Як прасоўваць сайты ў ЗША

1. Як патрапіць у Google Places вынікі?
2. Дзе браць citations для рэгіянальнай раскруткі сайтаў у ЗША?
3. 1. Лакальныя каталогі
4. 1.1 Лакальныя каталогі 1го ўзроўню.
5. 1.2. Лакальныя каталогі 2-га ўзроўню
6. 2. нішавых каталогі
7. 3. Прэс-рэлізы
8. 4. Сацсеткі
9. 5. Іншыя крыніцы citations
10. ВЫСНОВЫ

Гэтую артыкул я пачала пісалася амаль паўгода таму, першыя скрін выдачы рабіліся яшчэ ў сакавіку. За гэты час Пінгвін прыйшоў яшчэ раз, Google у чарговы раз падкруціў гайкі ў метадах линкбилдинга, але агульны алгарытм пошукавага прасоўвання сайтаў пад ЗША не змяніўся, таму дапісваю і публікую сваё бачанне гэтага працэсу.

Аналізуючы кліенцкія праекты, бачу, што 50% - прасоўванне пад ЗША і 75% з іх - рэгіянальнае прасоўванне па канкрэтным штату або горадзе. Ключавых слоў пры рэгіянальным прасоўванні звычайна СЧ-НЧ, але даволі ВК-СК.

Разгледзім, з чаго складаецца зараз тыповая выдача па лакальным запыце, дапусцім, dentist los angeles. Глядзець рэгіянальную выдачу можна тут , Усталяваўшы Location: Los Angeles California United States, але там мы не ўбачым лакальныя лістынгі, таму глядзім у звычайным google.com. Скрін клікабельнасць, адкрываюцца поўнапамерныя ў новым акне.

Замест звыклай арганічнай выдачы (Organic) спачатку ідуць лакальныя лістынгі кампаній, якія маюць прывязку да Google Maps, якая адлюстроўваецца схематычна справа.

Пры навядзенні на кожны з лістынгаў адкрываецца ўкладка - профіль кампаніі ў Google Places. Лагічна, што правільнае і максімальна поўнае (фота дантыста, офіса, гадзіны працы) запаўненне профілю павысіць CTR. Ўдакладненне - амерыканцы часта шукаюць паслугі па бліжэйшага да іх ZIP коду, таму CTR будзе залежаць таксама ад размяшчэнне бізнесу і карыстальніка адносна адзін аднаго.

Колькасць водгукаў (reviews з зоркамі) з'яўляецца адным з фактараў ранжыравання, але ўплывае не прама прапарцыйна. Напрыклад, у гэтай выдачы наступная залежнасць у ТОП-7

Колькасць водгукаў: 24 - 30 - 20 - 2 - 12 - 13 - 7

Агульны рэйтынг: 4,7 - 4,7 - 4,9 - NA - 4,3 - 4,9 - 3,1

Г.зн. большую колькасць водгукаў (чэсных і нячэсных) і большы агульны рэйтынг не гарантуюць больш высокую пазіцыю ў лакальным пошуку.

Зараз разгледзім арганічную выдачу.

Першыя 3 месцы займаюць старонкі аднаго з самых папулярных у ЗША лакальных каталогаў - Yelp.com, 9-е месца - не менш папулярны каталог yellowpages.com

Разам, «простым смяротным» сайтам ў выдачы адведзена 6 месцаў з 10.

А бывае выдача, у якой замест 10 арганічных пазіцый - 7, скрін па гэтым жа запыце ад 9 сакавіка 2013.

Арганічная выдача тут «парэзаная» лакальнымі лістынга, і на першым месцы ўсё той жа Yelp.com. Як бачым, за 5 месяцаў справы ў простых смяротных лепш не сталі, іх зрушылі цалкам пад лакальныя лістынгі і ТОП3 у Yelp.com.

Пра што гэта кажа? Пра тое, што спрабаваць прасунуць сайт па рэгіянальным запыце ў арганічнай выдачы занятак працаёмкае і часта няўдзячная, таму паралельна трэба спрабаваць патрапіць у лакальныя лістынгі, якія Google бярэ з Google Places.

Як патрапіць у Google Places вынікі?

Апішу пакрокавы алгарытм прасоўвання сайта тавараў або паслуг, прапанаваных у пэўным горадзе ці штаце.

Рэгіянальнае прасоўванне пад Штаты немагчыма без фізічнага адрасы. Калі па шэрагу прычын адрасы няма, то трэба выкарыстаць паслугу virtual office. Гэта трэба для пацверджання адрасы ў Google Maps (дасылаюць канверт з PIN) і тэлефона - аўтаматычны званок з PIN.

1. Дадаем адрас кампаніі ў Google Places .
2. Калі асабістыя перакананні дазваляюць (ведаю, што многія Параноя з гэтай нагоды) - прывязка сайта да рэгіёну ЗША ў Google Webmaster Tools.
3. Размяшчаем на сайце спасылкі на профіль кампаніі ў Google Places -желательно ў «шапцы», на бачным месцы, у адным шэрагу з кнопкамі профіляў кампаніі ў соцсетях.
4. Размяшчаем на сайце на старонцы Contact Us або на галоўнай старонцы карту Google Maps з указаннем адраса кампаніі. Як гэта зрабіць - чытаць тут .
5. Для адлюстравання фізічнага адрасы кампаніі выкарыстоўваем микроформаты .
6. Размяшчаем ў хэдере або сайдбар тэлефоны кампаніі.
7. Размяшчаем ў мета-тайтлов і H1 ўсіх старонак назва горада і штата + ключавая фраза - паслуга, тавар, від деятельсноти) без переспама!
8. Размяшчаем ў хэдере або футере радок з поўным адрасам кампаніі, уключаючы афіцыйную назву, ZIP, назва штата і нумар тэлефона. Можна так Copyright by Company Name, Inc, 123, Street, Los Angeles, CA, 90038. Call 323.000.0000
9. Калі трэба ахапіць некалькі бліжэйшых ZIP кодаў, а адрас толькі адзін, можна размясціць гэтыя ZIPы ў мета-тайтлов і мета-дескрипшене, а ў хэдэре дадаць тэкставы блок «Таксама абслугоўваем - спіс бліжэйшых кодаў». Можна зрабіць асобныя старонкі для кожнага ZIPa, г.зн. www.website.com/servicesZIP. Асноўнае правіла - не переспамить, а зрабіць гэта максімальна зручна і натуральна для карыстальніка, напрыклад, дадаць карту з указаннем офіса і шляхамі да яго з бліжэйшых ZIPов.

Сэнс пунктаў 4-8 у стварэнні шаблону citation, г.зн. згадкі пра кампанію, бо пры рэгіянальным прасоўванні пад ЗША важна не столькі колькасць спасылак на сайт, колькі колькасць citations - згадак назвы, адрасы і нумары тэлефона кампаніі ў адной звязцы.

Зараз, уласна, і пачынаецца само рэгіянальнае прасоўванне. У адрозненне ад глабальнага SEO без геаграфічнай прывязкі, асноўная задача рэгіянальнага SEO - сабраць як мага больш пацверджанняў дачынення бізнесу да заяўленай геаграфічнай вобласці і нішы, а таксама зацікаўленасці і задаволенасці спажыўцоў якасцю якія прадстаўляюцца паслуг-тавараў.

Для гэтага трэба працаваць над нарошчваннем згадак - citations, г.зн. цытуемасці ў сетцы блока з назвы кампаніі-адрасы-тэлефона і водгукаў - reviews з Google Local + і асноўных лакальных каталогаў.

Дзе браць citations для рэгіянальнай раскруткі сайтаў у ЗША?

Існуе некалькі крыніц для атрымання згадак.

1. Лакальныя каталогі 1-га і 2-га ўзроўню
2. нішавыя каталогі
3. Прэс-рэлізы
4. Соц. сеткі
5. іншыя крыніцы

Разгледзім кожны крыніца падрабязней.

1. Лакальныя каталогі

У дадзены момант існуе некалькі дзясяткаў буйных лакальных каталогаў і некалькі сотняў малавядомых. Аднак пачынаць трэба з глабальных data-правайдэраў, з якіх пашукавікі, у тым ліку і Google, і асноўныя лакальныя каталогі бяруць інфармацыю. Рэкамендуецца спачатку падаць заяўкі туды, а потым ужо пераходзіць непасрэдна да кожнага каталогу індывідуальна.

1.1 Лакальныя каталогі 1го ўзроўню.

іх усяго тры. Localeze Express Update і Acxiom

Ўзаемасувязі паміж data-правайдэрамі, лакальнымі каталогамі і пошукавымі сістэмамі прадстаўленыя ў інфаграфіку.

Прачытаць больш падрабязна на англійскай можна тут.

Інфармацыйны блок, які размяшчаецца ў каталогах, павінен быць ідэнтычным на ўсіх рэсурсах, г.зн. выкарыстоўвайце адзін і той жа фармат адрасы, нумары тэлефона і назвы кампаніі, гэта важна для фарміравання citations.

1.2. Лакальныя каталогі 2-га ўзроўню

Прыводжу спіс асноўных сайтаў, на якіх трэба зарэгістравацца для «прапампоўкі» лакальнага лістынга. Запаўняйце па магчымасці максімум інфармацыі, уключаючы адрас сайта, фота офіса, гадзіны працы, цэны і г.д. Большасць бясплатныя, але ёсць і платныя. Ёсць платныя сэрвісы аўтаматычнай падачы лістынга ў некалькі каталогаў адразу.

http://local.yahoo.com/

https://www.bingplaces.com/

http://listings.yellowpages.com/

http://www.dexknows.com/

http://www.superpages.com/- патрэбен проксі са штатовская АйПі

http://www.merchantcircle.com/corporate/landing/signup.html

https://biz.yelp.com/signup/

http://www.supermedia.com/spportal/freelisting2.do

http://www.ibegin.com

http://www.insiderpages.com/

https://register.local.com/ - патрэбен проксі са штатовская АйПі

https://myaccount.citysearch.com/createAccount - патрэбен проксі са штатовская АйПі

Заклад поспеху рэгіянальнага прасоўвання ў ЗША гэта аднастайнасць бізнес-лістынга ў большасці лакальных каталогаў, што дае вялікую колькасць аднародных згадак.

Калі па якіх-небудзь прычынах змяняецца імя кампаніі, адрас або тэлефон, то трэба выпраўляць лістынгі ва ўсіх каталогах, пачынаючы зноў жа з асноўных data-правайдэраў, а далей пераходзіць да каталогаў 2-га ўзроўню.

На гэтым сайце http://www.yext.com/ можна праверыць, у якіх лакальных пошукавіках і каталогах ужо ёсць сайт, пераканацца ў правільнасці і аднастайнасці кантактаў. Аўтаматычнае выпраўленне платнае, бясплатна можна прайсціся ўручную па кожным каталогу і падаць заяўку, з пацвярджэннем новага адраса ці тэлефона лістом або званком з PINом.

З лакальнымі каталогамі пакуль усё. іх нашмат больш, чым пералічана ў гэтым артыкуле, але як я ўжо пісала, падрабязны агляд каталогаў - тэма для асобнага артыкула, калі цікавіць - пішыце ў каментах.

2. нішавых каталогі

Нішавыя каталогі ў ЗША ў асноўным платныя, але часам сустракаюцца і астраўкі камунізму. У згаданым прыкладзе - сайта стаматалагічнай клінікі ў Лос-Анджэлесе - ўбіваем ў пошук Гугла dentist directory, local dentist directory, dental directory etc і адбіраем пляцоўкі для размяшчэння.

Даю спасылку на гатовы спіс нішавых каталогаў , У нашым прыкладзе перавагу варта аддаваць амерыканскім, але можна і глабальныя, калі ў ім ёсць катэгорыі па краінах. Большасць гэтых каталогаў заменчаны пад SEO, таму анкоры там стаіць размяшчаць толькі брэндавыя і урловые, а ў дескрипшн ўпісаць поўны адрас кампаніі, калі для яго няма асобных палёў.

Ёсць каталогі, якія размяшчаюць лістынг без спасылкі на сайт або просяць за гэта дадатковую аплату. Толк будзе і ад citation, таму не варта ігнараваць такі каталог, калі кошт разумная.

3. Прэс-рэлізы

пра прасоўванне бясплатнымі прэс-рэлізамі я ўжо пісала, таму тут згадаю толькі аб тым, што яны з'яўляюцца не толькі крыніцамі спасылак, але і источиками citations - з блока Аб кампаніі або Кантакты. Асноўнае правіла тут тое ж, што і з лакальнымі каталогамі - аднастайнасць і паўната кантактных дадзеных.

4. Сацсеткі

Асабіста мне пасля другога прышэсця Пінгвіна прыйшлося глыбей пагрузіцца ў SMM і вучыцца выкарыстоўваць соцсеть па прамым прызначэнні - зносінам з аўдыторыяй. Ўдакладненне - мэтавай аўдыторыяй, якая знаходзіцца ў тым жа рэгіёне, што і які прасоўваецца бізнэс. Гэты пункт заслугоўвае асобнага артыкула, і не адной. Пачатковае правіла - запаўняем максімальна поўна і карэктна ўсе палі ў профілях, якія ўдакладняюць геаграфічнае размяшчэнне, г.зн. усе кантакты кампаніі ў фармаце citation. Дадаем гадзіны працы, адрас сайта, фота і г.д. Публікацыі і твіты пажадана таргетаваць геаграфічнай прывязкай, г.зн. ўказваць сваё месцазнаходжанне. Боты - пустая трата грошай, імхо. Трэба прыцягваць жывых людзей, у тым ліку і дзеля будучых водгукаў.

5. Іншыя крыніцы citations

Калі б гэты артыкул пісалася 2 гады таму, то наступным пунктам я б параіла атрымаць пару сотняў разбаўленых спасылак з асноўнымі ключавымі фразамі + горад + штат, але пасля Пінгвіна гэта будзе самагубствам.

Таму спасылкі робім брэндавымі, урловыми і максімальна социализируем - лайкаць, згадваем і расшариваем спасылаюцца старонкі.

Дзе браць спасылкі - па магчымасці, у той жа геаграфічнай мясцовасці. Г.зн. шукаем лакальныя супольнасці, форумы, навінавыя сайты, блогі, а далей ужо па сітуацыі.

ВЫСНОВЫ

1. Самае складанае ў рэгіянальнай раскрутцы сайта пад ЗША адмовіцца ад стэрэатыпу «больш спасылак - тоўшчы морда».

2. Нарошчванне citations, г.зн. згадак звязка «назва кампаніі + адрас" павінна стаць асноўнай мэтай, плюс пастаянны маніторынг правільнасці, паўнаты і аднастайнасці гэтай звязкі ў большасці каталогаў.

3. Водгукі reviews - важныя, асабліва на старонцы бізнесу ў Google Local +. Наконт накруткі водгукаў - трэба альбо добра ўсё прадумаць і падстрахавацца (лакальныя проксі, розныя акаўнты G + з гісторыяй вядзення, стылістыка) альбо не лезці туды наогул. Калі бізнес сапраўды ўяўляе цікавасць для аўдыторыі, то некалькі сумленных водгукаў можна здабыць без адмысловай працы, планую напісаць пра гэта асобны артыкул.

У агульных рысах пра раскрутцы сайтаў у ЗША - пакуль усё. Задавайце пытанні ў каментарах, адкажу.

Для тых, хто чытае на англійскай - больш поўнае кіраўніцтва аб лакальным SEO ў ЗША http://www.localseoguide.com