Список робіт seo оптимізатора

Обсяг робіт сеошника включає не тільки розміщення зовнішніх посилань, а трохи більше.

1. Аналіз ніші Перед тим, як починати діяльність в якійсь області, необхідно проаналізувати цю область, тим більше, якщо мова йде про маркетинг і довгостроковому вкладанні (або викладанні, в залежності від ракурсу погляду) грошей. Які гравці присутні на ринку? Як давно вони займають цю нішу і чого за цей час встигли досягти? З ким доведеться конкурувати, а з ким краще подружитися? Все це вимагає аналізу для правильного складання стратегії просування сайту.
2. Складання прогнозів На підставі проведеного аналізу, клієнту треба надати прогнози - скільки вдасться на цьому ринку отримати трафіку або замовлень (в короткостроковій і довгостроковій перспективі)? Також описати всі ризики. На підставі прогнозів клієнт приймає рішення про доцільність вкладання бюджету в просування, або взагалі - у відання онлайн-бізнесу (може бути метеорити онлайн ніхто не купує і краще піти працювати шахтарем). До речі, якщо на цьому етапі клієнт вирішить не працювати з seo-студією, а студія бере гроші лише за забезпечені сайту позиції або трафік, то компанія втрачає один людино-день (або більше). У зв'язку з цим, багато компаній не пропонують проводити аналіз, а кажуть - "ми можемо просувати сайти, ви хочете чи ні?", Маючи на увазі, що клієнт має аналітичний склад розуму і вже все правильно проаналізував або навпаки - клієнт неосвічений і навіть не думає про перспективу.
3. Робота з семантичним ядром запитів Прийнявши рішення про доцільність просування сайту, необхідно підготуватися і, перш за все, скласти семантичне ядро запитів - це ті ключові фрази, за якими люди можуть і повинні знаходити сайт. Залежно від масштабу проекту, ядро ​​може бути від 10 слів до 10 000 і більше. І, незважаючи на те, що існують інструменти роботи з ядром запитів, багато тут доведеться провести вручну (в тому числі мозковий штурм). З великої купи зібраних фраз необхідно знайти найбільш ефективні та перспективні. Це може здатися простим завданням, але, насправді, займає багато часу seo-фахівця. Після отримання остаточного списку запитів, його необхідно згрупувати, так як кожна група буде мати свою мету і свої особливості, і від отриманого результату буде залежати майбутня структура сайту (якщо клієнт дає добро на її зміну).
4. Аналіз сайту Тут мається на увазі проведення технічного аналізу сайту і внутрішнього seo-аудиту. Необхідно переконатися, що сайт працює добре і швидко, CMS не генерує дублів, непотрібні розділи закриті від індексації, використовується коректна кодування, контент видно пошуковим системам і так далі ... На підставі аналізу формується технічне завдання (або рекомендації) на внесення змін особи, відповідальної за адміністрування.
5. Аналіз статистики (звітів) Якщо сайт вже існує якийсь час в мережі, то одне із завдань seo-оптимізатора - проаналізувати статистику сайту, які у нього поточні показники, як люди найчастіше знаходять сайт, по яких запитах, використовуючи які пошукові системи і так далі. Якщо ж до цього сайт просувався іншою компанією (або іншими сеошниками), то необхідно проаналізувати звіти по просуванню - динаміку позицій і використовуються методи, а також прийнятність цих методів (в плані їх користі в довгостроковій перспективі). Зауважте, до сих пір не було мови про посилання.
6. Формування стратегії просування На підставі проведеної підготовчої роботи необхідно скласти стратегію просування сайту і узгодити її з клієнтом. Поставити цілі, позначити завдання (що саме потрібно зробити для досягнення мети) і розподілити їх за ролями (хто за що відповідає). Для кожного сайту буде різна стратегія, в залежності від вихідних даних і поставлених цілей.
7. Вивчення нових інструментів Ринок SEO змінюється, змінюються підходи, які використовуються при просуванні сайтів, з'являються нові інструменти і сервіси. Наприклад, Сапа існувала не завжди і був потрібен час, для вивчення її інтерфейсу і різних нюансів взаємодії з цим сервісом. На піку популярності блогів і блогосфери, з'явилися інструменти типу Блогун, через соціальних мереж з'явилися Prospero, ФорумОк, Твайт і інші сервіси. Те ж саме відбувається і на ринку десктопних додатків, кожен місяць з'являються нові інструменти, що вимагають часу для вивчення роботи з ними. Хто вкладає кошти в розвиток фахівців - клієнт, роботодавець або сам фахівець? Тут кожен вирішує сам, але слід враховувати, що Сеошніку необхідно витрачати час в тому числі і на вивчення інструментів (цей пункт не вставиш у звіт про виконану роботу, але клієнт, також як і роботодавець, повинен бути зацікавлений, щоб фахівці, що займаються його проектом , постійно розвивалися). До речі, один зі свіжих інструментів - це Wizard від Сапи, що дозволяє автоматизувати рутинні завдання.
8. Оптимізація структури сайту і підбір сторінок для просування Настав час щось робити з сайтом, до цього клієнт не бачив ніяких результатів, крім як наданих аналітичних звітів. Перше що необхідно зробити на цьому етапі - оптимізувати структуру сайту, зробити важливі сторінки і розділи індексованими і доступними в мінімальній кількості кліків від головної, використовувати навігаційні фільтри, хлібні крихти і ЧПУ. Можливо, ця робота буде виконана всього один раз, але від оптимальності структури буде залежати вся подальша робота над сайтом. На підставі семантичного ядра запитів і обраної структури сайту необхідно підібрати, які сторінки доцільно показувати по кожній з груп запитів, а також узгодити цей вибір із замовником. Можливо, цей етап не стосується маленьких проектів з 2-5 сторінками, але інтернет-магазинах і іншим об'ємним ресурсів слід підбирати точки входу і обґрунтовувати цей вибір. Це одне із завдань seo-фахівця (повністю автоматизувати цей процес не завжди виходить).
9. Створення та оптимізація контенту Якісь сторінки з наміченої структури можуть ще не існувати, тому, потрібно створити для них контент. Або ж потрібно додатковий контент для вже існуючих сторінок. Завдання оптимізатора тут - написати докладний ТЗ людині, відповідальному за створення контенту, якщо сам оптимізатор їм не є. Для кожної сторінки необхідно прописати заголовки, мета-теги, оптимізувати текст і зображення, прибрати все зайве і подбати, щоб контент був індексовані (видно для пошукових роботів). Вся робота повинна виконуватися відповідно до наявного семантичним ядром запитів. Чим більше сторінок на сайті, тим довше буде проводитися оптимізація контенту. Її практично неможливо автоматизувати (крім як використовувати шаблони), тому на цей етап буде потрібно багато людино-годин.
10. Пошук майданчиків для розміщення посилань Звичайно ж, без посилань багато проектів з конкурентною тематикою, просунути складно, тому частина часу оптимізатора йде на пошук майданчиків для розміщення посилань. Цей процес може бути періодичним, так як майданчика з часом можуть псуватися або зникати, а конкуренція в ніші рости.
11. Аналіз сайтів-конкурентів Якийсь час також йде на аналіз сайтів-конкурентів, якими майданчиками вони просуваються, які посилання використовують і як розподіляють кількість посилань по структурі свого сайту? Це допомагає знаходити нові джерела посилань, нові ідеї і коректно формувати посилальні бюджети.
12. Розміщення посилань Після складання посилань і пошуку місця для їх розміщення, залишається копітка робота, що вимагає уваги і часу.
13. Моніторинг донорів Після розміщення посилань, було б добре їх моніторити, використовуючи спеціальні інструменти. Тут фахівців цікавить працездатність донорів, а також їх якість, яка вимірюється за непрямими ознаками.
14. Моніторинг сайту (його позицій і технічних характеристик) Після розміщення посилань робота не закінчується. Необхідно постійно стежити за самим сайтом, не допускати його падіння або злом, вчасно платити за хостинг, виявляти наявність нових дублів або помилок сканування в панелі для вебмайстрів. Також на цьому етапі seo-фахівець періодично перевіряє позиції сайту, стежачи за тенденціями і вчасно приймаючи необхідні заходи. Все це вимагає часу, хоча частково автоматизується спеціальними інструментами.
15. Впровадження коректив В SEO немає гарантій, вся попередня робота була заснована на аналізі, прогнозах і досвіді, тому, після виконаної роботи необхідно знову і знову аналізувати результати і вносити корективи. Корективи можуть вноситися як в структуру сайту, його контент, так і в використовувані методи його просування.
16. Пошук нових точок входу Рано чи пізно настає момент, коли сайт досяг своєї стелі, або виділений бюджет не дозволяє бороти конкуренцію в топі. В цьому випадку, seo-фахівці шукають нові точки входу, розміщуючи додатковий матеріал на сайті або використовуючи нові методи залучення посилань. Чим більше точок входу буде на сайт, тим менше ризиків для цього сайту залишитися без трафіку (і, відповідно, без продажів) в критичні моменти.
17. Впровадження нових ідей Якщо пошук точок входу ставився до аналізу, то впровадження ідей - це вже внутрішня оптимізація сайту. Цей етап може включати в себе перераховані вище види робіт.
18. Робота зі сниппета Робота зі сниппета (текстовими описами в пошуковій видачі) також входить в обов'язки сеошника, хоча, в договорі, мабуть, обмовляється окремо. Важливо, щоб сайт не тільки був в топі, а й мав при цьому максимальну кликабельность (привабливість). Сюди ж входить завдання формувати і управляти мікророзмітки сайту.
19. Веб-аналітика Дуже важливий етап роботи з сайтом - займатися веб-аналітикою для відстеження тенденцій поведінки відвідувача, пошуку вузьких місць, розвитку функціональності сайту на основі цих даних, для оцінки ефективності seo-кампанії і виявленні проблемних місць в структурі, навігації і контенті сайту.
20. Складання звітності Складання звітності для клієнта також займає час, тому, це виділяється окремим завданням оптимізатора. У звіти можуть входити дані з веб-аналітики, з тих-аудиту сайту, зміни позицій в пошукових системах і переходи по різним ключовими словами (або групам фраз). Зі звітів клієнт повинен зрозуміти, яка робота проводилася фахівцем, що було отримано в результаті і на якому етапі досягнення до мети знаходиться маркетинговий процес.
21. Реєстрація сайту в авторитетних каталогах і довідниках Зараз SEO це не тільки отримання трафіку з органічної видачі, але також з інших областей пошукової системи, наприклад, з карт (Яндекс.Карти і Google.Maps), пошуку по зображеннях, новин та інших джерел (довідників, каталогів).
22. Спостереження за новинами і тенденціями галузі Пошукові системи не стоять на місці, і постійно оновлюють свої чинники ранжирування. Стеження за новинами, як і вивчення інструментів, є розвитком спеціаліста і не відноситься до конкретного проекту, проте, сеошникі повинні бути в курсі останніх тенденцій і оновлень, щоб вчасно приймати правильні рішення і впроваджувати нові ідеї. У вартість seo-послуги, побічно, входить і підвищення кваліфікації фахівців, що працюють над проектом.
23. Проведення експериментів Перш, ніж щось змінити на сайті, слід добре подумати, чи буде від цього користь, а краще провести експеримент, можливо, спочатку на інших ресурсах. Проведення різних тестів і експериментів, як всередині сайту, так і за його межами, вимагає тимчасових витрат - це також є завданням seo-фахівця.
24. Відповіді на питання клієнта І останнє, куди витрачає час seo-фахівець, це спілкування з клієнтом - консультації, навчання, відповіді на питання, прості обговорення: все це теж входить в завдання сеошника.

за матеріалами Devaka