З апошнімі вынікамі пошуку Google змены здаецца, што платны пошук расце ў цэнтры ўвагі арганічным.
Платная рэклама - напрыклад, Google AdWords - гэта выдатны спосаб павысіць трафік на ваш сайт і можа павысіць вынікі, але гэта можа стаць дарагім намаганнем, калі вы не ўважлівыя.
Арганічная SEO (пошукавая аптымізацыя), верагодна, бясплатная, але за кулісамі трэба шмат намаганняў, каб дамагчыся добрага рэйтынгу, а ў многіх выпадках і падтрымліваць яго.
Платны пошук: Google AdWords
Перад пачаткам працы з платным пошукам вам трэба ведаць, для чаго вы хочаце, каб ваш спіс быў зняты. The Інструмент Google AdWords Гэта выдатны рэсурс для аналізу і разумення ключавых слоў і трафіку для вашай галіны.
Адна з ключавых праблем, звязаных з інструментам, заключаецца ў тым, што ён, як правіла, падштурхоўвае вас да вельмі шырокіх ключавых слоў. Гэта амаль заўсёды значна даражэй і значна менш эфектыўным пры разглядзе вядучых і пераўтварэнняў, якія вы шукаеце.
На днях я размаўляў з мэнэджэрам па маркетынгу буйной кампаніі, і яны скардзіліся, што ў Google AdWords вялізныя грошы і атрымліваюць трафік, але не атрымліваюць якасных лідэраў. Сапраўды, яны заўважылі, што іх аб'явы ішлі на тое, што нават не рабілі - губляюць амаль увесь свой бюджэт!
Пачынаючы кампанію, паспрабуйце зразумець, што пішуць вашы кліенты, каб знайсці паслугу. Часта гэта не шырокія (вядомыя як "галава") дарагія пошукавыя ўмовы, а тое, што называюць "доўгімі тэрмінамі" - часта нашмат танней пры меншай канкурэнцыі, а патэнцыйная залатая руда для новых запытаў.
Гэта адна самая вялікая памылка, калі маркетынгавыя кампаніі ўпершыню робяць маркетолагаў - і нават вэб-агенцтвы. Усталёўка ключавога слова ці фразы адкрывае для вас разнастайныя вольныя варыяцыі гэтага тыпу тэрміна - часта многія з іх цалкам не звязаны з тым, што вы робіце.
Таксама важна перыядычна - мы рэкамендуем штомесяц нават на працягу некалькіх хвілін - праглядаць кампанію. Вы можаце праглядаць пошукавыя ўмовы, якія выкарыстоўваюцца там, дзе з'явіцца ваш платны вынік, і нават тое, што клікіюць людзі, і вы можаце заблакаваць гэты тэрмін ад з'яўлення ў будучыні - эканомячы выдаткі. Зноў жа, большасць людзей, у тым ліку агенцтваў, альбо не ведаюць, што гэта функцыя, альбо не спяшаюцца, каб фільтраваць кампанію ...
Нават пры змененым раскладцы пошуку ўсё яшчэ даказана, што толькі 30% карыстальнікаў будуць націснуць на платны вынік аб'явы, астатнія - пераважная большасць - пойдуць на старонку да арганічных вынікаў пошуку.
Плюс, паводле нядаўняга апытання, 26% карыстальнікаў Інтэрнэту паказваюць, што яны выкарыстоўваюць нейкую форму Блакаванне рэкламы праграмнага забеспячэння. Гэта робіць AdWords і іншыя платныя пошукі абсалютна бескарыснымі.
Мы бачылі прадпрыемствы, якія выкарыстоўваюць AdWords і нічога іншага, каб эфектыўна прасоўваць свой бізнэс - але яны знаходзяцца ў пераважнай меншасці.
Арганічны пошук: SEO
Пошукавая аптымізацыя (SEO) 'нічога не каштуе', каб ваш сайт з'явіўся ў выніках пошуку. Аднак працэс дасягнення такога рэйтынгу (і яго захаванне) можа ўключаць шмат часу і грошай ...
SEO заснавана на больш 200 асобных фактараў якія ўваходзяць у склад алгарытму пошукавай сістэмы альбо спосабу ацэнкі, а потым рэйтынгу вашага сайта. У выпадку Google з нядаўнімі зменамі алгарытму яны засяродзіліся на добрым якасным змесце - напісанні якасных артыкулаў і інфармацыі для вэб-наведвальнікаў.
Наогул кажучы, ваш рэйтынг складаецца з фактараў на вашай старонцы (на старонцы) і з вашай старонкі (за межамі старонкі).
На фактары старонкі ўваходзяць код і тэгі, якія складаюць ваш сайт. Такія рэчы, як тэгі TITLE, апісанні, загалоўкавыя тэгі і іншыя прааналізаваны і праіндэксаваны. Але, як згадвалася раней, вялікая частка рэйтынгу адбываецца з аналізу таго, што вы маеце на старонцы - змест.
Факторы, якія не ўваходзяць у старонку, крыху складаней, але звычайна ўключаюць спасылкі на ваш сайт з іншых сайтаў. Аднак далейшыя нядаўнія змены ў алгарытме Google азначаюць, што вэб-сайты, звязаныя з прамысловасцю, стаяць у цэнтры ўвагі і ў многіх выпадках вам не трэба шмат, каб добра ацэньвацца. Аргумент заключаецца ў тым, што калі вэб-сайт звязвае вас (і не толькі на галоўнай старонцы, але і на старонках), то ваш кантэнт павінен быць добрым і карысным для карыстальнікаў - Google будзе надаваць больш увагі вашаму сайту.
Часта ў пошуку (або мясцовых) пошукаў часта з'явіцца пакет карт - моцны сайт і цалкам завершаны спіс Google My Business дапаможа павялічыць ваш бізнес, магчыма, у адну з першых 3 пазіцый. Яшчэ адна перавага, калі арганічна арганізаваць ваш сайт, вы не можаце заплаціць за яго.
1 месца ў пакеце карты - вынік моцнага SEO.
Паколькі Інтэрнэт працягвае развівацца, многія сайты распрацоўваюць свае вэб-сайты, робячы іх больш важнай прыладай маркетынгу і атрымліваючы выгады. Гэта таксама азначае, што мэтавыя паведамленні рухаюцца, ваш сайт, магчыма, калі-то добра ацэньваўся, але, магчыма, ён статычны або код ніколі не быў нацэлены на што-небудзь, вы пачынаеце адставаць.
-
AdWords - гэта добры спосаб "імгненна" з'явіцца ў верхняй частцы або ў верхняй частцы вынікаў пошуку. Але будзьце асцярожныя, каб сачыць за тэрмінамі пошуку і выключаць тое, што не мае значэння, каб мінімізаваць марную выдаткі. Вядома, калі вы перастанеце марнаваць вынікі, знікаюць.
Аптымізацыя пошукавай сістэмы можа быць бясплатнай, але займае шмат намаганняў, каб добра ацэньвацца. І калі ваша канкурэнцыя ўсведамляе, што Інтэрнэт з'яўляецца выдатным інструментам маркетынгу, гэта азначае, што патрабуецца ўзмацненне намаганняў, каб заставацца вышэй у рэйтынгу.
У 2016 годзе ёсць магчымасць для таго, каб яны былі часткай вашай маркетынгавай стратэгіі, але будзьце асцярожныя, каб гарантаваць, што вы сочыце за вынікамі альбо атрымліваеце справаздачнасць, каб даказаць эфектыўнасць выдаткаў на рэкламу.