- „Treść to król”
- Linki, które mają znaczenie
- Dlaczego warto optymalizować swoje treści
- Porada dotycząca pisania treści nr 1
- 10 kroków: Jak pisać zoptymalizowane treści SEO
Podobnie jak większość dzisiejszych firm, od małych i średnich firm po listy Fortune 500, powinieneś konsekwentnie publikować świeże, wysokiej jakości treści online, jeśli jeszcze tego nie robisz. Potencjalne korzyści dla Twojej firmy są zbyt wielkie, aby je zignorować. A jeśli wiesz, jak pisać treści zoptymalizowane pod kątem SEO, zwiększasz prawdopodobieństwo zobaczenia tych korzyści przy każdej nowej opublikowanej stronie.
Mimo że optymalizacja wyszukiwarki wiąże się ze strategiami znacznie wykraczającymi poza to, co tutaj omówimy, zawsze warto zapoznać się z podstawowymi krokami, które można podjąć, aby lepiej zoptymalizować tworzone treści.
Ale zanim przejdziemy do tego, powinieneś zrozumieć, dlaczego - dlaczego powinieneś konsekwentnie publikować świeże, wysokiej jakości treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania.
„Treść to król”
W 1996 roku Bill Gates napisał artykuł „ Treść jest Królem . ”Nie był pierwszym, a na pewno nie ostatnim, by to powiedzieć. Większość osób zajmujących się SEO i content marketingiem zgodzi się, że wyrażenie to jest nadużywane, ale nie wyobrażam sobie nikogo w cyfrowym marketingu, który kwestionowałby jego prawdę.
Treść może ustawić Twoją firmę i witrynę poza pakietem. Dzięki zawartości informacyjnej i pomocnej możesz pokazać docelowej grupie odbiorców, że jesteś liderem i wiarygodnym źródłem informacji o branży.
W " Zamień swoją witrynę w narzędzie marketingu przychodzącego , ”Roberta Higgins, menedżer ds. Kont Forthea, wyjaśnia, w jaki sposób możesz korzystać z blogów i oficjalnych dokumentów, aby przekształcić witrynę w potężne narzędzie marketingu przychodzącego. Dzieląc się statystyką HubSpot, mówi, że firmy z witrynami zawierającymi 401–1000 stron uzyskują 6 razy więcej potencjalnych klientów niż strony z 51–100 stron. Sześć razy więcej potencjalnych klientów!
Każda nowa strona treści publikowanych online, niezależnie od tego, czy jest to artykuł, wpis na blogu, informacje o nowościach, strona produktu lub oficjalny dokument, jest okazją do przyciągnięcia do witryny docelowej grupy odbiorców i przekształcenia użytkowników w klientów lub potencjalnych klientów. Materiały wideo, obrazowe i audio zapewniają również możliwości, ale w tym poście skupiamy się na pisaniu treści.
Jeśli stworzysz dobrze napisaną, oryginalną treść, która informuje, bawi lub w inny sposób zaspokaja potrzeby Twoich czytelników, będą spędzać czas na Twojej stronie i mogą się nawracać. Będą bardziej skłonni dzielić się treściami z innymi. Niektóre będą do niego linkować.
Te linki i akcje pomagają zwiększyć rankingi w wyszukiwaniu i wysłać więcej ruchu do Twojej witryny.
Linki, które mają znaczenie
Google i inne wyszukiwarki używają linków z innych witryn do twoich jako wysokiej jakości sygnałów lub głosów. Strony z linkami z pokrewnych, autorytatywnych stron zajmują wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Wiele lat temu możesz uzyskać (kup / zamień) linki do swojej witryny, aby zwiększyć rankingi, ale te dni już dawno minęły. Jak mówi Ryan Chauvin, specjalista ds. Marketingu organicznego Forthea 5 Taktyk SEO do wykorzystania zamiast budowania linków , „Niezawodnym sposobem na uzyskanie linków, które mają znaczenie, jest tworzenie treści premium, które inni chcą udostępniać… Podoba Ci się to, czy nie, treść jest nowym budynkiem linku, więc weź udział”.
Dlaczego warto optymalizować swoje treści
Ekologiczne wyszukiwanie pozostaje głównym motorem ruchu do stron B2B i B2C, ale aby uzyskać taki ruch, Twoja witryna wymaga wysokiej widoczności. Jak to zdobędziesz?
Każde wyszukiwanie rozpoczyna się od wpisania przez użytkownika zapytania (słowa kluczowego) do Google (lub innych wyszukiwarek) w poszukiwaniu czegoś . Google wykorzystuje około 200 współczynników rankingu, aby zidentyfikować i zwrócić to, co uważa za najbardziej odpowiednie wyniki dla tego zapytania.
SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pomaga Google i innym wyszukiwarkom zrozumieć, o co chodzi w treści i odpowiednio ją uszeregować. Innymi słowy, SEO pomaga wyszukiwarkom znaleźć Twoje treści online.
Porada dotycząca pisania treści nr 1
Oto najważniejsze wskazówki dotyczące pisania treści SEO:
Napisz dla swoich czytelników, a nie dla wyszukiwarek.
Twórz wysokiej jakości treści, które będą angażować Twoich czytelników i zachęcaj ich do spędzania większej ilości czasu na swojej stronie, przechodzenia od strony do strony, a następnie konwersji z gościa na klienta lub potencjalnego klienta.
Uczyń to swoim priorytetem. Następnie użyj następujących podstawowych wskazówek SEO, aby zwiększyć widoczność treści w wyszukiwaniu i zwiększyć ruch w witrynie.
10 kroków: Jak pisać zoptymalizowane treści SEO
1. Optymalizuj zawartość za pomocą wyszukiwarki słów kluczowych . Wyszukiwarki stają się coraz mądrzejsze każdego dnia, dzięki zrozumieniu kontekstu i składni zapytań, ale wyszukiwarka słów kluczowych nadal używa materii. Jako ekspert w swojej branży możesz używać żargonu, którego nie będzie kierować twoja grupa docelowa. Zamiast używać żargonu, zoptymalizuj swoją treść pod kątem słów kluczowych, z których faktycznie korzysta twoja publiczność. Możesz użyć kilku (darmowych) narzędzi online, aby pomóc w badaniu słów kluczowych, w tym słów kluczowych Google Keyword Planner in Adwords i WordStream Darmowe Narzędzie propozycji słów kluczowych .
2. Napisz dobry tytuł strony ze słowem kluczowym w pobliżu początku . Ten tytuł widoczny w pasku wyszukiwania i wynikach wyszukiwania jest jednym z najsilniejszych wysyłanych przez Ciebie sygnałów SEO. Informuje wyszukiwarki i potencjalnych użytkowników, co znajduje się na danej stronie. Jeśli masz rozpoznawalną markę, która przyciąga kliknięcia lub skupiasz się na budowaniu marki, możesz umieścić markę na pierwszym miejscu w tytule, ale jeśli chcesz kliknięcia z wyszukiwania ruchu na Twoim słowie kluczowym, umieść je najpierw. Słowo kluczowe umieszczone w tytule jest zwykle lepsze niż umieszczone na końcu.
3. Uwzględnij słowo kluczowe w pierwszych 100 słowach treści strony i użyj powiązanych słów w całym ciele. Jeśli słowo kluczowe i ściśle związane z nim terminy nie są bardzo istotne dla treści, nie należy do nich naturalnie, optymalizujesz niewłaściwe słowo kluczowe. Jak wspomnieliśmy wcześniej, wyszukiwarki stają się coraz bardziej wyrafinowane w rozumieniu języka naturalnego, więc nie ma potrzeby używania tego samego słowa kluczowego trzy lub cztery słowa 20 razy na stronie. Porozmawiaj z tematem naturalnie, a ruch nadejdzie.
4. Uwzględnij również słowa kluczowe strony / ściśle powiązane słowa w nagłówkach i podtytułach (zdefiniowanych za pomocą H1, H2s, H3 itp.), URL strony i atrybuty obrazu alt , ale nie przesadzaj. Ciężka optymalizacja może wyrządzić więcej szkody niż pożytku.
5. Użyj znaczników danych strukturalnych, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, co oznacza treść. Możesz o tym przeczytać tutaj .
6. Odsyłaj z treści do powiązanych stron z autorytetami, a także do innych odpowiednich stron w witrynie. Rand Fishkin napisał artykuł informacyjny na Moz przed laty wyjaśniający 5 powodów, dla których powinieneś połączyć się z innymi osobami ze swojej witryny .
7. Upewnij się, że zawartość ładuje się szybko i jest mobilna . Telefon komórkowy przekroczył ostatnio pulpit pod względem liczby użytkowników w 10 krajach, w tym w US Be Mobile friendly.
8. Dodaj słowo kluczowe do dobrego opisu Meta , który zachęci poszukiwaczy do kliknięcia treści. Dołącz słowo kluczowe. Metaopis to fragment, który widzisz pod tytułem strony podczas wyszukiwania. Google może, ale nie musi, wyświetlać opis, który podajesz, ale gdy to zrobi, a użytkownicy zobaczą słowo kluczowe, którego użyli w swoim zapytaniu w opisie, są bardziej skłonni do kliknięcia.
9. Dodaj wezwanie do działania na swojej stronie . Ułatw swoim czytelnikom konwersję na klienta lub potencjalnego klienta, dodając sposób na łatwy kontakt z Tobą, zapisanie się do newslettera lub podjęcie innych działań.
10. Dodaj udostępnianie społecznościowe, aby ułatwić odwiedzającym udostępnianie treści . Udostępniona treść jest podobna do treści powiązanych. Pokazuje, że Twoje treści są wystarczająco cenne, aby się nimi dzielić. Pomaga budować widoczność marki, może poprawić rankingi i przesyłać więcej ruchu do Twojej witryny. Dowiedz się, jak dodać udostępnianie społecznościowe .
Korzystanie z tych podstawowych wskazówek SEO nie zadziała magicznie; jeśli twoja treść nie tworzy wartości lub nie przyciąga odpowiedniego rodzaju ruchu, SEO tego nie zmieni. I, jak już wspomniano, SEO dziś wymaga znacznie więcej niż te podstawowe wskazówki. Jednak wykonanie kilku kroków w celu zoptymalizowania treści, które piszesz, może pomóc odbiorcom znaleźć je w wyszukiwaniu. Dzięki odpowiedniemu połączeniu SEO i wysokiej jakości treści masz zwycięską formułę sukcesu.
Jak to zdobędziesz?