- Олексій Чечукевіч, керівник відділу SEO
- Сергій Ніконоров, керівник напрямку пошукового просування
- Ігор Чуркін, Керівник відділу аналітики пошукових систем компанії
- Жанна Ньому, провідний оптимізатор
- Роман Клевцов, генеральний директор
- Сергій Андрєєв, маркетолог сервісу (Ingate Development)
- Олена Мигулина, керівник департаменту інтернет-маркетингу
- Олександр кранти, керівник SEO відділу,
- Магомед Чербіжев, генеральний директор
Продовжуємо розмову про тренди. На цей раз редакція SEOnews попросила експертів з SEO-компаній розповісти про те, які тренди будуть визначальними на ринку пошукового просування в 2016 році.
Костянтин Скобеев, генеральний директор ГК "Скобеев і партнери"
По 2016 року хотілося б виділити дві категорії трендів:
звичні:
- Накрутка поведінкових факторів ( «абсолютної безпечна»)
- Закупівля посилань (обов'язково «правильна» і «обережна»)
- Розвиток сайтів для людей (обов'язково «високотехнологічних»)
- Широка семантика (багато запитів, великі ядра та ін.)
- Поява «антикризових» сервісів і рецептів формату «Просування в топ за 2 тижні і 5 рублів без смс і реєстрації».
Цим буде займатися до 80% ринку, тим самим звільняючи топи видачі для решти 20% seo-компаній. Вони будуть слідувати другої категорії трендів:
- Мобілізація - все більше деськтопной аудиторії перетікає в мобільники. Необхідно буде оптимізувати ресурси під мобільну версію, щоб не втратити цю аудиторію.
- У наприкінці 2015 року з'явилася послуга знімання фільтрів (перш за все, «Минусинска») - в новому році роботи у таких фахівців стане ще більше.
- Важка економічна обстановка в зв'язку з падінням ринків вже привела до бажання власників бізнесу порахувати повернення інвестицій в кожен канал просування. У фаворі будуть агентства, які запропонують клієнтові зростання реальної конверсії при мінімальних грошових вкладеннях.
- Зростання популярності рекламних каналів, які раніше вважалися негідними уваги - соціальні мережі, email-розсилки та ін. Ми вже фіксуємо стрибок попиту за деякими з цих послуг. Клієнти йдуть до конверсії, яку все частіше може дати тільки комплекс.
Дмитро Бичков, генеральний директор Redbee
Не буду обмежуватися загальними тезами і приведу 5 конкретних правил і рекомендацій щодо успішного SEO в 2016 році, на думку фахівців Redbee. Упевнений, це стане в нагоді як оптимізаторів, так і замовникам SEO-послуг, які зможуть самостійно перевірити, приділили їх продвіженцев перерахованим нижче моментів достатню увагу.
Семантичне ядро - важливість якості та повноти семантичного ядра зрозуміла кожному професійному оптимізатора, але зараз настав момент, коли пророблена СЯ - є одним з головних елементів результативного просування. Чим ширше спектр тематичних питань, на які якісно може відповісти ваш сайт (його контент), тим вище позиції по окремих групах і ключам. Ми ні раз помічали таку кореляцію на своїх проектах. Ну і на загальну видимість сайту в пошуку велике СЯ, очевидно, теж сприятливо впливає.
Заголовки h1-h2 - з недавнього часу Яндекс став дуже активно використовувати текст підзаголовків h1 і h2 на сторінках сайту в якості заголовка для сниппета у видачі, тому рекомендуємо приділити цьому особливу увагу.
Description - багатьма забутий метатег знову виходить на авансцену сучасного SEO. Якщо Google завжди досить-таки активно використовував description і як фактор ранжування, і в якості сниппета у видачі, то Яндекс тільки недавно став звертати активну увагу на даний метатег. Так, ми виявили, що близько 15-20 відсотків сніпетів просуваються нами сайтів містять текст з тега description. Звідси робимо висновок і рекомендацію - зверніть увагу, як оформлені дані метатеги на сторінках вашого ресурсу.
Usability - з впровадженням рандомізації видачі в Яндексі фактори usability та поведінкові метрики сайту отримали ще більшу вагу в успішному ранжируванні в топі. Постійний щотижневий аудит цих параметрів і роботи по поліпшенню метрик - запорука високих позицій в цьому році.
Вранці сайт, ввечері позиції - ну і як фінальної рекомендації - намагайтеся спочатку привести в повний порядок сам сайт, а вже потім проводите роботи по його просуванню. Технічна оптимізація, виправлення програмних помилок, видалення дублів, перевірка граматики, інтеграція продають «фішок» - все це першочергово в сучасному SEO і є базисом для всієї подальшої роботи по завоюванню топа.
Олексій Чечукевіч, керівник відділу SEO
Однозначно можна констатувати, що ринок SEO в 2016 році буде перебувати в досить складному становищі. При цьому, як і в будь-якій кризовій ситуації, збережеться можливість зростання для тих компаній, які зможуть швидко адаптуватися до нових умов гри. В першу чергу, слід враховувати наступні тенденції:
1. Відмова від гарантій позицій по конкретних запитів.
Протягом всього 2015 р пошукові системи ускладнювали свої алгоритми, що призвело до суттєвих складнощів в просуванні в ТОП видачі конкретних запитів. Своєрідною «вишенькою на торті» став багаторукий бандит Яндекса, який ще більше посилив нестабільність пошукової видачі. Компанії, які будуть продовжувати чіплятися за класичне просування в ТОП, ризикують зіткнутися з серйозним зниженням клієнтської бази через невиконання гарантій.
2. Розвиток клієнтів, впровадження програм лояльності.
У постійно мінливих фінансової ситуації малий і середній бізнес, який становить основну масу клієнтів SEO-компаній, скоротив терміни планування бюджету до 3-6 місяців. Очевидно, що клієнтам постійно потрібно пропонувати нові вигоди від співпраці, в іншому випадку є ризик втратити клієнта після закінчення чергового періоду планування.
3. Використання нових інструментів для просування клієнтського бізнесу.
Незважаючи на те, що SEO ховають починаючи з 2011 року, в поточному році класичне просування сайтів має всі шанси серйозно втратити свої позиції на ринку. Оптимізацією сторінок і покупкою посилань сьогодні нікого не здивуєш. На коні будуть компанії, які зможуть запропонувати інноваційну стратегію. Однією з таких стратегій може бути комплексний пошуковий маркетинг - користувач сьогодні шукає інформацію не тільки в Яндекс і Google, все більшою популярністю користується пошук в YouTube, в соцмережах, в мобільних додатках.
Грані між різними видами пошуку стираються. В таких умовах не потрібно обмежуватися тільки звичними пошуковими системами, потрібно забезпечити клієнтського бізнесу хорошу видимість всюди, де тільки користувач може задати відповідний запит.
Сергій Ніконоров, керівник напрямку пошукового просування
Минулий рік приніс чимало змін в SEO - «Минусинськ» і в цілому війна Яндекса з посиланнями, запуск мобільного алгоритму Google, «багаторукі бандити» Яндекса. У зв'язку з цим в 2016 році слід очікувати:
- новий виток в роботі з посилальної масою. Перехід від закупівлі на біржі до ручного формування довідкового профілю сайту;
- орієнтацію пошукових систем на користувачів мобільних пристроїв. Якщо в минулому році помітного впливу цієї тенденції масово не відчувалося, то 2016 може кардинально змінити підхід до просування в мобільному пошуку;
- розвиток сервісів роботи з семантикою. Підбір якісного семантичного ядра і робота з ним - одні з основних завдань оптимізаторів на сьогоднішній день.
Ігор Чуркін, Керівник відділу аналітики пошукових систем компанії
Якщо під терміном тренд розуміти широковживаних методики і інструменти, то, думаю, тут будуть популярні три напрямки: формування посилальної маси за рахунок «крауд-маркетингу», робота з семантикою і контент-маркетинг. Слід зазначити, що самі по собі ці дії можуть (і повинні) приносити ефект, але вимагають відповідального і, головне, трудомісткого підходу. Сучасна ж SEO-індустрія розпещена автоматизованими підходами і чекати якісної роботи на потоці не доводиться.
В галузі очікую масовий перехід в напрямку «SEO» => «Маркетинг». Це дозволяє сподіватися на те, що в середовищі залишилися (і що з'явилися нових) SEO-шників збільшиться частка людей, схильних до експериментів, вивчення теорії IR і науковому підходу у своїй діяльності. А це, в свою чергу, дасть новий поштовх до розвитку.
Визначальним для SEO напрямком в 2016 році може також стати диверсифікація джерел пошукового трафіку, що потребують вивчення нових пошукових машин і технологій. До традиційних Яндексу і Google цілком можуть приєднатися інші пошуковики, особливо з огляду на сильний перевага в портальних і посилюється зневага до органічного пошуку в обох гігантів. Крім того, підвищується значимість пошуку в соціальних мережах, Геосервіс і т.п. Тобто, злегка перефразовуючи В.В. Маяковського: «Більше пошуків хороших і різних»
Жанна Ньому, провідний оптимізатор
Контент-маркетинг. В останні два роки все почали ставити акценти на контенті, але поки загальне його якість залишає бажати кращого. У 2016 році виграють ті, хто буде продумувати повноцінну контентную стратегію, що охоплює всю специфіку та напрямки свого бізнесу. Це можуть бути і лонгріди, і спец. проекти, і масштабні блоги - все, що може генерувати відмінні поведінкові фактори і репости. Головне - уникнути SEO-текстів зі звичайним вставленим ключових слів.
Через особливості голосового пошуку все більшої популярності в Рунеті набирає LSI просування. Основна його суть полягає в тому, щоб використовувати характерні для тематики в цілому і для конкретної вузької теми терміни і словосполучення, а також синоніми ключових слів. Так як російська мова все ще залишається надто складним для 100% обробки алгоритмами, даний тренд буде набирати популярність ще якийсь час. Але якщо вже зараз зайнятися оптимізацією контенту саме з цієї точки зору - в недалекому майбутньому можна опинитися попереду конкурентів.
Ще більше «розмиються» кордону між SEO та такими послугами, як розвиток сайту, управління репутацією і SMM. Так як ми все далі відходимо від звичного всім просування сайту, інструментів для SEO-фахівців стає більше, і серед них - SMM, SERM і в цілому розвиток ресурсу (з точки зору асортиментних груп, UI і UX, можливо частково зачіпає навіть PR-стратегію і позиціонування бренду в Рунеті).
Роман Клевцов, генеральний директор
У новому році SEO вже не буде колишнім! До цього нас готував як Яндекс (введення «Минусинска», алгоритм «багаторукий бандит»), так і самі клієнти, запити яких істотно збільшилися. Бізнес хоче більшої віддачі за ті ж гроші, тому кожне агентство, яке збирається конкурувати на ринку, має в першу чергу налаштуватися на результат.
В безумовному тренді 2016 року перебуває мобільний пошук. Уже в лютому Яндекс обіцяє знижувати сайти не адаптовані під мобільний видачу, а значить їм доведеться оновлюватися, щоб не втратити «левову частку» трафіку!
Наступний тренд пов'язаний зі збільшенням кількості пошукових систем. А це означає, що не Яндексом єдиним буде жити SEO.
Ну і звичайно луною «Минусинска» стане посилена робота над виправленням помилок при просуванні сайтів. Крім того, недавнє тестування Яндексом нового статистичного алгоритму для коригування ТОПу має наштовхнути фахівців по пошуковому просуванню на необхідність більш ретельного контролю за трафіком. «Багаторукий бандит» показав, як нестійка можуть виглядати позиції в ТОПі, а значить SEOшнікам потрібно працювати по максимальному ядру, щоб знизити вплив випадкової видачі.
Сергій Андрєєв, маркетолог сервісу (Ingate Development)
Якісна робота з посилальною масою. У 2015 році правила гри на SEO-ринку змінилися, Яндекс став по-новому підходити до оцінки якості посилальної маси. Однак посилання продовжують відігравати важливу роль в ранжуванні і відмовлятися від них не можна. Потрібно просто правильно підходити до їх вибору. Якісна посилання не зашкодить просуванню, це доводить і наша нова технологія покупки посилань, розроблена спільно з сервісом CheckTrust.
Мобілізація сайтів. Все більше ресурсів будуть обзаводитися мобільною версією. Цей тренд задають самі пошукові системи, звертаючи особливу увагу на таку характеристику як «мобілопрігодность», або «mobile-friendly». Якщо в Google це вже повноцінний фактор ранжування, то Яндекс хоч і запізніло, але теж почав думати в цьому напрямку.
SEO - лише частина. SEO вже давно стало лише частиною комплексного просування. Щоб перетворити сайт в ефективний маркетинговий інструмент, його потрібно розвивати в усіх напрямках: довідкова маса, внутрішня оптимізація, контент, юзабіліті. У наступному році ця тенденція буде посилюватися. Також не потрібно забувати про грамотному використанні інших каналів інтернет-реклами (контекст, SMM, медійка і ін.)
«Мінусинськом» і «АГСи» триватимуть. На дворі криза, а Яндексу потрібна хороша звітність для своїх акціонерів. В результаті SEO-спільнота очікують нові хвилі «Минусинска» і АГС, може Яндекс придумає щось нове. Все це з метою ще більше залякати власників сайтів і переманити їх в контекстну рекламу.
Якість видачі Яндекса буде псуватися. Цей прогноз випливає з попереднього пункту. Якщо Яндекс продовжить боротися за якість видачі такими способами, то краще вона точно не стане. Це видно вже зараз - видача залишає бажати кращого. В таких умовах логічно очікувати, що частка пошуку Google буде рости.
Важливо працювати над якістю сайту: Як я вже говорив вище, до розвитку сайту потрібно підходити комплексно. Але в гонитві за високими позиціями багато SEO-фахівці, особливо новачки, обмежуються тільки закупівлею посилань. Тепер саме час зайнятися комплексної і всебічної роботою над сайтом, це дозволить розраховувати на топові позиції в нових пошукових умовах.
Олена Мигулина, керівник департаменту інтернет-маркетингу
Чистого SEO більше немає, і цей факт визнають навіть ті компанії, які протягом багатьох років спеціалізувалися на наданні даної послуги. Все більшої популярності набуває послуга «комплексного маркетингового обслуговування» з двох основних причин:
1. світогляд більшості клієнтів зміщується з «потрібні позиції» на «необхідні звернення»;
2. забезпечувати динаміку зростання звернень тільки з пошуку з кожним роком все важче.
Проте, без пошукового просування комплекс неможливий, так як пошукові системи для більшості сайтів є першорядним джерелом залучення нових користувачів.
Що стосується трендів 2016 року в пошуковій оптимізації, то вони зберігаються останні кілька років:
1. Робота з великими семантичними полями, що включають безліч цільових запитів, більшою мірою середньо- і низькочастотних (кластеризація).
2. Створення та розміщення на сайті різноманітного контенту для залучення уваги користувача і можливості працювати з великим семантичним ядром: інфографіки, відео, рекомендацій, порад, відгуків, що продають описів і т.д.
3. Поліпшення зручності сайтів шляхом впровадження нового функціоналу: пошук, підбір, порівняння, хмари тегів і т. Д.
4. Використання інших інструментів інтернет-маркетингу для повернення користувача і зростання повторних заявок (email-маркетинг, ретаргетінг, соціальні мережі, форуми).
5. Розміщення інформації про компанію / продукції (по можливості з посиланнями на сайт) на ресурсах, вже займають перші рядки в пошукових системах за цільовими високочастотним запитам.
6. Магія + віра + удача для потрапляння в рандомний результати видачі Яндекса :)
Олександр кранти, керівник SEO відділу,
Мобільний пошук і додатки. У минулому році Google оголосив про те, що сайти, які не адаптовані по мобільні пристрої, матимуть меншу вагу при ранжируванні. Таким чином вже був створений тренд на 2016 рік. До того ж, частка мобільного трафіку дійсно щороку зростає, і не варто з цим не рахуватися - потрібно конвертувати таких користувачів, а без адаптованої версії це буде зробити важко.
Контент-маркетинг. За допомогою нарощування корисного контенту (наприклад, розділ Блог / Поради) можна не тільки залучати НЧ трафік, але і допомагати конвертувати більш досвідченого користувача, якому потрібні огляди продукції.
Краудмаркетінг. Після Минусинска оптимізатори кілька обмежили себе в покупці посилань. Але при цьому посилальні чинники ніхто не відміняв, посилання по-колишньому працюють. І зараз все будуть намагатися, щоб їх контрольний профіль виглядав найбільш природно. З середини минулого року повально почали з'являтися майданчика і сервіси, що пропонують послуги краудмаркетінга. На даний момент ми не виявили жодного більш-менш стоїть, пов'язуємо це з тим, що всі вони лише на початку свого шляху і знаходяться в полутестовом режимі. У році, що наступив піарити свої послуги по краудмаркетінгу будуть всі кому не лінь.
Кластеризація. Ця методика добре себе зарекомендувала вже давно, але саме в минулому році про це стали багато говорити, Минусинськ цього тільки допоміг. Кластеризація допоможе не тільки збирати НЧ і МНЧ-трафік, а також і краще обробляти таких користувачів. Плюс до всього, добре опрацьована структура під кластеризацию повинна допомагати сайту збільшити видимість і по СЧ-ВЧ запитам.
Робота з ПФ. Влітку 2015 Яндекс ввів новий алгоритм "багаторукій бандити". Суть методу: в видачу підмішуються нові документи для накопичення ПФ по ним і в подальше прийняття пошуковою машиною рішення залишати сторінку в ТОПі або замінити на іншу з більш кращими показниками. У зв'язку з цим, старим і новим документам потрібно постійно працювати над поведінковими чинниками, покращувати якість відповіді, актуалізувати інформацію, впроваджувати мікророзмітки для поліпшення відображення сниппета на видачу.
Підключення дод. вертикалей пошуку. Конкуренція у видачі ставати все сильніше, варто звернути свою увагу на додаткові вертикалі пошуку та інші джерела трафіку, наприклад залучення трафіку з сервісів:
• зображень (Яндекс / Гугл Зображення)
• відеохостінги (YouTube)
• карти (Яндекс.Довідник)
• соц. мережі (VK, FB)
• презентації (SlideShare)
• партнерські програми
• сайти агрегатори
• мобільних додатків
Мікророзмітки. Таким чином можна працювати над зміною виведеної Пошуковими Системами інформації про сайті (сніппети), це допоможе збільшити кликабельность вашого сайту в топі.
Магомед Чербіжев, генеральний директор
Так як мої колеги добре розкрили питання щодо самих методик просування, я хочу розкрити питання найближчого зміни ринку SEO (в розрізі послуг), які відбуваються (і відбудуться) під впливом нових алгоритмів і наближення економічної кризи.
Отже, які послуги будуть набирати популярність:
1) Навчання SEO, консалтинг (семінари, тренінги, консультації)
З кожним кварталом кількість дій, які необхідно провести над сайтом зростає, відповідно, збільшується вартість просування проекту. Чи не кожна молода бізнес може дозволити собі такі інвестиції, але навчитися SEO можна.
Як показується практика, інвестиції в навчання і просування свого проекту, дешевше в 2-5 разів, ніж просування сайту на стороні. Плюс до цього, результати від самостійного просування, як правило вище (як би абсурдно це не звучало).
У зв'язку з цим на початковому рівні власники бізнесу будуть намагатися самостійно оптимізувати свій ресурс і отримати результат.
Як тільки будуть результати, перед бізнесом постають інші важливі стратегічні та операційні питання, і тут підприємцю потрібно вирішувати, віддавати проект на аутсорс або вирощувати фахівця всередині компанії (якого також необхідно навчити і надати йому співтовариство. Це питання будуть закривати навчальні центри).
2) Оренда оптимізатора або Погодинна оплата робіт оптимізатора.
Найближчим часом з'являться сервіси / ресурси, які нададуть можливість проводити оптимізацію сайту в прив'язці до погодинної оплати робіт.
Наприклад, вам необхідно зробити «розрахунки входжень для формування ТЗ на копірайт»:
Кількість годин, які необхідні для виконання завдання - 2.
Вартість 1 години роботи - 1500 рублів.
Підсумкова вартість: 3000 рублів.
Таким чином, клієнти можуть замовляти і закривати ті роботи, які не можуть зробити самостійно.
Клієнти даного сервісу: підприємці, маркетологи, SEO-фахівці.
3) Відмирання СЕРЕДНЬОГО клієнта з оплатою 30-50К / міс. чисто за SEO.
Більше не буде середнього клієнта по SEO. Він має померти.
На зміну йому прийде клієнт, якому в рамках зазначеного бюджету необхідно буде надавати якийсь комплекс послуг по SEO та маркетингу. Те, що обов'язково потрібно робити спільно з SEO, щоб підвищити ефективність реклами і просування самого ресурсу.
Наприклад, це може бути така зв'язка:
SEO + Контекст + Крауд-маркетинг + Еmail-маркетинг + Підвищення конверсії.
Безумовно, це не всі тренди в SEO в розрізі самих послуг.