- Трішки історії
- Що ж це за вірус такий?
- Про засади і зміст
- Критерії придатності реклами для вірусного поширення
- Успіх або провал?
- Без прикладів не обійтися
Вірусна реклама - один з модних і дуже ефективних способів просування товарів в Інтернеті. Зазвичай це забавний, смішний або шокуючий відеоролик, флеш-мультфільм, гра або фотографія. така інтернет реклама не має ніякого відношення до комп'ютерних вірусів, просто спосіб поширення в інтернеті подібний. Заснована вона на цікавою психологічної технології. Сенс простий: існують види інформації, які практично змушують людину ділитися нею з іншими. Суть вірусного маркетингу в тому, що користувачі діляться повідомленням, що містить потрібну інформацію, добровільно - просто тому, що вона їм цікава.
Трішки історії
Вважається, що термін «вірусний маркетинг» ввів в ужиток в 1996 році Джеффрі Рейпорт в своїй статті «The Virus of marketing». Один з перших відомих прикладів використання вірусного маркетингу в Інтернеті - акція Hotmail від компанії Microsoft: до кожного листа, написаного користувачем, приєднувалося повідомлення компанії, що закликає одержувача e-mail заводити безкоштовну пошту на Hotmail'e.
Що ж це за вірус такий?
Вірусний маркетинг - то ж «сарафанне радіо», тільки більш осучаснений - за допомогою інтернету: соціальних мереж, блогів тощо. Тобто головними розповсюджувачами такої реклами є її ж одержувачі.
Вірусний маркетинг активно користується тим, що по ряду причин у більшої частини людей рівень довіри до реклами зараз дуже низький. Той, хто отримує інформацію, повинен бути впевнений, що вона виходить від особи незацікавленого «живої людини». Людям вигідний чужий досвід. Наприклад, якщо Вам розкажуть, що в магазині біля вашого будинку продають смачний хліб, ви, швидше за все, його спробуєте. А ось побачивши рекламу цього ж хліба по телевізору - не обов'язково. Адже існує способів зробити їжу в рекламі смачною і апетитною, і всі ми давно переконалися в тому, що побачене не завжди збігається з дійсністю.
Про засади і зміст
Принцип зрозумілий. Він же працює і з інтернет-користувачами. Але тут важливо не стільки якість рекламованого продукту, скільки здатність реклами зацікавити, зачепити, спровокувати бажання поділитися з приятелями і знайомими, довести людину до стану «Як ?! Ти ще ЦЬОГО не бачив ??? ». Знайомі, в свою чергу, поділяться зі своїми знайомими, ті - зі своїми, і так до нескінченності ... Власне, тому зміст вірусної реклами має бути яскравим, креативним, що запам'ятовується, з незвичайною ідеєю. За статистикою практично кожен третій користувач, який отримав цікаве повідомлення пересилає його знайомим. Саме так дійсно класні, гідні ролики стають відомими і популярними. Причому найчастіше, в світовому масштабі. Якісна вірусна реклама характеризується поширенням майже що в геометричній прогресії.
Критерії придатності реклами для вірусного поширення
Сценарій: сюжет ролика повинен «підривати» мозок користувачів.
Ідея: повинна обов'язково «зачепити», показати незвичний погляд на давно звичні речі або продемонструвати щось принципово нове.
Зв'язок реклами з рекламованим брендом: рекламна зв'язок повинна бути ненав'язливою і ледве відчутною. Відверто рекламним роликом глядачі не стануть ділитися і система «вірусу» не спрацює. Хоча, бувають, звичайно, і винятки.
Зручність поширення ролика: їм має бути дуже просто поділитися, скачати його і опублікувати в блозі, великих зусиль для цього прикладати ніхто не захоче.
Вірусний потенціал: наскільки ролик викликає бажання поділитися ним з друзями.
Актуальність: наскільки сюжет ролика відповідає поточним подіям, новин і настроям людей.
Швидкість поширення: суть виникнення вірусної хвилі вимагає, щоб основна кількість переглядів довелося на перші 2-3 тижні після запуску ролика в інтернет. Досвід показує, що успішні ролики отримують 40% всіх переглядів вже в перший тиждень
Успіх або провал?
Прорахувати успіх вірусної кампанії заздалегідь не можна, адже запускаючи передбачуваний вірусний відеоролик неможливо сказати напевно, чи стане він вірусним. Не можна думати, що якщо просто розмістити навіть найгеніальніший відеоролик на YouTube, то він моментально стане мега-популярним. Конкуренція висока, адже в інтернеті повнісінько класних роликів. Хоча стільки ж і відверто провальних варіантів. Тому потрібно ще багато роботи по оптимізації профілю, опису ролика, тегів, залучення до себе уваги блогерів і користувачів соц.сетей. Плюс незаперечний - робота це приємна і на хороший результат.
Без прикладів не обійтися
Звичайно, я не втримаюся від приведення улюблених прикладів:
1) кампанія для офісного коректора Tipp-ex на YouTube від французького агентства Buzzman - це просто шедевр!
2) кампанія для реклами сиру "Панда" від Arab dairy, знята єгипетським агентством Advantage Marketing & Advertising
3) відомий багатьом вірусний ролик від Cadbury Dairy Milk з дітьми, танцюючими бровами під музику
4) прихована реклама для авіакомпанії Cebu Pacific , Знята, як аматорське відео про стюардесу, які проводять інструктаж під пісню Lady Gaga так само вартий уваги і є яскравим прикладом того, що бюджет вірусної реклами - не головне.
5) ролик від агентства The Viral Factory для Samsung Memory card testing: Overkill Edition
6) ну і шедеврально-пригодницька реклама морозива Magnum яка може відвернути ой як надовго!
Що ж це за вірус такий?Ти ще ЦЬОГО не бачив ?