Optymalizacja witryny to zestaw metod, które sprawią, że strona będzie interesująca nie tylko dla użytkownika, ale także zrozumiała i bliska wyszukiwarkom. Optymalizacja witryny to sposób „uzgadniania” wyszukiwarek z witryną, która zmusi wyszukiwarki do „poszanowania witryny” i wybrania jej, oferując jej pierwszą pozycję w problemie, gdy wyszukiwarka odpowie na odpowiednie żądanie użytkownika. Główne etapy optymalizacji witryny to walidacja, szybkość pobierania i optymalizacja SEO
Walidacja
Prawdopodobnie każdy webmaster prędzej czy później zapyta o kwestię walidacji HTML, ponieważ jest to bardzo ważna i integralna część praktycznie każdej witryny. Sprawdzanie poprawności kodu HTML to sprawdzenie kodu pod kątem błędów i ogólnie pod kątem jego poprawności, jeśli to możliwe, aby mówić jak najprościej. To sprawdzenie można wykonać przy użyciu praktycznie każdego walidatora HTML, czyli aplikacji lub usługi online. Jedną z tych usług jest https://validator.w3.org/
Szybkość pobierania
Szybkość pobierania strony jest ważna zarówno dla odwiedzających, jak i dla wyszukiwarek: jeśli jest zbyt niska, może to prowadzić do niższej lojalności odwiedzających witrynę, a także do pesymalizacji strony w wyszukiwarce. Aby zawsze kontrolować prędkość pobierania witryny, należy ją regularnie sprawdzać.
Sprawdzanie szybkości pobierania witryny pozwala dowiedzieć się, jak szybko lub spowalnia ładowanie witryny w przeglądarce użytkownika lub po odwiedzeniu robota wyszukiwania. Na dzisiejsze testy dostępne są różne usługi online, a także niektóre wtyczki do przeglądarek.
Jednym z najpopularniejszych dziś narzędzi do sprawdzania szybkości pobierania jest Google PageSpeed ( http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ) Aby wykonać czek w tej usłudze, wystarczy wpisać w odpowiednim wierszu adres interesującej nas witryny i kliknąć przycisk „Analizuj”. W rezultacie oszacowanie prędkości pobierania witryny będzie przeprowadzane w skali 100-punktowej: 100 punktów otrzymuje witrynę o najwyższej prędkości pobierania i 0 punktów odpowiednio w witrynie o najniższej prędkości pobierania.
Optymalizacja SEO
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ( Search Engine Optimization ) to zestaw środków mających na celu zwiększenie pozycji witryny w wynikach emisji wyszukiwarek według określonych żądań użytkowników. Zwykle im wyższa jest pozycja witryny w wynikach wyszukiwania, tym więcej zainteresowanych użytkowników korzysta z niej w wyszukiwarkach. Według statystyk około 85% użytkowników wyszukuje informacje za pośrednictwem wyszukiwarek, które zapewniają od 70% do 85% całkowitej frekwencji zasobów. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek przynosi coraz więcej korzyści właścicielom witryn.
Oto specjalne środki, które są głównie związane ze zmianą treści strony i linków, tak aby odpowiadały możliwym żądaniom, które odwiedzający wyszukiwarki. Ideałem promocji wyszukiwania jest przeniesienie strony do pierwszej (w skrajnym przypadku - drugiej) strony wyszukiwarki.
Pozycjonowanie można podzielić na wewnętrzne i zewnętrzne .
Wewnętrzna optymalizacja strony ma na celu pracę z samą stroną. Jest to optymalizacja tekstu, struktura witryny, aktualizacja witryny, wypełnianie treści, optymalizacja tagów meta dla stron „słowa kluczowe” i „opis”. Wewnętrzna optymalizacja witryny, oprócz tych podstawowych technik i technik, obejmuje również tworzenie plików robots.txt i map witryn w formacie zgodnym z Google i Yandex.
Optymalizacja zewnętrzna obejmuje działania mające na celu zwiększenie „przyjazności” dla wyszukiwarek oraz reputację (popularność) zasobów internetowych. Obejmuje to rejestrację w wyszukiwarkach, katalogach witryn, katalogach artykułów, publikowanie informacji na tablicach ogłoszeń, blogach, forach, portalach społecznościowych, a także reklamach kontekstowych i banerowych, reklamach na stronach tematycznych, w mediach itp. Optymalizacja zewnętrzna powinna rozpocząć się po optymalizacji strony wewnętrznej.
Zarówno optymalizacja wewnętrzna, jak i zewnętrzna można podzielić na kilka innych typów:
- Optymalizacja bieli (naturalna).
- Szara optymalizacja.
- Optymalizacja czarnych (zabronionych).
Biała lub naturalna optymalizacja nazywana jest dostosowaniem i ulepszeniem kodu, tekstu i innych parametrów witryny w ramach algorytmów wyszukiwarek w celu zwiększenia jej pozycji w wynikach wyszukiwania bez użycia zabronionych lub nieuczciwych metod.
Dopóki nie można przypisać szarej optymalizacji wyszukiwarki, na przykład dodanie dużej liczby słów kluczowych do tekstu strony lub automatyczne tłumaczenie z jednego zasobu internetowego na inny. Również do szarej optymalizacji można przypisać sztuczne liczniki skrętu.
Optymalizacja czerni polega na stosowaniu niedozwolonych i pozbawionych skrupułów metod dostosowywania kodu, tekstu lub innych parametrów witryny w algorytmach wyszukiwarek, aby podnieść jej pozycję w dostarczaniu wyników.
Zalecenia
- Jeśli masz dużą liczbę stron na stronie, stwórz mapę witryny, możesz nawet podzielić ją na kilka stron, tak aby jedna strona nie zawierała więcej niż 50 linków wychodzących (komplikuje to pracę wyszukiwarki).
- Postępuj zgodnie z „zasadą trzech kliknięć”, tzn. Wszystkie strony witryny muszą być dostępne dla użytkownika w odległości 3 kliknięć od strony głównej.
- Staraj się nie używać dużej ilości flash i grafiki na stronach witryny, strona nie ma zbyt dużej wagi.
- Unikaj powielania treści na własnej stronie. Wyszukiwarki uwielbiają wyjątkowość, a niektóre zduplikowane strony można wykluczyć z indeksu.
- Zoptymalizuj witrynę, aby wyszukiwarka mogła ze strony głównej, klikając linki, indeksować całą witrynę.
- Nie zapominaj również o słowach kluczowych - należy je spotkać na początku tekstu (obowiązkowe), na środku i na końcu. Ich gęstość powinna wynosić około 3-5%. Musisz zoptymalizować stronę pod kątem jednego - dwóch fraz kluczowych.
A co najważniejsze: podczas optymalizacji witryny nie zapomnij, że tworzysz ją dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek.