ключевому слову ... вы можете подумать о том, чтобы быть более агрессивным. С другой стороны, я видел сайты, которые выглядят так, как будто они должны иметь преимущество: лучшие показатели страницы, больше ссылок, ссылки с более высокой ценностью, ссылки с соответствующих сайтов, большие ресурсы… и затем вы рассчитываете процент ссылок, которые имейте свое целевое ключевое слово в тексте привязки и понимайте, что все 50% их ссылок используют один и тот же текст привязки, в то время как только 30% их ссылок на самом деле имеют название бренда или URL в качестве текста привязки… святой текст привязки избыточен, Бэтмен! !

Я просмотрел все ссылки моих конкурентов, и это все еще не имеет смысла, что еще я могу посмотреть?

Связывание - это не 100% головоломки; Есть также архитектура сайта и контент, среди прочего. Я признаю, что были случаи, когда я тратил так много времени на анализ ссылок, не находя четких ответов, пока не понял ... может быть, мне следует просто открыть все страницы, расположенные выше меня, поставить их рядом и посмотреть, глаза могут заметить разницу. Doh! Это должно прийти первым правильно? Вычеркните все верхние и нижние колонтитулы, навигацию и все остальное, кроме настоящего текста страниц. Вот пример трех реальных сайтов (извините, без имен):

Основываясь исключительно на этих 3 изображениях, что, по вашему мнению, имеет худший рейтинг? Если вы угадали одно из правых, вы правы! Очевидно, что у этого сайта меньше контента, так что, возможно, это как-то связано с тем, почему другие два сайта его превосходят. Кроме того, не забудьте посмотреть теги заголовка и то, как часто ключевые слова используются на странице. Дирижер прожектор это отличный инструмент, который может показать вам эти данные, и даже больше, для вашего сайта по сравнению с каждым из ваших конкурентов. К сожалению, у меня пока нет скриншота.

Попробуйте эти методы и посмотрите, работают ли они на вас. Если вам нужно еще больше инструментов, откройте вкладку Конкурентный анализ в Энни Кушинг Google Doc - Должны иметь инструменты , Возникли вопросы, напишите мне в Twitter или оставьте их в разделе комментариев ниже.

Вы также можете подписаться на меня в Twitter @BrianEDonohue ,

Спасибо за прочтение!