W obliczu wyszukiwania Google uważam, że szybkie znalezienie odpowiedzi to wspaniałe zwycięstwo dla wszystkich:
- dla użytkownika, który w codziennym szaleństwie ma coraz mniej czasu na nawigację za pomocą przede wszystkim urządzeń mobilnych
- dla wyszukiwarki, która najlepiej spełniła swoją rację bytu
- i dla tych, którzy faktycznie są autorami strony docelowej, która była w stanie skutecznie odpowiedzieć na potrzeby użytkownika
Zadaniem optymalizacji SEO jest właśnie to, aby umieścić stronę jak najwyżej w wynikach wyszukiwania, opierając się na dokładnej analizie słów kluczowych używanych przez ludzi w celu znalezienia odpowiedzi na własne. potrzeby , które muszą charakteryzować zawartość samej strony.
Ale w 2016 roku nadal możemy mówić o SEO związanym wyłącznie ze słowami kluczowymi?
Odpowiedź brzmi: nie.
W końcu o tym mówi się od 1999 roku, minęło wiele lat, to „stare rzeczy”!
Wcale nie jest tak, że dzisiaj mówi się o CRO (optymalizacja konwersji); Obecnie poświęcenie części inwestycji online w tym kierunku jest niezbędne, ponieważ jest to jedyny sposób na poprawę i wsparcie wydajności witryny przy takiej samej wartości inwestycji reklamowych.
CRO w rzeczywistości ma na celu:
- znać potrzeby odwiedzających witrynę
- zidentyfikować krytyczne punkty przepływu konwersji
- poprawić wydajność i skuteczność strony internetowej i jej konwersji
Nawet SEO ma jednak swój ostateczny cel - ogólnie rzecz biorąc, wszystkie działania promocyjne mają ten sam aspekt - osiągane poprzez pozyskiwanie ruchu z wyszukiwarek . Te ostatnie ewoluowały przez lata, przechodząc od podejścia mechanicznego skoncentrowanego na słowach kluczowych do podejścia analitycznego bardziej podobnego do człowieka, czyniąc zachowanie ludzi czynnikiem pozycjonującym. W związku z tym SEO musi zrobić krok naprzód w odniesieniu do metodologii, które charakteryzowały go od początku.
SEO i CRO, pomimo różnicy wieku, proponują osiągnięcie tego samego celu, ale każdy z nich ma bardzo specyficzne zadania w różnych momentach nawigacji, a jeden potrzebuje drugiego w celu uzyskania optymalnych wyników.
SEO potrzebuje CRO
Celem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest doprowadzenie do witryny kwalifikowanego ruchu , próbując zaoferować witrynę na jak najwyższym poziomie na stronach wyników.
W tym celu konieczne jest zidentyfikowanie grupy docelowej, aby zrozumieć jej metody wyszukiwania i zwyczaje, przed utworzeniem treści, które mają być prezentowane za pomocą fragmentu, wyniku wyszukiwania składającego się z tytułu, adresu URL i opisu strony pod adresem do którego się odnosi.
Tak więc dzisiaj nie mówimy już o słowach kluczowych w ścisłym tego słowa znaczeniu, aby były one zawarte w treści strony internetowej, ale o zamiarze poszukiwania ludzi , analizy wykraczającej poza prostą listę wyszukiwanych haseł w kolejności od najbardziej poszukiwanych do mniej poszukiwanych.
W związku z tym mój kolega Stefano napisał artykuł analizujący aspekt zamierzeń badawczych ( tutaj jest link, jeśli chcesz nam przeczytać ), oferując ciekawe informacje na temat analizy potrzeb ludzi podczas wpisywania słów na pasku wyszukiwania.
Praca SEO skupia się zatem na pierwszej fazie podróży użytkownika, która zaczyna się od potrzeby i trwa w poszukiwaniu silnika. Gdy ludzie klikną wynik wyszukiwania, który uznają za najbardziej odpowiedni, od treści zależy, czy przekonają się, że dokonali właściwego wyboru.
Zdarza się jednak, że ludzie nie znajdują odpowiedzi na swoje potrzeby na stronie, na której wylądowali, decydując się na opuszczenie witryny czasami po kilku chwilach trwałości, bez kontynuowania nawigacji.
I tu właśnie pojawia się CRO, które pomoże SEO w rozwiązywaniu tego typu problemów, analizie strony i zrozumieniu jej luk w zakresie treści i układu, a następnie zaproponowaniu rozwiązań, aby ludzie nie porzucali jej w krótki czas. W ten sposób staramy się zmniejszyć współczynnik odrzuceń , czyli odsetek osób, które uzyskują dostęp do strony witryny i ją opuszczają, nie kontynuując przeglądania innych stron.
CRO potrzebuje SEO
Można zrozumieć, czy dana strona jest skutecznie skuteczna, wyobrażając sobie, że stanie się potencjalnymi klientami podchodzącymi do witryny i zadając sobie kilka pytań:
- Czy nawigacja jest łatwa?
- Czy używane są proste frazy wezwania do działania (zdania, które prowadzą do określonej akcji)?
- Czy witryna zawiera prosty proces konwersji, który pozwala użytkownikowi osiągnąć ostateczny cel?
- strony internetowe ładują się szybko? Czy strona jest skonfigurowana dla urządzeń mobilnych?
- Czy witryna ma cenne treści, które krzyżują się z potrzebami użytkownika?
W tym sensie przydatne staje się przeprowadzenie serii testów mających na celu zrozumienie dobroci wszystkich tych aspektów witryny, aby zrozumieć, co można poprawić pod względem doświadczenia użytkownika i użyteczności oraz zminimalizować współczynnik odrzuceń , Odnoszę się do faktu, że strona internetowa jest poprawnie skonfigurowana, aby można było się z nią konsultować nawet przez urządzenie mobilne, ale przede wszystkim, że jest łatwa w nawigacji, co pozwala użytkownikowi znaleźć odpowiedź na jego potrzebę i dojść do konwersji tak szybko, jak to możliwe.
Jednakże, aby CRO mógł najlepiej wykonywać swoje zadanie, musi istnieć całkowite nakładanie się treści strony i zamiarów badawczych . Oto, że operacje wyszukiwania słów kluczowych przeprowadzanych przez SEO ponownie stają się centralnym punktem każdej operacji optymalizacji, czy to dla silników, czy dla samych ludzi. Optymalizacja treści, układu graficznego, rozmieszczenia elementów w obrębie witryny lub strony internetowej w ścisłym tego słowa znaczeniu są niewątpliwie bardzo ważnymi elementami, aby osiągnąć dobrą pracę, ale przede wszystkim konieczne jest uważne przeanalizowanie tego, co jest jak ludzie wyszukują w wyszukiwarkach, aby następnie dać właściwą odpowiedź na ich potrzeby.
wnioski
Google w swoich wytycznych dla webmasterów stwierdza, że konieczne jest tworzenie treści przede wszystkim dla użytkowników, a nie wyłącznie dla wyszukiwarek. Wspólna praca SEO i CRO ma na celu tworzenie treści, które zaspokajają potrzeby ludzi, pomagając sobie nawzajem:
- SEO ma na celu zapewnienie im widoczności, przenosząc wykwalifikowany ruch na stronę
- CRO ma na celu optymalizację przepływu nawigacji w ich obrębie, aby osiągnąć konwersję tak szybko i łatwo, jak to możliwe
Ostatecznie wspólnym celem jest po prostu zaspokojenie potrzeb ludzi, robienie tego tak szybko, jak to możliwe, jest najlepsze!
A ty? Twoja witryna, oprócz dobrej pozycji w Google, może przyciągnąć uwagę użytkowników i towarzyszyć im w osiągnięciu ostatecznego celu? Chciałbym poznać twoją opinię na ten temat :) Zostaw komentarz poniżej!
Ale w 2016 roku nadal możemy mówić o SEO związanym wyłącznie ze słowami kluczowymi?Czy używane są proste frazy wezwania do działania (zdania, które prowadzą do określonej akcji)?
Czy witryna zawiera prosty proces konwersji, który pozwala użytkownikowi osiągnąć ostateczny cel?
Strony internetowe ładują się szybko?
Czy strona jest skonfigurowana dla urządzeń mobilnych?
Czy witryna ma cenne treści, które krzyżują się z potrzebami użytkownika?
A ty?