Відключення мобільних додатків в РСЯ Яндекс Директ

1. Вивантажуємо статистику по майданчиках Діректа
2. Фільтруємо мобільні додатки РСЯ в Excel
3. Фільтруємо мобільні версії сайтів
4. Відключаємо зовнішні рекламні мережі

За статистикою нашого агентства з мобільних додатків йде багато нецільових кліків, з відсотком відмов близьким до 100%. У гонитвою за грошима, більшість розробників вбудовують в інтерфейс мобільних додатків нав'язливі рекламні блоки таким чином, щоб отримати максимальну кількість кліків. Користувачеві додатки нічого не залишається, крім того як клікнути по рекламному оголошенню з метою якнайшвидше його позбутися і відразу закрити сайт рекламодавця. В результаті маємо не цільовий перехід на сайт і списані з балансу рекламного кабінету гроші.

Як відключити показ рекламних оголошень в РСЯ в мобільних додатках?

Вивантажуємо статистику по майданчиках Діректа

Заходимо в статистику по всім рекламним кампаніям, вибираємо «Майстер звітів». Задаємо максимальний період статистики, з угрупованням «За вибраний період». Відзначаємо чек-бокс «Назва майданчика». Додаємо фільтр по майданчиках ( «Майданчики» - «Тип» - «Мережі»), вказуємо параметри звіту (покази, кліки, витрата, глибина перегляду, конверсії і т.д.).

У звіті, наведеному в якості прикладу (див. Зображення вище), відразу кидаються в очі два майданчики з украй високою вартістю мети (в якості мети використовується заповнення форми на сайті): ru.autoru і ru.avito.app. Сукупний витрата тільки за цими двома майданчикам склав 294 тисячі рублів (!), А ціна досягнення мети склала майже 12 тис. Рублів. Для довідки, у розглянутого рекламодавця середня вартість залучення ліда з пошукових кампаній становить 1,5 тис. Рублів.

Отже, вивантажуємо отриманий звіт в форматі Excel, натиснувши на кнопку «Експорт».

Фільтруємо мобільні додатки РСЯ в Excel

Відкриваємо звіт в Excel і налаштовуємо фільтр по колонці «Майданчик», що починаються з «com.» Або «ru.» Або закінчуються на «.app» або містять «.android» (можливо в майбутньому з'являться додаткові умови). В результаті отримуємо назви мобільних додатків, покази на яких нам потрібно виключити. У більшості випадків припущення про випадкових кліки підтверджується глибиною переглядів 1 і відсутністю конверсій. Правда бувають винятки, наприклад, com.avito.android, за якою вартість цілі становить трохи більше 700 рублів.

Фільтруємо мобільні версії сайтів

Заодно можете проаналізувати ефективність мобільних версій популярних сайтів, назва яких починається з «m.» Або «pda.». Досить часто з таких майданчиків теж йде багато нецільових кліків:

m.avito.ru
m.pogoda.yandex.ru
m.mamba.ru
m.news.yandex.ru
m.championat.com
m.lenta.ru
m.fontanka.ru
m.hh.ru
m.gismeteo.ru
m.irr.ru
m.news.rambler.ru
m.rabota.yandex.ru
m.ria.ru
m.video.yandex.ru

Відключаємо зовнішні рекламні мережі

Яндекс Директ працює з декількома зовнішніми рекламними мережами, які займаються монетизацією мобільних додатків. Тому, їх слід додати в заборонені майданчики, просто перерахувавши назви через кому: MoPub, MobFox, Inner-active, Smaato.