Алгоритм Google может меняться в зависимости от запроса

1. Что на самом деле сказал Google?
2. Что это значит для маркетологов?

Google подтвердил, что его алгоритм поиска автоматически изменяет свой вес в зависимости от типа поискового запроса, который вводит пользователь.

За последние несколько дней представители Google приняли участие в серии бесед, которые раскрыли немного больше об их алгоритме, подтверждая то, что многие люди уже подозревали. Вероятно, что алгоритм фактически изменяет, насколько он взвешивает различные факторы ранжирования в зависимости от характера поискового запроса.

Понимание того, что конкретно говорили представители, и как это влияет на маркетологов, может помочь нашему сообществу разработать свои цифровые стратегии.

Что на самом деле сказал Google?

Представители Google Гари Иллиес и Джон Мюллер дали понять, что нет конкретных «Тройка» рейтинговых факторов в алгоритме Google , Джон Мюллер также говорит, что «имеет смысл», чтобы алгоритм по-разному взвешивал факторы в зависимости от характера запроса.

Чтобы услышать полный разговор, посмотрите чаты Google в центральном офисе в рабочие часы ниже.

Важно отметить, что это, похоже, противоречит тому, что Андрей Липацев сказал около 18 месяцев назад. В то время Андрей указывал содержание и ссылки как два главных критерия в алгоритме, причем RankBrain цитируется в другом месте в качестве третьего по важности фактора рейтинга. Однако, по нашему мнению, эти два разговора не должны быть взаимоисключающими.

Например, возьмите критерий «контента». Даже если алгоритм взвешивает факторы по-разному, качество и ценность контента, вероятно, всегда будут главным фактором. Другие факторы содержания, такие как свежесть, могут различаться по весу в зависимости от запроса. С обратные ссылки Хотя важность отдельных страниц может быть разной, разумно предположить, что алгоритм по-прежнему учитывает количество обратных ссылок на домен в целом, что выводит концепцию авторитета домена на передний план.

Изменение весовых коэффициентов среди факторов алгоритма имеет смысл, когда вы рассматриваете различные типы результатов поиска, которые ожидают люди в зависимости от типа запроса, который они вводят. Например, тот, кто интересуется текущими событиями, вероятно, захочет найти источники, которые были опубликованы в течение последнего дня, для получения актуальной и точной информации. Таким образом, свежесть страницы будет учтена при определении рейтинга.

С другой стороны, человек, ищущий темы научных исследований, захочет найти сайты, которые имеют большую долговечность, обратные ссылки и другие авторитетные маркеры, которые указывают на надежность этой отдельной страницы.

Что это значит для маркетологов?

Google, взвешивающий факторы по-разному, в зависимости от точного запроса и намерений, стоящих за ним, является еще одним проявлением желания Google продвигать оптимальный пользовательский опыт. Например, если обратные ссылки были сильно взвешены для каждого результата поиска, может быть трудно получать обновления о последних событиях в текущей ситуации. С другой стороны, если бы их никогда не рассматривали, для сайтов, пропагандирующих неправильные академические исследования и понимание, было бы слишком легко закрепиться в поисковой системе.

Владельцам веб-сайтов и маркетологам по-прежнему невозможно точно определить, сколько Google весит для конкретной отрасли, но мы можем сделать обоснованные предположения, основываясь на том, что клиенты, вероятно, хотят видеть при выполнении запросов. Мы знаем, что Google, скорее всего, считает контент, ссылки и RankBrain одними из главных соображений, и поэтому стратегии SEO должны учитывать эти факторы. Однако внутри каждой категории сохраняется значительная изменчивость. Вы должны сосредоточиться на факторах, которые имеют наибольшее значение для вашего индивидуального контента, таких как обзоры и местный SEO для обычных предприятий или свежих, регулярно обновляемых сайтов для новостных компаний.

Пример локальной выдачи с созданными пользователями тегами просмотра в списках

Мы рекомендуем нашим партнерам и другим членам сообщества BrightEdge сосредоточиться на понимание намерений пользователя, применимых к их сайту , Проанализируйте результаты поисковой выдачи, которые привлекают трафик на ваш сайт, чтобы лучше понять, как Google интерпретирует намерения пользователя по этим вопросам. Используйте эти идеи, чтобы определить оптимальные типы контента для ваших клиентов и факторы, которые будут наиболее важными в рейтинге.

Вы также можете использовать платформу BrightEdge, чтобы найти ключевые слова, которые относятся к Быстрые ответы и другие богатые ответы отображаются в Google, чтобы создать более сильную, более ориентированную на цель стратегию По мере создания контента следите за своим прогрессом в BrightEdge, чтобы увидеть, насколько хорошо вы ранжируете и привлекаете трафик, который на самом деле приносит доход.

Конечная цель Google состоит в том, чтобы гарантировать, что они сопоставляют пользователей с контентом, который имеет наибольшую актуальность и ценность для их нужд. Хотя теперь мы знаем, что у Google нет «топ-3» рейтинговых факторов, которые единообразно применяются ко всем поисковым выдачам, мы можем сделать обоснованные оценки того, что Google расставляет приоритеты для конкретных целей пользователя. Бренды, которые хорошо сочетаются с положительным пользовательским опытом, увеличат их шансы на получение сильного рейтинга Google.