23 Жов 2017
Для багатьох компаній реклама в соціальних мережах є основним джерелом доходу. У цій статті ми розглянемо формати реклами в Фейсбук - другий за популярністю соцмережі в 2017 році в нашій країні (перше місце належить ВКонтакте) і першою за популярністю в світі. Крім величезної кількості користувачів, є ще один плюс - можна налаштувати цілі для реклами (просування сайту або сторінки, переходи або перегляди відео, конверсія - замовлення або інші цільові дії на сайті). Для того щоб почати рекламну кампанію, для початку краще зареєструвати групу і розкрутити її - так ви отримаєте більший ефект. Відразу відзначимо, що для просування не радимо використовувати накрутку користувачів - результату це не принесе. Так, в великі групи вступають охочіше, але активності в них немає, незважаючи на величезну кількість передплатників. До того ж будь-який уважний користувач помітить, що люди підібралися випадкові і нічим не пов'язані (місто, вік, інтереси) - це негативно вплине на репутацію.
Чи варто вам давати рекламу в Фейсбук? Багато в чому це залежить від вашої цільової аудиторії. Типовий користувач Facebook - це чоловік \ жінка 22-45 років, який знає англійську мову, часто подорожує, веде активний спосіб життя і добре розбирається в новинках цифрової техніки.
Що стосується цін - реклама в Фейсбук обійдеться вам дешевше, ніж Яндекс Директ або Гугл АдВордса. А оскільки вона більш персоналізована, то при правильних налаштуваннях і віддача буде більше. Корисна функція - автоматичне коректування - допоможе вам оптимізувати бюджет.
Основні формати реклами Facebook
таргетована
(По-російськи - «цільова», від слова «target» - мета) - призначена для конкретних користувачів (стать, вік, місто, інтереси та ін.), А тому ефективна (Фейсбук пропонує вам дуже докладні настройки - аж до етнічної приналежності ). У соцмережах користувачі вбивають свої особисті дані, і на їх основі підбирається реклама.
Перед запуском ретельно вивчіть цільову аудиторію і їх переваги, можна провести опитування (де купують, на яких умовах, на що звертають увагу). Далі проаналізуйте отриману інформацію і на основі аудиту підготуйте тексти оголошень. Це найважливіший етап і від нього залежить доля кампанії.
Вартість таргетированной реклами залежить від конкуренції, способи оплати - за клік або 1000 показів. Визначитися з більш вигідним варіантом допоможе тестування. Не забувайте регулярно відслідковувати ефективність своєї роботи .
Після першого запуску можна провести ретаргетінг - вивчити реакцію покупців, опрацювати зацікавлених користувачів. Також бажано поміняти картинку, оскільки до старої користувачі вже звикли і можуть не реагувати на неї.
Запрошення - підходить для реклами групи, щоб збільшити кількість передплатників. Часто сприймається негативно, ефективність - низька, времязатрати і ризик - високі (можуть забанити). Зате абсолютно безкоштовно.
Реклама в групах і на сторінках користувачів або компаній. Тут має сенс вибирати найпопулярніші спільноти з високою відвідуваністю. Потрібно домовитися з адміном про рекламу в особистому листуванні, а також налаштувати мета - від цього і буде залежати вартість.
Можна проводити конкурси або акції, обов'язкова умова участі - репост. Спосіб досить ефективний.
Ще один з варіантів - обмін постами з іншими спільнотами, зазвичай це недорого або безкоштовно, якщо і у вас теж розкручена група.
Розміщуйте пости якомога частіше, задавайте питання, запрошуйте передплатників до обговорення. Поспостерігайте, на які повідомлення реагують активніше - фото, відео, текст. Не намагайтеся настирливо пропхати товар, використовуйте маркетингові прийоми - пропозиція не повинно бути нав'язливим (більш докладно тема розкрита в статті Етикет публікації контенту в соцмережах ).
Як не загубитися серед тисяч конкурентів? Facebook ранжує контент за релевантністю, популярності (лайки і репости) і віком. Тому щоб ваше оголошення показувалося в стрічці новин, потрібно створювати по-справжньому корисний і унікальний контент. Його ви можете підготувати самостійно або залучити партнерів, популярних блогерів, авторитетних експертів, медійних особистостей.
Реклама в Instagram - ведеться через Facebook. Аудиторія - в основному молоді дівчата (більше 60%), тому творчий підхід і красива картинка грають важливу роль.
Для початку розміщення необхідно задати потрібні налаштування в акаунті Facebook. У Інстаграм зараз давати рекламу не дуже дорого - поки ще конкуренція невелика. Передплатники цієї соцмережі дуже активні, їх кількість постійно зростає, ви можете максимально охопити мобільну аудиторію. Все широкі націлювання з Фейсбук доступні і в Instagram. При правильних налаштуваннях CTR тут вище, ніж в інших соцмережах.
Реклама тут буває декількох видів - зображення в новинах, короткі відео, переходи на сайт, установки додатків, так звана «карусель» (додавання 5 картинок в одне оголошення), Stories (фото і відео вставляються між історіями передплатників).
Кому підходить?
Ми розглянули основні види реклами в Фейсбук. Існує думка, що для деяких типів бізнесу вони не підходять (наприклад, оптові продажі, b2b, оффлайн-магазини). Почасти це так - результат може виявитися гірше, ніж ви розраховували. Зате розваги, всі види сервісу (послуг), вакансії, косметика, подарунки і т.п. йдуть на «ура». Але при грамотному виборі фахівця з SMM можливо все.
Але навіть якщо галузь вашої компанії відноситься до «непроданого в соцмережах» бізнесу, нічого не заважає вам створити обліковий запис в Фейсбук заради управління репутацією або розміщення корисних статей. Крім того, ви можете публікувати у себе акції та конкурси або проводити соцопитування, які допоможуть вам поліпшити роботу. Подумайте, що може зацікавити читачів, або зверніться до нас - ми завжди готові запропонувати вам свою допомогу і не боїмося важких завдань.
Чи хочете Ви продавати як би між іншим? Значить, пора збиратися в соціальних мережах, і чим раніше Ви почнете, тим швидше збільшите кількість своїх покупців. Почніть сьогодні - залиште заявку до нашого менеджера, і ми з Вами зв'яжемося!
Чи варто вам давати рекламу в Фейсбук?
Як не загубитися серед тисяч конкурентів?
Кому підходить?
Чи хочете Ви продавати як би між іншим?