- Что такое сопоставление ключевых слов
- Как сделать сопоставление ключевых слов
- Ключевое слово, сопоставляющее существующий сайт с редизайном или новым сайтом
Имея так много разных способов привлечь трафик, и поисковые системы теперь пытаются имитировать намерения пользователя и сам контент, действительно ли отображение ключевых слов так важно?
Короткий ответ: да. Этого не избежать. Ключевые слова по-прежнему являются движущей силой органического ранжирования и алгоритмов PPC. Неправильное сопоставление ваших ключевых слов приводит к меткому подходу и (по существу) бессмысленным данным. Не говоря уже о случайном путешествии пользователя…
Несмотря на то, что в поисковых системах может быть несколько ранжировок для определенного поискового запроса, ваши усилия будут лучше потрачены на оптимизацию различных страниц вашего сайта для полностью уникальных групп ключевых слов.
Вот моя разбивка для сопоставления ваших ключевых слов ...
Там нет никаких сомнений, сопоставление ключевых слов не является гламурной задачей. На самом деле это утомительно, и из-за этого многие оптимизаторы просто пропустят прямиком из исследования ключевых слов на страницу и вне страницы, поскольку это то, что им нравится делать. Но, как всегда, дьявол кроется в деталях, и поэтому очень важно, чтобы все планирование было правильным, так как оно информирует о стратегии на будущее.
Следствием пропуска этого шага является то, что некоторые области вашего веб-сайта (например, домашняя страница) обычно становятся более оптимизированными, а другие области полностью забываются.
Что такое сопоставление ключевых слов
Сопоставление ключевых слов - это процесс назначения или сопоставления ключевых слов определенным страницам веб-сайта на основе исследования ключевых слов.
На основании вашего процесса сопоставления вы можете затем сделать конкретные рекомендации / действия на странице, чтобы сделать страницу более релевантной сопоставленным ключевым словам. Затем он также информирует как о внутренних, так и о внешних ссылках, когда вы будете генерировать и распространять контент в будущем.
Как сделать сопоставление ключевых слов
Как только вы понимаете процесс, это довольно просто.
Исследование ключевых слов
Вы должны знать, какие ключевые слова вы собираетесь отображать на веб-сайте. Правильное выполнение исследования ключевых слов необходимо для этого процесса (и об этом мы расскажем в другом посте).
Ключевым моментом здесь является то, что вам не нужно ранжироваться за каждое хорошее ключевое слово, которое вы найдете. Постарайтесь не потерять фокус упражнения - цель состоит в том, чтобы сопоставить ключевые слова по двум причинам:
- Чтобы сопоставить ключевые слова с вашим текущим содержанием
- Выделите, где есть дыры в вашем контенте (то есть нет ничего подходящего для сопоставления ключевого слова), в этом случае вам нужно создать новый контент.
Если у вас есть полный список ключевых слов в вашей отрасли и, возможно, географическое местоположение, вы захотите перейти к отображению их на наиболее подходящих страницах.
Примечание здесь ... При проведении исследования ключевых слов стоит отметить как первичные, так и вторичные ключевые слова в своем списке. Первичные ключевые слова должны быть в верхней части «дерева», а вторичные ключевые слова для каждого раздела отображаются под первичным ключевым словом.
Проверка текущей релевантности
Мы собираемся назначить ваш список ключевых слов тем страницам, по которым мы хотим их ранжировать - сначала мы сделаем это в электронной таблице. Для этого мы рассмотрим каждую страницу вашего веб-сайта и спросим, какая страница наиболее релевантна данному ключевому слову? Для каждого ключевого слова, которое мы определили.
Первый шаг - составить список всех страниц вашего сайта и положение каждой страницы вашего сайта (то есть, какая страница является «родительской»). Оттуда мы можем выяснить, какие страницы являются наиболее релевантными с точки зрения как человека, просматривающего ваш сайт (с этим в качестве точки входа), так и Google как поисковой системы.
Чтобы понять, как Google уже понимает ключевые слова вашего веб-сайта и нужно ли вам изменять свои списки в поисковых системах, вы можете проверить это в Google, используя модификатор site: плюс ваше ключевое слово. Существуют премиальные инструменты, которые могут ускорить этот процесс - SEMRush является лидером отрасли.
Ваш запрос в Google будет выглядеть так: ключевое слово site: domain.com/page
Просто замените «domain.com/page» на полный URL-адрес страницы, которую вы хотите отобразить, и «ключевое слово» на нужное ключевое слово из вашего списка.
Подготовка документа сопоставления ключевых слов
Чтобы упорядочить ситуацию, вам нужно подготовить документ сопоставления ключевых слов. Иногда это можно назвать документом оптимизации на странице или документом об изменении SEO. Если вы работаете с агентством, оно может называть это чем-то другим, но оно должно делать то же самое.
Документ сопоставления ключевых слов обычно основан на электронных таблицах, где каждая строка представляет собой определенную страницу на веб-сайте, а каждый столбец является ключевым элементом процесса оптимизации на странице.
Загрузите шаблон сопоставления ключевых слов здесь
Как вы увидите, мне нравится извлекать существующие данные страницы, а затем давать рекомендации о том, какими должны быть новые данные страницы, однако это не является обязательным. Кроме того, я хотел бы сделать некоторые замечания по рекомендациям для каждой страницы. Это может включать в себя содержание, рекомендации по подсчету слов, рекомендации по добавлению тегов alt изображения и т. Д. Это тоже необязательно, но я считаю, что делать это проще и быстрее, пока я просматриваю каждую страницу, а не возвращаться назад и делать это ретроспективно ,
После завершения этого процесса любые ключевые слова, которые не были назначены, теперь нуждаются в создании контента, и вы можете использовать этот документ, чтобы понять, где этот новый контент будет находиться в иерархии вашего веб-сайта.
Ключевое слово, сопоставляющее существующий сайт с редизайном или новым сайтом
Есть некоторые небольшие различия в том, как вы должны сопоставить ключевые слова в каждом сценарии. С новым сайтом, скорее всего, у вас будет какая-то карта сайта для работы (или она уже есть у выбранного вами агентства). Вы можете использовать каждую страницу из карты сайта для документа и работать оттуда.
В случае редизайна у вас, скорее всего, будет набор страниц и URL-адресов со старого сайта. Обязательно используйте обновленные URL-адреса, так как они появятся на новом сайте (это будут ваши конечные пункты назначения в документе перенаправления 301).
При редизайне также возможно, что вам может понадобиться создавать страницы с большим количеством страниц, если у вас есть избыток ключевых слов, которые не вписываются в предложенную карту сайта.
Присвоение ключевых слов каждой странице также немного отличается для редизайна, потому что вы захотите принять во внимание, какие страницы в настоящее время ранжируются лучше всего для вашего списка ключевых слов. Если ваша домашняя страница занимает место на второй странице по нескольким ключевым словам, которые вы хотите сопоставить со своей страницей услуг, возможно, имеет смысл вместо этого сопоставить их с главной страницей - скорее всего, для их ранжирования потребуется меньше усилий, чем для ранжировать другую страницу.
Это должно быть в каждом конкретном случае, потому что иногда вы увидите более высокий рейтинг на новой странице, как только она будет должным образом оптимизирована для таргетинга по этому ключевому слову.
Не забудь скачать шаблон сопоставления ключевых слов и вы можете увидеть все сообщения в # 12BlogsOfChristmas здесь ,
Пожалуйста, следуйте и нам нравится:
Для этого мы рассмотрим каждую страницу вашего веб-сайта и спросим, какая страница наиболее релевантна данному ключевому слову?