Мы часта задаем гэтае пытанне пры абмеркаванні маркетынгавай стратэгіі з кліентамі і патэнцыяльнымі кліентамі. У гэтым пасце мы выкладзем плюсы і мінусы выкарыстання AdWords супраць арганічнага SEO і наадварот. Спачатку мы пазнаёмім вас з Google AdWords і Organic SEO. Далей мы абмяркуем перавагі і абмежаванні кожнага з іх. У Red Egg Marketing мы звычайна ствараем маркетынгавую стратэгію, якая ўключае ў сябе спалучэнне Google AdWords і пошукавай аптымізацыі. Прачытаўшы пост, дайце нам ведаць, што вы думаеце ў каментарах!
Прасцей кажучы, Google AdWords - гэта рэкламная плата за клік, якая працуе разам з пошукавай сістэмай Google. Калі хтосьці шукае ключавыя словы, якія супадаюць з ключавымі словамі, якія вы ўсталявалі ў вашым акаўнце Google AdWords, тады ваша рэклама з'явіцца вышэй арганічных вынікаў пошуку.
Напрыклад, калі я набіраю "Прадукты ад дзвярэй да дзвярэй", заўважыце, як "арганіка ад дзвярэй да дзвярэй" з'яўляецца першым і найбольш важным вынікам. Гэта прыклад эфектыўнай кампаніі Google AdWords.
Вы плаціце толькі тады, калі людзі націскаюць на супадзенне Google AdWords, гэта азначае, што вам спаганяецца толькі тады, калі вашы Google Ads паспяхова дасягнуць мэты. Google AdWords - гэта платформа, заснаваная на аўкцыёне, але стаўка не адзіная, якая вызначае размяшчэнне рэкламы. Цана, якую вы плаціце, заснавана на шэрагу фактараў, уключаючы актуальнасць вашай старонкі, аб'явы і штодзённы бюджэт.
У адрозненне ад гэтага, арганічныя SEO звычайна атрыманы з зместу вашага сайта і яго значэння для пошукавага запыту карыстальніка. Google будзе праіндэксаваць свой сайт, выкарыстоўваючы мета-тэгі, мета-апісанні, зваротныя спасылкі, змест і многае іншае, каб вызначыць рэйтынг вашага сайта.
Дык чаму ж выбіраць Google Adwords? Першае перавага - вынікі вашых намаганняў. Вы можаце бачыць ROI пры праглядзе адпаведных дадзеных, уключаючы колькасць пстрычак мышы, колькасць уражанняў, прапускную здольнасць (CTR), колькасць пераўтварэнняў, курс канверсіі, кошт за клік (CPC) і кошт за набыццё (CPA). У многіх выпадках AdWords можа быць значна менш дарагім і эфектыўным, чым асноўная арганічная SEO праца на вашым сайце.
Наступнае перавага заключаецца ў тым, што Google займае найвышэйшы рэйтынг па пошукавых сістэмах. Разгледзім, што Google зараз апрацоўвае звыш 40 000 пошукавых запытаў у сярэднім кожную секунду, што прыводзіць да больш чым 3,5 мільярдаў пошукаў у дзень і 1,2 трлн пошукаў у год па ўсім свеце!
Акрамя таго, з дапамогай Google AdWords вы плаціце толькі за паспяховы пошук ключавых слоў. Калі карыстальнікі не рэагуюць на свае аб'явы, вам грошай няма. Вы будзеце спаганяць плату толькі тады, калі пошук ключавых слоў супадае і карыстальнікі прымаюць меры.
І, нарэшце, кампаніі Google AdWords могуць быць вельмі арыентаваны на мясцовасці, пэўныя часы дня і нават наладжвальныя па мове. Вы не будзеце марнаваць грошы на трафік, які не прымусіць вас працаваць.
Тым не менш, ёсць некалькі недахопаў у Google AdWords. Нягледзячы на тое, што Google з'яўляецца галоўнай сабой пошукавых сістэм, не хапае людзей, якіх вы сумуеце. Пошукавыя сістэмы, такія як Yahoo, AOL, Bing і Ask Jeeves, усё яшчэ карыстаюцца, хоць і не вельмі шмат. Некаторыя карыстальнікі, як правіла, таксама не заўважаюць аб'явы.
Арганічная SEO - гэта ўсё аб змесце. Дні гульні ў сістэму з чорным капялюшам SEO скончыліся. Чым больш актуальны і сучасны змест, тым больш шанцаў, што ваш сайт з'явіцца ў выніках пошуку. Organic SEO карыстаецца узроўнем даверу, які нельга купіць у рэкламе. Калі вы ўбачыце словы «Аб'ява» тлустым шрыфтам, вашы патэнцыйныя кліенты могуць націскаць на нежаданне. Незалежна ад таго, наколькі актуальны вынік, ніхто не хоча адчуваць, што іх падманваюць рэклама.
Арганічнае SEO патрабуе шмат часу і цяжкай працы. Існуе ўзровень сакрэтнасці вакол таго, што Google выкарыстоўвае, каб вызначыць, як будуць з'яўляцца вынікі, і яны маюць намер трымаць гэта такім чынам. Гэта азначае, што вы маглі б марнаваць шмат часу і грошай на стратэгію пошукавай аптымізацыі, якая ніколі не можа прынесці вам вынікаў. Гэта вялікі рызыка. Google, як вядома, наладзіць алгарытм адпраўкі вэб-сайтаў з вынікаў першай старонкі да пахавання на старонцы ooooogle.
У Red Egg Marketing мы не спрабуем гуляць у сістэму. Замест гэтага мы звычайна прапаноўваем здаровую спалучэнне Google AdWords і арганічнага SEO. Мэтавая стратэгія AdWords, змешаная з лакалізаванай аптымізацыяй пошукавых сістэм, можа быць вельмі эфектыўнай і даступнай маркетынгавай стратэгіяй. Мы знайшлі час, каб зразумець вашыя унікальныя прапановы, ідэальную кліенцкую базу і бюджэт, каб вы маглі ўбачыць і ў Інтэрнэце. Пагаворыце з намі сёння пра тое, як павялічыць вашу прысутнасць у Інтэрнэце з дапамогай гэтых двух розных, але дадатковых падыходаў.
Дык чаму ж выбіраць Google Adwords?