- Dynamiczna reklama jest 2,5 razy bardziej wydajna niż statyczna
- Wideo poza domem bardziej skuteczne niż Internet
- Dynamiczna reklama w domu pomaga w tworzeniu marki
- Tworzenie doskonałego efektu reklamy internetowej
16 lutego 2018 13:22
Angielski operator reklamy zewnętrznej Ocean Outdoor i Neuro-Insight ukończyli trzeci projekt badań neurobiologicznych w dziedzinie reklamy poza domem. Badanie koncentrowało się na wpływie dynamicznej reklamy zewnętrznej na wizerunek marki i tworzenie efektu pierwotnego.
Na podstawie dwóch poprzednich badań, rozpoczętych w 2013 roku, zespół starał się udowodnić, że w procesie formułowania opinii o marce, jej produktach, a także silnym emocjonalnym związku z nią, reklama wideo na zewnętrznych nośnikach, takich jak Ekrany LED , może mieć taki sam efekt jak telewizor.
Wyniki badań nie tylko potwierdziły hipotezę, ale także udowodniły, że taka prezentacja informacji przygotowuje konsumenta do pozytywnej odpowiedzi na dalszą promocję marki.
Dynamiczna reklama jest 2,5 razy bardziej wydajna niż statyczna
Oprócz tworzenia silnej reakcji emocjonalnej, pozwala na wydanie serii wiadomości flash, które są przechowywane w pamięci, co jest bardzo ważne dla komunikacji marki.
Wideo poza domem bardziej skuteczne niż Internet
Wideo online odgrywa rolę aktywacyjną, a wideo na ekranie LED działa w celu zbudowania marki.
Ważną kwestią jest to, że reklama zewnętrzna nie wdziera się w naszą osobistą przestrzeń, mamy złudzenie, że nie ma ona na nas wpływu, podczas gdy reklama w Internecie blokuje oglądanie wideo na pewien moment, musimy go zatrzymać lub posłuchać, wyskakujące okienka blokują treść, migotanie banerów GIF powoduje negatywny efekt.
Wiadomości są nawet proste Znak LED zawsze postrzegany lojalnie.
Dynamiczna reklama w domu pomaga w tworzeniu marki
Jeśli mówimy konkretnie o komponencie wizerunkowym reklamy zewnętrznej, jego wpływ jest porównywalny z reklamą telewizyjną. Jest postrzegany jako „drogi” i ma pozytywną odpowiedź. Późniejsza promocja w kanałach telewizyjnych ułatwia wyzwanie pozytywnych emocji nowej marki. Nie jest już postrzegany jako nowy i już został złożony w pamięci, jako „dyskretny”.
Tworzenie doskonałego efektu reklamy internetowej
Dynamiczna reklama „przygotowuje” mózg konsumenta do postrzegania podobnej treści, aby lojalnie promować markę w Internecie. Jeśli konsument widział już wcześniej informacje o marce, to na etapie wczesnej kampanii crossmedialnej efekt krótkich filmów wideo kilkakrotnie wzrasta.
Ocena: 0 Ocena: 0
Jeśli zauważysz błąd, zaznacz żądany tekst i naciśnij Ctrl + Enter, aby zgłosić to do wydawcy.