- Дослідження ключових слів
- Зміст сайту
- Місцеві SEO для націлювання на місцевих клієнтів
- Офф-сайт, додаткові послуги SEO
- Платний пошук
- Залучайте клієнтів
Примітка редактора: Грейсон Кемпер - старший розробник контенту для B2B дослідницької фірми Зчеплення , Вашингтон, округ Колумбія
Пошукова оптимізація (SEO) може бути надзвичайно цінною інвестицією для бізнесу. Інвестування в SEO дозволяє підприємствам залучати своїх цільових споживачів на кожному етапі послідовності переходів.
Зчеплення нещодавно обстежило 300 + власників та менеджерів малого бізнесу про те, як вони інвестують у SEO.
Згідно з нашими дослідженнями, незважаючи на переваги, які вони надають, багато підприємств нехтують інвестувати в SEO послуги та ресурси, які можуть забезпечити найкращу взаємодію з цільовою аудиторією пошуку.
Дані опитування свідчать про те, що малі підприємства, як правило, інвестують більше в додаткові або позабіржові послуги SEO, такі як маркетинг соціальних медіа, а не послуги, які оптимізують веб-сторінки своїх сайтів для SEO.
Ця стаття розглядає, як підприємства в даний час інвестувати в SEO і окреслює поради про те, як підприємства повинні використовувати SEO послуги для залучення, залучення і утримання онлайн споживачів відповідно до їх маркетингових цілей.
Дослідження ключових слів
Ключові слова лежать в основі SEO. SEO включає поліпшення пошукового рейтингу сайту для ключових слів, що стосуються його послуг і пропозицій. Хоча найбільш базовий рівень SEO, дослідження ключових слів не входить до Топ-6 найпоширеніших SEO послуг, в які інвестують підприємства , згідно з опитуванням Clutch.
У епоху електронної комерції ключові слова являють собою фрази намірів або фраз, які вказують на дії споживачів. Існують різні рівні намірів, які демонструють рівень інтересу та ймовірність перетворення споживача на покупку.
Оскільки фрази відображають ймовірність того, що шукач перетворюється на певний продукт або послугу, для бізнесу важливо вибрати найкращі фрази для досягнення бажаного рівня взаємодії.
Наприклад, користувачі, які здійснюють пошук “Що таке SEO?”, Ймовірно, знаходяться на етапах обізнаності або інтересів послідовності конверсій - вони збирають інформацію про службу або продукт, що їх цікавить. Це невисокі фрази, оскільки вони не обов'язково вказують на те, що користувач планує діяти за певною послугою.
З іншого боку, користувачі, які шукають високонадійні фрази, такі як "топ-компанії SEO в Нью-Йорку", швидше за все, живуть у двох нижчих етапах послідовності: рішення та дії. Вони розглядають можливість переходу на продукт або послугу і необхідно вжити заходів щодо деталей цієї конверсії - постачальника, логістики та вартості.
Бізнес повинен зробити маркетингові цілі та завдання для визначення рівня намірів своїх ключових ключових слів. Якщо мета полягає просто в тому, щоб шукачі пов'язували свою марку з даною темою, наприклад, SEO, то компанія повинна орієнтуватися на низькі цілі, загальні ключові слова, такі як "SEO" або "сенс SEO".
Для компаній, які хочуть залучати клієнтів до етапів прийняття рішень та дій, послідовність дій для ключових слів повинна бути високоміцною фразою, як-от "провідні компанії SEO в Нью-Йорку".
Зміст сайту
Хоча ключові слова є серцем SEO, вміст сайту - це те, що фактично визначає його пошуковий рейтинг. Щоб класифікувати за ключовим словом-цільовим, ваш сайт повинен мати вміст, який відповідає темі цього терміну.
Найбільш ефективний спосіб оптимізувати вміст сайту для ключових термінів полягає в стратегічному розміщенні цих термінів у фактичному змісті: наприклад, у блогах, у заголовках сторінок продукту та в описі компаній.
Дослідження Clutch показує, що 37% підприємств інвестують у оптимізацію на місці (Рисунок 1).
- Погано : компанія Grayson є постачальником послуг SEO, який надає послуги SEO для малого бізнесу та послуги SEO для великих підприємств.
- Добре : компанія Grayson є постачальником послуг SEO, який має досвід роботи з підприємствами будь-якого розміру. Приклади деяких послуг SEO, які надає компанія, це…
Успішна інтеграція ключових термінів у вміст сайту вказує Google, що сайт відповідає даному пошуку.
Місцеві SEO для націлювання на місцевих клієнтів
Хоча вони можуть не регулярно досліджувати цілі своїх ключових слів, малі підприємства часто орієнтуються на місцевих клієнтів через місцеві послуги SEO.
Малі підприємства, зокрема, отримують вигоду від локальної оптимізації пошуку, оскільки вона дозволяє їм взаємодіяти з цільовими місцевими клієнтами. Сорок шість відсотків інвестують у місцеві послуги SEO.
Оптимізація для локального пошуку дозволяє компаніям конкурувати проти більших або більш встановлених конкурентів.
Один із способів оптимізації для локального пошуку - це оновлення списків для місцевих онлайнових каталогів, зокрема, коли вони стосуються імен, адрес і телефонних номерів (крім годин роботи).
Основний перелік цільових параметрів для місцевих SEO - це ваш Google My Business лістинг. Ці списки відображаються у відповідних результатах Google у форматі локальної системи "три пакети" (див. Малюнок нижче).
Місцеві три пакети - це благо для локальних пошуків. Якщо компанія має оптимізований запис у службі Google Мій бізнес, можна відобразити відповідний пошук у безпосередній області.
Офф-сайт, додаткові послуги SEO
Ефективна стратегія SEO є всеосяжною: вона включає різноманітні послуги, які доповнюють один одного. Зазвичай ці служби виконуються зовні з веб-сторінок сайту.
Змістовий маркетинг і маркетинг у соціальних мережах - це два головних прикладу додаткових або поза SEO-послуг.
За даними Clutch, малі підприємства інвестують значні кошти у додаткові послуги SEO. Більше половини (56%) інвестують в маркетинг соціальних медіа, а приблизно третина створює контент, щоб заробити посилання на свій сайт, і 26% використовують гостьові блоги, щоб допомогти своїм SEO.
Зміст маркетингових зусиль, таких як блог-гість, дозволяє компаніям залучати трафік і заробляти вхідні посилання. Вхідні посилання діють як підтвердження вмісту сайту, що сигналізує Google, що сайт, з яким пов'язано, є повноваженням щодо даної теми.
У поєднанні з ключовими словами оптимізований вміст сайту, додаткові послуги SEO, такі як зміст маркетингового сигналу, що сайт є актуальним і авторитетним по даній темі.
Підприємства відображають свої переваги для служб, що знаходяться поза межами об'єкту, у показниках, які вони відстежують, щоб визначити успіх свого SEO.
Малий бізнес вимірює кількість і якість зворотних посилань на свій сайт як основний показник, щоб визначити успіх своїх зусиль з SEO, згідно з опитуванням Clutch (рис. 2).
Причина, чому підприємства інвестують та цінують послуги поза межами майданчика, ймовірно, пов'язана з їхньою ціною. Такі послуги, як маркетинг у соціальних мережах, як правило, дешевші, ніж залучення експертної компанії SEO для надання послуг на місці.
Платний пошук
Одним з найбільш привабливих речей про SEO є його органічна природа.
Добре продуманий та підтримуваний SEO дозволяє довгостроково ранжирувати рейтинги органічного пошуку, які згодом можуть стати самостійними. Чим вище сайт знаходиться в рейтингу пошуку, тим більше трафіку він отримує, що в свою чергу допомагає йому зберегти своє місце серед найкращих результатів.
Тим не менш, починаючи SEO з нуля неймовірно важко, особливо для конкурентних ключових термінів. Одним із способів встановлення негайної видимості для цільових аудиторій пошуку є проведення кампаній з оплатою за клік (PPC).
PPC-оголошення гарантують найкращі результати для цільових пошукових запитів. Ці об’яви забезпечують видимість для сайтів незалежно від їх органічного пошуку, що робить їх надзвичайно корисними для невеликих або нових веб-сайтів. В даний час менше половини (45%) підприємств інвестують у рекламу КПП.
Кампанії КПП доповнюють органічний SEO бізнес. Наприклад, бізнес може використовувати результати платних кампаній, щоб визначити, як форматування, копія оголошення та описи виконують серед пошукачів. Тоді компанія може використати цю інформацію для того, щоб повідомити про свої органічні зусилля у сфері SEO, щоб домогтися подібної участі цієї групи.
Залучайте клієнтів
Підприємства, які орієнтуються та оптимізують відповідні ключові слова та інвестують у додаткові послуги SEO, добре підходять для співпраці зі своїми клієнтами завдяки зусиллям SEO.
Важливо, щоб бізнес форматує свій SEO як розширення своєї загальної бізнес-і маркетингової мети.
Незалежно від того, чи інвестуєте в місцеві SEO для малих підприємств або національних SEO для підприємств, підприємства, які розуміють, як SEO може бути використано для залучення споживачів, залишаться ефективними у своїх зусиллях. Тим не менш, малі підприємства все ще повинні повністю охопити SEO як вигідні інвестиції в бізнес.
Наприклад, користувачі, які здійснюють пошук “Що таке SEO?