Зростаючи як SEO (1/4) - Дати кращі посадові інструкції для SEO Ролі - Martijn Scheijbeler

1. Збереження описів завдань
2. Які компанії шукають?
3. Обов'язки
4. Не вистачає?
5. Вимоги / кваліфікації
6. Написання опису кінцевої роботи
7. Обов'язки
8. Зростає як SEO

Написання резюме не забава (ІМХО), і написання посадових інструкцій, мабуть, ще менш цікаве. За останні роки я написав багато з них, як правило, за схожим шаблоном, який допоможе нам визначити, в чому полягає роль. Це не завжди добре, залежно від стажу ролі, яку ви хочете, щоб переконатися, що ви використовуєте правильний підхід до найму і зробите його якомога більш особистим. Котрий звичайно робить для кращого найму, більшість моїх кращих найманців прибув через мою мережу людей я був принаймні посуд. За останні місяці я отримав багато запитів, якщо я хотів би поглянути на опис роботи SEO, якщо б я знав людей, які шукали роботу і хотіли б поділитися нею з моєю мережею, ви отримаєте це. Але те, що я почав помічати, це те, що більшість посадових інструкцій SEO неймовірно загальноприйнята і насправді не здається запрошувати занадто багато людей.

“Ми шукаємо когось для створення або SEO стратегії, ми шукаємо когось, щоб працювати з нашою інженерно-конструкторською командою для створення контенту. Ви зможете вибрати правильні ключові слова, на які б ми могли зосередитися ». Yada yada yada. Ви бачили і чули все це раніше. Очевидно, що коли ви знаходитесь на пошуку роботи в SEO, ви зіткнетеся з усіма цими вимогами та обов'язками легко. Але я думаю, що компаніям потрібно зробити краще, безумовно, в такій області, як Силіконова Долина, щоб найняти потрібних талановитих SEO або щоб вони навіть зацікавилися. Не так багато у нас, але інформація, яку ви даєте нам, не завжди велика. Це змусило мене подумати про те, яка інформація повинна бути згадана в посадових інструкціях для SEO. Але я також хотів би поглянути на те, як описуються робочі описи зараз:

Збереження описів завдань

Я повинен зізнатися, у мене є дивна нав'язлива ідея, якщо я бачу добре написані (або дійсно бідні) посадові інструкції, для будь-якого роду ролі в цифровому, рості, маркетингу, ви називаєте це, я маю тенденцію зберігати їх (в Evernote) . Протягом багатьох років, що створила хороший архів (150+ JD), я можу використовувати для написання нових посадових інструкцій, які я використовував для найму. Список 16-ти компаній, що належать до них: Airbnb, Uber, Groupon, Booking, Zillow, Hulu, Porch, Tesla і описи - від асистентів SEO до більш високих посад, таких як старший директор SEO. Заповніть це з усіма посадовими інструкціями, які ви можете легко знайти на більшості робочих місць (LinkedIn, Glassdoor), і ви можете отримати достатнє розуміння того, про що думають менеджери + рекрутери, а при пошуку / наймі для SEO ролей.

Майже, на жаль, для мене постмайки не мали опису роботи. Як мій попередній бос попросив мене заповнити цю потребу в команді "Зростання", інакше я б любив поділитися цим оригінальним.

Які компанії шукають?

Вона не існує, навіть якщо ви знаходитесь в правильному положенні, і ви можете написати власну роботу. Але більшість з них є деякі питання, тому я вирішив подивитися на всі посадові інструкції SEO, які я міг би знайти і подивитися, чи є якісь моделі в тому, що компанії шукають. Тож давайте розглянемо дві основні сфери посадових інструкцій:

Обов'язки

Хмари тегів хороші для чогось, я думаю, тому я просто кинув усі вимоги до десятка посадових інструкцій, і це були основні ключові слова, які з'явилися в тезі. Деякі з тих, хто виділився для мене:

• • Продуктивність: Це ключове слово було цікаво для мене, тому я зробив деяке копання в контексті, я очікував, що це буде необхідність знати про маркетинг продуктивності. Виявляється, переважна більшість компаній прагнуть кращої звітності щодо своєї стратегії SEO.
  • Зміст: Люди в SEO повинні мати тверде розуміння змісту, знати, як його створити і, можливо, навіть важливіше, знати, як його поліпшити.
  • Технічні: Вгадайте, що, в ці дні SEO повинні бути технічними. Оскільки більшість посадових інструкцій є з компаній Bay Area, це не дивує мене взагалі, враховуючи, що робота з менеджерами по продуктах (або в деяких організаціях навіть PMs) і інженери більшу частину дня. Це також важливо щодо технічних аудитів, які зазвичай виконуються в будинку.
  • Стратегії / ініціативи: SEO повинні мати можливість приймати стратегічні рішення. Для більшості компаній вони є одним з людей, що працюють на звичайно найбільшому каналі трафіку для сайту, тому вони повинні мати можливість мислити стратегічно, оскільки вони можуть вносити зміни в платформу, яка має більший вплив, ніж просто SEO.
  • Команда (и): Вони або повинні добре працювати в командах (інакше teamplayer), і на більш високих позиціях вони повинні бути відмінними у створенні власних команд або розбудові.

Не вистачає?

Проаналізувавши це, було кілька речей, яких я відсутній, що, на мою думку, було цікавим, і принаймні я хотів їх згадати.

• Агентства: значна частина SEO, яку я знаю працювати з агентствами, але в описі робочих місць майже не згадувалося про роботу з агентствами, їх знаходження тощо.
• ASO: Більшість компаній, якими я пройшов, мали мобільні програми, але ASO ніколи не була частиною опису роботи.

Вимоги / кваліфікації

• Досвід SEO: для стартерських ролей це, як правило, не є вимогою, оскільки вони можуть мати лише досвід роботи, яку вони виконували на стороні, а не на фактичній роботі / компанії.
• Досвід аналізу: Більшість SEO-систем повинні бути принаймні знайомими на базовому рівні з інструментом веб-аналітики, таким як Google Analytics, Omniture, Adobe Analytics, щоб вони могли аналізувати свою продуктивність (одна з основних обов'язків).
• Інструменти: Часто я бачу досвід використання консолі пошуку Google, але я хотів би, щоб інші компанії згадували про інші інструменти в наборі інструментів. Зрештою, ви не будете ділитися такою інформацією з вашим конкурсом, розповідаючи їм, які інструменти ви використовуєте.
• Досягнення результатів: Хоча ви не можете гарантувати, що ваша робота допоможе вам бути в змозі показати прогрес, який ви зробили на інших сайтах, і роботу, яку ви там зробили. Якщо це не призвело до підняття, то, принаймні, ви зможете дати відповіді на запитання, чому і чому не було.

Не вистачає?

Я відчуваю, що у списку вимог і кваліфікацій не вистачає декількох речей, що стосується установок, які ви вже маєте, або вони занурюються в нове поле можливостей. Чи будете ви розширювати свій бізнес, чи працюєте ви в нових нішах? Для деяких компаній майбутній менеджер вже буде знати, для яких проектів він хоче працювати.

• Інструменти? Який ваш поточний набір інструментів, якщо хтось має винятковий досвід роботи з певним інструментом, який, безумовно, допоможе. Кожен може дізнатися більше про інструмент, але досвід також важливий.
• Як часто вони грали «цю» гру раніше? На скільки сайтів ви працювали, яка була масштабна / бізнес-модель сайтів? У мене є набагато більше досвіду, ніж у середньому з видавцями та моделями на ринку, то, напевно, інші SEO. Хоча я якось ледве працював для сайтів електронної комерції та SaaS компаній до цих пір. Це також дає краще розуміння, якщо вони мають певну «книжку про виступ» про те, як підійти до певних питань.

Написання опису кінцевої роботи

Я в дорозі, щоб змінити світ. ОК повільно. І один за одним. Але я вважаю, що ми можемо зробити краще, змусити людей знайти потрібні робочі місця, зробити їх щасливішими і підвищити продуктивність і продуктивність для компанії. Першим кроком для того, щоб розпочати це було б поліпшення посадових інструкцій, щоб люди мали краще уявлення про те, що вони отримують, а потім створювали дуже загальний. Не всі пункти маркерів будуть застосовані до кожного опису, але ви, ймовірно, зрозумієте:

Обов'язки

• Визначте стратегію SEO: ми хочемо зростати (X метрика) приблизно на XX% цього року. SEO - це один з каналів, від яких ми залежимо, тому ми шукаємо когось, хто зможе побудувати канал після інтенсивного аудиту і з'ясувати, які можливості у нас є.
• Звітування: мати змогу використовувати нашу аналітичну інфраструктуру для занурення у дані про клієнта та трафік, щоб знайти нові ідеї та можливості для розвитку SEO як каналу трафіку.
• Звітність Up: бути в змозі поговорити з нашими зацікавленими сторонами і колегами в компанії про продуктивність і можливості, які ви бачите в SEO. Вміти повідомляти про результати роботи, яку ми провели.
• Аналітичний: будьте аналітичними та керованими даними, чи зможете ви писати SQL і працювати з великими обсягами даних? Чудово! У нас є деякі з наших аналітиків, які готові працювати з вами, підтримуючи ідеї, які потрібно зібрати.
• Технічні: у нас є розробники, готові працювати з вами, так що це допоможе, якщо ви можете кодувати і бути в змозі детально пояснити, які ваші побажання для реалізації щодо SEO і нових функцій.
• Зміст: ми хотіли створити та створити більше та кращого вмісту. Було б чудово, якби ви працювали з копірайтерами і могли взяти наш блог & маркетингові зусилля на наступний рівень. У нас є копірайтери, з якими ми працюємо, а також наші PR-спеціалісти.
• Створюйте команду: будьте лідером команди і будівельником. Наразі команда складається з 2 осіб, які будуть підтримувати вас, але ми сподіваємося створити команду з вашою підтримкою. Тому ми хотіли б бачити досвід провідних людей і команд.
• Продуктивність: ви повинні бути в змозі визначити можливості, побудувати необхідні ресурси і на цьому шляху мати масу задоволення, завжди прагнучи до кращих результатів.

Вимоги / кваліфікації

• У вас є досвід роботи у сфері онлайн / цифрового маркетингу, який ви бачите на X років, і ви знаєте, які канали є важливими для успіху нашого бізнесу.
• Ви працювали над (декількома) великими сайтами щодо SEO раніше, для нас важливо, що ви можете продемонструвати досвід створення стратегії для більшого сайту (50,000 + сторінок).
• Ви працювали з інструментами веб-аналітики та розуміли, як можна використовувати ці дані для подальшого покращення роботи користувачів та оптимізації сторінок для пошукових систем. Бажані інструменти: Google Analytics, Analytics Amplitude, Adobe Analytics,…, тощо.
• У вас є досвід написання або працювали з копірайтерами раніше, здорово! Це допоможе просунути наші ідеї щодо контент-маркетингу.
• У вас є досвід управління різними продуктами / проектами одночасно, наші команди розділені між продуктами / проектами, а деякі з них є функціональними (дизайнери, інженери).
• Ви раніше працювали з інструментами, які вже є в нашому наборі інструментів: Пошуковій консолі Google, Інструментах для веб-майстрів Bing, Majestic SEO, Screaming Frog,…, і т.д. оцінювати потреби нашої організації.

Це навіть не достатньо добре, але, сподіваюся, хороший початок, у посадових інструкціях, які я зазвичай пишу, я також намагаюся дати уявлення про компанію, згадати, як виглядає команда і які переваги та переваги. Але найважливіше, який тип людини ми шукаємо і як ми вважаємо, що ця роль допоможе більшій команді зростати і підтримувати. Зрештою, це двосторонній потік, і ми хочемо, щоб це було зрозуміло з самого початку. Вам потрібні чиїсь навички, але ви також хочете, щоб вони відчували себе ласкаво просимо і цінували!

Що не вистачає?

Що, на вашу думку, дійсно не вистачає в посадових інструкціях у ці дні, які повинні відображатися. Що ви шукаєте в наступній або першій ролі SEO? Дозвольте мені знати, я б полюбив цю посаду, щоб стати кінцевою SEO опис роботи для решти світу. Вдарте мене @MartijnSch на Twitter для зворотного зв'язку!

Зростає як SEO

У цій серії я також написав блог про: