Просування інтернет магазину по трафіку набирає все більших обертів. І зараз багато SEO компанії надають цю послугу. При просуванні інтернет магазину по трафіку як, в принципі, і при звичайному просуванні по позиціях, велику увагу потрібно приділяти складанню семантичного ядра інтернет магазину. І сьогодні ми з вами крок за кроком розберемо процес складання семантичного ядра і подивимося як можна виявляти запити-пустушки за допомогою програми Key Collector.
Перед початком роботи з Key Collector рекомендую ознайомитися з мануалом, який допоможе розібратися з усіма параметрами програми. Після ознайомлення, можна приступати до роботи з програмою. Ми будемо складати семантичне ядро на прикладі сайту автомобільної тематики для регіону Білорусь.
- Запускаємо програму Key Collector і встановлюємо регіон Білорусь для Яндекс.Вордстат, Яндекс.Директ (рис.1) і для пошукових підказок в Яндекс (рис. 2), і вибираємо потрібну доменну зону для підказок в Google (рис. 3)
рис.1
рис.2
рис.3
Також на цьому етапі ми налаштовуємо відображаються колонки в таблиці. Я зазвичай залишаю наступні колонки: фраза, частотність, частотність «!», Сезон., Словоформа (SG), переходи (SP), переходи (WE), переходи (YD). Для парсинга ключових слів і відсіву слів пустушок цих колонок буде досить.
2. Запускаємо парсинг Яндекс.Вордстат (рис. 4) і Парсинг пошукових підказок для Яндекс і Google (рис. 5). Для парсинга я вибрав наступні запити: авто, автомобіль, машина, автозапчастини, шини, запчастини, деталі. Ці запити ми і вводимо в відповідне вікно для парсинга.
рис.4
рис.5
3. Після того як Спарс всі запити можна приступати до чищення отриманого списку слів - формуємо список стоп-слів (Рис. 6).
рис.6
За замовчуванням в список стоп-слів можна додавати такі слова як «скачати», «безкоштовно», «реферат» і т.д. Решта стоп-слова знаходимо при перегляді спаршенного списку запитів. Відзначаємо непотрібні запити і видаляємо їх зі списку.
4. Зараз саме час заповнити даними наявні колонки. Для цього уточнюємо базові частотності для запитів, спаршенних з пошукових підказок. І для всіх запитів уточнюємо частотсності «!», Сезонність, правильний порядок слів (словоформу), переходи по Вебеффектор, Сеопульт і Яндекс.Директ (Рис. 7). рис.7
рис.7
Не забуваємо перед початком збору даних налаштувати відповідний джерело - вказати логіни і паролі від новостворених акаунтів в Вебеффектор, Сеопульте, Яндекс.Директі, вибрати регіон, задати потрібний ТОП або позицію оголошення. Приклади заповнення необхідних даних можна бачити на скріншотах нижче (Рис. 8, 9, 10).
рис.8
5. Спарс необхідні дані, можна приступати до їх аналізу та виявлення запитів-пустушок.
6. Перша ознака, по якому ми будемо виявляти запити-пустушки - це значення уточнюючих частотного (стовпці Частота і Частотність «!»). Наприклад, запити «митні автомобілі», «шини куплю» і «код автомобіля» можна відразу відсіяти як запити-пустушки. Подібні запити ми не будемо просувати.
Як правило, я відсіваю запити, частотності яких відрізняються в більш ніж 10 раз. При цьому важливо не відсіяти потрібні запити - звертайте увагу на сезонність! Сезонні запити вимагають додаткового аналізу. Наприклад, запит «зимові шини» (див. Рис 12) має відношення частотних більше 10.
Відсіємо даний запит і не звернувши увагу на сезонність ми втратимо трафіку по ньому в сезон.
Друга ознака - це правильний порядок слів у запиті. В Key Collector правильний порядок слів визначається на основі механізму пошукових підказок. Наприклад, запити «авто купити в Мінську» і «купити авто в Мінську».
Як ми бачимо, частотності цих запитів однакові. Однак, Key Collector нам говорить, що в першому випадку порядок слів не правильний, а в другому - правильний. Отже, для просування ми вибираємо запит «купити авто в Мінську». Раніше в Key Collector була можливість визначати частку аудиторії в популярних пошукових системах на основі даних LiveInternet. Ці відомості також допомагали виявляти запити-пустушки. Однак, зараз сервіс LiveInternet більше такої інформації не надає і Спарс її не представляється можливим.
Третя ознака - це кількість переходів за даними довідкових агрегаторів (Вебеффектор, Сеопульт) і Яндекс.Директ.
рис.14
Ці відомості я намагаюся розглядати в сукупності з уже отриманими даними про частотний, порядку слів і сезонності запиту. Після виявлення запитів-пустушок їх видалення і формування остаточного списку запитів можна оцінити вартість просування і контекстної реклами, визначити релевантні сторінки з точки зору пошукових систем і зняти позиції по вибраних запитах і багато іншого. Все це допоможе вам зробити програма Key Collector в автоматичному режимі. От і все.
Постарався коротко викласти основні моменти. Але якщо все-таки залишилися питання, то їх, як правило, можна задавати в коментарях Peace!
PS І, так. Прочитайте обов'язково мануал.