Унікальність тексту: необхідність чи міф?

1. Кому потрібні унікальні тексти?
2. Які вимоги пред'являються до унікального тексту?
3. А що буде, якщо схалтурить?
4. Унікальний текст - панацея від усіх бід?
5. Писати можна оптимізувати?

Ви - власник сайту і хочете наповнити його якісними текстами? Не знаєте, кому довірити це завдання: копірайтер, сео-шнику або взагалі подумує просто скопіювати матеріал з сайтів-конкурентів?

Кому потрібні унікальні тексти?

Думаю, особливо пояснювати, що таке унікальність тексту не потрібно. Якщо ви зустрічаєте один і той же матеріал на двох і більше різних ресурсах, хтось явно вирішив пограти в плагіатчіка або страждає недоліком фантазії.

Замовляючи розробку сайту, про якісне тексті для нього думають мало не в останню чергу.

За час роботи ми зіткнулися з безліччю помилок замовників:

1. Унікальність придумали підступні сеошникі, змовившись з копирайтерами, щоб заробити побільше грошенят на довірливих підприємців.
2. Кому потрібні тексти, коли покупець приходить за товарами?
3. Написання цілком можна довірити секретарю або, на худий кінець, бухгалтеру.
4. Ми візьмемо матеріал у конкурентів і переставимо слова місцями - у нас все-одно однакові товари.

Список можна продовжувати до нескінченності.

Так ось: унікальність важлива і потрібна.

Якісний контент отримає високу оцінку у відвідувачів, які можуть стати вашими потенційними клієнтами, вони, в свою чергу, розкажуть про сайт іншим людям.

Крім того, «красиві» тексти подобаються і пошуковим системам, що впливає на позиції сайту в ТОПі. Чим вище ваш сайт в пошуковій видачі, тим більше шансів, що його побачить багато людей, що вплине на зростання прибутку.

Які вимоги пред'являються до унікального тексту?

Викладаючи текст на сайт, ви повинні подбати про його унікальності. Під цим мають на увазі:

• відсутність плагіату

Перевірити це можна в спеціальних додатках або онлайн-програмах, наприклад, text.ru або advego.ru. Ми рекомендуємо проганяти текст в обох програмах, щоб уникнути можливих помилок в їх роботі.

Стандартні вимоги до копірайтерів: унікальність від 92%. Але в ідеалі ніхто не говорить, що не потрібно прагнути до всіх 100%.

• тошнотно тексту

Перевірити цей пункт можна в вищезазначених програмах. Тошнотно тексту - це його насиченість ключовими словами, наприклад:

Ми продаємо красиву білизну. Наше трикотажне білизну можна купити в інтернет магазині. В інтернет-магазині багато білизняних виробів.

Бачите, скільки повторюваних слів?

Окремо варто сказати про що вийшов недавно алгоритмі Яндекса «Баден-Баден», який «карає» переоптімізірованние тексти, знижуючи їх позиції в пошуковій видачі.

Щоб не потрапити під санкції, пишіть для людей і стежте за кількістю входжень ключових слів.

• Значна цінність матеріалу

Інформація повинна бути достовірною, підкріпленої фактами і ексклюзивною.

А що буде, якщо схалтурить?

Якщо ви вирішили закрити очі на унікальність, сайту прилетить наганяй від пошукової системи. Поісковік- це досить розумна машина, і обдурити її так просто не вийде. Вона використовує складні математичні функції і легко знаходить сайти з дублюючийся інформацією.

Ваш сайт буде проіндексований, але за крадені тексти він ризикує бути забаненим і виключеним з пошуку.

Воно вам треба?

Крім пошуковика, ваш текст читають живі люди. Повторення і зубріння пройденого матеріалу добре працює тільки в школі: в умовах жорсткої конкуренції користувачі просто підуть від вас.

Унікальний текст - панацея від усіх бід?

Відповідь буде однозначною - ні.

Унікальність - далеко не єдиний показник, на який потрібно спиратися при створенні тексту.

Давайте розбиратися. Навіть початківець копірайтер знає, що текст, написаний з голови, потрібно перевірити на відповідному ресурсі.

Але програму можна обдурити, заглянувши в словник синонімів або перефразувавши пропозиції. Виходить, що два дуже схожих тексту можуть бути унікальними, причому другий може містити інформацію, фактично ідентичну першому!

Ваш матеріал повинен бути унікальним не тільки в очах онлайн-додатків.

Подбайте про додаткової цінності вашого матеріалу. Сайтів «динамічних молодих компаній», «працюють на результат» і з «низькими цінами» ну просто хоч греблю гати. Додаткова цінність - це не просто унікальність пропозицій і фраз, це унікальність сенсу.

Пишіть креативно, пишіть про себе, зверніться до контент-маркетологам за розробкою УТП (унікальної торговельної пропозиції) - і ви не потрапите під песимізація і не втратите позиції при ранжируванні.

Висновок такий: унікальність важлива, але це не таблетка для виходу з Матриці. Справжня унікальність - не тільки технічна, але і смислова - ось що важливо, ось що однаково високо цінується і пошуковими системами і звичайними людьми.

Писати можна оптимізувати?

Задумалися про те, де поставити кому? І яким повинен бути текст, щоб він був хорошим у всіх сенсах?

Сідайте зручніше:

• Пишіть для людей

Покажіть їм, що ваша компанія може запропонувати не тільки значний список нікому не цікавих нагород і медалей, а щось вартісне безпосередньо для самих споживачів.

• Не женіться за унікальністю там, де це неможливо

Якщо ви - власник інтернет магазину з більш ніж 1000 карток товару, незначно відрізняються один від одного, придумати оригінальний текст до кожної просто не вийде. І не потрібно. Пошукові системи це «розуміють» і знижувати ваші позиції за це не будуть. Підвищувати - теж.

Унікальність важлива на головній, в розділі про компанії, в ваших умовах роботи. І, звичайно ж, в новинній стрічці і блозі. Звідси наступний пункт.

• Не забувайте про новинній стрічці і ведіть блог - покажіть свою експертність в тій галузі, в якій ви працюєте.
• Не пишіть простирадла

Хочете писати лонгріди - без проблем, але не забувайте про правильне оформлення матеріалу.

• Позбавтеся від води і слів-пустушок, доданих для нарощування обсягу. Сконцентруйтеся на змісті.
• Не лінуйтеся заглядати у словник, якщо не знаєте, як правильно пишеться те чи інше слово.
• Працюйте з іншим контентом: одних тільки букв буде мало, щоб ваш сайт став класним. Якісні (в ідеалі - свої) фото і відеоматеріали доповнять загальну картинку і зіграють на руку вашому бізнесу.

Зверніть увагу. Детальніше про те, як писати «правильні» і «живі» тексти в 2017 році, ми розповідали в статті про LSI-копірайтингу .

Постійно зростаючі запити пошукових систем і користувачів диктують нам жорсткі правила: тексти на сайті повинні бути унікальними як технічно, так і нести смислове навантаження. Від перестановки доданків сума не змінюється - попрацюйте над додатковою цінністю контенту, пишіть грамотно, пишіть для своїх потенційних клієнтів і не забувайте бути чесними і справжніми.

Хороший якісний контент краще довірити досвідченому копірайтеру, знає основи LSI-копірайтингу та інші прийоми створення ефективного контенту. Ми надаємо таку послугу нашим клієнтам, які вдавалися до нашої допомоги по розробці або просування сайтів.