Как обновление Google Penguin влияет на SEO и негативное SEO

1. 1. Link Networks
2. 2. Ссылки нижнего колонтитула
3. 3. Blogrolls и другие блоки ссылок
4. 4. Общесайтовые ссылки
5. 5. Блог Комментарии
6. 6. Ссылки профиля форума и подписи
7. 7. Ссылки на веб-каталог
8. 8. Ссылки на каталог статей
9. 9. Распределение якорного текста

Последнее обновление: 18 апреля 2019 года в 09:47

Чрезмерная оптимизация ударял по сайтам как кегли для боулинга - счет только продолжает накапливаться. Google назвал это обновление «Пингвин». Я не совсем уверен, почему. Звучит мило, не правда ли?

Обновление Penguin было выпущено 24 апреля 2012 года и начало посещать около 3,1% всех запросов на английском языке в Поиске Google. Что это на самом деле и каковы последствия Обновления Пингвина для SEO?

Обновление Пингвина повысило эффективность негативного SEO

Негативное SEO - это то, что мы можем назвать «нечестной игрой» среди специалистов по SEO. Это практика, которую некоторые SEO-специалисты все еще применяют для того, чтобы лишить своих конкурентов рейтинга. С обновлением Penguin эффективность Negative SEO значительно возросла. Обновление Пингвина учитывает три мощных фактора для наказания:

• Соотношение текста привязки к точному соответствию в статьях с плохим качеством
• Соотношение плохих ссылок с автоматически утвержденных немодерируемых блогов
• Коэффициент отсутствия реальной активности на сайте со стороны любых посетителей по сравнению с входящими ссылками

Были Отрицательные SEO-тесты, проведенные после обновления Пингвина , Эти тесты доказали, что Negative SEO все еще можно сделать - и тем более теперь, когда обновление Penguin вступило в силу. У Рэнда Фишкина даже была целая пятничная доска, посвященная негативному SEO из-за вызванного отрицательного гудения SEO от Обновления Пингвина.

Короче говоря, на seofaststart.com был применен негативный SEO с точным текстом привязки «Dan Thies». Это был их рейтинг 22 марта до того, как был применен негативный SEO:

seofaststart.com

• Дэн Тис - номер 1
• SEO - номер 11
• SEO сервис - номер 34
• SEO книга - номер 3

Это был их метод применения негативного SEO:

• 18 марта - seofaststart.com - начались публикации в блоге - якорный текст «seo», «seo service» и «seo book»
• 22 марта - seofaststart.com - начался 1 миллион взрывов в Scrapebox - 100% якорный текст «Dan Thies»
• 26 марта - Дэн Тис публикует в Твиттере сообщение о неестественных ссылках.

Это был их рейтинг 18 апреля после того, как был применен негативный SEO:

seofaststart.com

• Дан Тис - номер 1 (еще номер 1)
• SEO - не в топ-1000 (по сравнению с номером 11)
• SEO сервис - не в топ-1000 (по сравнению с номером 34)
• SEO книга - номер 34 (по сравнению с номером 3)

Отрицательный SEO может быть очень мощным убийцей ранга SERP, если все сделано правильно. С другой стороны, это нечестная игра и, как правило, осуждается в сообществе SEO. Печальный факт в том, что негативные практики SEO не делают SEO-услугу одолжением.

Обновление Пингвина подняло планку для черной шляпы SEO

Я думаю, что практика SEO в черной шляпе несправедлива и должна быть наказана поисковыми системами, потому что она никому не приносит пользы. Однако, обновление Пингвина взяло наказание немного дальше. По моему опыту работы с клиентами, некоторые из этих сайтов приносят пользу своим посетителям, и все же они пострадали.

Оптимизация имеет дело не только с ценностью. Это касается нематериального баланса между авторитетом бренда сайта и его SEO. Таким образом, стандарт «чистоты и аккуратности» в глазах Google только что был повышен. Людям, которые не делают ничего подозрительного на своем сайте, не нужно беспокоиться.

На мой взгляд, чрезмерная оптимизация может быть отнесена к категории самой мелкой практики «черной шляпы» - потому что оптимизация вашего сайта выходит за рамки ценности, которую он приносит, превосходит идею Google как ориентированной на пользователя поисковой системы.

Обновление Penguin уступило место необходимости сильного брендинга и брендовых связей

Потребность в сильных сигналах бренда никогда не была такой важной. Сигнальные ссылки брендов взлетели в цене из-за обновления Пингвина. Если ваши ссылки содержат ссылки с нулевым брендом, есть большая вероятность, что вы один из сайтов, на которые повлияло обновление Penguin.

Если вы один из сайтов, которые пострадали, попробуйте создать бренд-ссылки на ваш сайт, чтобы завоевать доверие и авторитет. Эти ссылки на бренды будут использовать вашу «возможность» иметь ссылки не на бренды (пример: текстовые ссылки с точным соответствием). Это также будет способствовать будущему SEO вашего сайта.

Обновление Пингвина и Обновление Панды работают вместе

Имиджевый кредит: www.webmarketingpros.com

Я думаю, что есть причина почему обновление Panda выкатили ранее чем обновление пингвина. Это дало возможность обновлению Penguin поразить меньше сайтов. Panda удовлетворяет более 12% всех запросов на английском языке, а Penguin - только около 3%. Не поймите меня неправильно, 3% все еще велики. Но если бы Panda не выкатился раньше, это было бы намного, намного больше.

Панда фокусируется на контенте. Я думаю, что контент делает путь для ссылок естественным образом. На мой взгляд, контент создает ссылки. Без реального, качественного контента не должно быть особых причин, по которым вы получаете много ссылок с точным соответствием (высокое качество). Следовательно, в глазах Google должно быть мало причин, по которым вы должны ранжироваться.

Итак, как вы вернетесь из обновления пингвинов?

Для меня все это восходит к основам. Создавайте только то, что замечательно. Отличный, уникальный, качественный контент. Это НИКОГДА не может пойти не так - особенно из-за того, что Google реструктурирует будущее SEO. Вы должны подумать о том, чтобы защитить свой SEO сейчас. Речь идет не о том, чтобы ранжировать так быстро, как вы можете больше. Это о том, как высоко ценить и оставаться там.

Вещи меняются в SEO. За очень короткое время акцент сместился с конкуренции и конкурентного линкбилдинга на разработку сайта и взаимодействие с пользователем. Сейчас Google обновляет свои обновления более, чем когда-либо, потому что SEO изменило то, как веб-сайты ранжируются в выдаче Google таким образом, что спам может взять под контроль, если за ним стоит выдающийся специалист по SEO.

Google всегда будет для людей, потому что деньги там, где люди. Мы должны переосмыслить наши стратегии SEO в соответствии с этим простым фактом.

Кроме того, более качественные статьи означают более глубокие связи, что приводит к большему количеству социальных сигналов. Я думаю, что это лучший способ восстановить свой рейтинг, если вы попали под обновление Пингвина.

Я недавно написал статью о как вы можете оправиться от чрезмерной оптимизации , Вы можете проверить это тоже.

Проверка вашего профиля обратной ссылки

Я прочитал блестящую статью из Cognitive SEO о как определить ссылки низкого качества - который я собираюсь перепостить здесь для вашей справки. Эти советы действенны и просты для понимания. Если у вас нет Cognitive SEO аккаунт, попробуйте прямо сейчас - это бесплатно!

Отказ от ответственности: я связан с Cognitive SEO, поскольку они являются нашим поставщиком проверки обратных ссылок для Школа SEO хакеров

1. Link Networks

Более 90% сетей ссылок легко определить как человеческим глазом, так и алгоритмом Google.

Большинство сетей связи имеют следующие общие шаблоны:

• Создан на основе блогов и форумов , поскольку их легко автоматизировать и копировать.
• Ссылки стараются выглядеть как можно более естественными, помещая их в содержимое сообщения блога или ветки форума.
• Владелец сети ссылок редко прикладывает усилия для создания ссылок на каждую из сгенерированных публикаций в блоге. Это означает, что у каждого сообщения есть вероятность наличия 0 или небольшого количества обратных ссылок, указывающих на них.
• Каждый сайт из сети ссылок ссылается как минимум на 2 сайта с обычными деньгами.

Чтобы найти ссылки, поступающие из сетей ссылок на ваш сайт, вам необходимо отфильтровать обратные ссылки по публикациям в блогах и ссылкам в цепочках форумов, которые расположены в контенте и имеют низкую метрику (Pagerank, Mozrank, ACrank и т. Д.) И небольшое количество входящие ссылки на актуальную обратную ссылку. Самое сложное - отфильтровать большие списки ссылок по содержанию и типу ссылки (запись в блоге, страница форума и т. Д.). Вы можете сделать это вручную или использовать инструмент, способный выполнять эти классификации.

Быстро идентифицировать обратные ссылки, поступающие из Link Networks

С помощью cognitiveSEO перейдите в область InBound Link Portfolio внутри модуля inBound Link Analysis , чтобы просмотреть все проанализированные ссылки. Примените следующие фильтры:

• Позиция ссылки = сообщение в блоге или на форуме
• Контекст ссылки = Содержание
• Majestic AC Rank = нет или очень низкий
• inBound Links = нет или очень мало

Порядок возрастания по Majestic AC Rank, так что вы сначала видите страницы самого низкого качества. Немного пролистайте ссылки и используйте функцию предварительного просмотра ссылок, чтобы быстро просмотреть эти страницы. В нашем случае мы обнаружили 138 низкокачественных ссылок с разных страниц в различных сетях ссылок. (17% всего профиля обратных ссылок)

Любой из следующих типов ссылок может быть как естественным, так и искусственным . Разница заключается в том, как они были получены с точки зрения скорости и распределения ссылок по всему профилю обратных ссылок сайта.

Чтобы определить, является ли ваш профиль обратных ссылок неестественным, вы всегда должны сравнивать свой сайт с конкурентами и проверять наличие серьезных расхождений между профилями обратных ссылок на этих сайтах. Как я обычно это делаю, сравниваю мой сайт с 5 лидерами отрасли, а затем сравниваю мой сайт с 5 другими сайтами, которые пытаются проникнуть в нишу. Всегда есть вещи, которые возникают при проведении такого глубокого анализа. Вы всегда должны сравнивать метрические распределения, такие как Pagerank, mozRank или Majestic AC Rank. Это только основные сравнения, которые вы можете сделать. Более продвинутые - когда вы начинаете сравнивать ссылки, классифицированные по типу веб-страницы, типу ссылки, по содержанию, а не по ссылкам содержимого, позиции ссылки…
Это было краткое введение в следующий тип ссылок, которые мы проанализируем ниже.

2. Ссылки нижнего колонтитула

Ссылки нижнего колонтитула являются абсолютно законными, когда они отображаются в натуральном числе, соотнесенном с распределением визуальных позиций на странице всех ваших обратных ссылок.

Когда эти цифры, как правило, растут, и в вашей нише нет другого конкурирующего сайта, который бы выдержал испытание временем на тех же позициях в поисковой выдаче, то это поднимет красный флажок для Google.

Обычно ссылки нижнего колонтитула берутся с сайтов, которые:

• продавать ссылки
• участвуют в схемах обмена ссылками
• установить виджеты или плагины (обычно для манипуляций с поисковой выдачей)
• Ссылки «powered by» (например, WordPress)
• партнеры вашего бизнеса
• клиенты, которые ссылаются на вас

Если вы найдете только несколько ссылок по сравнению со всем вашим профилем обратных ссылок, то здесь нет реальной проблемы. Если вместо этого вы получите длинный список ссылок, у вас могут возникнуть проблемы. Бывают ситуации, когда Google не помечает ссылки нижнего колонтитула … НО … никто не говорит, что они не исключаются из алгоритма ранжирования Google. Одна ситуация для Godaddy, где они имеют почти 90% своих ссылок из нижних колонтитулов . Мы проверили их сайт с помощью нашего инструмента после того, как увидели сообщение от Yoast, где он объяснил «Спам-технологии GoDaddy по созданию ссылок» ,

Быстро определить ссылки нижнего колонтитула

В области InBound Link Portfolio применяются следующие фильтры:

• Видимость ссылки = Нижний колонтитул
• Ссылочный контекст = группа ссылок

Это выберет все ссылки, которые появляются в блоках ссылок в нижнем колонтитуле страниц ссылок. Нам нужно применить фильтр «Группа ссылок», чтобы у нас не было недопустимых результатов (ссылки, которые появляются в сообщениях блога, которые находятся в нижней части страницы…). Для сайта, который мы проанализировали, мы извлекли 148 ссылок нижнего колонтитула низкого качества. (18% всего профиля обратных ссылок)

3. Blogrolls и другие блоки ссылок

Blogrolls подверглись такому жестокому обращению, что в настоящее время они очень тщательно анализируются алгоритмом Google…

Эта категория включает как ссылки на блогролл, так и группы ссылок, которые не вписываются в шаблон блогролла . Вот такой пример, который используется для злоупотребления поисковыми системами и не является блогроллом. Эти примеры представляют собой виджеты, которые устанавливаются на различных веб-сайтах и ​​где веб-мастера размещают свои ссылки. Их также можно считать «сетью ссылок», но общедоступной, без точного контроля над тем, кто включает виджет на сайт. Слишком много ссылок, которые соответствуют этим шаблонам, могут быть расценены как неестественные алгоритмом Google, и вы можете быть оштрафованы за них. Некоторые из этих ссылок могут быть сайтами или нет.

Сети виджетов с расширенными ссылками будут осторожны, чтобы эти ссылки не отображались как широкие для всего сайта, поскольку они могут быть помечены быстрее . Как и во всех других типах ссылок, представленных в этом руководстве, все сводится к тому, как они интегрируются в ваш профиль ссылок.

Быстро определить блогролл и группы ссылок

Примените следующие фильтры:

• Положение ссылки = Блогролл, Группа ссылок, Группа ссылок и изображений…
• Видимость ссылки = Тело
• Majestic AC Rank = от 0 до 3
• Связанные ссылки = от 0 до 100

Вы получите еще один список ссылок низкого качества, которые могут повредить вашему рейтингу. В нашем случае мы получили еще 231 ссылку низкого качества. (28% всего профиля обратных ссылок)

4. Общесайтовые ссылки

Ссылки на весь сайт могут повредить вашему рейтингу

Общесайтовые ссылки - это старые новости о ландшафте Google. Ширины сайта обесцениваются и могут повредить ваш рейтинг в течение довольно продолжительного времени. Если ваш домен не обладает необходимыми правами доступа и получает несколько сайтов с некоторых сайтов низкого качества, ваш сайт может быть оштрафован Google.

Идея, лежащая в основе ссылок для всего сайта, довольно проста . Более важно, чтобы больше корневых доменов говорило (ссылались) о (вашем) вашем домене, чем иметь много ссылок, приходящих с меньшего количества корневых доменов, которые говорили (связывали) о вашем домене.

Исключение, подтверждающее правило. Конечно, есть ссылки на весь сайт, которые не повредят вашему рейтингу, и все зависит от того, на каком сайте размещен сайт. Если этот сайт считается авторитетным и ссылка на весь сайт не связана с другими факторами, такими как высокая скорость, то этот сайт может вам помочь.

Быстрая идентификация ссылок на весь сайт

Перейдите в inBound Link Charts / Sitewide Chart.

Вы получите диаграмму с распределением ссылок по всему сайту. Если это довольно большое число, нажмите на круговую диаграмму и проверьте эти ссылки по отдельности. В нашем случае мы получили 21% ссылок по всему сайту.

Примечание. Общесайтовая ссылка считается ссылкой, которая автоматически реплицируется на большое количество страниц одного и того же сайта. Не пропустите классификацию всего сайта как 10 различных ссылок, например, из 10 различных статей на Techcrunch. Они не считаются общедоступными. Наше программное обеспечение имеет встроенный алгоритм, который соответствует различным шаблонам и делает вывод, является ли ссылка ИСТИННЫМ САЙТОМ или нет.

5. Блог Комментарии

Спам в комментариях к блогам развивался в задней части поисковых систем.

Комментарий спам является формой Spamdexing и существует с начала интернета. Есть несколько инструментов, которые помогают спамерам публиковать комментарии автоматически с конечной целью повышения рейтинга в поисковых системах. Именно поэтому большинство комментариев помечается как «Нет подписки» платформами для ведения блогов, поэтому Google не будет их индексировать. Тем не менее, комментирование спама является огромным явлением, и каждый, кто владеет блогом, знает, сколько спама в комментариях он получает.

Быстрое определение ссылок на комментарии блога

Примените следующий фильтр:

• Положение ссылки = имя автора комментария к блогу, содержание комментария к блогу

Если вы получили смешанные результаты, вы должны также применить метрический фильтр, например AC Rank от 0 до 3, чтобы исключить страницы более высокого качества. Вы можете пойти еще дальше и применить фильтр Dofollow / Nofollow, чтобы увидеть, по каким ссылкам в блогах следуют. Вы можете легко найти ссылки как nofollow, так и dofollow, которые приходят из комментариев блога.

6. Ссылки профиля форума и подписи

Форумы злоупотребляют так же, как блоги.

Общение людей вокруг вашего сайта на форумах - самое естественное, что может случиться с сайтом. Это означает, что ваш сайт вызвал некоторый шум в своей нише. Если вы создаете ссылки, используя поддельные профили форумов, подписи и автоматически публикуете контент и ссылки на форумах, это появится в вашем профиле обратных ссылок и может повредить вашему рейтингу, когда Google отметит его . Эти типы шаблонов могут быть легко идентифицированы Google.

Быстро определить ссылки на форуме

Примените следующие фильтры:

• Тип веб-страницы = Форум
• Положение ссылки = сообщение в блоге или на форуме.

Это позволит идентифицировать ссылки с тем форума. Если вы хотите проверить подписи и профили, вы должны искать Положение ссылки = Короткий абзац текста, Группа ссылок .

7. Ссылки на веб-каталог

Забудьте о службах отправки веб-каталогов, которые обещают сотни регистраций в каталогах.

Наличие слишком большого количества ссылок из веб-каталогов - не всегда хороший знак. Это может поднять флаг для алгоритма Google. Вам не нужно перечислять сотни каталогов, только несколько качественных, хорошо известных в вашей нише. Выполнение сотен представлений в каталогах, вручную или автоматически, даже если вы делаете это в течение более длительного периода времени, так что это не повысит флаг скорости ссылки, но все равно забанит вас, если эти ссылки составляют большой процент вашего профиля обратных ссылок ,

Быстро определить ссылки на веб-каталог

Примените следующие фильтры:

• Тип веб-страницы = Веб-каталог

Если вы получаете достаточно длинный список, и это составляет большой процент вашего профиля входящих ссылок, это может сигнализировать о проблеме, которую вам необходимо изучить еще больше. Демо-фильтрация здесь.

8. Ссылки на каталог статей

Избегайте дешевого контента!

Это лучший совет, который вы можете получить. Наличие слишком большого количества ссылок из каталогов статей снова является признаком того, что происходит что-то неестественное. Каталоги статей и сайты, на которые они ссылались в основном, были поражены Panda в прошлом году . Ниже приведен один из способов найти ссылки на каталог статей, чтобы вы могли продолжить их изучение.

Быстро определить ссылки на каталог статей

Примените следующие фильтры:

• Тип веб-страницы = Каталог статей
• Majestic AC Rank = нет или очень низкий
• inBound Links = нет или очень мало

9. Распределение якорного текста

Слишком оптимизированный якорный текст не выглядит естественным!

Якорный текст:

• ключевые слова бренда (ключевые слова доменного имени или фактическое название бренда)
• ключевые слова денег
• навигационные ключевые слова (нажмите здесь и т. д.)

Естественное распределение якорного текста будет выглядеть следующим образом.

Распределение искусственного якоря выглядит следующим образом.

Если ваш якорный текст слишком оптимизирован, вы, вероятно, попадете в Google.

Я надеюсь, что приведенные выше советы помогут вам определить ссылки, которые привели к возникновению ваших проблем с обновлением Google Penguin, но наиболее важно использовать эти тактики, чтобы найти эти ссылки и удалить их, прежде чем Google предпримет какие-либо действия и оштрафует ваш сайт.

Советы по хранению: Если вы получили это, скорее всего, вы делаете что-то не так. Проверьте свой профиль ссылки с помощью когнитивного SEO или любой другой инструмент проверки обратных ссылок уберите ссылки низкого качества и создайте новые, высококачественные. Поддержите эту стратегию, создав отличный контент, и у вас все будет хорошо.