Bad for Business: Canonical Negatywne ataki SEO

1. Podstawy kanoniczne Od Google
2. Kiedy należy użyć Rel = Canonical?
3. Jak marketingowcy nadużywają linków kanonicznych
4. Czekaj - czy kanoniczne ataki są prawdziwe?
5. Problem z negatywnym SEO SEO
6. Eric Sachs

Osiedl się i przygotuj się do robienia notatek - to ważna informacja dla każdego marketingu cyfrowego i biznesu online. Może być nowy negatywny atak SEO w mieście i tym razem może on poważnie utrudnić kampanie SEO nawet najbardziej znanym właścicielom witryn. Znany nieformalnie jako „ kanoniczny negatywny SEO , ”Co czyni exploit tak niepokojącym, to jego prawie niemożliwe do wykrycia.

Spodziewam się, że Google ostatecznie zamknie tę lukę. Tymczasem oto, co musisz wiedzieć, aby się chronić.

Podstawy kanoniczne Od Google

Zanim przejdziemy do tego, jak i dlaczego kanoniczne negatywne ataki SEO, ważne jest, aby dokładnie zrozumieć, co oznacza „kanoniczny” i jak się do niego odnosi. Jeśli jesteś ekspertem ds. SEO lub marketingowcem, możesz już zrozumieć podstawy; jeśli tak, możesz przejść do następnej sekcji.

Jeśli nie jesteś lub dopiero zaczynasz pracę jako laik, oto co jest kanoniczne (i co to robi). „ Canonical ”to tag HTML używane przez webmasterów do informowania wyszukiwarek, takich jak Google i Bing, że indeksowane treści są identyczne z innymi stronami na stronie lub poza nią. Zasadniczo zapobiega to wielokrotnemu indeksowaniu tej samej strony przez roboty indeksujące, co może być interpretowane jako duplikat treści, nawet jeśli zduplikowane strony mają rzeczywisty cel i zastosowanie.

Webmasterzy muszą najpierw wybrać preferowaną stronę, a następnie wstawić link, który wygląda tak w nagłówku:

<link rel = ”canonical” href = ”http://example.com/blog/your-blog/”>

Link oczywiście jest główną stroną, którą chcesz wskazać, jest „preferowana” dla robotów indeksujących.

Rel = kanoniczny nie dotyczy odwiedzających, więc nie musisz się martwić o to, że użytkownicy muszą wybrać preferowaną wersję. Jeśli zdecydujesz się zapewnić dostęp do wielu wersji (takich jak języki), istnieją inne znacznie jaśniejsze sposoby zapewnienia dostępu. Ten tag jest specjalnie skierowany do wyszukiwarek.

Kiedy należy użyć Rel = Canonical?

Istnieje kilka bardzo konkretnych powodów, dla których webmasterzy użyliby rel = canonical, a ponadto mieliby zduplikowane strony w witrynie lub sieci. Najczęściej używa się tego w witrynach internetowych, które umożliwiają renderowanie stron zarówno w www.example.com, jak i http://example.com. Pierwszy daje nieco większą elastyczność DNS, podczas gdy drugi nie ma przewagi, ale wielu webmasterów pozwala zarówno na wypadek, gdyby odwiedzający wpisali zły link.

Inne przypadki, w których możesz (lub powinieneś) użyć rel = canonical obejmują:

1. Gdy twoja treść jest syndykowana przez sieć
2. Gdy masz strony w więcej niż jednym języku
3. Gdy wiele stron wyświetla tę samą treść (np. Wyszukiwanie produktu)
4. Gdy masz konkretny druk przyjazny lub Strona do pobrania w formacie PDF
5. Gdy dwie lub więcej subdomen prowadzi do tej samej treści (np. Sklepy internetowe)
6. Za każdym razem dwie strony są identyczne, ale jedna powinna być głównym celem

Kiedy używasz rel = canonical, to zasadniczo informuje google, że linkowana strona jest jedyną ważną stroną. Wpływa to na osłabienie wpływu stron niekanonicznych.

Co prowadzi nas do tego, jak ludzie mogą wykorzystywać ten trend w negatywnym SEO…

Jak marketingowcy nadużywają linków kanonicznych

Więc jak dokładnie pozbawieni skrupułów marketerzy mogą nadużywać kanonicznych linków? W końcu, gdyby mogli korzystać z nich w taki sposób, czy Google nie zamknęłoby tej luki sprzed dziesięcioleci?

Teoria mówi o tym, że inny webmaster może w zasadzie po prostu skopiować cały nagłówek, w tym sam znacznik rel = canonical, i wkleić go do strony generującej sam spam. Ponieważ rel = canonical łączy wyniki rang dla wielu stron, wyszukiwarka może policzyć stronę spamu jako kwalifikator, upuszczając wyniki rangi zaatakowanej strony.

Jeszcze bardziej przerażające, że praktycznie nie ma sposobu na znalezienie stron używających tego samego nagłówka lub tagu rel = canonical jak ty. Tak więc, jeśli ktoś miałby skorzystać z tej koncepcji, najprawdopodobniej dowiesz się tylko, gdy zobaczysz spadek wyników.

Czekaj - czy kanoniczne ataki są prawdziwe?

W tej odpowiedzi są dwie szkoły myślenia: tak, są prawdziwe i więcej osób z nich korzysta, niż myślimy, i tak, są prawdziwe, ale jest to słaba taktyka, z której skorzystaliby niektórzy webmasterzy. Tak czy inaczej, istnieje możliwość, że rel = kanoniczny do nadużyć, a to oznacza, że ​​powinieneś chronić się przed nim, kiedy tylko możesz.

Jeśli chodzi o Google, rozmawiali o tym konkretnym problemie - i niestety nie zgadzają się na to do tej pory. Większość odpowiedzi wydaje się być taka, że ​​gdyby to miało się wydarzyć, to już by się stało. Ale to nie powstrzymało webmasterów przed nadużywaniem innych starszych strategii w przeszłości, takich jak XML.

Problem z negatywnym SEO SEO

Cross-site negatywne SEO się zdarza. Chociaż ta konkretna strategia nie jest najczęstsza, potencjał tego, w jaki sposób można ją wykorzystać, dotyczy wystarczająco, że powinieneś to rozważyć, jeśli nie możesz zrozumieć, dlaczego spada twoja ranga. Niestety, jest to dalekie od jedynego ataku SEO, który jest negatywny dla wielu stron.

Największym problemem przy negatywnych atakach SEO jest złośliwe budowanie linków z rąk konkurentów. SEO black hat wezmą adres URL strony i ręcznie wylistują go na znanych sieciach budujących linki, katalogach i innych stronach internetowych na liście „znanych taktyk manipulacyjnych” Google. Dlatego Google stworzyło narzędzie do usuwania linków.

Teoretycznie, jeśli ktoś nadużywał rel = canonical, aby cię zaatakować, a ty zidentyfikowałeś witrynę, możesz po prostu ją odrzucić. Nie jest jeszcze jasne, w jaki sposób należy go zidentyfikować, a nawet czy jest to wystarczający problem.

Jeśli chodzi o „negatywne SEO”, znacznie większym problemem dla dzisiejszych firm nie jest schematy budowania linków lub nawet rel = kanoniczny; to hakowanie i / lub zniszczenie reputacji. Wystarczy tylko jedna niezabezpieczona, nieaktualna wtyczka WordPress lub słabe hasło FTP, aby doprowadzić do usunięcia witryny (lub, co gorsza, treści dla dorosłych na stronach PG). Konkurent może łatwo złożyć fałszywe recenzje, wrzucając Cię gdziekolwiek z YELP do Google Reviews.

Największą korzyścią z tego wszystkiego jest to, że SEO musi być całościowe, co oznacza, że ​​nie należy koncentrować się na żadnym aspekcie kampanii. Nie powinieneś nawet skupiać się na negatywnych atakach; zamiast tego staraj się angażować w pozytywne, uczciwe strategie, które sprzyjają prawdziwym, organicznym relacjom z publicznością. Nie tylko poprawisz swój wzrost, ale ten wzrost będzie trwał z czasem, w przeciwieństwie do innych pozbawionych skrupułów taktyk.

Eric Sachs

Wirtuoz SEO, CEO @Sachs Marketing Group. Koncentruje się na świadczeniu usług dla właścicieli firm - pomaga lepiej pozycjonować ich w oczach odbiorców.