Интернет-маркетинг для стоматологов часть 1 (SEO)

1. Подсказки SEO на странице
2. Создайте привлекательный сайт
3. Рассмотрим структуру вашего сайта
4. Создать читаемый контент
5. Рассмотреть адаптивный дизайн
6. Фокус на качество обратных ссылок
7. Используйте ключевые слова
8. Сохраняйте время загрузки страницы минимальным (скорость имеет значение)
9. Вне страницы SEO Советы
10. Требовать и оптимизировать локальные списки
11. Поощряйте отзывы клиентов в Google, Facebook и Yelp
12. Создавайте YouTube видео и другой визуальный контент

Часть 1: Интернет-маркетинг для стоматологов часть 1 (SEO)

Часть 2: Интернет-маркетинг для стоматологов, часть 2 (блоги и контент-маркетинг)

Часть 3: Интернет-маркетинг для стоматологов, часть 3 (социальные медиа)

Часть 4: Интернет-маркетинг для стоматологов, часть 4 (Google My Business)

Как начать поиск нового стоматолога в вашей местности? Если вы используете поисковые системы, чтобы найти стоматологов в вашем районе, то вы как 3,5 миллиарда человек, которые используют Google ежедневно по всему миру, чтобы найти информацию.

Большинство предприятий за последние три десятилетия изо всех сил старались попасть в топ-результаты страниц результатов поисковой системы (SERP). Технически, они сосредоточены на получении более высокого рейтинга поисковой оптимизации (SEO). Какой мотив? Быть первым решением для людей, которые ищут их. И возможности и преимущества для стоматологов и стоматологических клиник не меньше. Если вы являетесь стоматологом или владеете стоматологической клиникой и хотите быть первым вариантом для онлайн-аудитории, ищущей стоматологические услуги, вы должны сосредоточиться на оптимизации своего сайта и повышении эффективности SEO. SEO можно повысить, используя следующую тактику на странице и вне страницы.

Подсказки SEO на странице

Элементы SEO на сайте включают в себя оптимизацию отдельных веб-страниц сайта, так что сайт получает более высокий рейтинг SEO. Вот несколько советов, которые вы должны учитывать при создании и дизайне своего сайта для более высокого рейтинга в поисковой выдаче.

Создайте привлекательный сайт

Веб-сайт вашей стоматологической практики является важным аспектом, который повлияет на ваши результаты онлайн-маркетинга. Хорошее SEO начинается с вашего сайта. Таким образом, вы должны в первую очередь сосредоточиться на качестве и эффективности вашего стоматологического сайта. Есть несколько вещей, которые вы должны иметь в виду при разработке и создании вашего нового стоматологического сайта. Я буду говорить о каждом из важнейших аспектов один за другим. Я начну с первой вещи, которую мы увидим на сайте, с визуальных эффектов. Все мы знаем, что первое впечатление - это в основном последнее впечатление. То же самое относится и к использованию веб-сайта. Визуальные эффекты и пользовательский опыт, которые пользователи онлайн получают в первые 2-5 секунд, являются решающим фактором, если эти пользователи будут оставаться на сайте дольше или просто приходят в норму. Согласно отчету Гомеса, опубликованному в 2010 году, Почему веб-производительность имеет значение 88% интернет-потребителей реже возвращаются на сайт после неудачного опыта. Таким образом, вы должны сначала сосредоточиться на хорошем визуальном оформлении всего сайта, а не только домашней страницы.

Рассмотрим структуру вашего сайта

Создание SEO-дружественного веб-сайта означает, что поисковые системы могут сканировать и исследовать ваш веб-сайт, чтобы они могли понять, что представляет собой ваш веб-сайт, и соответственно ранжировать их на страницах результатов поиска (SERP). Еще одна вещь, которую вы должны иметь в виду, это архитектура вашего сайта. Да, ты получил меня прямо там. Под архитектурой я подразумеваю структуру сайта. Какой смысл иметь слишком много веб-страниц и сложную структуру веб-сайта? Поймите, что когда посетители не могут легко и непосредственно найти то, что они ищут на вашем стоматологическом сайте, они, скорее всего, покидают сайт. Это в значительной степени способствует высокому показателю отказов и влияет или даже снижает ценность вашего сайта для SEO. Поэтому делайте упор на простоте структуры сайта с удобной навигацией и ограниченными веб-страницами или категориями. Простая архитектура сайта и меньше веб-страниц не только сокращают время загрузки сайта, но и помогают повысить рейтинг вашего сайта.

Есть некоторые вещи, которые вы должны сделать, чтобы даже поисковые системы могли понять структуру и архитектуру вашего сайта. Создайте карту сайта XML своего сайта. Эта карта сайта помогает поисковым системам понять структуру вашего стоматологического сайта, когда они сканируют ваш сайт, и помогает им понять, что некоторые страницы на вашем сайте являются ценными, и расставлять приоритеты при размещении в поисковой выдаче.

Создать читаемый контент

Далее идет контент на вашем сайте. Когда люди приходят на ваш стоматологический веб-сайт, они, безусловно, ищут различные стоматологические и ортодонтические услуги в своем районе и хотят записаться на прием, или они просто хотят получить информацию о различных устных аспектах. Важно дать им качественный и информативный контент. И когда я говорю о контенте веб-сайта, я имею в виду не только контент на разных веб-страницах, но и блоги, которые вы создаете. Убедитесь, что вы создаете качественный и уникальный контент для всех ваших веб-страниц и блогов. Будьте осторожны, чтобы на вашем сайте не было дублированного и плагиатного контента. Старайтесь не использовать слишком много жаргонов в контенте, так как ваша целевая аудитория может не понимать, что вы пытаетесь сообщить. Как стоматолог, некоторые термины, относящиеся к стоматологической отрасли, могут показаться обычными, но ваши читатели могут не привыкать к тем же словам и терминам. Например, вы можете очень небрежно использовать такие термины, как ксеростомия и неприятный запах изо рта, но вы должны использовать сухость во рту и неприятный запах изо рта соответственно для понимания вашей обычной аудитории. Сосредоточьтесь на предоставлении полезной информации о вашей практике, услугах и продуктах на вашем сайте. Что-то вроде того, как ваши ортодонтические, пародонтологические, косметические, реставрационные и педиатрические услуги отличаются от других стоматологов и стоматологических клиник в вашем регионе. Кроме того, следите за длиной вашего контента. Согласно отчету Backlinko в 2016 году, более длинный контент имеет тенденцию к повышению рейтинга и средний результат первой страницы в Google содержит 1890 слов. Веб-страницы и блоги с 400-500 словами не относятся к первой или второй выдаче.

Кроме того, используйте правильный набор ключевых слов в содержании вашего веб-сайта, чтобы он отображался сверху, когда ваши потенциальные клиенты ищут стоматологов или информацию, связанную со здоровьем зубов. Я расскажу о том, как получить список ключевых слов и использовать его в содержании вашего сайта ниже, в разделе «Ключевое слово». Пока поймите, что вам нужно создавать контент, насыщенный ключевыми словами, но не пытайтесь вставлять ключевые слова в текст, когда это невозможно. Наполнение ключевыми словами или чрезмерное использование ключевых слов может только повредить вашему рейтингу SEO.

Рассмотреть адаптивный дизайн

Еще один аспект, которому вы должны уделить внимание при создании своего стоматологического сайта, - сделать его удобным для всех устройств. Сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств, чтобы он мог прекрасно функционировать на всех устройствах, таких как планшеты и мобильные телефоны, полезно во многих отношениях. Ваши пользователи заинтересованы в использовании веб-сайта, который прост в навигации и позволяет им находить нужную им информацию на любом устройстве, которое они используют. Согласно Отчет Google, почти 40% людей используют свои мобильные устройства или смартфоны, чтобы получить мгновенные результаты того, что они ищут. Это связано с тем, что использование Интернета и доступ к различным веб-сайтам чрезвычайно полезно и не требует усилий, пока они находятся в движении. Дайте им эту возможность, имея веб-сайт с адаптивным дизайном сайта.

Удобная доступность и навигация на сайте - причина номер один для адаптивного сайта. Но еще одна важная вещь, которую следует учитывать, это то, что и Google, и Bing учитывают мобильность в алгоритме ранжирования своих сайтов. Следовательно, для вас становится еще более важным сделать ваш стоматологический веб-сайт с гибким дизайном и кодами HTML и CSS как часть адаптивного веб-дизайна. Большинство браузеров мобильных телефонов не понимают Javascript и не могут поддерживать устаревшие сайты на Flash и Java, поэтому разработка вашего сайта с использованием HTML / CSS-кодировок необходима. Говоря о макете и размерах элементов вашего веб-сайта, макет в HTML-кодировании является гибким, что означает, что мультимедиа, текст и пробелы могут адаптироваться к любому размеру экрана.

Фокус на качество обратных ссылок

Обратные ссылки, также известные как входящие или входящие ссылки, являются еще одним ключевой компонент успешной поисковой оптимизации , Большое внимание уделяется созданию и получению обратных ссылок из соответствующих и авторитетных источников, поскольку обратные ссылки представляют собой точку доверия и доверия от одного сайта к другому. Лучший способ получить органические обратные ссылки из первоклассных источников - это сосредоточиться на контенте. Если вы предоставляете ценную информацию из первых рук, вероятные и авторитетные веб-сайты с большей вероятностью будут ссылаться на ваш веб-сайт и блоги. Возможности этих сайтов, ссылающихся на ваш сайт, возрастают, если вы предоставляете качественный контент в форме инфографики, видео, слайдов или в другой интересной, доступной для обмена форме. Вам не нужно беспокоиться о качестве обратных ссылок из этих источников, поскольку они, скорее всего, будут ссылками высокого качества. Но вы можете задаться вопросом, важно ли качество обратных ссылок. Что ж, качество входящих ссылок тоже имеет значение. Вы, должно быть, слышали и читали, что при создании исходящих ссылок вы должны ссылаться только на соответствующие и заслуживающие доверия веб-сайты. Ссылки на нерелевантные веб-сайты, такие как сайты о путешествиях и моде, и нежелательные веб-сайты, такие как сайты, посвященные азартным играм, могут снизить ценность вашего SEO или принести пользу. То же самое относится и к входящим ссылкам. Ссылки только из соответствующих и заслуживающих доверия источников засчитываются для положительного SEO. Поэтому сосредоточиться на получении обратных ссылок от качественные и безопасные источники только и держаться подальше от любых других обратных ссылок. И если вы хотите добавить обратные ссылки на ваш стоматологический веб-сайт вручную, вы можете рассмотреть возможность размещения блогов на соответствующих веб-сайтах и ​​сайтах распространения контента, а также выступать на форумах и дискуссионных веб-сайтах.

Просматривайте свой веб-сайт и блоги, в основном время от времени обратные ссылки, чтобы убедиться, что обратные ссылки хороши и заслуживают доверия и не повредят SEO вашего стоматологического сайта. Вы, конечно же, не хотите, чтобы ваши посетители были перенаправлены на неработающие ссылки, ошибки 404 и другие создание ссылок проблемы. Поэтому регулярно проверяйте и проверяйте свои обратные ссылки с помощью таких инструментов, как Кричащая лягушка SEO Spider а также Инструменты Google для веб-мастеров и устранить эти ошибки и недостатки построения ссылок. Кроме того, постарайтесь уменьшить количество ссылок на ваш сайт, так как они ничего не повышают, а только увеличивают время загрузки страницы.

Используйте ключевые слова

Мы все знаем, что ключевые слова - это слова и фразы, которые помогают людям искать ваш стоматологический бизнес с помощью поисковых систем. Но несколько других стоматологических клиник появятся, когда ваши потенциальные клиенты будут искать стоматологов и стоматологические клиники в вашем районе. Итак, как сделать так, чтобы ваш сайт отображался в верхней части результатов поиска? Вот где ключевые слова могут помочь вам. Ключевые слова и SEO напрямую связаны, потому что ключевые слова являются основными элементами SEO.

Чтобы наилучшим образом использовать ключевые слова для повышения ценности SEO для сайта вашей стоматологической клиники Вы должны следовать двухэтапному подходу - исследование ключевых слов и использование ключевых слов. Сначала я расскажу о том, как найти наиболее удачный набор ключевых слов. Имейте в виду, что не все используют одни и те же ключевые слова. Поэтому вы должны найти список слов и фраз, которые люди широко используют. Чтобы найти наиболее подходящие ключевые слова для содержания вашего сайта, вы можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google AdWords , Keywordtool.io , Moz Keyword Explorer , а также Длинный хвост про , Используйте локализованные ключевые слова для лучшего охвата, так как вы наверняка хотите сначала захватить локальный целевой рынок. Ключевые слова, которые будут привлекать наибольшее количество посетителей на ваш сайт, будут «Стоматолог + ваше местоположение» или «Лечение + ваше местоположение».

Как только у вас есть список ключевых слов, разместите их аккуратно для лучшей эффективности SEO. Давайте возьмем пример « детской стоматологии » в качестве ключевого слова. Используйте ключевые слова

• В заголовке страницы сервиса (пример: детская стоматология)
• В URL (пример: www.abc.com/pedriatic_dentistry)
• В метатегах и описании
• В имени файла изображения (Пример: pedriatic_dentistry.jpg) и опции альтернативного текста изображений
• Как якорный текст в гиперссылках и обратных ссылках

Вы также можете использовать ключевое слово с вариациями по всей копии страницы, например, «бесплатная детская стоматология».

Вы также можете использовать ключевые слова с длинным хвостом вместо коротких слов для лучшего охвата и качества трафика на вашем сайте. Ключевые слова с длинным хвостом не будут иметь большого объема поиска, поскольку они более специфичны, например, косметические стоматологи в NorthWest Edmonton. Но это не то, о чем вы должны беспокоиться, так как будет большая вероятность конверсии большинства из этих потенциальных искателей.

Сохраняйте время загрузки страницы минимальным (скорость имеет значение)

Будь то на компьютере, ноутбуке, мобильном устройстве или любом другом устройстве, если ваш сайт не загружается быстро, скажем, через 2-5 секунд, ваши онлайн-пользователи покинут сайт и перейдут на другой стоматологический сайт, чтобы найти то, что они ищем. И вы не можете всегда винить медленное интернет-соединение за более высокое время загрузки страницы. Скорость страницы имеет решающее значение не только для пользовательского опыта, но и для более высокой ценности SEO. Google очень давно указывал скорость загрузки страницы один из сигналов, используемых его алгоритмом для ранжирования страниц , И если ваш сайт имеет высокий показатель отказов, это также повредит SEO вашего сайта. Таким образом, большинство специалистов по цифровому маркетингу делают акцент на сокращении времени загрузки веб-сайта, делая его веб-сайт оптимизированным для SEO, и вам следует подумать о том же. Итак, что вы делаете, чтобы свести время загрузки страницы к минимуму? Не волнуйся; вам не нужно делать каких-либо серьезных изменений. Вам просто нужно попросить вашего дизайнера веб-сайтов помнить несколько вещей при создании или изменении дизайна вашего стоматологического веб-сайта.

Первое, что нужно сделать, это использовать кеширование браузера, чтобы ваши мобильные пользователи не запрашивали эти файлы на вашем сервере постоянно. Это можно сделать, когда вы используете HTML-кодирование для вашего сайта. Ты можешь использовать Gzip или же HTML-компрессор для сжатия файлов - для минимизации размера файлов CSS, HTML и JavaScript, размер которых превышает 150 байт. Эти компрессоры автоматически удаляют ненужные комментарии, пробелы, запятые, пробелы, коды или любые ненужные символы, тем самым снижая скорость загрузки страницы. Еще один совет по сокращению времени загрузки страницы - за счет уменьшения перенаправлений, поскольку каждый раз, когда страница перенаправляет на другую страницу, вашему посетителю предоставляется дополнительное время, ожидающее завершения цикла HTTP-запроса-ответа.

Вне страницы SEO Советы

Вне страницы SEO элементы обратитесь к методам, которые работают за пределами вашего стоматологического сайта и способствуют повышению рейтинга SEO. Вот как вы можете перейти на страницу SEO для получения отличных результатов.

Требовать и оптимизировать локальные списки

Прежде чем сосредоточиться на глобальном SEO, вы должны сосредоточиться на местном SEO, чтобы ваша стоматологическая клиника получила больше глазного яблока и, в конечном счете, увеличить шаги местной аудитории. Почти у каждой поисковой системы есть бесплатный вариант листинга, который также влияет на SEO-ценность бизнес-сайтов, перечисленных в этих поисковых системах. Например, Google предлагает Google My Business (GMB), а Bing предлагает Bing Места, где компании различных категорий могут перечислять себя. Основной целью размещения на этих сайтах является предоставление всей необходимой информации людям, которые ищут стоматологические услуги в тех областях, которые они ищут. Вместо того, чтобы сразу показывать стоматологические сайты, эти списки будут содержать бизнес-профили вместе с контактными данными местных стоматологов. Это обеспечивает более быстрый доступ к контактной и сервисной информации. Даже если у вас есть отличный веб-сайт, если вы не создадите профили в местных списках и каталогах, вы пропустите большую часть ваших потенциальных клиентов. Вы можете перечислить свой бизнес на этих бесплатные списки сайтов и онлайн-каталогов ,

Чтобы оптимизировать ваши локальные списки, добавьте каждую важную информацию после их запроса. Прямо от названия вашей стоматологической клиники до контактной информации, до часов работы, введите каждую информацию. Добавьте убедительное резюме вашей стоматологической клиники с правильными ключевыми словами, чтобы ваши пользователи могли понять, какие услуги вы предоставляете. В то же время классифицируйте свой список в соответствии с правильными категориями и классификациями стоматологов. Добавление фотографий и виртуальных туров поможет вашим потенциальным клиентам понять, как выглядит ваша стоматологическая клиника. Следовательно, добавьте фотографии вашей стоматологической клиники и ваших сотрудников тоже.

Поощряйте отзывы клиентов в Google, Facebook и Yelp

Когда вы ищете информацию о поисковых системах, скажем, для стоматологической клиники, предоставляющей услуги ботокса, как вы выбираете лучший? Вы выбираете самую первую стоматологическую клинику, которая появляется в поисковой выдаче, или вы пытаетесь провести небольшое исследование некоторых из них? Я бы лично посмотрел фотографии клиник. Я также прочитал бы отзывы и комментарии, чтобы понять, что пережили их прошлые клиенты. Таким образом, я узнаю, предоставляют ли клиники, которые я рассматриваю, хорошие услуги Ботокса, и является ли стоматолог надежным или нет.

Как и онлайн-каталоги и бесплатные списки, некоторые веб-сайты предлагают людям добавлять обзоры и рейтинги для предприятий. На самом деле, большинство списков и каталогов сами позволяют пользователям в Интернете просматривать и оценивать различные компании. Таким образом, эти каталоги предоставляют двустороннюю выгоду предоставления информации о бизнесе, а также сообщают поисковикам, что другие люди должны рассказывать о бизнесе. Согласно Местный опрос потребителей, проведенный в 2017 году, 8 5% потребителей доверяют онлайн-обзорам Столько, сколько личных рекомендаций и положительных отзывов заставляют 73% потребителей больше доверять местному бизнесу. Таким образом, становится еще более важным требовать свои профили на различных сайтах, таких как Google My Business, Bing Places, Yelp, YellowPages, FourSquare, Angie's List, Local.com и т. Д.

Создавайте YouTube видео и другой визуальный контент

Видео маркетинг продолжает набирать популярность во всем мире. И у людей постоянно растет интерес к видеоконтенту. Это одна из причин, почему поисковые системы придают большое значение видеоконтенту. Кроме того, у видео меньше конкуренции, поэтому они, как правило, имеют более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Вы можете использовать различные типы видеоконтента на своем веб-сайте и даже в своих профилях в социальных сетях. Тем не менее, лучшая ценность SEO для видео получается, когда вы размещаете видео на YouTube. YouTube принадлежит Google, и это означает, что вы можете ожидать значительных преимуществ SEO для своей стоматологической клиники, создав канал YouTube и разместив на нем контент.

Начните с создания канала YouTube с названием вашей стоматологической клиники. Создавайте обучающие видео и размещайте их на своем канале YouTube. Если вам интересно, какие видео вы можете создать, связанные с вашей стоматологической практикой, то вам доступны несколько вариантов. Вы можете загрузить видео о том, как вы выполняете различные стоматологические процедуры, или интервью с известными стоматологами. Или же вы можете просто снять видео с основными советами по уходу за зубами и информацией, например, о том, как чистить зубы. Просто убедитесь, что вы всегда отвечаете интересам своей аудитории и создаете видео на темы, которые соответствуют их потребностям от вас. И да, когда вы публикуете, убедитесь, что вы используете ключевые слова в описании и теги на своем видео, загрузите полную расшифровку, если возможно, ссылку на свой веб-сайт и включите информацию о вашем NAP (имя, адрес, телефон) в каждом видео.

Поисковая оптимизация - это постоянно меняющаяся область. И чтобы всегда извлекать максимальную пользу из постоянно меняющихся алгоритмов, необходимо сосредоточиться на создании положительной ценности SEO с помощью тактики SEO белой шляпы. Некоторые примеры техник SEO «белой шляпы» включают использование анализа ключевых слов и ключевых слов, создание обратных ссылок, создание ссылок для повышения популярности ссылок и написание контента для качественных читателей. Хотя это может показаться сложной задачей, но вы также должны сосредоточиться на помощи вашей целевой аудитории и предоставить информацию, которую они ищут. Независимо от того, какие факторы включены в алгоритмы SEO, они всегда обновляются с целью помочь онлайн-поисковикам. А знаете ли вы, что другие виды онлайн-маркетинга, особенно маркетинг в социальных сетях, также помогают SEO-ранжированию вашего стоматологического сайта и помогают вам получать отличные результаты? Я расскажу о маркетинге в социальных сетях и о том, как он помогает вашей стоматологической практике, в моем следующем посте.

Али Салман - стратег интернет-маркетинга, работавший с компаниями Coca-Cola, Extreme Pita, Mucho Burrito, KIA, Honda и другими компаниями из списка Fortune 500. Али Салман в настоящее время возглавляет Rapid Boost Marketing - самое быстрорастущее агентство поискового маркетинга в Канаде. Клиентами RBM являются Fortune 500 и средние предприятия по всей Северной Америке. Ali as RBM CMO возглавляет свою команду по созданию и управлению качественными, высокопроизводительными и экономически эффективными интерактивными кампаниями и программами для клиентов и партнеров нашей компании. В своей карьере он значительно улучшил результаты кампании для крупных брендов, таких как правительство Альберты, Либеральная партия, Workopolis, Cathay Pacific, а также для средних и крупных ритейлеров и высокотехнологичных ниш B2B-предприятий.
Али и его команда разрабатывают концепции онлайн-продвижения, которые стимулируют вирусный рост с помощью поиска и социальных сетей для клиентов RBM, разрабатывают стратегии, которые используют поисковые системы и многое другое, чтобы охватить ключевые демографические сегменты способами, которые они, скорее всего, будут восприимчивыми. Али Салман также курирует корпоративные маркетинговые инициативы для Rapid Boost Marketing, в том числе консультант по стратегическим коммуникациям, связи с общественностью и аналитиками и программы обучения клиентов.