- Головна мета просування сайту: Збільшити приплив цільової аудиторії
- Завдання просування сайту
- Завдання №1: підняти видимість сайту в пошуковій системі
- Завдання №2: правильно скласти і періодично оновлювати семантичне ядро
- Завдання №3: зробити грамотну внутрішню оптимізацію сайту
- Підведемо підсумки
Просування сайту (по-іншому SEO, Search Engine Optimization, Пошукова оптимізація, Розкручування) - потужний інструмент підвищення ефективності сайту та його прибутковості. Його суть - висновок інтернет-ресурсу на якомога більш високі позиції в пошукових системах по відповідних запитах.
Просування сайту дає істотний приплив відвідувачів, які після перегляду кількох сторінок можуть перетворитися в реальних клієнтів. Просування проводиться в двох основних пошукових системах: Яндекс і Google . Ці пошукові системи щодня обробляють понад 90% всіх пошукових запитів в рунеті.
Результат, який видає пошукова система за запитом, називається пошукова видача. Пошукова видача складається, як правило, з дуже великого списку посилань, але для зручності користувача вона розділена на сторінки, на кожній з яких виводиться всього по 10 посилань. Головне значення в пошуковій видачі має 1-а сторінка, тому що користувачі дуже рідко переходять на 2-ю сторінку і далі.
Тому, серед конкурентів в кожній ніші розігрується боротьба за цю першу сторінку видачі. Перша сторінка видачі ще по-іншому називається ТОП10. Місць всього 10, а конкурентів, як правило, набагато більше. Дивіться на малюнках 1 і 2 приклади видачі за запитом " створення інтернет-магазину ".
Мал. 1. Приклад пошукової видачі в Яндекс
Мал. 2. Приклад пошукової видачі в Google
Причому перше місце відрізняється від 10-го по ефективності в кілька разів. На цю тему проведено безліч досліджень і виявлені коефіцієнти щільності уваги користувачів на кожну позицію в ТОП 10. Ось ці коефіцієнти:
Позиція Коефіцієнт 1 (ТОП1) 1 2 1 3 (ТОП3) 1 4 0,85 5 (ТОП5) 0,6 6 0,5 7 0,5 8 0,3 9 0,3 10 (ТОП10) 0,2> 10 0,05
Пошукові системи тримають у секреті алгоритми, за якими формується їх пошукова видача. Формування пошукової видачі по-іншому називається «ранжування». А алгоритми - «алгоритмами ранжирування».
Ці алгоритми постійно коригуються і удосконалюються. Завдання пошукових систем: забезпечити якомога більш точний пошук для своїх відвідувачів. Точність пошуку по-іншому ще називається «релевантність».
Таким чином, завдання власника сайту, який просувається: забезпечити релевантність свого ресурсу запитам користувачів пошукової системи.
Тому потрібно боротися за найвищі місця, і одним з ефективних методів боротьби є дослідження SEO-стратегій конкурентів. Детальніше про це мова піде в інших статтях.
Головна мета просування сайту: Збільшити приплив цільової аудиторії
Сайт повинен бути максимально адаптований до запитів цільової аудиторії. Тоді він вийде на перше місце в пошуку .
Приплив цільової аудиторії (по-іншому цільовий трафік) - процес, який повинен відбуватися безперервно. При грамотному просуванні сайту трафік буде стабільним, і постійно збільшуватися. Трафік ресурсу, який просувається з помилками або не просувається взагалі, буде падати або прагнути до нуля.
Вся суть SEO: залучити якомога більше цільового трафіку. Однак, тут виділяють 2 варіанти виконання роботи: просування по позиціях і просування по трафіку. Суть цих методів однакова, але цілі формуються по-різному.
Просування по позиціях - це коли складається певний набір пошукових фраз (семантичне ядро) і виконується висновок сайту в ТОП 10 по цих позиціях.
Просування по трафіку - це коли якісь конкретні позиції нас мало цікавлять, але ми концентруємося на залученні потрібного трафіку. Тут вже йде більш точний відбір пошукових фраз, періодично коригується семантичне ядро, йде активна робота з контентом. Вважається, що просування по трафіку, особливо в регіонах Росії, набагато більш ефективно, тому що його метою є сам трафік, а не позиції.
Завдання просування сайту
Пошукова оптимізація інтернет-ресурсу зводиться до наступних основних завдань.
Завдання №1: підняти видимість сайту в пошуковій системі
Видимість - сумарний показник позицій сайту по ключових запитах. На нього впливають такі параметри як:
- Частотність ключового запиту
- Поточна позиція сайту по ключовому запиту
- Коефіцієнт, до якого належить позиція
- Коефіцієнт, що визначає популярність пошукової системи
Детальніше формула розрахунку видимості сайту буде розкрита в наступних статтях, вона досить проста, а поки вам потрібно запам'ятати наступний важливий момент:
Чим краще видимість сайту, тим більше цільового трафіку він отримає
Завдання №2: правильно скласти і періодично оновлювати семантичне ядро
Гарне семантичне ядро - це фундамент успішного просування. Детальніше про те, як його складати, піде мова в інших статтях, а поки коротко можна сказати наступне.
Семантичне ядро - це набір ключових фраз, розділених на смислові логічні групи.
Наприклад, ключові слова і логічні групи для сайту web112.biz можуть бути:
- Створення сайтів (логічна група). ключевики:
- Створення сайтів в Краснодарі
- Розробка сайтів в Краснодарі
- Просування сайтів (логічна група). ключевики:
- SEO просування сайту
- Просування сайтів в Краснодарі
- Розкрутка сайту в Краснодарі
- Seo просування сайту
Ключові слова можна збирати за допомогою сервісів:
Завдання №3: зробити грамотну внутрішню оптимізацію сайту
Внутрішня оптимізація - дуже важливий елемент пошукового просування. Цей фактор відіграє всю велику роль в алгоритмах ранжирування пошукових систем, особливо останнім часом.
У 2000-х роках, щоб просунути сайт в ТОП10, досить було поставити на нього зовнішні посилання з інших сторонніх ресурсів. Зараз цей спосіб працює все менше, і при неправильному його використанні може навіть нашкодити. В цьому випадку відбувається песимізація сайту.
Зараз сайти виходять в ТОП10 в основному завдяки гарній внутрішній структурі, яка відповідає вимогам Яндекс і Google. З роками ці вимоги стають все складніше, і їх стає дедалі більше. Більш докладно про те, які способи просування сайтів працюють сьогодні, читайте в статті «Тренди інтернет-маркетингу 2017 року»
Внутрішню оптимізацію можна проводити за допомогою сервісів:
Підведемо підсумки
Суть просування сайту: висновок на якомога більш високі позиції в пошукових системах по відповідних запитах.
Головна мета просування сайту: збільшення цільового трафіку.
Головні завдання:
- Підняти видимість ресурсу в пошуку
- Для цього потрібно правильно скласти семантичне ядро
- І провести грамотну внутрішню оптимізацію сайту
А як ви вважаєте, які цілі і завдання у просування сайту? Висловіть свою точку зору.