- Амазонка против Google - различия и сходства
- Меры по оптимизации рейтинга Amazon SEO
- Ключевые слова
- Захват и оптимизация ключевых слов в Amazon Seller Central
- Название продукта
- описание
- Пули
- фотографии
- Пользовательские сигналы и отзывы клиентов
- Вывод: оптимизация рейтинга Amazon окупается!
С точки зрения поиска товаров, Amazon сегодня доминирует; Это означает, что потенциальные покупатели все чаще узнают о продуктах непосредственно на Amazon и используют поисковую систему Google для этого не так часто. По словам одного Обзор Bloomrech доля поиска товаров через Amazon увеличилась до 44% в 2015 году; Тенденция к дальнейшему росту. За последние несколько лет Amazon превратился в поисковик продуктов.
Выход на рынок Amazon в Швейцарии уже не спекуляция, а факт. Amazon и Swiss Post подписали соглашение о сотрудничестве для круглосуточной службы доставки, о чем сообщали различные СМИ в последние дни. «Есть еще несколько оперативных деталей для уточнения», - так Феликс Штирли из поста. Первые посылки должны быть доставлены в ближайшее время. Таким образом, швейцарские клиенты получат доступ к 229 миллионам продуктов из полного онлайн-предложения amazon.de. (Источники: Bilanz.ch , 20min.ch )
В соседних странах, таких как Германия или Австрия, Amazon уже является крупнейшим каналом продаж электронной коммерции, и его лидерство на рынке неуклонно растет. Поэтому для производителей, розничных продавцов и интернет-магазинов очень важен правильный список, высокая наглядность и хорошие отзывы покупателей о хороших продажах. Отныне Amazon SEO больше не является бесплатным, но обязательным, и все заинтересованные в этой стране должны как можно скорее заключить сделку по оптимизации рынка (MPO).
В следующей статье мы познакомим вас с функциональностью Amazon и покажем вам возможности оптимизации продукта.
Амазонка против Google - различия и сходства
Хотя в последние годы Google многое узнал о поисковом поведении пользователей и проводил различные обновления для повышения качества, алгоритм поиска Amazon все еще находится в зачаточном состоянии. И все же этот канал продаж практически не используется в коммерческих целях, что дает дилерам возможность. Обширные и профессиональные меры по оптимизации, как мы это знаем в Google, проводятся на Amazon в довольно небольшой степени. Лишь несколько статей уже оптимально оптимизированы сегодня под основной Алгоритм поиска A9 встретиться.
Таким образом, все еще низкая конкуренция в Amazon дает дилеру большой потенциал, чтобы стать активным даже на рынке. На результаты поиска на Amazon все еще могут повлиять тривиальные базовые меры оптимизации. События или улучшения рейтинга обычно видны в течение короткого времени. В дополнение к обычным результатам обе поисковые системы также предлагают платные места размещения (модель PPC), что может дополнительно увеличить их присутствие.
Фундаментальные различия отражаются в типе поискового поведения пользователей и характере поисковых систем. В то время как поиски Google гораздо больше направлены на удовлетворение потребностей пользователей, у Amazon есть четкое намерение покупки на переднем плане. Эта дифференциация важна, потому что различные типы поисковых систем используются на разных этапах процесса покупки.
Меры по оптимизации рейтинга Amazon SEO
На достижение хорошего позиционирования в Amazon также влияют факторы ранжирования, хотя и несколько менее сложные, чем у Google. Кроме того, цели выстраиваются по-разному, что лучше объясняет логику, стоящую за этим. Важно знать, чего Amazon хочет достичь в конце дня.
- Высокая удовлетворенность клиентов - только хорошо обслуживаемые и, следовательно, удовлетворенные клиенты снова делают заказ на онлайн-рынке.
- Увеличение продаж - для этого нужны хорошие продукты в больших количествах по хорошим ценам.
Как и Google, Amazon также учитывает фактор релевантности в своем позиционировании. Ключевые слова, а также релевантный и качественный контент формируют основу для этого. В расчет позиций включены следующие влияющие факторы:
- Используйте соответствующие ключевые слова в заголовке и описании
- Презентация продуктов с высоким качеством изображения
- Время пребывания пользователей на отдельных страницах товара
- Положительные отзывы клиентов (более 3 звезд)
Поскольку основной целью Amazon является продажа продуктов, в дополнение к обычным элементам OnSite, важны такие факторы производительности, как цена, время доставки и стоимость доставки, а также сигналы о надежности, такие как рейтинг продукта или продавца. В этой статье мы остановимся только на факторах релевантности. Самые важные моменты, которые мы суммировали для вас в контрольном списке Amazon SEO.
Ключевые слова
Keyword Research - это решение также на Amazon. Потому что даже торговая площадка хочет показывать своим пользователям лучшие результаты поиска по набранному запросу. Продукт появится на Amazon только в списке результатов, если он охватывает все ключевые слова в поисковом запросе. Для оценки ключевых слов вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Amazon Keyword Tool от Sistrix или Планировщик ключевых слов Google AdWords.
Последнее не обязательно предназначено для исследования ключевых слов Amazon, так как выводятся данные об объеме поиска Google. Тем не менее, Планировщик ключевых слов может помочь с поиском и предоставить идеи. Инструмент Sistrix предоставляет своего рода базу данных ключевых слов Amazon и на основе введенного поискового запроса обеспечивает анализ компонентов ключевых слов, которые очень часто используются в течение первых 10 000 обращений.
В дополнение к инструментам вы также можете посмотреть на продукты конкурентов или в разделе «Покупатели также купили», где перечислены дополнительные продукты, которые предоставляют дополнительные доказательства пригодных для использования ключевых слов. Кроме того, автозаполнение при поиске продуктов в Amazon предоставляет больше подсказок для часто используемых комбинаций ключевых слов.
Захват и оптимизация ключевых слов в Amazon Seller Central
Ввод ключевых слов в Amazon Seller Central скрыт и находится рядом с заголовками и атрибутами самого важного элемента. Функциональность похожа на мета-ключевые слова в HTML-коде несколько лет назад. Но с той разницей, что эти термины нигде не видны на сайте. Для этого необходимо заполнить поле данных «общие ключевые слова», «платиновые ключевые слова» не имеют значения в рейтинге и могут быть проигнорированы. При заполнении условий в Amazon Seller Central следует отметить, что всего пять строк с макс. Для захвата терминов доступно 50 символов. Опять же, разливать нерелевантные ключевые слова и повторы ключевых слов бессмысленно.
Цель состоит в том, чтобы заполнить доступные поля как можно большим количеством важных ключевых слов. Все пять ключевых строк обрабатываются Amazon как непрерывный набор. Чтобы иметь возможность охватить различные комбинации ключевых слов, повторение отдельных фраз не требуется. Запрещается использовать слова-заполнители, разделенные пробелами, но без запятой.
Дефис может предотвратить дальнейшие повторения. Потому что, если два ключевых слова объединяются с дефисом, поиск по обоим словам по отдельности и по всей фразе охватывается всеми возможными вариантами написания (объединенными, разделенными и дефисами). Например, если ключевое слово «сухой шампунь» записано в Продавце Центральном, оно охватывает такие запросы, как
- «Сухой»
- «Шампунь»
- "Сухой шампунь"
- «Сухой шампунь»
- «Сухой шампунь»
Даже традиционные варианты единственного и множественного числа не должны вводиться отдельно, потому что они автоматически назначаются Amazon. Прописные и строчные буквы тоже не важны.
Название продукта
Название продукта имеет наибольшую актуальность и, следовательно, является самым важным фактором ранжирования. Потому что это поддерживает и в конечном итоге влияет на решение о покупке клиента. Поисковая система и пользователь должны быть одинаково довольны. Вот основные ключевые слова с макс. Записано 200 символов. Для разработки названия продукта Amazon рекомендует включать как можно больше необходимой информации, такой как название продукта, марка, цвет, материал, размер и т. Д. Для использования. В идеале, внимание уделяется сочетанию ключевых слов и аргументов продаж. В конце это должно быть построено как можно более значимым.
описание
Часто мы уделяем слишком мало внимания описанию продукта. Хотя это не имеет прямого влияния на рейтинг, но существенно влияет на решение пользователя о покупке. Описание также имеет косвенное влияние на продолжительность пребывания. Потому что хорошее описание читается и держит посетителей на странице. В дополнение к хорошим аргументам продаж, здесь должны быть указаны важные ключевые слова, а также соответствующие термины длинного хвоста.
Пули
Точки с маркером отображаются справа от изображения продукта. Алгоритм A9, используемый в Amazon, также обращает внимание на захваченные ключевые слова в точках маркера. Посетители страницы часто сканируют только эти пункты, а не все описание продукта. В общей сложности может быть присуждено не более пяти пунктов с большим количеством символов, чем в названии. Бессмысленные повторы ключевых слов также не увеличивают актуальность здесь. Лучше - сочетание названия продукта, различных характеристик продукта или преимуществ статьи, чтобы покупатель заинтересовался покупателем. Для обозначения маркеров можно использовать только буквы или цифры (без специальных символов).
фотографии
Интернет-магазины живут с изображениями продуктов высокого качества, на Amazon это ничем не отличается. Для оптимального представления продукта необходимо загружать изображения с высоким разрешением не менее 1000 x 1000 пикселей, чтобы активировать функцию масштабирования. Максимум достигается при 1500 х 1500 пикселей, в противном случае они автоматически уменьшаются Amazon. Рекомендуется выбирать пять хороших картинок для каждого товара.
Примечание . Наибольшее внимание уделяется первому изображению, поскольку оно также отображается в поиске Amazon и в конечном итоге служит критерием принятия решения о возможном нажатии. Продукты лучше всего показывать, когда они сканируются на белом фоне.
В следующем контрольном списке Amazon SEO снова представлены наиболее важные меры по оптимизации и указано, на что следует обратить внимание при оптимальном позиционировании на рынке.
Здесь вы можете Скачать контрольный список в формате PDF или интегрируйте его на свой сайт, используя код ниже.
<a href="https://www.blueglass.ch/wp-content/uploads/2016/06/Checklist-Amazon-SEO-Actions.jpg"> <img alt = "Контрольный список показателей Amazon SEO - инфографика от BlueGlass Interactive "src =" https://www.blueglass.ch/wp-content/uploads/2015/04/Checklist-SEO-requests-for-CMS-Infographic.jpg "width =" 800px "height =" 2667px "/> </a> <a href="https://www.blueglass.ch/"> By <strong> BlueGlass Interactive </ strong> - Агентство цифрового маркетинга с поиском в сердце и контентом в крови </a> </ code >
Пользовательские сигналы и отзывы клиентов
В дополнение к вышеперечисленным мерам по оптимизации на месте, другие сигналы, такие как отзывы клиентов, рейтинг кликов, продолжительность пребывания и коэффициент конверсии, также важны для расчета позиции Amazon.
Потому что и здесь заявленная цель - продать как можно больше товаров, о которых, в частности, дает коэффициент конверсии. Время ожидания и рейтинг кликов являются релевантными показателями для оценки качества продуктов и их информации. Положительные рейтинги клиентов также важны, так как они действуют как индикатор и соответственно влияют на решение о покупке других покупателей. В Amazon определенно стоит большое количество положительных отзывов, потому что чем лучше рейтинг продукта, тем лучше он конвертируется.
Вывод: оптимизация рейтинга Amazon окупается!
Любой онлайн-продавец, который не занимался этим, должен войти в список дел и стать активным на Amazon. Это рынок будущего, о чем свидетельствуют растущие доходы и растущий трафик. В настоящее время относительно небольшое количество продуктов было оптимизировано для существующего потенциала, который можно использовать в своих интересах. Любой, кто систематически оптимизирует представление своих продуктов, быстро станет более заметным и сможет позиционировать себя в верхних точках результатов поиска. Убедившись в этом продукте, вы можете рассчитывать на рост продаж и хорошие рейтинги.
До свидания не было с siroop.ch - это своего рода «швейцарская амазонка» - альтернатива. Siroop также стремится всегда предоставлять пользователю наиболее релевантные результаты для введенного поиска. Трейдеры в настоящее время не имеют прямого влияния на их рейтинг, но качество предоставленных данных может оказать влияние. В центре рынка siroop явно лежит удобство для пользователя, то есть, чем более релевантна информация для пользователя, тем выше вероятность того, что ваши продукты будут хорошо отображаться или позиционироваться.