Wiele dużych witryn, w szczególności e-commerce, korzysta z filtrów, aby pomóc użytkownikom nawigować po złożonych zestawach produktów. Dobrym przykładem jest odzież, w której użytkownik może filtrować produkty, które widzi w dynamicznie tworzonych stronach, według ważnych dla nich atrybutów, takich jak marka, rozmiar, kolor, styl, długość, okazja lub dowolna liczba innych opcji. Ten rodzaj filtrowania jest znany w handlu jako „Faceted Navigation”.
Z punktu widzenia użytkownika (UX) jest to świetna funkcja, która jest wykorzystywana przez wiele najlepszych witryn e-commerce, które naprawdę pomagają w procesie sprzedaży na miejscu. Istnieją jednak potencjalne problemy z punktu widzenia SEO, w zależności od sposobu wdrożenia.
Dla właściciela marki może nie być oczywiste, że brakuje mu okazji.
Dla właściciela marki może nie być nawet oczywiste, że w ten sposób brakuje okazji. Biorąc jednak pod uwagę, że dla rodzajów sektorów korzystających z tego rodzaju funkcjonalności, takich jak handel detaliczny i FMCG, marże są często ciasne i zależne od sprzedaży możliwie największej ilości zapasów produktów w danym okresie, jakakolwiek możliwość osiągnięcia marginalnej wydajności może być znaczącą wygraną .
Podczas gdy lojalność wobec marki i zapewnienie użytkownikom możliwości odwiedzenia witryny, a następnie eksploracja jest z pewnością ważna w takich sektorach, jak moda, wyszukiwanie organiczne jest kluczową drogą do przyciągnięcia nowych klientów, zarówno dla najnowszej pozycji na rynku, jak i umocnienia pozycji marki wśród odbiorców .
Zachowanie związane z wyszukiwaniem jest kluczowym elementem strategii akwizycji każdej marki.
Z tego wynika, że zachowanie w zakresie wyszukiwania zarówno potencjalnych klientów, jak i Twojej witryny jest kluczowym elementem strategii nabywania każdej marki. Jednak wdrożenie przyjaznej dla SEO nawigacji fasetowanej jest dość skomplikowane technicznie i dlatego może być łatwo przeoczone przez nawet najbardziej doświadczonych marketingowców cyfrowych.
Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć, czego ludzie szukają, i upewnić się, gdzie jest odpowiedni produkt, który jest dostępny do dostarczenia na podstawie tego zapytania.
Tworzenie stale zmieniającej się listy adresów URL z dynamicznego filtrowania tworzy wiele duplikatów treści.
Z nawigacją fasetową często pojawia się problem, ponieważ tworzenie stale zmieniającej się listy adresów URL z opcji filtrowania dynamicznego tworzy wiele duplikatów treści. Tam, gdzie na stronie lub w wielu witrynach znajdują się zduplikowane treści, wyszukiwarki stają się zdezorientowane co do treści i są mniej zdolne do określenia, która strona jest najbardziej odpowiednia, ponieważ są zbyt podobne do siebie, aby były jasne dla algorytmu.
Co więcej, ten wzrost liczby stron powoduje „budżet indeksowania”. Budżet indeksowania zasadniczo określa, ile razy w danym dniu Google indeksuje witrynę w poszukiwaniu nowych rzeczy, które może zawrzeć w wynikach wyszukiwania.
Z jednej strony chcesz, aby Google indeksował Twoją witrynę, aby upewnić się, że zanotował Twoje treści i dostarcza je w wynikach wyszukiwania; im bardziej popularna jest Twoja witryna i jej treść, tym więcej Google będzie chciało się indeksować. Z drugiej strony aktywnie nie chcesz, aby Google indeksował Twoją witrynę przez cały czas lub z większą szybkością, ponieważ wpływa to na wydajność witryny dla użytkowników. Jest to ważny wskaźnik zarządzania pozycjonowaniem w dużych witrynach, takich jak operacje e-commerce z wieloma liniami produktów.
Chcesz mieć pewność, że Google indeksuje Twoją ofertę produktów, zamiast marnować „budżet indeksowania”.
Rzeczywiście, chcesz mieć pewność, że Google indeksuje Twoją gamę produktów, zamiast marnować swój „budżet indeksowania” na tę samą rzecz w kółko, który na pierwszy rzut oka wygląda na świeży dzięki dynamicznemu tworzeniu adresów URL nawigacja, ale w rzeczywistości ta sama treść jest wyświetlana nieco inaczej. Oznacza to również, że Google nieustannie „indeksuje” (nagrywając i przechowując zawartość zgodnie z algorytmem) wiele wersji Twoich treści, co osłabia wartość lub „wartość” każdej powiązanej strony w Twojej witrynie. Ten niuans treści często daje Google wrażenie, że indeksuje witrynę o niskiej jakości, ponieważ w rzeczywistości nie znajduje nowych treści. Więc przestaje się czołgać.
Utrata widoczności oznacza utratę szans.
Nawet jeśli niektóre z bardziej technicznych terminów są mniej znane osobom spoza SEO, większość marketerów rozumie koncepcję oceny jakości i jej wpływ na widoczność. Oczywiście utrata widoczności oznacza utratę szans.
Jednak funkcja filtrowania jest kluczem do pomocy klientom w znalezieniu i zakupie tego, czego chcą. Więc co możesz zrobić?
Grupowanie kategorii jest bardzo ważne. Oznacza to, że kategoryzacja musi być tak dyskretna, jak to możliwe, aby zapewnić większą logikę i uniknąć bałaganu, który może pochodzić z terminów, które są zbyt podobne.
W każdej kategorii musi być również wiele produktów, które zapewnią komfort użytkowania. Zbyt dokładne lub głębokie filtry mogą nie dostarczać wielu lub nawet żadnych wyników, ale nadal tworzyć unikalny adres URL; ograniczony produkt na stronie docelowej oznacza oczywiście ograniczony potencjał przychodów.
CMS muszą być dokładnie kontrolowane, nie hamując naturalnej potrzeby podążania za trendami.
Aby uzyskać dobrą kategoryzację, CMS muszą być dokładnie kontrolowane pod kątem tej logiki, bez ograniczania naturalnej potrzeby podążania za trendami. Badania słów kluczowych będą napędzać architekturę informacji witryny i filtrów. W kategoriach szybkiego ruchu, takich jak moda, konieczne jest regularne powtarzanie ćwiczenia. Ponadto użytkownicy CMS przesyłający nowe produkty muszą być dobrze wyszkoleni, aby logicznie przestrzegać protokołów.
Dobra strategia nie tylko ograniczy niechciane indeksowanie stron utworzonych z niepotrzebnych kategorii, ale także zapewni znacznie lepsze wrażenia użytkownika na stronie.
Może to mieć znaczący wpływ na wynik końcowy.
Charakter rozwiązania technicznego dla dostarczenia tego może być nieco zróżnicowany, z szeregiem opcji wyprowadzonych w zależności od aktualnej sytuacji, konfiguracji technicznej, budżetu rozwoju i innych istotnych czynników SEO. Dlatego każdy menedżer handlu detalicznego musi upewnić się, że wybrał odpowiedni rodzaj ekspertyzy, aby zapewnić solidną strategię w tym obszarze. Może to mieć znaczący wpływ na wynik końcowy.
Jeśli korzystasz z nawigacji fasetowej i chcesz, abyśmy sprawdzili jej wydajność, skontaktuj się z nami. Chcielibyśmy usłyszeć od ciebie. Napisz do nas na [email protected] lub zadzwoń 02 8084 2214.
Więc co możesz zrobić?