- Якая была задача?
- Асаблівасці стварэння сайта ламбарда
- З сімбіёзам нешта незразумела ...
- Прасоўванне сайта ламбарда
- А што там з кантэкстнай рэкламай для ламбарда?
Тая самая мая любімая сітуацыя: Косця, рабі нармальна, я не лезу! Кліент падаў мне поўную свабоду дзеянняў у выбары таго як я буду ствараць яго сайт для ламбарда і чым я яго буду напаўняць. Задача была простай: стварыць і прасунуць. Па-крайняй меры, так здавалася на першы погляд. Пазней высветлілася праўда-матка. Стварэнне гэтага сайта - задача не самая простая, так як я проста не змог знайсці "сайт-ідэал", на які можна было раўняцца. Я буду дзіка суб'ектыўны, але мне здаецца, што мы зрабілі адзін з лепшых сайтаў для ламбардаў у рунэце. Па-крайняй меры, калі мераць па суадносінах "інвестыцыі-выхлап". Але цяжкасцяў таксама было шмат. І пры стварэнні, і пры прасоўванні ...
Якая была задача?
Простая і зразумелая - зрабіць сайт для ламбарда, які будзе прыносіць кліентаў. Чым танней, тым лепш. Асноўным каналам прыцягнення трафіку было абрана пошукавае прасоўванне - SEO (таму што яно ўмоўна бясплатна (вельмі ўмоўную) і дае добрыя перспектывы (тут не паспрачаешся). Добра, мне сказалі - я раблю.
Асаблівасці стварэння сайта ламбарда
Наш сайт ўяўляе сабой сімбіёз сайта візітоўкі па кірунку ламбарда і сайта-каталога па кірунку крамы для ламбарда. Сам сайт пабудаваны на CMS WordPress, мае поўную адаптыўнасць пад усе магчымыя прылады і выдатную тэхнічную аптымізацыю для працы па SEO.
З сімбіёзам нешта незразумела ...
Я прадбачыў гэты момант, таму адмыслова зрабіў досыць выразнае тлумачэньне. Сайт-візітоўка для ламбарда ўключае ў сябе ўсё тое, што ставіцца да блоку пазык. Зразумелую галоўную старонку з пазначэннем ўсіх пераваг, старонкі катэгорый пазык пад асобныя напрамкі: пад заклад тэхнікі, аўто, ювелірках і інш.
Я пастараўся зрабіць сайт максімальна простым, раскідаўшы нумар тэлефона для званка ўсюды, дзе гэта было дарэчы. Зроблена гэта і для мабільных карыстальнікаў, бо вывучыўшы метрыку ў працэсе прасоўвання, я ўбачыў вялікую колькасць наведванняў з мабільных тэлефонаў.
Мабільныя карыстальнікі наогул мала праглядаюць кантэнт сайта. Звычайна яны бачаць альбо тое, што мы ў пошуку Яндэкса на першым месцы (пра гэта пазней), альбо наш сайт у аб'явах Google Adwords, націскаюць на яго і адразу ж тэлефануюць.
Сайт-вітрына зроблены для крамы пры ламбардзе, куды выстаўляюцца тыя рэчы, якія былі альбо заведама прададзеныя ў ламбард, альбо не былі выкупленыя ва ўстаноўлены дагаворам тэрмін.
Унутры кожнай катэгорыі ёсць цэлая група тавараў, а ў кожнага тавару свая картка з указаннем кароткага апісання і філіяла ламбардны сеткі, дзе канкрэтна знаходзіцца той ці іншы тавар. Дарэчы, на сайце настроена функцыя, якая аўтаматычна перакідае новыя тавары ў групу ламбарда у ВК з малюначкам і спасылкай на наш сайт.
Прасоўванне сайта ламбарда
Стандартнымі каналамі прасоўвання дадзенага сайта выбраны SEO і кантэкстная рэклама. Ёсць яшчэ група ВК з досыць вялікай колькасцю людзей, але выкарыстоўваецца яна выключна ў мэтах прасоўвання крамы пры ламбардзе. Па самым жа ламбарду вынікі дастаткова цікавыя:
У выдачы яндэкса па запытам "ламбард" і "ламбард ніжні ноўгарад" мы займаем альбо 1 месца, альбо 2. Часам нас рухаюць карты Яндэкса. Следам за намі ідзе каталог, з якім мы таксама працавалі, каб быць там на першым месцы.
Прыкладная структура трафіку вось такая. Яго аб'ём расце КОЖНЫ МЕСЯЦ на 5 - 15%. Яндэкс нас палюбіў адразу і ўсур'ёз, а вось з гуглом былі праблемы, таму мы запусцілі яшчэ і Adwords.
Скрыншот адлюстроўвае дынаміку росту пазіцый (справа налева) і невялікі кавалачак нашага семантычнага ядра.
А што там з кантэкстнай рэкламай для ламбарда?
Яндэкс нам адразу ж сказаў, што яму патрэбны пералік дакументаў, каб нас прапусціць, мы яго яму далі, але Дірект нас не задаволіў вялізнымі стаўкамі. Пры тым кошце кліку, якую хацеў плаціць мой кліент (не больш за 25 рублёў за клік), Яндэкс не даваў нам паказаў ад слова наогул.
А вось Google Adwords даў. Я сабраў самыя хадавыя і мэтавыя запыты, зрабіў стаўку не больш за 20 рублёў, і Google стаў досыць актыўна пастаўляць нам наведвання і званкі.
Спасылка на сайт: https://lombard-52.ru/
Якая была задача?Якая была задача?
А што там з кантэкстнай рэкламай для ламбарда?