SEO та відносини зі ЗМІ - вони просто схожі!

Коли ви думаєте про SEO ( Пошукова оптимізація ), ви, напевно, думаєте про стратегію, яка допомагає веб-сайту високо оцінюватися в органічних результатах пошуку - і ви будете правильними. Протягом останніх років цифрові маркетологи та PR-професіонали слідували алгоритмам Google та впроваджували ключові слова на веб-сайтах клієнтів, мета-тегах та блогах, щоб підвищити рейтинг. Але, як світ суспільних відносин продовжує розвиватися в цифрову епоху, а інтеграція стає модним словом десятиліття, ми бачимо, що SEO стає ключовим фактором навіть у традиційних відносинах зі ЗМІ.

У Сполучених Штатах майже немає п'ять PR профі для кожного журналіста. Це, у поєднанні з 24-годинним новинним циклом, консолідованими репортажами, і загрозливою загрозою AI автоматизує написання історії Журналісти стикаються з дедалі більшим тиском і є більш зайнятими, ніж коли-небудь. Фактично, журналісти кажуть, що вони отримують більше 100 смол на день .

Подібно до того, як прорізати веб-сайти, щоб поліпшити пошукові рейтинги, PR-практикуючі можуть прорватися через поштову скриньку журналіста з SEO для того, щоб забезпечити відкриття їхніх повідомлень електронної пошти… в якийсь момент, але більше про це пізніше. SEO також допомагає прес-релізам і місцям розміщення, коли журналісти шукають ресурси. Зрештою, вони такі ж, як і ми - перетворюючись спочатку на Google, коли починають свої дослідження. Нижче наведено чотири поради щодо використання SEO у відносинах із засобами масової інформації:

1. Розробляйте та поширюйте SEO-гідні прес-релізи. Прес-релізи - багаті джерела SEO. Деякі швидкі поради щодо оптимізації вашого прес-релізу для пошуку включають:
   • Складання заголовка, підзаголовка, копіювання та шаблону з основними ключовими словами, назвами компаній та місцеположеннями. Вставте їх, природно, однак, оскільки закладання ключових слів призведе до того, що Google позначатиме ваш вміст як спам.
     • Примітка. У результатах пошуку відображатимуться лише 50-60 символів заголовка, тому переконайтеся, що ці ключові слова використовуються перед відсіченням.
   • Включення зображень із відповідним alt-текстом (тобто ключовими словами)
     • Хоча зображення підвищує читабельність, Google ставить високі місця значення на хорошому тексті alt для визначення як зображення, так і теми навколо тексту.
   • Залучення агрегаторів для підбору релізу
     • При розміщенні прес-релізу по дроту, не забудьте вибрати службу розподілу з високою експозицією в Інтернеті. У ARPR ми використовуємо PRWeb, оскільки він має найбільший веб-сайт з 30 000 блогерів і журналістів.

1. Зрозумійте веб-повноваження публікації, яку ви качаєте. Перед тим, як ви відправляєтесь, важливо бути знайомим з повноваженнями веб-сайту відділення або наскільки надійним або цінним є сайт (як визначено Google). Чому? Google розглядає зворотний зв'язок як голос довіри, а зворотний зв'язок з сайту з сильними повноваженнями є дуже цінним у збільшенні авторитету вашого сайту та рейтингу пошуку. З іншого боку, якщо сайт з низьким рівнем повноважень містить посилання на веб-сторінку вашого клієнта в статті, повноваження веб-сайту вашого клієнта можуть зменшитися. Хоча Google не розкриває свої показники для визначення повноважень, компанія SEO, Moz, розробила a Інструмент дослідження Backlink що забезпечує оцінку з 100-точкової, логарифмічної шкали, заснованої на популярності веб-сайту. Хоча це і не точно, це хороший показник щодо рейтингу пошуку та повноважень даного веб-сайту.

1. SEO-ваші електронні листи. Я мав нагоду сісти з репортером з Inc., де він поділив що це виглядає як бути на іншому кінці кидаючої лінії. Найбільший винос? Перш ніж він почне писати історію, він шукає ключові слова, пов'язані з історією в історії електронної пошти електронної пошти, щоб дізнатися, чи хто-небудь розставив його на цю тему, або якщо хтось надсилав про це цікаві ідеї. Потім він може звернутися до цієї особи для отримання додаткової інформації або прохання проінтерв'ювати клієнта з даної теми. Значення, навіть якщо ви не отримаєте відповідь на ваш крок відразу, ви можете отримати укус вниз дороги, якщо ви використали правильні ключові слова і розбили відповідний репортер.
2. Напишіть це самостійно. Очевидно, що для більшої кількості рекламних доларів деякі репортери не включатимуть посилання на сайти продавців у своїх оповіданнях. Один із способів вирішення цього питання полягає в тому, щоб внести в публікацію наведену статтю. Таким чином, ви можете не тільки володіти оповіданням, але заповнити статтю ключовими словами і включити свої власні зворотні посилання. Наприклад, у посиланнях можна посилатися на звіт про дані, інфографіку або публікацію в блозі на вашому сайті. Звичайно, обов'язково посилайтеся на веб-сайт вашої компанії у своєму заголовку та біографію.

The Майбутнє PR вимагає, щоб ми почали застосовувати такі типи цифрових навичок, щоб ми могли легко інтегрувати кращі стратегії і тактики, які дозволяють практикам продовжувати # MakeNews ... і так, навіть #DriveLeads! Хочете дізнатися більше про взаємозв'язок між SEO та відносинами зі ЗМІ? Ознайомтеся з останньою публікацією блогу на сайті FutureofPR.org від Флінна Зайгера, засновника та генерального директора Інтернет-оптимізму, під назвою Майбутнє PR піклується про SEO (і минуле теж робили!).