- Што такое SEO і для чаго гэты інструмент выкарыстоўваецца
- Як выбраць пісьменнага спецыяліста па SEO
- Ці мае значэнне тэматыка сайта для SEO
- Колькі чалавек павінны працаваць над прасоўваннем вашага сайта
- З чаго пачынаецца праца спецыяліста па SEO
- Чым пагражае праца з непісьменнымі SEOшниками
- Як SEO забяспечвае рост прыбытку
- Што трэба зрабіць ужо зараз
- SEO - панацэя ці не?
У новым выпуску падкасьце « тэхнакраты сёння »Я меў зносіны з Міхаілам Щербачёвым, заснавальнікам і кіраўніком днепрапятроўскай кампаніі Livepage. Ён падзяліўся практычнай інфармацыяй пра тое, як правільна прасоўваць сайт і павышаць прыносіцца ім прыбытак пры дапамозе інструментаў SEO. Самымі карыснымі парадамі Міхаіла аб пошукавай аптымізацыі я вырашыў падзяліцца з чытачамі «Инфоника». У гэтым артыкуле - цікавыя прыклады з вопыту Livepage і «сакрэт фірмы» - падрабязны аповяд пра тое, як кампанія працуе з кожным кліентам. Пакінуць каментар і задаць пытанне Міхаілу Щербачёву можна на старонцы подкаста ў Facebook .
Слухайце падкаст зараз:
Што такое SEO і для чаго гэты інструмент выкарыстоўваецца
SEO (Search engine optimization) - гэта аптымізацыя і прасоўванне сайта ў пошукавых сістэмах, пераважна Google і Яндэкс. SEO забяспечвае павышэнне пазіцый вашага сайта ў выніках пошуку па зададзеных ключавых словах. Важна адзначыць, што гаворка ідзе пра арганічнай выдачы, а не пра аплачваецца кантэкстнай рэкламе.
Як выбраць пісьменнага спецыяліста па SEO
Пры выбары падрадчыка галоўнае, на што варта звярнуць увагу - гэта тое, якія спецыялісты працуюць у кампаніі і якіх вынікаў яны ўжо дасягнулі. Кампетэнтнасць заўсёды гуляе галоўную ролю. Важна, каб з вамі працаваў ня банальны «продажник», а чалавек, якому па-сапраўднаму цікавая ваша задача.
Ёсць некалькі маркераў, па якіх вызначаецца добры падрадчык па SEO:
- Адсутнасць гарантый па месцы ў выдачы. Гарантыя - заўсёды прамы падман.
- Вялікая колькасць пытанняў пры пачатку працы. Спецыяліст заўсёды глыбока залучаны ў працэс.
- Вам адразу даюць зразумець, што вам таксама трэба будзе выканаць пэўны аб'ём працы. Лепшы вынік SEO дае пры ўзаемадзеянні кліента і падрадчыка.
Пісьменная SEO-каманда заўсёды разбярэцца ў задачы, узважыць свае магчымасці, а працаваць будзе толькі з тымі кліентамі, якім гарантавана дапаможа павялічыць прыбытак на суму большую, чым было выдаткавана на аптымізацыю рэсурсу.
Ці мае значэнне тэматыка сайта для SEO
Не мае. Для SEO ў першую чаргу важная структура сайта і шчыльнае ўзаемадзеянне з заказчыкам, які прыслухоўваецца да парад і выконвае пажаданні спецыялістаў. Ім усё роўна, які сайт прасоўваць - дзіцячы краму ці будаўнічы.
Каманда Міхаіла Щербачёва
Вядома, тут гаворка пра так званы «белым» SEO, акрамя якога ёсць і «чорнае» - для працы з сайтамі сумніўнага ўтрымання. У яго свае правілы гульні, іншыя гульцы, вышэй канкурэнцыя, больш прыбытак. І гэта тэма для асобнай гутаркі.
Колькі чалавек павінны працаваць над прасоўваннем вашага сайта
Над кожным праектам павінны працаваць як мінімум тры чалавекі.
- Вельмі важна, каб у пачатку супрацоўніцтва з кліентам меў зносіны уважлівы спецыяліст, які не проста прадае паслугі, але і добра разбіраецца ў задачы. Ён павінен задаць правільныя пытанні і напісаць пісьменнае тэхнічнае заданне.
- Гэта заданне, у сваю чаргу, абавязкова правяраецца спецыялістам, у якога няма ніякіх іншых задач, акрамя працы з новымі праектамі.
- Трэці супрацоўнік - непасрэдна аперацыйны спецыяліст, які выконвае працу. На такім спецыялісце павінна быць не вельмі шмат праектаў, максімум дзесяць, з якіх не больш за два - новых.
З чаго пачынаецца праца спецыяліста па SEO
Пасля таго, як кліент запоўніць брыф, кампанія прыступае да аналізу дадзеных. Першае, што яна робіць - вывучае канкурэнтаў, супастаўляе іх вынікі з вынікамі кліента і шукае, за кошт чаго ў іншых сайтаў ёсць вынік. Гэта цалкам апраўданы спосаб пошуку новых ідэй.
Чым пагражае праца з непісьменнымі SEOшниками
Самае горшае, што можа здарыцца ў выніку няякаснага SEO - гэта трапленне сайта пад фільтр пошукавай сістэмы. Такім чынам Google і Яндэкс змагаюцца з «накрутчиками» - тымі людзьмі, якія спрабуюць атрымаць імгненны вынік і хутка выйсці ў лідэры за кошт не вельмі дбайнай прапрацоўкі дэталяў.
Ёсць два тыпу фільтраў:
- Першы накладваецца, калі на сайце выкарыстоўваецца схаваны тэкст і спам-тэксты (у такіх тэкстах занадта шмат ключавых слоў, і таму відавочна, што ён разлічаны на тое, каб яго чыталі робаты пошукавай сістэмы, а не людзі). Пошукавыя сістэмы такія тэксты распазнаюць.
- Другі фільтр накладваецца за размяшчэнне відавочна іншых, неконтекстных спасылак. Прычым пад фільтр могуць патрапіць абодва сайты - і той, на якім размешчаны спасылкі, і той, на які яны спасылаюцца.
Вывесці сайт з-пад фільтра можна, але не заўсёды гэта проста. Наведвальнасць ж з-за фільтра падае радыкальна. У такіх выпадках даводзіцца або здымаць усе спасылкі, альбо, калі гэта немагчыма, адпраўляць спіс няякасных спасылак у пошукавую сістэму і прасіць не ўлічваць іх у разліку алгарытму ў дачыненні да сайта. Але гэта не заўсёды працуе. Часам такія спасылкі не так проста знайсці.
Акрамя таго, важна адзначыць, што пасля выхаду сайта з-пад фільтра вяртаецца не 100%, а да 70% наведвальнасці, так як спасылак на сайт больш няма. Так што спасылкі самі па сабе працягваюць працаваць, важна толькі, каб яны былі якаснымі. Спасылка лічыцца якаснай, калі карыстальнік перайшоў па ёй, трапіў на сайт і дасягнуў сваёй мэты.
Як SEO забяспечвае рост прыбытку
Гэта залежыць ад нішы, але, на думку Міхаіла Щербачёва, добры спецыяліст па SEO заўсёды ўдзяляе вялікую ўвагу аналітыцы. Ён аналізуе, які канал ужо прыносіць кліенту прыбытак, а які не, і як працу ўсіх каналаў можна аптымізаваць, каб павялічыць даходы.
На жаль, рэаліі ўкраінскага бізнесу такія, што мясцовы малы і нават сярэдні бізнес слаба займаецца аналітыкай і вельмі дрэнна лічыць свае канверсіі, не ведаючы, што яму прыносіць больш грошай. А часта менавіта гэта - галоўны залог поспеху.
Што трэба зрабіць ужо зараз
Пастаянна трэба займацца двума рэчамі, якія робяць усё лідэры рынку.
Першае - гэта кантэнтнага развіццё праекта. Яно мае на ўвазе не простае павелічэнне колькасці артыкулаў або запісаў у блогу. Важна максімальна поўна адпавядаць запытам карыстальніка. Калі ўзяць, да прыкладу, інтэрнэт-крама, то ў яго ёсць такія крокі кантэнтнага развіцця: напаўненне кантэнтам (таварамі), аптымізацыя кантэнту, напаўненне водгукамі, відэаагляд, адказы на водгукі карыстальнікаў прадстаўнікамі кампаніі. Так кантэнт будзе станавіцца больш поўна.
Другое - пастаянна імкнуцца ставіць на сябе максімальна якасныя спасылкі на добрых рэсурсах.
SEO - панацэя ці не?
Не варта ўсе надзеі ўскладаць толькі на SEO, лічыць Міхаіл Щербачёв. Трэба старацца выбудоўваць струмень з розных каналаў - і SEO, і сацыяльныя сеткі, і ремаркетинг. Патрэбныя розныя крыніцы трафіку.
Важна імкнуцца, каб на ваш сайт вярталіся, што стане асабліва важна, калі колькасць наведвальнікаў ўзрасце. Гэта карысна і для SEO, і для бізнесу ў цэлым. Для гэтага трэба рабіць сайт лепш і якасней, тады будзе гарантаваны рост, не будзе фільтраў і «прасадак». Калі сайт добра працуе, то ён добра прадае. Праз нейкі час ня вы будзеце працаваць на імя сайта, а імя будзе працаваць на вас.
Выбірайце сабе добрых партнёраў ва ўсім, чым вы займаецеся. З-за няправільных падрадчыкаў можна страціць час і грошы. Хутка прымайце рашэнні і адсочвайце вынікі.
SEO - панацэя ці не?