Отже, продовжуємо розповідати про фактори ранжирування в локальному пошуку. Перші 10 можна прочитати тут . Це переклад, а оригінал статті можна знайти тут .
11. Якість / траст вхідних посилань Оскільки органічні сигнали відіграють важливу роль в локальному ранжируванні, отримання якісних посилань з авторитетних джерел допоможе вам у підвищенні видимості вашого сайту у видачі. Такий інструмент як Open Site Explorer допоможе вам розібратися як в якості, так і в кількості вхідних посилань.
Для регіональних компаній джерелами хороших посилань можуть стати місцеві і національні газети, регіональні довідники, відомі блогери та професійні галузеві асоціації.
На даний момент стратегія отримання посилань еволюціонувала від link building (лінкбілдінга - процесу активного пошуку веб-сторінок з можливістю розмістити посилання) до link earning (процесу отримання посилань без ручного розміщення або пропозицій про розміщення).
Місцеві компанії можуть як займатися процесом отримання посилань, наприклад, реєструючись в локальних бізнес-директоріях, так і заробляти посилання за допомогою різних форм маркетингу, наприклад, підвищуючи якість контенту і використовуючи соціальні мережі.
12. Кількість природних відгуків в Google Places
Є думка, що відгуки, які ви отримуєте на локальній + сторінці, впливають на ранжування куди більше, ніж відгуки на будь-яких інших платформах. Ви легко можете подивитися, скільки відгуків написано про вашу компанію, клікнувши на «Відгуки» поруч з вашої + сторінкою у видачі або відвідавши безпосередньо сторінку. Картина буде приблизно такою:
Ні в однієї компанії відгуки не з'являються відразу. Якщо ви отримуєте відгуки занадто швидко, можете помітити, що деякі з них фільтруються. Найбільш правильною тактикою буде поступове отримання позитивних відгуків від щасливих клієнтів. Ви хочете отримати більше позитивних відгуків, ніж ваш прямий конкурент, але вам не потрібно їх в 10 разів більше, щоб відчути різницю. За фактом, якщо у вас набагато більше відгуків, ніж у конкурентів - це виглядає підозріло для Google і для користувачів.
Google дозволяє просити залишити відгук, але забороняє пропонувати гроші або пільги в обмін на явно необхідні позитивні відгуки. Відгуки повинні бути написані з Google акаунтів ваших клієнтів, не варто наймати маркетолога, який буде виступати в ролі клієнта і писати фальшиві відгуки або відгуки від імені реальних клієнтів. Створіть внутрішній бізнес-процес у вашій компанії із запитом відкликання під час співпраці або через невеликий проміжок часу після нього. Пам'ятайте, що метою тут - плавне отримання відгуків, ви поступово заробляєте чудову репутацію в мережі.
Ви помітите, що цей фактор ранжування пов'язаний швидше з кількістю відгуків, ніж з їх якістю або рейтингом. На даному етапі розвитку локального пошуку, здається, кількість - головний фактор.
13. Наявність товару / послуги в назві компанії
Існує думка, що присутність ключового продукту в назві компанії дає вам деяку перевагу перед іншими. Ось приклад автомайстерень в Бостоні з точним або частковим входженням «auto body» в назві:
Якщо ім'я вашої компанії не містить продуктів або сервісів, то не варто просто додавати ключові слова в поле назви вашої компанії в локальній + сторінці або в будь-яких інших згадках. Цього робити не можна! Зміна назви теж буде нерозумним кроком, так як змінити посилання, згадки, реалізувати офлайновий ребрендинг і т.д. буде коштувати величезних зусиль. Тому варто сконцентруватися на будь-яких інших маркетингових зусиллях. Дана рекомендація призначена для готуються почати свій бізнес, ви можете взяти до відома цю упередженість Google і розглянути питання про включення вашого ключового сервісу / продукту в назву компанії.
14. Кількість згадок на релевантних регіональних доменах
Згадка імені, адреси та номера телефону компанії на домені, який відноситься до вашої географічної області, називається локально-релевантним згадкою. Такі згадки зміцнюють довіру з боку Google до релевантності окремо взятої фірми до конкретного регіону. Ось приклад локально-релевантного згадки бухгалтерської фірми, зареєстрованої на сайті Livermore California Chamber of Commerce:
Крім сайтів Торгової Палати, локально-релевантними можуть бути сайти місцевих новин, місцеві профспілки і локальні блоги, публікують новини в вашому регіоні. Пам'ятайте, згадка необов'язково має включати в себе посилання на ваш сайт, хоча це завжди добре! :)
15. Близькість фізичного місця розташування до точки пошуку (відстань від користувача до компанії)
Для багатьох запитів немає більш необхідності використовувати топоніми, щоб побачити регіональну видачу. Якщо Google зрозуміє, що ваш запит з регіональним ухилом, він автоматично визначить ваше місце розташування і покаже вам локальні результати. Наприклад, користувач, який перебуває в Ларамі, штат Вайомінг, може шукати просто «дров'яні печі» і бачити локальні результати містять компанії, що знаходяться недалеко від нього.
Це демонструє упередженість Google до фізичного розташування компанії в певному регіоні. Якщо користувач шукає щось недалеко від вашого місця розташування, у вас є непогані шанси потрапити в результати, але якщо він занадто далеко, то ви навряд чи будете включені в видачу. Для користувачів програми Google Maps, які шукають будь-які компанії на своїх телефонах, поняття близькості розташування особливо актуально. Якщо ви власник невеликої автомайстерні в північній частині міста, то у вас є непогані шанси бути показаним користувачам, які знаходяться в цій частині міста. Але якщо ви розташовані в південній частині, існує ймовірність, що ви не потрапите в видачу певного користувача в певний час. Йому потрібно буде підійти або під'їхати ближче, щоб побачити вас в пошуку. Зрозуміло, що власники невеликих компаній ніяк не впливають на розташування людини, що виконує пошук, але важливо розуміти, що близькість до нього збільшує ваші шанси бути показаним як результат пошуку.
16. Кількість згадок на галузевих релевантних доменах
Так само, як отримання згадок на локально-релевантних доменах, згадки на галузевих тематичних сайтах може поліпшити ваш авторитет і ранжування. Галузевою тематичним сайтом може називатися сайт, який асоціюється з певною сферою, будь то автомобілі або охорону здоров'я. GetListed.org разом з Whitespark.ca створили вражаючий масив даних The Best US Citation Sources By Category. Ось приклади даних, які ви можете знайти:
Обов'язково відвідайте цей ресурс, якщо ви шукаєте джерела для згадок у вашій галузі. Ви також можете зайнятися пошуком джерел самостійно і скласти список авторитетних сайтів, які найбільше підходять під ваші критерії. Після складання такого списку, відвідайте ці ресурси і уважно вивчіть, можливо, вони надають для регіональних компаній будь-які можливості, схожі на директорію, для отримання згадки, або вітають публікацію гостьових постів.
17. Код міста в локальній + сторінці
Використовуйте номер телефону з кодом міста / регіону як ваш основний контактний номер на локальній + сторінці. Код міста повинен відповідати місту / регіону, з яким спочатку асоціюється ваша компанія. Це може здатися очевидним, але регіональна видача показує, що багато компаній вказують міжміські номери, номери мобільних телефонів або номери call-tracking-а. Нижче наведено скріншот з правильним зазначенням коду міста 505 для Santa Fe, New Mexico:
Google дозволяє ввести додатковий номер телефону. Це особливо актуально для, наприклад, готелів, які хочуть отримувати дзвінки з усього світу і хочуть, щоб їх гості могли зробити безкоштовний дзвінок для бронювання номера. Просто переконайтеся, коли ви створюєте сторінку, що місцевий номер ви вказали як основний.
18. Місто, штат (область) в більшості / всіх тегах на сайті
Як було зазначено в пункті 9 цього посібника, тег - дуже важливий елемент будь-якої сторінки. Включення міста, штату (області) в більшість тегів може надати позитивний ефект на регіональне ранжування вашого бізнесу. Нижче наведено скріншот з Open Site Explorer, на якому видно, що топоніми присутні у всіх тегах клінінгової компанії з Лівермора, штат Каліфорнія:
Необов'язково включати місто і штат в тег title по всьому сайту, але варто використовувати їх на головній сторінці, сторінці контактів, сторінках з описом послуг.
19. Кількість традиційних відгуків і оглядів
У пункті 12 ми обговорювали важливість отримання відгуків клієнтів в Google+. Крім + сторінки, є ще безліч платформ, отримання відгуків на яких може бути корисним. При регіональному ранжируванні Google враховує кількість відгуків про вашу компанію в мережі. Погляньте, скільки відгуків у відомого ресторану Antoine's з Нового Орлеана на різних сайтах:
Як нам переконатися в тому, що Google враховує ці рейтинги і відгуки? Дуже просто - ресторан вказав сторонні ресурси з відгуками прямо в локальній + сторінці:
На скріншоті вище видно, що Google знає про існування відгуків про ресторан Antoine's на UrbanSpoon, TripAdvisor і Switchboard. Вважайте, це натяк! Якщо ви не можете вирішити, на якому ресурсі варто почати заробляти відгуки - подивіться на ваших прямих конкурентів, які платформи вони прив'язали до своїх локальних + сторінок, як показано на скріншоті. Вам також варто звернути увагу на найбільш активні сайти саме в вашому регіоні. Наприклад, в Каліфорнії Yelp дуже популярний, але він може бути менш відомий в інших регіонах. Ваш штат (область) чи місто може навіть мати локальний сайт з відгуками. Суть в тому, щоб отримати згадки вашого бізнесу в усіх можливих місцях, де ваші потенційні клієнти можуть залишити відгук - так через деякий час ви отримаєте велике веб-портфоліо позитивних відгуків.
20. PA зі сторінкою, пов'язаною з Google Places
Так само, як Domain Authority для всього домену, описаний в пункті 7, цей фактор ранжування враховує Page Authority певної сторінки вашого сайту, яка прив'язана до локальної + сторінці. Для багатьох компаній це буде просто головна сторінка, але для компаній з декількома філіями деякі сторінки сайту можуть бути використані як посадочні. Ви можете дізнатися PA посадкової сторінки, використовуючи www.opensiteexplorer.org .
Open Site Explorer використовує Page Authority, щоб передбачити наскільки добре ранжируватиметься та чи інша сторінка. Алгоритм PA заснований на використанні MozRank, MozTrust, довідкових чинників і інших критеріїв. Так, ви зробили це! Тепер ви знаєте про 20 основних факторів ранжирування в локальному пошуку і можете рухатися далі до решти 83-м , Потім до порівняльного аналізу і негативних факторів. Я вважаю, що вивчення локальних факторів ранжирування буде корисним і цікавим «домашнім завданням» для будь-якого SEO-фахівця або власника невеликої регіональної компанії. :)